Guest Posting pour dynamiser votre marque

Dans des articles précédents, nous avons vu le Guest Post comme une stratégie de Link building efficace.

Dans ce cas, au lieu de nous concentrer sur la stratégie de création de backlinks, nous allons changer de perspective vers le marketing et la marque. 

Nous verrons comment, à travers le guest posting ou publication d'invités, vous pouvez dynamiser votre marque et créer des opportunités d'affaires.

Allons-y !

Table des matières

Qu'est-ce que le guest posting

Le guest posting consiste à participer en tant qu'invité sur un autre blog que le vôtre. Rédiger des guest posts, en plus de servir à obtenir des backlinks, est une stratégie de marketing digital qui vous aidera à dynamiser votre marque et votre visibilité en ligne.

C'est ainsi que fonctionne Google : Contenus et liens. Comme le dit “La Tira de Marketing” “Un mariage bien assorti”.

Avantages du guest posting pour votre marque

En publiant en tant qu'invité sur des blogs de renom dans votre secteur, des avantages se génèrent pour votre marque, tels que :

– Une plus grande connaissance de votre marque et visibilité.

– L'atteinte d'un public plus large, car en écrivant dans un média différent du vôtre, vous atteignez une nouvelle audience parmi laquelle se trouve probablement votre public cible.

– Augmentation des visites sur votre site web et avec elles des opportunités d'affaires. Avec le contenu que vous apportez, vous générez de l'intérêt de la part des utilisateurs pour votre marque.

– Réseautage : Vous créez des relations stratégiques avec d'autres professionnels de votre secteur pour de futures collaborations, ce qui augmente votre réseau de contacts.

– Grâce à ces collaborations, le branding de la marque et la réputation en ligne se développent. Peu à peu, vous vous démarquez comme un référent dans votre secteur. 

Lorsque quelqu'un effectue une recherche sur Google avec votre nom d'auteur ou votre blog, dans les résultats des SERPs apparaîtront, en plus des articles de votre blog, les articles invités que vous avez réalisés sur d'autres blogs pertinents. L'utilisateur vérifiera votre travail de guest posting, ce qui favorisera la réputation en ligne de votre marque.

– Confiance : Pour que l'utilisateur ait confiance en vous, vous devez écrire sur ce que vous maîtrisez, sans l'inventer. Ainsi, vous vous positionnez comme un expert dans le domaine et cette confiance de la part de l'utilisateur augmentera également.

– Autorité : Lorsque vous faites une publication d'invité sur un blog pertinent du secteur, le lecteur comprend que si ce média a confiance en vous, c'est parce qu'il sait que vous avez les connaissances nécessaires pour le faire. 

Cela vous confère autorité et pertinence aux yeux de l'utilisateur. En effet, cela sous-entend que vous êtes un expert dans un domaine, car d'autres blogs réputés le confirment.

Guest Posting pour dynamiser votre marque

Voyons quelques conseils pour tirer le meilleur parti du guest posting axés sur la marque.

Écrivez sur un thème spécifique

Si vous voulez être reconnu pour quelque chose, concentrez-vous sur ce thème.

Par exemple : Si vous écrivez en tant qu'invité sur des sujets de Marketing et SEO et que votre blog se concentre sur ce thème, ne vous écartez pas de ce sujet. Si vous écrivez sur la cuisine, par exemple, et signez ce contenu, vous pouvez confondre les lecteurs qui commencent à vous suivre.

Et pour les contenus de cuisine ou d'autres dans lesquels vous collaborez, faites-le en mode marque blanche ou avec un autre profil, mais pas avec votre marque professionnelle.

La clé est d'être un expert dans ce que vous écrivez.

Cherchez des sites pertinents pour le guest posting

Vous devez bien chercher et sélectionner les sites qui proposent des blogs d'invités dans votre même thématique.

Il est important de se concentrer sur l'autorité du domaine ou Domain Authority, surtout pour l'approche de Link building. Dans ce cas, il faut chercher quels blogs peuvent nous aider à dynamiser notre marque.

Cherchez des sites web avec des contenus écrits par des experts qui vérifient l'autorité de l'auteur. Cherchez à publier du contenu sur des sites où l'auteur du post n'est pas un « admin » mais est dûment identifié.

Une autre manière de trouver des blogs et des médias de qualité est avec notre plateforme Unancor. Nous vous accompagnons tout au long du processus de recherche et de sélection pour éviter toute erreur possible. En commandant un post, vous pouvez envoyer votre propre article et demander à être mentionné comme auteur du texte.

