Cas d'étude : Link Building en SEO Local
Découvrez l'impact du link building sur le SEO local à travers un cas réel. Nous vous dévoilons des stratégies, des résultats et des conseils pratiques.
Autor Invitado
il y a 2 ans
À l'ère actuelle du SEO, nous faisons face à des défis croissants et à une évolution constante de la complexité. En tant que spécialistes de l'optimisation pour les moteurs de recherche, il est crucial de filtrer les informations pertinentes et de rester à jour sur les tendances du marché.
L'intelligence artificielle (IA) a suscité des discussions autour de l'automatisation de tâches telles que la recherche de mots-clés, la rédaction de contenu et l'optimisation des liens internes et externes. Malgré ces affirmations, la valeur d'un spécialiste en SEO reste irremplaçable et indiscutable. Un exemple clair de cela, dans cet article, nous vous raconterons comment, en appliquant Link Building, nous avons réussi à positionner un site d'affaires local dans le Top 10.
Link building appliqué au SEO Local
Comme nous l'avons mentionné, le cas de succès de ce commerce local a été rendu possible grâce au link building, à un contenu de qualité et à de bonnes métriques sur Google. Nous parlons de Avannza Psychologie, un cabinet de psychologie à Séville qui a été sans trafic sur son site pendant des années.
Francisco Hidalgo, directeur d'Avannza Psychologie, après quelques mauvaises expériences avec des agences, a décidé d'essayer de se positionner par ses propres moyens. Cependant, il n'a pas obtenu les résultats escomptés. Il a donc pris contact avec nous.
Nous avons lancé le nouveau site d'Avannza en août, après avoir obtenu deux visites par SEO en juillet. Le plan était de lancer tous les services, d'ajouter progressivement des articles commerciaux au blog et d'augmenter progressivement l'autorité, jusqu'à atteindre la moyenne du secteur dans le Top 10. Pour calculer l'autorité, nous utilisions les principaux indicateurs du marché de SEMrush, Ahrefs, Moz et Majestic.
- En août, nous avons obtenu environ 300 visites par SEO. Avec presque tous les services dans le Top 20 à Séville et avec quelques articles positionnés dans le Top 30. Nous avons commencé à créer des liens sur des sites connexes et de Séville.
- En septembre, nous avons atteint 800 visites par SEO, avec une augmentation du positionnement global. Nous continuions à créer des liens, principalement locaux et thématiques.
- À partir de là, les chiffres ont commencé à se multiplier : 4 000 visites en décembre, 11 000 en janvier, 16 000 en février, 31 000 en mars et 50 000 en avril.
Nous avons toujours suivi le même chemin : contenu avec des recherches et de qualité, amélioration continue du contenu des services et essayer de rester dans la moyenne de l'autorité du secteur. En réalité, au cours des trois derniers mois, il y a eu peu de travail de link building. Nous avions atteint la moyenne du secteur et essayions de progresser lentement, sans précipitation.
Les services se sont tous positionnés dans le Top 10 de Séville, et les articles du blog surpassaient ceux des concurrents avec une autorité similaire. Si un concurrent avait un contenu que nous n'avions pas traité, nous pouvions déjà savoir que nous pourrions le surpasser dans les classements, car nous l'avions fait dans le passé (D'où l'importance d'étudier et d'observer ce que fait votre concurrence directe). Lorsque vous contrôlez votre propre autorité et celle de la concurrence, vous pouvez déjà deviner que vous pouvez positionner ce que vous allez publier.
Peut-on positionner un commerce local sans liens ?
La réponse est oui, mais seulement dans des cas très spécifiques et limités. Cela pourrait être possible si la concurrence ne dispose pas d'un contenu de meilleure qualité, ni d'une plus grande autorité sur son domaine que le nôtre. Cependant, dans le monde réel du SEO d'entreprise et local, dans lequel nous travaillons en tant que consultants SEO, de tels scénarios deviennent de plus en plus rares.
Les premiers postes dans les résultats de recherche sont généralement occupés par des contenus de qualité, et les domaines de la concurrence possèdent souvent une certaine autorité grâce au link building.
Cependant, il existe des opportunités dans des niches de marché moins compétitives, comme celles monétisées par AdSense et où les entreprises ne se font pas directement concurrence.
En résumé, bien qu'il soit théoriquement possible de se positionner sans link building, dans la pratique, cela s'avère extrêmement difficile dans des environnements d'affaires compétitifs. Les options sont limitées dans des secteurs comme la serrurerie, la plomberie ou la psychologie, par exemple.
Link building pour positionner des commerces locaux
Au cours des dernières années, Google a effectué des changements significatifs dans son algorithme, affectant la manière dont les résultats de recherche sont affichés pour des mots-clés spécifiques. Auparavant, certains mots-clés généraient des résultats similaires dans tout un pays ; cependant, ils peuvent maintenant produire des résultats différents selon la localisation où la recherche est effectuée. Cela est particulièrement évident dans des secteurs comme les électriciens, les psychologues et les plombiers.
Le SEO local représente une opportunité indiscutable pour les entreprises locales, car il leur permet de rivaliser sur leur territoire spécifique plutôt que de faire face à des entreprises de tout le pays. Ce changement a généré de nouvelles opportunités pour se démarquer et croître sur le marché local qui nous entoure.
