Les bénéfices du SEO pour les articles

Nous inaugurons les posts invités sur Unancor : Bienvenue David !

Pour apprendre dans ce domaine et dans tout autre, deux exercices sont nécessaires : absorber des informations (lire, écouter, voir) et pratiquer beaucoup. Bien que la partie pratique se déroule sur la plateforme, dans ce blog, nous offrons ces bases théoriques que nous testerons ensuite. Mais toutes les théories ne sont pas bonnes, c'est pourquoi nous devons apprendre des meilleurs. Aujourd'hui, écrit avec nous David Ayala, la tête pensante connue derrière davidayala.com, où vous pourrez continuer à apprendre beaucoup plus. Nous vous laissons avec lui !

Souvent, nous ne prenons pas le temps d'optimiser les articles de nos sites et nous nous lançons directement dans l'optimisation uniquement des landing pages que nous voulons positionner sur les mots-clés principaux.

C'est une erreur car il est possible d'obtenir de nombreux bénéfices en optimisant les articles de nos sites, non seulement en gagnant en long tail car les articles se positionnent, mais aussi en améliorant le SEO global de notre site de manière indirecte.

Dans cet article, nous allons voir les bénéfices du SEO sur les articles tant des sites propres que des critiques et des posts d'autres sites, et aussi comment améliorer ce SEO dans les propres articles.

L'URL de l'article

La première chose que nous devons prendre en compte est que l'URL de l'article soit bien optimisée, et je ne fais pas seulement référence à ce que nous ne devrions pas avoir une URL non conviviale pour les moteurs de recherche, mais même si l'URL est conviviale, elle doit également être bien optimisée.

Nous ne pouvons pas travailler avec une URL de type miweb.com/comida/comida-perros/comida-para-perros-pequenos/

Cette URL peut être beaucoup mieux optimisée de la manière suivante : miweb.com/comida/perros/pequenos/ ou miweb.com/comida/perros-pequenos/

La longueur de l'article

La longueur des articles est quelque chose qui a suscité un grand débat au fil des ans. Beaucoup de gens disaient que pour mieux se positionner, un contenu beaucoup plus long était nécessaire, tandis que d'autres disaient que la longueur du contenu n'importait pas.

Qui avait raison ? La vérité est que les deux opinions avaient partiellement raison, car dans certains cas, les textes longs se positionnent mieux et dans d'autres, la longueur du contenu n'a pas tant d'importance.

• Quand utiliser un article court

Utiliser un article court dépendra en grande partie du sujet et de nos concurrents. Par exemple, dans le créneau des vidéos YouTube, il n'aurait pas de sens de faire un article long car pratiquement tous les concurrents ont des textes courts.

Pourquoi ? Parce que ce que l'utilisateur recherche ce sont des vidéos et non du texte, donc si vous mettez trop de texte et ne mettez pas une bonne vidéo, l'expérience utilisateur sera désastreuse et ils finiront par abandonner votre site et accéder via Google à celui de vos concurrents, ce qui fera que votre CTR se détériorera et celui des autres s'améliorera, ce qui entraînera un positionnement moins bon.

• Quand utiliser un article long

C'est le cas totalement opposé, si nous sommes confrontés à un créneau où les textes sont très longs parce qu'il faut donner beaucoup d'informations, et que nous fournissons des textes très courts, l'expérience utilisateur sera très mauvaise.

Par conséquent, comme nous l'avons dit précédemment, les textes courts doivent être réservés aux créneaux dont les sites sont axés sur d'autres choses comme les vidéos ou même les sites d'images qui ont très peu de texte.

Cependant, dans d'autres thématiques comme les conseils de santé, régimes, etc., un contenu plus long est privilégié car dans ce cas, ce que les utilisateurs recherchent, c'est une grande information, et évidemment, de grande qualité. C'est pourquoi l'expérience utilisateur dans ces créneaux est généralement proportionnelle à la longueur et à la qualité des textes.

La densité de mots-clés

– Qu'est-ce que c'est ?

