Architecture Web : Toutes les réponses dont vous avez besoin
L'architecture web est l'un des facteurs de positionnement les plus importants. En plus de garantir une expérience utilisateur optimale,…
David Carrasco
il y a 2 ans
L'architecture web est l'un des facteurs de positionnement les plus importants. En plus de garantir une expérience utilisateur optimale, elle facilite le crawl des moteurs de recherche.
L'architecture web d'une page varie en fonction des objectifs et des exigences de l'entreprise. Mais, si vous construisez un site web ou si vous vous occupez du SEO, vous le savez déjà.
C'est pourquoi nous vous proposons un article complet où nous explorons toutes les questions que vous pourriez avoir sur l'architecture web. Et nous le faisons avec Álex Novoa, freelance SEO et formateur dans le Master de SEO Avancé à Webpositer Academy.
Si vous souhaitez créer votre propre site web avec une architecture de 10, vous devez savoir ce que c'est, comment cela fonctionne et d'autres aspects clés.
Continuez à lire et vous trouverez les réponses dont vous avez besoin !
Qu'est-ce que l'architecture web ?
L'architecture web consiste à planifier et concevoir les différents composants qui définissent un site web avant qu'il ne soit mis en œuvre.
D'une part, les designers web vous diront que cela est directement lié aux composants visuels, qui déterminent l'apparence et le niveau d'utilisabilité d'un site web.
D'autre part, les SEO la définiront comme cette armature technique qui permet de construire un site web organisé, crawlable et indexable.
En d'autres termes, la structure d'un site web peut être comprise de deux manières : comme architecture et maillage, ou simplement comme architecture.
La première concerne la façon dont les URLs du site web sont distribuées et comment elles se relient entre elles. La seconde définition se base sur le nombre d'URLs et les liens internes par lesquels elles sont connectées.
Architecture web, architecture de l'information et architecture technique, est-ce la même chose ? En quoi diffèrent-elles ?
Pour Novoa, c'est très clair.
‘’En théorie, l'architecture de l'information est plus axée sur l'utilisateur, tant du point de vue visuel que du contenu.’’ Cela concerne la façon dont l'utilisateur navigue sur les sites web pour avoir une bonne expérience.
D'autre part, l'architecture technique est celle que Google lit, celle des robots. C'est celle que nous construisons pour que les araignées de Google puissent comprendre de quoi parle notre site web, et comment chacun de ses composants est lié.
‘’Il entre en jeu, par exemple, que vous puissiez avoir des catégories dans le menu de navigation pour que l'utilisateur entre, mais qu'elles soient canonicalisées ou bloquées dans robots.txt. Donc, vous avez quelque chose pour l'utilisateur, mais pas pour les robots.’’
En pratique, lorsque l'on réalise l'architecture d'un site web, on peut dire qu'on fait une architecture web technique, car on recherche ce qui a le plus de recherches grâce à l'analyse de mots-clés, et on crée des URLs en fonction de ces requêtes et des besoins de l'entreprise.
Ensuite, commence une étape que l'on pourrait appeler architecture de l'information, qui consiste à chercher la manière la plus efficace de placer les éléments sur le site web pour offrir à l'utilisateur une navigation plus fluide.
Au final, c'est un mélange de nombreux éléments (UX, SEO, CRO), mais sans aucun doute, le plus important est de prendre des décisions intelligentes dans la conception de l'architecture web de manière à prioriser l'entreprise.
Comment pourrions-nous définir une bonne structure web ?
Selon notre expert invité, Álex Novoa, une architecture web optimale repose sur la façon de distribuer toutes les URLs que doit avoir le site web de la manière la plus efficace possible.
L'efficacité dépendra de l'objectif que l'on souhaite atteindre. Par exemple, vous pouvez créer des architectures plus axées sur le crawl, ou créer des architectures visant à donner plus de force interne à certaines pages.
Cependant, selon Novoa, l'idéal serait de maintenir les deux approches, car elles vous aideront toutes deux à améliorer le positionnement de votre site web.
Comment créer une structure web axée sur le SEO ? Quels aspects devons-nous prendre en compte ?
Pour créer une architecture de site web axée sur le SEO, il faut déterminer quelles sont les zones d'affaires les plus importantes du projet. Quel produit ou service est le plus intéressant à promouvoir avec l'architecture du site web ? De plus, il faut toujours prendre en compte l'analyse de mots-clés que vous réalisez pour promouvoir les zones les plus importantes de l'entreprise.
Le maillage interne, ainsi que le crawl et l'indexation, sont déterminants pour le positionnement, mais si le site web n'a pas de force ni d'autorité, une bonne architecture SEO ne sert à rien. Cependant, la structure web peut constituer un facteur important, car elle permet d'organiser le site de manière plus structurée et axée sur l'entreprise.
