SEO sur Bing : Y a-t-il une vie au-delà de Google ?

Quand nous parlons de référencement, marketing en ligne et presque de tout ce qui est lié à Internet, tôt ou tard, nous pensons toujours à Google. Il est clair que c'est le moteur de recherche le plus utilisé au monde, mais que se passe-t-il avec les autres ? Vaut-il la peine de leur prêter attention ou est-ce une perte de temps ? Pour clarifier tout cela, aujourd'hui nous allons parler du SEO sur Bing.

Le moteur de recherche de Microsoft, bien qu'étant le deuxième en importance, est un illustre inconnu pour la plupart des internautes et des propriétaires de sites en Espagne. Nous te racontons comment fonctionne son algorithme et ce que cela peut t'apporter de lui accorder un peu d'attention. Tu es partant ?

Comment fonctionne le SEO sur Bing ?

Pour commencer, tu devrais savoir que Bing est le moteur de recherche utilisé par Facebook, Siri sur ton iPhone et, bien sûr, tous les outils de l'empire de Bill Gates, entre autres, donc le sous-estimer ou l'ignorer n'est pas une bonne idée.

Bien qu'en Espagne, Google domine le marché avec une autorité écrasante, la part de marché de Bing dépasse déjà les 30 % aux États-Unis après sa fusion avec le moteur de recherche de Yahoo ! Et tu sais ce qu'on dit : quand le pays de l'Oncle Sam éternue, le reste du monde s'enrhume…

Les critères à suivre pour positionner ton site sur ce moteur de recherche sont, comme il se doit et heureusement, assez similaires à ceux de Google, bien qu'ils présentent certaines particularités qu'il ne coûte pas tant de prendre en compte.

Contenus de qualité et pertinence

Bing, comme Google, privilégie le contenu original, de qualité, et pénalise le contenu dupliqué. De plus, il assure être capable de détecter les textes retravaillés à partir d'autres. Donc attention à ne pas plagier du matériel d'autrui en y ajoutant une simple couche de vernis.

Ne mets pas de titres excessivement longs, ni ne rédige des textes trop courts. Sois comme Aristote : la vertu se trouve dans le juste milieu. La présentation des contenus, bien hiérarchisée et toujours pensée pour l'utilisateur, est également très appréciée par Bing.

L'adaptation mobile - le design responsive– est d'une importance capitale, tout comme les vidéos et les images. À cet égard, tout est identique à ceux de Mountain View.

Bing a déjà mis l'accent sur l'importance des « signaux sociaux » avant Google. Les mentions des auteurs de contenus sur les réseaux sociaux et d'autres sites pertinents sont très prises en compte.

Contrairement à son rival, Bing ne domine pas encore la sémantique, donc il est préférable que les textes d'ancrage contiennent des mots-clés spécifiques. On peut dire la même chose concernant la présence des mots-clés dans les domaines : mieux vaut qu'ils y figurent.

Il privilégie également les liens que tu reçois de sites ayant de l'autorité dans ton créneau de marché, ainsi que l'ancienneté de ta page. Plus ton site est ancien, plus Microsoft lui attribue de connaissances et, par conséquent, un meilleur positionnement. Cela peut être discutable, mais comme le disait la célèbre publicité « c'est mon Scatergories et je le garde ».

Enfin, Bing te récompensera si tu as peu d'annonces et de bonnes annonces, entendues comme celles qui ne nuisent pas à l'expérience de ton utilisateur.

Structure technique simple et rapide

Un des aspects que Google commence à examiner de près était déjà un facteur clé pour le SEO sur Bing : les liens brisés. Ils dérangent beaucoup son « araignée », donc tu sais ce qu'il te reste à faire, tes liens internes doivent être impeccables.

Inscris-toi sur le moteur de recherche. Il est conseillé de soumettre manuellement ton sitemap à Bing pour l'aider à explorer et indexer tes pages.

La vitesse de chargement de ton site, en évitant d'utiliser des éléments trop lourds qui ralentissent l'accès, est un autre point que le moteur de recherche de Microsoft valorise.

En relation avec ce qui précède, il y a la complexité de ton site : évite les menus trop profonds… Plus c'est simple, mieux c'est, et pas plus de trois niveaux. Ne fais pas trop plonger l'araignée, elle pourrait se noyer.

Tout cela, tu peux le vérifier avec l'outil pour webmasters de Bing, qui est l'équivalent de la Search Console pour Google.

Google vs Bing, le duel est lancé

Très peu de choses séparent en réalité les deux rivaux en ce qui concerne les critères de positionnement. Cela malgré le fait que des rumeurs aient attribué le nom de Bing à l'acronyme « Bing Is Not Google ».

Le moteur de recherche de Bill Gates, après quelques années hésitantes et des pertes, commence à être rentable et à titiller celui de Larry Page grâce à ses accords avec des tiers. Son implantation par défaut dans Edge, le nouveau navigateur de Windows 10, lui a donné un coup de pouce.

Plus nous commencerons à lui prêter l'attention qu'il mérite, moins de travail nous aurons s'il finit par rivaliser pour la suprématie des recherches.

Et toi, utilises-tu Bing de temps en temps ? L'as-tu pris en compte lors de l'optimisation de ta page ? Quels résultats t'a-t-il donnés ?