La densité de mots-clés est le pourcentage d'apparitions dans le texte du mot-clé que nous voulons positionner. C'est quelque chose qui a été beaucoup utilisé dans le passé, ajuster la densité de mots-clés à un pourcentage précis, pour essayer ainsi de forcer Google à voir que nous sommes plus pertinents pour ce mot-clé.

– Cela fonctionne-t-il encore ?

Actuellement, se concentrer trop là-dessus est une absurdité car forcer les apparitions de ce mot-clé et augmenter la densité de mots-clés ne fera qu'entraîner une surdimensionnement et, par conséquent, Google nous positionnera moins bien pour ce mot-clé, c'est-à-dire que nous obtiendrons le résultat inverse de celui que nous espérions.

Aujourd'hui, nous devons être plus sémantiques pour donner plus d'accent à nos mots-clés sans tomber dans les sur-optimisations.

La sémantique

– Synonymes

Au lieu d'utiliser des répétitions de mots-clés sans sens dans nos textes, il est bien mieux d'utiliser des synonymes des mots-clés, car Google devient de plus en plus sémantique et connaît les synonymes des mots-clés et si nous les utilisons, il les reliera et saura que nous faisons référence à notre mot-clé principal.

– Langage connexe

Tout comme il est très intéressant d'utiliser des synonymes, il est également intéressant d'utiliser un langage connexe au sujet que nous traitons. C'est-à-dire que si nous essayons de positionner un article pour un mot-clé médical, il sera très important d'utiliser des mots-clés spécifiques dans le jargon médical car Google sait les identifier et les relier à notre article.

Les balises H

Les balises H sont également très importantes pour donner de l'accent aux mots-clés que nous voulons positionner. En général, nous utiliserons H1 et H2, car les balises suivantes ont très peu de pertinence en ce qui concerne l'accent pour les mots-clés qui nous intéressent.

– La balise H1

Cette balise est celle à laquelle Google accorde le plus d'importance et donc ce sera la balise dans laquelle nous introduirons le mot-clé exact pour lequel nous voulons positionner notre article. De même, nous essaierons également que la balise H1 ne coïncide pas avec le meta title pour qu'elle ne soit pas trop sur-optimisée aux yeux de Google.

– La balise H2

Dans cette balise, il est préférable de ne pas répéter à nouveau le mot-clé principal, mais de utiliser des synonymes de celui-ci. De cette manière, nous gagnerons d'une part en sémantique aux yeux de Google et d'autre part, nous essaierons également de positionner un peu les synonymes de notre mot-clé principal sur Google. C'est-à-dire que cela aura un double bénéfice d'utiliser les balises H2 de cette manière.

Mises en gras et en italique

– Cela fonctionne-t-il encore ?

Une chose qui a été beaucoup utilisée en SEO est de marquer avec des mises en gras et en italique les mots-clés que nous voulions positionner pour essayer de leur donner un plus grand accent et que Google considère ces mots-clés comme plus pertinents.

Actuellement, cela n'a pratiquement plus de relation directe avec le SEO et c'est pourquoi il n'est pas utile de se concentrer sur le fait de faire des mises en gras et en italique exclusivement pour le positionnement.

Il est vrai qu'il est très intéressant de les utiliser pour aider visuellement les utilisateurs à voir les parties les plus importantes de l'article.

Pourquoi ? Parce que vous faciliterez la lecture à l'utilisateur et donc vous ferez qu'un article très long soit beaucoup plus simple et agréable à lire, ce qui améliorera l'expérience utilisateur et fera diminuer le nombre d'abandons de notre page, ainsi que le nombre de personnes qui vont sur Google pour chercher la concurrence parce qu'elles ne sont pas entièrement satisfaites de notre contenu. Savoir utiliser les mises en gras correctement signifiera à long terme une amélioration de notre positionnement.

Liens externes

Les liens externes depuis nos articles vers d'autres sites ont toujours été évités à tout prix car nous envoyons du link juice à d'autres sites qui sont généralement de notre concurrence directe.