Pourquoi est-il important d'avoir une bonne structure web ?
Comme nous l'avons déjà souligné, la structure web est l'un des facteurs les plus pertinents dans le SEO. Mais ce n'est pas la seule raison pour laquelle vous devriez prendre le temps de concevoir l'architecture de votre site.
Voyons maintenant quelles autres avantages cela apporte :
- Améliore la navigation de l'utilisateur, améliorant ainsi son expérience.
- Facilite le crawl et l'indexation.
- Permet de faire évoluer votre site et votre entreprise plus facilement.
- Aide à la génération de contenu dans le but de promouvoir le maillage interne.
- Permet la distribution du pagerank vers les zones les plus importantes de l'entreprise
Types de Structure web
Il existe trois modèles de structure qui peuvent être utilisés lors de la création d'un site web : le modèle séquentiel, le modèle hiérarchique et le modèle en réseau.
Le modèle séquentiel permet de cataloguer les informations que l'on souhaite fournir à l'utilisateur de manière plus simple. D'autre part, le modèle hiérarchique aide à coordonner des dimensions d'information plus grandes, tandis que le modèle en réseau favorise la navigation libre.
Comment le keyword research influence-t-il notre structure ?
Álex Novoa définit le keyword research comme la porte d'entrée d'un site web.
Avec un bon keyword research, il est possible de regrouper les mots-clés principaux et leurs dérivés dans différentes URLs. De cette manière, il est possible de définir la structure du site web et ensuite le mot-clé principal que chaque URL va cibler.
La recherche de mots-clés constitue la base de tout projet SEO. Il est nécessaire de savoir quels mots-clés doivent être inclus pour obtenir une meilleure organisation du contenu et ainsi parvenir à une structure optimale.
De même, il est très important d'avoir un suivi constant de tous les composants. À cet égard, vous devez évaluer quelles catégories n'ont pas le même volume de recherche qu'auparavant, ou quels mots-clés vous ne ciblez pas et qui pourraient représenter de nouvelles opportunités commerciales.
Comment devons-nous faire notre interlinking ? L'utilisation de clusters
Pour réaliser un bon interlinking, il est nécessaire de prendre en compte certains facteurs tels que le contenu des liens, l'endroit où ils sont placés et la quantité de liens.
Le contenu des liens doit être pertinent par rapport au sujet traité. et les liens doivent être bien placés pour être facilement détectables par les moteurs de recherche. D'autre part, la quantité de liens ne doit pas être trop élevée pour éviter de perdre le fil principal du contenu.
Pour assurer une organisation adéquate de ces liens, l'utilisation de clusters est très utile. Mais, que sont les clusters ?
Il s'agit de groupes de contenu liés entre eux qui aident les moteurs de recherche à mieux identifier les sujets traités sur le site web et à diriger l'utilisateur vers le contenu connexe. Cela améliore à la fois l'expérience de navigation et le positionnement dans les moteurs de recherche.
Comment devons-nous choisir nos pages principales ou piliers ?
Notre expert SEO est clair. Tout comme pour la conception de la structure web, les pages piliers dépendront de l'analyse de mots-clés et des domaines les plus importants de l'entreprise.
À cet égard, tout dépendra de vos objectifs. ‘’Si l'on entend par pilier une page principale qui a ensuite de nombreuses sous-catégories, alors cela se fait grâce à l'analyse de mots-clés. Si l'on entend par pilier l'entreprise, alors on choisit ce qui est le plus important pour implanter cette entreprise.’’
À ce stade, nous sommes sûrs que vous avez une idée plus complète de ce qu'est l'architecture web, quels sont les éléments les plus importants et pourquoi elle est si pertinente pour le positionnement.
Mais comme nous ne voulons pas que vous restiez en surface, nous vous invitons à continuer à lire pour découvrir ce que notre interviewé pense des catégories, du sitemap, des niveaux de profondeur et bien plus encore.
Comment devons-nous catégoriser notre contenu ?
En catégorisant le contenu d'un site web, les catégories sont planifiées à l'avance. Il est primordial de définir des thématiques qui permettent d'élargir les contenus sans dépasser 7 ou 8 catégories principales.
Cela provoquerait de la confusion au sein de la structure, affectant le positionnement du site.
La structure des URL influence-t-elle l'architecture du site web ? Quand devons-nous la changer ?
La structure des URLs n'a jamais été officiellement dite comme influençant le positionnement, mais il est vrai qu'elle aide Google à comprendre de quoi parle le site web et son contenu. Plus les URLs sont organisées, plus l'architecture de la page sera organisée et meilleure sera pour le SEO.
