5 Astuces pour améliorer le CTR et recevoir plus de trafic organique [GRATUIT]

Quiconque possède un site web se préoccupe chaque jour du SEO et du positionnement des mots-clés liés à son entreprise en ligne, ecommerce ou site web. Apparaître sur la première page de Google est l'objectif, mais ce que beaucoup ne savent pas, c'est qu'une fois que vous êtes arrivé dans le Top 10, IL Y A PLUS.

Une fois que votre résultat apparaît sur la première page des SERPS, il est nécessaire de le faire briller pour qu'il se distingue parmi le reste de vos concurrents.

C'est la seule façon d'obtenir un taux de clics plus élevé et du trafic web. Pensez que si personne ne clique sur votre résultat, peu importe que vous soyez situé dans le Top 1.

Alors, voulez-vous apprendre à accumuler des clics et améliorer le CTR (Taux de Clics) pour tirer parti de ces premières positions ?

Eh bien, ne partez pas trop loin car je vous l'explique ci-dessous.

Qu'est-ce que le CTR SEO ?

CTR est l'acronyme de Taux de Clics ou, en d'autres termes, le nombre de clics qu'un lien obtient par rapport au nombre d'impressions. C'est l'un des pourcentages les plus importants en marketing en ligne car il nous permet de mesurer l'efficacité d'une campagne publicitaire, par exemple, sur Google Adwords.

Formule du CTR : Comment est-elle calculée ?

Et comment interpréter le résultat ?

Eh bien, imaginez que votre lien ou annonce a été affiché 5000 fois et a reçu 10 clics. Le CTR de cette campagne sera de 10/5000 x 100 = 0,20%

Que signifie un CTR de 0,20% ?

Eh bien, cela signifie que 0,20% des fois où votre annonce a été affichée a été intéressant et a conduit à un clic.

Et que faut-il faire pour augmenter le CTR ?

Eh bien, montrer des annonces ou des résultats pertinents pour votre audience. C'est particulièrement simple lorsque nous parlons de CTR organique et de positionnement de mots-clés liés à votre entreprise. Au final, l'utilisateur écrit ce dont il a besoin, au moment où il en a besoin, et vous pouvez lui montrer l'option pertinente pour répondre à son besoin.

Jusque-là tout va bien, n'est-ce pas ?

Où puis-je voir mon CTR ?

Cela dépend du type de campagne que vous souhaitez contrôler, mais le plus courant est de se diriger vers Google Search Console – Trafic de recherche – Analyse de recherche.

Dans la colonne CTR, vous pourrez voir le pourcentage déjà calculé de cette métrique pour chaque mot-clé ou pour chaque page.

Astuces pour l'améliorer

Un simple changement dans le titre peut faire passer votre CTR de 0,20% à 15%, donc cela vaut la peine de garder un œil sur cette métrique et d'appliquer quelques-unes des astuces que je vous explique ci-dessous pour améliorer ce pourcentage de clics qui iront directement vers votre site web lorsque votre résultat sera affiché :

Mots-clés longtails

Il est souvent souligné dans le secteur SEO la nécessité de positionner des mots-clés de longue traîne qui, bien qu'ils aient moins de recherches, peuvent représenter une augmentation de trafic importante, car ils sont facilement positionnables.

Voyons, comparons trois recherches différentes pour un même produit :

• “Vélo électrique”
• “Vélo électrique pliable”
• “Vélo électrique pliable pas cher”

Lequel des trois a le plus de recherches sur Google ?

Le premier.

Lequel des trois a le moins de recherches, mais avec lequel l'utilisateur montre un plus grand intérêt pour acheter le produit ?

Le dernier.

Avec chaque recherche, l'utilisateur montre qu'il est à une étape différente de l'entonnoir de vente.

Note : Saviez-vous qu'Amazon obtient la grande majorité de ses ventes grâce aux mots-clés de longue traîne ?

Alors, est-il ou non important de positionner des mots-clés longtails ?

Bien sûr que oui.

Si votre résultat est en première position pour vendre votre vélo électrique pliable à l'utilisateur qui effectue cette recherche, il est très probable qu'il clique sur votre résultat et que votre CTR pour cette recherche soit élevé.

Tout cela fait référence aux intentions de recherche en SEO qui, soit dit en passant, l'ami Juan González a écrit un bon article sur le sujet où il est assez clair (cliquez sur le lien précédent pour le lire).

Étiquette Title

C'est la phrase qui apparaît en haut du résultat avec une taille de police plus grande que le reste du contenu.