Cependant, c'est une erreur, car lier à des sites forts de notre thématique est une pratique très saine tant pour nous que pour Google. D'une part, nous offrons aux utilisateurs des sites ou articles connexes qui complètent l'information et cela améliore toujours l'expérience utilisateur, et d'autre part, Google commence à nous relier à des sites très forts du secteur.

Par conséquent, il ne faut pas avoir peur de lier à d'autres sites, car cela peut être bénéfique, mais attention, il ne faut pas devenir fou et commencer à lier à tout le monde.

Amélioration du CTR

– Qu'est-ce que c'est et en quoi cela nous bénéficie-t-il d'améliorer le CTR ?

Le CTR que j'ai déjà mentionné précédemment est le pourcentage de clics que font les utilisateurs sur votre site depuis les résultats de recherche.

Google a estimé que le site qui est à la position X pour une recherche donnée reçoit généralement un certain nombre de clics en moyenne.

Si votre site, même sans avoir changé de position, parvient à augmenter cette moyenne de clics et à augmenter le CTR avec cela, Google interprétera que votre contenu est de grande qualité pour l'utilisateur et alors il vous aidera à améliorer vos classements.

– La balise meta title

Le titre avec lequel votre site apparaît dans les résultats de recherche sera ce sur quoi les utilisateurs se concentreront le plus pour cliquer ou non sur votre résultat. C'est pourquoi, en plus d'avoir un meta title optimisé pour le SEO, nous devons également le rendre attrayant pour l'utilisateur afin qu'il clique davantage et ainsi améliore notre CTR.

Nous avons besoin d'avoir un bon call to action, qui dans certains cas peut être simplement d'offrir quelque chose de « gratuit », ou dans d'autres cas d'offrir un type d'« exclusivité » ou d'« offre spéciale » qui attire beaucoup l'attention et augmente le nombre de clics.

– La balise meta description

Peut-être que la meta description perd de plus en plus de force en matière de SEO, mais elle reste très importante pour améliorer notre CTR car nous pouvons mettre des appels à l'action beaucoup plus longs dans notre meta description.

Par exemple, dans un e-commerce, il est toujours bon d'avoir un appel à l'action aussi simple que de mettre le prix du produit à la vue du client potentiel, ainsi, si notre concurrence ne met pas les prix dans les résultats de recherche, il est beaucoup plus probable que l'utilisateur clique sur celui qui connaît déjà le prix parce qu'il correspond directement à la somme d'argent qu'il avait prévu de dépenser.

Amélioration des métriques utilisateur

– Qu'est-ce que c'est et en quoi cela nous bénéficie-t-il d'améliorer les métriques utilisateur ?

Les métriques utilisateur se basent sur la facilité d'utilisation et l'expérience que vous offrez aux utilisateurs sur votre site. Si votre page est très complexe à utiliser ou que les contenus sont très mauvais, les métriques utilisateur vont se détériorer car les personnes qui visiteront votre site auront une mauvaise expérience et, par conséquent, quitteront rapidement votre site.

De plus, ils retourneront sur Google pour chercher d'autres sites qui répondent à leurs besoins. Cela entraînera une détérioration de votre CTR et une amélioration du CTR de votre concurrence.

– Contenu de l'article

Nous avons toujours parlé de contenu de qualité aux yeux de Google, de contenu de qualité pour mieux se positionner, mais en réalité, le contenu de qualité ne doit pas être pour Google car Google ne sait pas interpréter si un article est utile ou s'il ne sert vraiment à rien.

Le contenu de qualité doit être pour les utilisateurs, car ce sont eux, à travers leurs actions, qui vont dire à Google si le contenu est bon ou mauvais.

Si nous offrons un contenu qui n'apporte aucune valeur à l'utilisateur et qui ne résout aucune de ses besoins et questions, son action immédiate sera d'abandonner notre site et de chercher un autre résultat sur Google, ce qui entraînera une détérioration de nos métriques utilisateur.

– Médias audiovisuels

Un complément très intéressant pour améliorer l'expérience utilisateur est d'introduire des audios et des vidéos dans nos articles.

