Comment créer des contenus viraux

Presque tout le monde le recherche, mais seuls quelques-uns y parviennent et ce n'est pas toujours le cas. Savoir comment créer des contenus viraux est le rêve doré de tous ceux qui produisent des sujets sur Internet. Voulez-vous connaître certaines des techniques et astuces qui vous aideront à obtenir la viralité de vos contenus sur Internet, qu'il s'agisse d'articles, de vidéos, d'images ou d'infographies ?

Il est important de préciser que personne n'a de formule magique infaillible pour y parvenir. Cependant, approfondir les racines du phénomène et analyser certains de ses motifs récurrents peut vous aider à faire en sorte que vos contenus circulent d'écran en écran comme une traînée de poudre.

Notez ces stratégies, mettez-les en pratique et dites-nous comment elles ont fonctionné pour vous.

Pourquoi les gens partagent-ils un contenu ?

C'est la première question que vous devez vous poser. Et pour y répondre, quoi de mieux que votre propre expérience ? Pensez aux raisons qui vous poussent à transférer des messages WhatsApp d'un groupe à d'autres, à cliquer sur « Partager » sur Facebook ou à retweeter. Vous répondrez probablement que ce sont des choses ingénieuses, drôles, nouvelles, frappantes ou morbides.

Bien que ce contenu ait été élaboré par une autre personne, le fait de le partager d'une certaine manière nous fait nous sentir partie prenante, une sorte de co-auteurs. C'est ainsi que fonctionne notre cerveau : si je le fais parvenir à mes contacts, ils vont m'associer à ces rires, à ce savoir ou à cette surprise qu'il génère. Ils passeront un bon moment, apprendront quelque chose de nouveau ou seront surpris grâce à moi.

Cette attribution, ce massage de l'ego, procure du plaisir. C'est là que se déclenche la mèche du phénomène de viralité.

7 caractéristiques des contenus viraux

Bien que la typologie varie en fonction du format de contenu que l'on choisit (ce n'est pas la même chose une vidéo qu'un post ou un test), en général, tous les contenus viraux ont en commun plusieurs facteurs :

1. Identification avec le public. Si votre contenu aborde quelque chose de bien connu et que vous parvenez à les faire se reconnaître, ils seront beaucoup plus enclins à le partager.
2. Composante émotionnelle. Racontez des histoires qui touchent, font sourire, pleurer ou même fâcher votre public. Ces sentiments seront des leviers pour partager ce qui les a provoqués.
3. Titres accrocheurs. Si vous ne créez pas un appât attrayant qui suscite la curiosité, vous vous mettez en difficulté. Utilisez les techniques du marketing de contenu pour captiver vos lecteurs dès le départ.
4. SEO. Peu de cas se présenteront où un contenu a réussi sans avoir été un peu optimisé pour les moteurs de recherche, où, après tout, il finira également par circuler.
5. Réseaux sociaux. Indispensables, comme il se doit, alors n'oubliez pas les boutons de partage. Analysez sur chaque réseau social quels sont leurs jours et heures de pointe pour publier votre travail au moment le plus approprié. Ah, et ne le laissez pas programmé car cela tend à réduire l'impact.
6. Facteur influenceurs. Si un blogueur reconnu ou un célèbre youtubeur met en avant votre article ou votre vidéo, félicitations, vous avez presque créé un viral. Préparez-vous à voir votre courbe d'audience croître comme jamais.
7. Annonces payantes. Un peu de « dopage » aide toujours et dans ce cas, cela ne pénalise pas. Utilisez des plateformes comme Google Adwords et Facebook Ads pour diffuser votre contenu auprès de milliers de personnes.

Astuces pour rechercher la viralité

En tenant compte de l'application des points précédents, il est temps de se mettre au travail. Sur quoi écrire ou de quoi parler dans ma vidéo ?

D'accord, avez-vous entendu dire que celui qui frappe le premier frappe deux fois ? Alors essayez d'aborder un sujet nouveau (un produit récemment lancé, une nouvelle tendance…) dès qu'il surgit. Si vous ne pouvez pas être le plus rapide, essayez au moins de lui donner une approche originale, quelque chose que personne n'attend.

Parfois, ces versions fonctionnent même mieux que les originales, surtout si vous provoquez un peu de controverse. La polémique fonctionne toujours. Vous vous souviendrez de celle qui a fait le tour du monde à propos de la couleur de cette célèbre robe :

En fait, rester attentif à l'actualité et à ce qui se passe sur les réseaux sociaux est fondamental. Cela vous donnera de nombreuses clés et idées sur ce qui intéresse les gens en temps réel. Les trending topics, par exemple, peuvent être une véritable source d'inspiration pour générer des contenus « contagieux ».

Une autre chose dont vous aurez besoin, c'est d'une image ou d'un ensemble graphique de qualité et percutant. Peu vous servira un bon titre et un texte séduisant si cela est accompagné de photographies plates et insipides.

Apprenez du phénomène des mèmes, qui sont l'image vivante -c'est le cas de le dire- de la viralité. Et vous le savez ! XD

Impliquer votre public et générer des chaînes

Vous pouvez également tirer parti de l'interactivité de vos contenus. Les utilisateurs adorent être des acteurs actifs du jeu et non de simples récepteurs passifs. C'est pourquoi les tests rencontrent un tel succès, surtout ceux qui finissent par « juger » celui qui s'y est soumis, lui offrant un résultat dans un ton sympathique ou amusant. De la chair à canon pour être partagés avec vos contacts et voir s'ils vous surpassent ou non. Effet multiplicateur, sans aucun doute.

Impliquer d'autres personnes ou les défier est, en fait, un autre atout exploité par de nombreux contenus viraux. Cela s'est produit avec le défi du seau d'eau pour la SLA, où l'on demandait aux autres de le faire, supposément pour une cause solidaire. Ou le récent cas du « Mannequin Challenge », qui génère de la compétitivité pour voir qui le fait le mieux ou avec le plus de personnes.

D'autre part, les agrégateurs de nouvelles, comme Menéame, peuvent également vous donner de grands pics d'audience, mais pour cela, vos articles ou vidéos doivent être publiés sur leur page d'accueil, ce qui est assez convoité et nécessite de nombreux votes des habitués du portail. En essayant, vous ne perdez rien.

Inspirez-vous de ceux qui ont déjà réussi à être viraux

Si quelque chose a déjà fonctionné, il ne s'agit pas de le répéter sans plus car cela ne vous servira à rien. Mais que diriez-vous de l'améliorer ou de l'élargir ? Par exemple, en reconvertissant un article avec de nombreuses idées éparpillées en un classement ou une liste, qui sont des façons de présenter des contenus que les gens adorent.

Ou si vous voyez qu'un article sur les 10 meilleures façons de faire quoi que ce soit a fait un tabac, faites le vôtre avec 50 ! Ou 100 si vous le pouvez !

Soyez créatif, associez des sujets qui ont été viraux et qui n'ont apparemment aucun rapport entre eux mais qui, combinés, génèrent de l'hilarité ou un effet de surprise. Gardez toujours à l'esprit que la créativité est derrière un pourcentage élevé des contenus qui finissent par être viraux. Le reste dépend de cas de succès spontanés ou de simple coïncidence, et cela échappe déjà à tout contrôle.

Et toujours, toujours, quel que soit le format de votre contenu, appelez à l'action. Comme je vais le faire maintenant, pour finir, en vous demandant de me raconter votre expérience :

Avez-vous déjà rendu un de vos articles ou vidéos viraux ? Quelle a été votre stratégie ? Quels résultats avez-vous obtenus ?