Ihre Strategie basierte auf zwei Stufen. In der ersten Phase wurden überregionale Zeitungen als Medien ausgewählt, wobei die Homepage der Medien mit Markenankertext versehen wurde. Durch diese Branding-Maßnahme und ihre eigene SEO-Arbeit auf der Seite konnten sie an Autorität gewinnen und einem breiteren Publikum bekannt werden. In einer zweiten Phase haben sie ihre Aufmerksamkeit auf themenbezogene Blogs gerichtet, wobei sie zwischen Ankern mit allgemeinen Begriffen, die mit der Produktkategorie zusammenhängen, und genauen Produkt- und Markenbegriffen wechselten und alle auf die entsprechende vertikale Seite ihrer Website leiteten.