Un des avantages des entreprises locales est qu'elles ont souvent une autorité numérique inférieure, ce qui rend le link building une stratégie clé pour se différencier de la concurrence proche.
En résumé, Google a nivelé le terrain de jeu pour les entreprises locales, offrant de nouvelles opportunités pour se démarquer et rivaliser dans leur zone géographique spécifique. Le link building devient un outil puissant pour se différencier et améliorer le positionnement dans les moteurs de recherche, sans avoir besoin de grandes investissements mensuels. Ainsi, les entreprises locales peuvent tirer le meilleur parti de leurs ressources et faire face à leurs concurrents de manière efficace.
Conseils pour améliorer votre stratégie de SEO Local
Ne laissez pas tout entre les mains de l'IA
En tant que spécialistes en SEO, nous aimerions partager quelques stratégies à éviter lors de l'approche du SEO local :
- Permettre à l'IA de déterminer le thème de votre contenu sans la supervision d'un professionnel.
- Laisser l'IA rédiger votre contenu sans une révision supplémentaire par un humain spécialiste du sujet.
- Engager quelqu'un pour suivre vos propres instructions sans consulter un spécialiste en SEO sur vos besoins réels.
- Tenter de réaliser le link building par vous-même, dépendre uniquement de l'IA ou ne pas le faire du tout.
Suivre ces stratégies non recommandées peut conduire à des résultats insatisfaisants. Compter uniquement sur l'IA et ne pas impliquer des professionnels dans le processus peut compromettre l'efficacité de vos efforts en SEO local.
Faites appel à un professionnel
Nous vous recommandons de travailler avec des spécialistes en SEO qui peuvent fournir une guidance personnalisée et adaptée à vos besoins spécifiques. Cela vous aidera à fixer des objectifs concrets pour une stratégie réussie. Cela vous permettra de tirer le meilleur parti des opportunités en SEO local et d'améliorer significativement la visibilité de votre entreprise numérique, face à vos concurrents les plus directs.
Renforcer la stratégie de link building avec le blog
Le blog sert à donner plus de profondeur et d'amplitude aux services. C'est un outil très puissant s'il est bien utilisé et que les contenus appropriés sont choisis. L'utiliser pour renforcer le contenu commercial aidera au positionnement des URLs cibles.
Un exemple : nous pouvons avoir un service de psychologue pour adolescents, avec tous les détails le concernant. Cependant, nous pouvons écrire un article sur le harcèlement et le lier au service. Dans cet article, nous reconnaissons le problème et apportons notre solution à travers un traitement. En d'autres termes, nous relions le blog au service, nous élargissons son contenu et générons des opportunités pour capter plus de leads.
Générer du trafic grâce au Link building
La clé du link building
est d'obtenir que des utilisateurs d'un site web différent viennent sur notre site web ou, au moins, que ce site qui nous lie ait des visites. Si nous parvenons à ce que l'URL qui nous lie ait des visites pour notre mot-clé cible, nous réaliserons un grand saut de qualité dans les classements. Il suffit de reconnaître ces opportunités.
Monétiser le trafic
Une fois que vous obtenez un site avec beaucoup de visites, cela signifie que vous avez beaucoup de données. Vous pouvez essayer de convertir des utilisateurs en leads et les contacter par email. Une autre option est d'utiliser des cookies pour faire des campagnes de retargeting sur Google, Facebook et Instagram.
Les données SEO intégrées dans un entonnoir de conversion permettent de recontacter des utilisateurs à un coût très bas par CPL. Le coût d'acquisition du SEO est incroyablement bas à long terme. Si de plus, nous obtenons du trafic de ces sites qui nous lient, nous avons un double rendement.
Autorité locale pour attirer des clients potentiels
Parmi les avantages du Link Building appliqué aux commerces locaux, il y a l'amélioration de l'autorité, un aspect de plus en plus pris en compte par Google. D'où l'importance de travailler à obtenir une bonne autorité locale pour votre entreprise.
Une stratégie qui vous apportera cette differenciation dont vous avez besoin face à votre concurrence directe et qui, de plus, vous apporte de nombreux avantages : une plus grande interaction avec vos voisins, une meilleure présentation de vos produits ou services et une plus grande visibilité dans votre zone d'action directe.
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Contactez-nous maintenantConclusion
Si vous voulez réussir avec le site de votre commerce local, vous devez :
- Avoir un contenu aussi bon ou meilleur que celui des mieux positionnés.
- Avoir une autorité aussi bonne ou plus élevée que celle des mieux positionnés.
- Apparaître dans les résultats de recherches locales.
Il n'y a pas plus de mystères : un professionnel peut créer un site aussi bon que la concurrence, obtenir l'autorité nécessaire grâce à différentes stratégies comme le link building et améliorer le contenu déjà publié. De plus, sachant que l'impact au niveau local sera beaucoup plus grand.
Nous vous encourageons à prendre en compte ce qui est exposé dans cet article et à vous mettre au travail avec le SEO local le plus tôt possible. Cela vous apportera beaucoup plus de bénéfices que vous ne le pensez et sans aucun doute, Google mise de plus en plus sur cette version plus locale.
