Audit de contenu : Faut-il supprimer des URL pour améliorer le SEO ?

Et, attends, ça devient encore plus compliqué avec la confirmation de l'indexation mobile-first que je viens de voir en mettant en forme cet article.

Google, que veux-tu de nous ? Est-ce une stratégie pour nous rendre tous fous ?

Dans une tentative de répondre à cette question, je me suis mis à analyser les résultats qui variaient le plus dans les SERPS et j'ai réalisé quelque chose d'important : il y a trop de choses.

Cela, ajouté à la "leçon" que mon père m'a donnée samedi dernier sur la taille, le printemps et la croissance de ses arbres et plantes, m'a conduit à tirer des conclusions.

As-tu déjà pris le temps d'analyser des contenus précédents qui sont maintenant irrélevants ou qui sont devenus obsolètes ?

Ce n'est pas quelque chose sur lequel nous avons tendance à perdre beaucoup de temps, surtout si nous avons de petits sites web, mais c'est très nécessaire pour :

• Augmenter le trafic.
• Améliorer les positions dans les classements.

Je vais mieux m'expliquer ci-dessous.

Collecte de données : Faut-il tailler ou ne pas tailler ?

À ce stade, je veux clarifier que lorsque je parle de taille ou de suppression de contenu obsolète, je fais référence à désindexer, mettre à jour ou rediriger du contenu de mauvaise qualité. L'objectif est le même que pour la taille dont me parlait mon père : favoriser la croissance de l'arbre (dans ce cas, du site web)

Nous parlons de ce contenu qui s'indexe dans les SERPS et qui finit par offrir des résultats avec une expérience utilisateur lamentable. Ce type de contenu est celui que nous devons tailler et pas un autre.

Tu ne comprends toujours pas de quoi je parle ?

Regarde, Google veut que tu donnes à l'utilisateur ce qu'il recherche : des informations pertinentes et de qualité qui répondent à la requête de recherche spécifique effectuée.

Si tu parviens à te positionner dans le top 1, mais que tu ne réussis pas à atteindre cet objectif, tu ne vas pas rester dans cette position longtemps. Du moins, c'est ce que dit la théorie et la nouvelle logique que nous voyons s'appliquer dans l'algorithme de Google et ses récentes mises à jour.

Est-ce que je t'ai déjà convaincu ?

Alors la première chose que nous devons faire est un audit de contenu. Je ne vais pas entrer dans trop de détails car il existe des centaines de guides sur Internet où tu peux apprendre comment faire un audit de contenu. Mais je vais m'arrêter sur plusieurs points importants :

1. Exporte toutes les URLS et sitemaps et organise-les dans un Excel propre et ordonné.

2. Utilise Screaming Frog, Search Console et Google Analytics pour suivre toutes les URLS indexables/indexées. Et fais attention à ce que nous considérons comme des URLS indexées. Regarde ce fil de discussion d'Iñaki Huerta :

Un sondage pour voir quelle est la meilleure façon de les appeler

Que doit faire Google avec une URL pour que vous la considériez comme « une URL indexée » ?

(les réponses vont dans l'ordre et chacune implique les précédentes)

Désolé pour la rédaction qui ne laisse pas de place dans les réponses.

— Iñaki Huerta (@ikhuerta) 13 mars 2018

3. Ajoute des métriques et des informations pertinentes pour chaque URL et note-les dans ton Excel. Titres, descriptions, nombre de mots, trafic organique, liens, conversions, date de publication, CTR, vitesse de la page…. Chaque donnée est pertinente lors de l'analyse de la performance d'une URL.

Fais attention à interpréter les résultats de CTR et le temps de séjour car, souvent, l'utilisateur trouve rapidement la réponse dans ton contenu et sort, laissant un temps de séjour médiocre pour nos métriques.

4. Avec toutes les informations organisées, il est temps de commencer l'audit de contenu.

Audit de contenu. Où mettre les ciseaux ?