Vous vous souvenez de l'importance de l'EEAT ?

Bien que ce terme ait un impact plus important sur le SEO, nous souhaitons réfléchir à la manière de dynamiser la marque.

Google valorise les connaissances du créateur sur un sujet donné et récompense les contenus utiles de qualité qui ne sont pas générés par IA et qui ne peuvent pas prouver leur expérience humaine.

Auparavant, Google acceptait le contenu même s'il était anonyme, maintenant il dit que si votre contenu n'est pas publié sous l'autorité de quelqu'un, il peut être considéré comme du spam.

Par conséquent, le guest posting signé par l'auteur correspondant renforcera la confiance de l'utilisateur. 

Et aux yeux de Google, si un auteur publie sur un sujet donné, cela renforce la relation entre les entités thématiques et l'auteur, ainsi Google comprend mieux de quoi traite votre site et récompense votre positionnement.

Bon contenu

Une fois que vous avez trouvé le blog sur lequel vous allez réaliser votre publication d'invité, vous devez offrir un contenu de qualité, pertinent et fiable pour essayer de faire en sorte que cette première collaboration ne soit pas la seule.

Si le contenu apporte de la valeur à l'utilisateur, il sera attentif à l'auteur lors de futures recherches connexes. Par conséquent, cela dynamisera la marque.

C'est une erreur d'offrir un contenu de mauvaise qualité uniquement pour obtenir le lien, car cela donnera une mauvaise image à votre marque.

Contenu Evergreen

Pour les posts d'invités, essayez d'utiliser toujours des contenus evergreen. Comme vous le savez, Evergreen est un type de contenu intemporel.

C'est-à-dire que ces textes ne périment jamais, c'est-à-dire qu'ils ont une durée de validité indéfinie ou du moins très longue.

De cette façon, l'utilisateur associera ce savoir à votre marque et la gardera en tête comme référence dans le domaine.

Optimisez votre biographie

Certains blogs qui permettent de réaliser du guest posting ne lient pas le blog de l'auteur invité dans la biographie.

Par conséquent, assurez-vous de tirer le meilleur parti de ces lignes. La plupart des biographies permettent une photo de profil, une description et certaines ajoutent un lien vers le site web de l'auteur.

Concentrez-vous sur la description de la biographie pour dynamiser votre marque, car c'est là que les lecteurs porteront leur attention.

N'oubliez pas la rédaction SEO

Certains auteurs invités oublient la partie rédaction SEO lorsqu'ils font du guest posting. Nous vous rappelons que vous devez :

– Prendre en compte les mots clés principaux et connexes.

– Compléter le Titre SEO et la méta-description car ce sont ce qui apparaîtra comme description lorsque cette publication apparaîtra dans les résultats de recherche. Pour le titre SEO, utilisez un maximum de 60 caractères et pour la méta-description, un minimum de 120 et un maximum de 160 caractères.

– Ne pas utiliser de paragraphes très longs.

– Utilisez des crochets dans le titre ; selon une étude de HubSpot, les titres avec des clarifications entre crochets ont fonctionné 38 % mieux que ceux qui n'en avaient pas.

– Utilisez des titres H2, H3... et des gras pour faciliter la lecture, améliorer l'expérience utilisateur. Les articles qui organisent leur contenu avec des balises H2 et H3 ont de meilleures performances en matière de partages et de backlinks.

– Faites attention à la grammaire et à l'orthographe.

– Offrez des recommandations sur les liens internes.

Il existe des blogs qui ont des conditions pour les auteurs invités que vous devez respecter si vous souhaitez publier sur eux.

Ne soyez pas trop court

La quantité de mots que vous pouvez utiliser pour vos posts varie beaucoup et dépend du blog sur lequel vous allez réaliser le guest posting.

Certains blogs demandent un minimum de 1500 mots et d'autres ne demandent pas de quantité, juste que cela réponde à l'intention de recherche de l'utilisateur.

Mais en général, un contenu plus long vous permet de mieux développer le sujet et de vous mettre en valeur, c'est-à-dire de prouver que vous savez de quoi vous parlez. Cela permet à votre audience de vous considérer comme un expert dans votre niche.

Citez des sources pertinentes

Si les publications d'invités incluent des données sur des études, des rapports techniques ou des recherches fiables, cela apportera une valeur ajoutée au contenu.

Ainsi, le guest posting renforcera la marque de l'auteur à cet égard.

Ajoutez du contenu visuel

Utilisez des images, des photographies, des vidéos qui complètent l'article pour améliorer l'expérience utilisateur.