Que gagnons-nous avec cela ? D'une part, nous ajoutons une valeur à notre contenu, ce qui sera apprécié par l'utilisateur, et d'autre part, nous obtenons également une durée de visite beaucoup plus longue sur notre site, ce qui améliore considérablement l'expérience utilisateur de notre site.

– Images utiles et qui aident à comprendre

Souvent, nous nous lançons à mettre des images qui n'apportent aucune utilité à nos articles, des images qui ne servent à rien et qui font pratiquement juste du remplissage.

Ce type d'images n'aide en rien notre contenu, cependant, si nous mettons des images explicatives, des images qui répondent aux préoccupations et aux doutes, nous gagnerons en expérience utilisateur.

– Liens internes

Il est très intéressant que depuis notre propre article, nous lissions vers d'autres de notre propre site pour deux raisons :

• D'une part, nous augmenterons le temps de séjour des utilisateurs.
• D'autre part, nous compléterons l'information de l'article avec celle d'autres contenus connexes que nous avons créés dans le passé.

Amélioration du SEO global avec le CTR et l'expérience utilisateur

– Améliorer le SEO global d'un site en améliorant le CTR et l'UX particuliers, est-ce possible ?

Lorsque vous améliorez le SEO de vos articles en améliorant leur CTR et leur expérience utilisateur ou même en améliorant leur SEO on-page, nous parvenons à augmenter les mots-clés positionnés sur Google et donc nous augmenterons également le nombre de visiteurs vers notre site.

Que se passe-t-il avec cela ? Cela fait que nos métriques globales s'améliorent, améliore notre CTR du site, améliore l'expérience utilisateur globale du site et donc indirectement, cela fait également que le positionnement d'autres sections de notre site s'améliore.

SEO pour les critiques sur des sites de haute autorité

– Pourquoi est-il important de faire du SEO sur nos critiques ?

Tout comme j'ai parlé de l'importance de travailler le SEO on-page et d'améliorer le CTR et les métriques utilisateur de nos articles, il est également fondamental d'améliorer cela dans les critiques que nous faisons pour mettre des liens vers nos sites.

Pourquoi est-ce important ? Très simple, si nous essayons de nous positionner pour un mot-clé particulier et que nous parvenons à ce que cette critique soit bien optimisée pour ce mot-clé, Google lui donnera de la pertinence pour ce mot-clé, et donc cela fera que le lien vers notre site pour ce mot-clé particulier nous transmettra beaucoup plus de force.

– Comment faire du SEO pour nos critiques ?

Nous devons traiter les critiques comme nous traiterions n'importe quel autre article de notre site, de sorte que nous devrons appliquer tout ce que j'ai expliqué pour optimiser les articles de notre page.

– Que considérons-nous comme un site de haute autorité ?

Il est clair que parfois nous ferons des critiques sur des sites de plus ou moins grande autorité, mais ce qui nous intéresse, c'est, évidemment, que la grande majorité des critiques soient faites sur des sites de grande autorité.

Pour cela, nous pouvons recourir à des sites très bien positionnés et avec un grand nombre de visites, comme les journaux, par exemple. De plus, il est maintenant très facile d'accéder à ce type de liens de haute qualité via des plateformes comme Unancor.

– Pourquoi est-il encore plus important d'optimiser une critique sur un site de haute autorité ?

Sur ces sites de haute autorité, il est encore plus important de les optimiser pour le SEO car étant des sites importants, non seulement Google estimera que cet article est lié au mot-clé que vous souhaitez positionner, mais il est également possible que certaines de ces critiques se positionnent sur Google et donc cela vous donnera une valeur supplémentaire à ce lien sur ce site de haute autorité.

Conclusions sur le SEO pour les articles

En conclusion, nous pouvons dire que, bien que nous essayions de positionner les mots-clés les plus importants sur la page d'accueil ou dans les catégories de notre site, nous ne pouvons pas oublier qu'il est également fondamental de bien travailler le positionnement des articles présents sur notre page.

Faire cela ne nous donnera pas seulement des bénéfices directs très positifs, mais de manière plus indirecte, cela entraînera une amélioration du SEO global de notre site web.