Álex Novoa assure qu'en changeant la structure de l'URL, on risque de perdre de la visibilité, c'est pourquoi cette pratique n'est pas courante. C'est pourquoi il est si important de consacrer du temps à concevoir la structure des URLs de manière cohérente et stratégique.
La taille d'un site web modifie-t-elle l'approche de sa structure ?
Oui. Pas tant à cause de la taille, mais en raison de la perspective de croissance qu'elle a. Selon que le site web est plus dynamique ou statique, il faudra déterminer un type de structure ou un autre.
Les niveaux de profondeur représentent-ils le plus grand danger d'un grand site en termes de structure ?
Oui, c'est l'un des plus grands dangers. Cela dépend en grande partie de l'autorité que l'on a, mais l'architecture sur les grands sites est un plan fondamental. Si l'on a une voix très forte sans contrôler la structure, on finit par avoir des problèmes de sémantique.
Les filtres, facettes et rendus influencent-ils la structure du site web ?
Complètement. Dans un e-commerce, la complexité résidera dans la technologie qui se cache derrière pour traiter toutes les facettes des catégories. Dans une catégorie, il y a de nombreuses facettes, comprenant les facettes comme des caractéristiques.
Comment pouvons-nous éviter les cannibalismes sur un grand site ? Que faire si nous en avons ?
Pour éviter les cannibalismes sur un grand site, il faut concentrer le contenu sur une seule URL, ainsi on ne sépare pas l'information et on garantit tout le potentiel dans un seul résultat. D'autre part, une fois que l'on a des cannibalismes, on peut les résoudre en unissant deux redirections, en utilisant des balises canoniques ou en définissant bien l'intention de recherche de chaque URL.
Paginages ou défilement infini ?
Le défilement infini est devenu une pratique très courante sur les réseaux sociaux. L'un des avantages est qu'il permet à l'utilisateur de consommer plus d'informations en moins de temps, car la navigation se fait de manière plus naturelle.
Dans les paginages, il est plus facile de trouver des éléments, mais la navigation est un peu plus lente.
Quand devons-nous envisager de changer la structure d'un site web ?
Il est difficile de définir quand, car souvent on a une excellente structure de site, mais elle ne se classe pas en raison d'un manque d'autorité ou de demande. Et ces facteurs dépendent du contexte, de la structure des backlinks et d'autres éléments.
Lors d'un audit, comment pouvons-nous…?
- Établir quelle structure a le site
- Vérifier si cela nuit au site et comment
L'expert SEO considère que cela peut être vérifié de la manière suivante : ‘’on fait toute l'architecture idéale d'un vertical, alors une fois qu'il a ce qui lui valide, il fait une étude et analyse si l'URL qu'il va créer fait déjà quelque chose. Il effectue souvent une étude avec le client en traitant les URLs à ne pas créer et celles à créer.’’
Quelle importance accordez-vous au sitemap ?
Grâce au sitemap, les moteurs de recherche sont capables d'obtenir une vue d'ensemble de tout le contenu disponible sur le site et peuvent mieux comprendre la structure du site.
Devrions-nous indexer tout notre site ou bloquer quelque chose par robots ?
Si l'on veut que le site apparaisse dans les moteurs de recherche, il est important d'avoir toutes les pages indexées sur Google. Le fichier robot.txt n'est nécessaire que si le site web contient des contenus que l'on ne souhaite pas indexer.
Structure web et Linkbuilding : Tenez-vous compte de la structure du site lors de la création de liens ?
Oui, on prend souvent en compte les URLs principales. Obtenir une bonne structure de site est très important. À cet égard, il faut savoir quels liens externes favorisent la construction de cette structure pour augmenter la visibilité du site.
Comment choisissez-vous les URLs sur lesquelles vous faites du link building ?
Il faut analyser les URLs avec le plus de potentiel, c'est-à-dire celles qui sont les plus intéressantes à positionner et celles qui ont le plus de chances de se positionner. À cet égard, l'analyse de mots-clés joue un rôle fondamental.
Besoin d'aide avec votre stratégie de Link Building ?
Notre équipe d'experts est prête à vous aider à booster votre projet avec des stratégies personnalisées
Contactez-nous maintenantTenez-vous compte de la structure du site d'origine ?
En essence, oui, tout ce qui concerne la structure est pris en compte, surtout la sémantique.
Maintenant, nous pouvons affirmer que vous êtes un véritable expert, au moins cognitif, de l'architecture web. Sans aucun doute, cela a été une précieuse masterclass d'Alex Novoa, que nous avons voulu partager avec vous pour que vous mettiez en pratique tous ses conseils sur la structure et l'architecture web.
De cette manière, vous pourrez concevoir des sites plus organisés et stratégiques qui favorisent le positionnement et l'expérience de navigation des utilisateurs.
Si vous avez aimé cet article, vous pouvez regarder l'épisode de UnanTalks;