Vous devez ajouter des balises alt à toutes vos images pour que Google et les lecteurs puissent mieux comprendre le contenu.

Le texte alternatif (ou alt text) est une description de l'image.

De plus, il sert à expliquer ce qu'il y a dans l'image au cas où celle-ci ne s'affiche pas.

Vous pouvez consulter la guide pour les images de Google.

Partagez sur les réseaux

Une fois l'article d'invité publié, il est recommandé de le partager sur les réseaux sociaux que vous utilisez pour communiquer avec votre audience et d'inciter à interagir avec le texte.

N'oubliez pas de taguer et de remercier le blog sur lequel l'article a été publié.

Cette partie du guest posting renforcera également votre branding de marque.

Attention aux commentaires

Bien sûr, vous devez répondre aux commentaires laissés sur l'article d'invité. Cela favorise la communication, génère de la crédibilité et continue d'ajouter de la valeur au contenu.

Les personnes qui commentent peuvent être ou sont vos clients potentiels.

Plus d'un guest posting, s'il vous plaît

Essayez de réaliser, si possible, plus d'une publication d'invité sur le même blog pour vous consolider en tant qu'auteur du site et donc vous positionner comme un référent dans le domaine.

Si vous appliquez tout ce que nous avons mentionné précédemment, comme du contenu de qualité, des données pertinentes, bien structuré, etc... cela ne vous sera pas difficile à réaliser.

Cela crée une synergie entre les deux sites et entre d'autres blogs du même créneau de marché.

Comment se connecter avec le blog où vous souhaitez publier

Pour trouver des opportunités de guest posting, vous pouvez rechercher sur Google des mots comme : « blogs pour guest posting » ou des mots clés connexes.

Une fois que vous avez trouvé le blog idéal pour publier en tant qu'invité, vous devez prendre en compte :

– Écrivez un email personnalisé dans lequel vous expliquez brièvement pourquoi cette collaboration s'inscrit dans leur blog.

– Incluez dans le mail certains guest posts précédents, pour qu'ils aient une référence.

– Incluez plusieurs sujets pertinents pour l'article qui ne sont pas déjà publiés.

Gardez à l'esprit que votre marque digitale est tout ce que vous faites en ligne, donc votre façon d'agir est aussi votre marque.

Exemple d'une proposition de Guest Posting

“Bonjour [nom du contact],

Je suis X, le webmaster et créateur du blog X+1, qui est axé sur [thématique].

Je vous félicite pour le contenu de votre blog et je considère que la thématique de nos sites web partage des aspects intéressants pour l'audience.

Pour cela, j'aimerais vous proposer la réalisation d'un article en tant qu'auteur invité sur votre blog. En réfléchissant à certains sujets comme :

1- X
2- Y

Je serais ravi(e) de pouvoir publier sur votre blog.

Merci d'avance.

[Votre nom]

Conservez vos publications d'invités

Faites une copie de votre article d'invité, car si pour une raison quelconque il disparaît du blog où vous l'avez publié, vous le perdrez.

Par exemple, si vous publiez et que ce blog disparaît, vous ne pourrez pas récupérer ce travail à moins d'avoir une copie sauvegardée.

Que dit Google sur les publications d'invités

Selon Google, elles peuvent être faites mais pas pour obtenir des liens, mais pour compléter la visibilité de la marque.

Citation : 

Dernièrement, nous avons observé une augmentation du nombre de liens avec du contenu frauduleux dans des articles classés comme publications de collaborateurs, d'invités, de partenaires ou de distribution. Normalement, ce type d'articles est rédigé par un site web ou est rédigé en son nom et un autre site web différent les publie.

Google ne déconseille pas d'utiliser ce type d'articles lorsque leur but est d'informer les utilisateurs ou les visiteurs d'un autre site, ou d'augmenter la visibilité de votre cause ou entreprise. Cependant, les directives de Google sur les schémas de liens sont enfreintes lorsque l'intention principale de ces articles est de créer des liens à grande échelle qui dirigent vers le site de l'auteur.

Conclusions

A travers le guest posting ou publications d'invités, vous pouvez dynamiser votre marque et par conséquent augmenter les opportunités pour votre entreprise.

Ce faisant, vous bénéficiez de votre réputation en ligne, car les utilisateurs jugent le niveau de qualité de vos contenus et vous positionnent comme un expert dans le domaine.

Et le branding de votre marque se développe, car avec le guest posting, vous transmettez les valeurs de votre marque et votre identité.

Et vous, avez-vous déjà essayé cette stratégie de marketing ?

Racontez-nous dans les commentaires.