La clé pour attirer l'attention est de trouver ce point où le copywriting persuasif, l'optimisation SEO et l'appel à l'action se rejoignent.

Eh bien, de plus, vous pouvez utiliser d'autres astuces visuelles, comme placer des flèches, des parenthèses, des crochets ou même des hashtags.

Quel est l'objectif ?

Attirer les regards et les clics, ce qui est l'essentiel si vous cherchez à améliorer votre CTR SEO.

Étiquette Meta Description

C'est le paragraphe qui se trouve sous le titre et qui sert d'introduction ou d'explication pour l'utilisateur qui recherche une information précise sur ce qu'il va obtenir dans l'URL une fois qu'il cliquera. Vous pouvez “essayer de le contrôler” avec le plugin Yoast SEO et un bon copywriting qui attire plus l'attention que celui de vos concurrents directs.

Note : Vous pouvez également utiliser des flèches et des icônes pour rendre votre résultat plus visuel. Jetez un œil à cet article de Víctor G. Bustamante. Et, s'il vous plaît, faites attention à ces choses, car dernièrement les SERPS sont trop saturées dans ce sens.

Conseils pour rédiger la meta description :

• Incluez le mot-clé et d'autres termes sémantiques.
• Ajoutez un appel à l'action, surtout si vous faites SEO pour ecommerce. Le mot “pas cher” ou “frais de port gratuits”, “2018” ou similaires fonctionne généralement très bien.
• Revoyez de temps en temps et adaptez la meta à la période de l'année, Noël, la Saint-Valentin et d'autres événements liés à votre secteur ou produit.
• Ajustez votre texte aux limites (oui, celles qui changent tous les deux jours. Normalement, le texte devait être en dessous de 160 caractères).

URL

Ça peut sembler trivial, mais l'aperçu de l'URL est un autre des facteurs que l'utilisateur prend en compte avant de cliquer. Pas dans tous les cas, mais dans beaucoup d'entre eux.

Alors, utilisez une URL courte, concise et qui laisse clair à l'utilisateur ce qu'il va trouver à l'intérieur.

NOTE : Faites particulièrement attention aux catégories et sous-catégories, si vous en avez.

Si l'utilisateur recherche un produit, il doit comprendre que vous ne l'emmenez pas à un catalogue, mais que vous l'emmenez à la page du produit individuel en question, et vice versa. Tout dépend de la phase de l'entonnoir d'achat dans laquelle il se trouve.

Vous pouvez changer les URLs dans la section des Permaliens de WordPress, mais n'oubliez pas de faire les redirections nécessaires si les anciennes URLs étaient déjà indexées, positionnées et recevant du trafic.

Balises de données

Ici, je n'ai pas grand-chose à dire et vous devez beaucoup voir par vous-même dans le moteur de recherche.

Nous voyons de plus en plus comment des résultats apparaissent en haut de la page Google qui répondent directement à votre recherche sans même cliquer et naviguer sur un site web.

Cela se produit avec des produits, avec des phrases comme “que voir dans”, “qu'est-ce que...”, et même ces jours-ci, il était commenté sur Twitter comment Google affichait des emplois sur sa propre page :

Note : Vous pouvez également utiliser des rich snippets comme les fameuses étoiles que nous voyons tant dans les SERPS depuis un certain temps, ou le schéma pour les recettes, par exemple.

Conclusion sur les données structurées :

Si vous ne l'avez pas encore fait, je vous recommande de commencer à lire le guide de Google sur les données structurées et de l'implémenter sur votre site.

Vous voulez plus d'informations sur comment améliorer le CTR?

Vous pouvez voir cette vidéo dans laquelle Bruno Vázquez-Dodero de Aula CM mentionne 10 techniques pour optimiser le CTR :

https://www.youtube.com/watch?v=gCIHvxDbRuM

Conclusion

Le CTR est l'une de ces métriques que vous devez prendre en compte dans votre plan de marketing digital car les clics et le trafic organique vers votre site web dépendront (énormément) du rich snippet que vous afficherez dans les SERPS et des éléments mentionnés précédemment.

Oui, il est clair que apprendre à se positionner sur Google est important, mais aussi que simplement y être ne suffit pas. Il faut se démarquer des autres et la meilleure façon de voir si nous le faisons bien est d'analyser le CTR.

Alors, qu'attendez-vous pour appliquer ces clés pour améliorer le CTR en SEO et commencer à voir ce qui fonctionne le mieux et ce qui ne fonctionne pas ?

J'espère qu'après l'avoir fait, vous viendrez commenter vos impressions. Nous vous attendons ici dans la zone de commentaires !