Contenu léger, contenu qui n'est plus pertinent, contenu obsolète et contenu de mauvaise qualité qui ne répond pas à l'intention de recherche de l'utilisateur sont quelques-unes des branches que nous voulons tailler lorsque nous réalisons un audit de contenu de ce type.

Lorsque tu identifies toutes ces URLS, tu peux faire plusieurs choses :

• Réécrire le contenu et le mettre à jour pour qu'il ne soit plus obsolète.
• Le supprimer s'il s'agit de contenu de mauvaise qualité.
• Appliquer un 301 vers un post qui répond à la même intention de recherche (ne le fais que si l'ancien post est bien positionné et reçoit du trafic)

Plus d'informations sur comment réaliser un audit de contenu dans cet article du blog de Semrush.

⊗ Un exemple de contenu irrélevant qui ne répond ni aux attentes ni à l'intention de recherche de l'utilisateur :

J'ai effectué la recherche “audit de contenu” pour lier un bon post qui t'aide pas à pas à le réaliser et les résultats de Google montrent cela :

J'ai cliqué sur le résultat de Semrush, que je sais de source sûre qu'ils publient du contenu de qualité sur leur blog, et j'ai également ouvert une autre fenêtre avec le résultat de 40defiebre.

Ma surprise a été ce que j'ai trouvé dans ce dernier. Voici l'image :

Est-ce que cela a répondu à mon intention de recherche ? Non.

Que s'est-il passé ? J'ai immédiatement quitté.

Quelle a été ma réaction ? Une augmentation du taux de rebond de l'article.

Ce type de contenu serait-il à tailler ou apte à appliquer un 301 vers un contenu plus pertinent avec la recherche de l'utilisateur ? Définitivement OUI.

Et quels contenus dois-je “supprimer” ?

Malgré tout cela, il est encore difficile de parler de la suppression de contenus irrélevants pour l'utilisateur. En général, tu peux regarder les métriques suivantes avant de te lancer dans la suppression et la désindexation des URLS sans contrôle :

• Trafic web.
• Taux de rebond.
• Clics, impressions et CTR.
• Position dans les SERPS.

Note : Comme le recommande l'Agence SEO Roincrease. Même si tu cesses de la lier de manière interne et penses que l'URL n'est pas accessible, souviens-toi que si elle est dans le cache de Google ou dans le Sitemap, elle sera à nouveau explorée. Envisage de la désindexer au préalable ou de supprimer définitivement le contenu si tu estimes qu'il n'est pas pertinent.

Quelles pages devrais-tu supprimer ?

Avant de sortir les ciseaux, tu dois peser si rediriger ces contenus vers un contenu pertinent pourrait améliorer l'expérience utilisateur ou si en investissant dans une amélioration de la qualité du contenu, tu peux "le sauver" du gouffre. Certains ne valent même pas la peine d'être touchés et tu peux les laisser tels quels.

Il y a de nombreux facteurs à considérer, mais la théorie dit que tu pourras "supprimer/modifier" directement toutes les pages qui :

N'ont pas de trafic

Ne reçoivent pas de visites.

Ces contenus ne t'apportent rien et consomment du crawling.

Attention, car parfois nous condamnons de nombreuses URLS par manque d'un interlinking adéquat et nous devenons responsables du fait que cette URL ne reçoit plus de trafic, malgré un contenu de qualité.

Le linkjuice que chaque URL reçoit depuis le domaine lui-même et la structure du site web sont à revoir avant de supprimer un contenu pour manque de trafic. Prends cela en compte !

Ont un taux de rebond élevé

Je l'ai déjà mentionné. Un taux de rebond élevé peut être positif ou négatif :

Peut-être que tu donnes la réponse rapide à l'utilisateur, tu résous son intention de recherche en quelques secondes et il quitte simplement le site. Tu peux essayer de pallier cela en liant des contenus connexes, en plaçant une vidéo ou des méthodes similaires de rétention des utilisateurs.

Cela peut aussi signifier le contraire, ce qui m'est arrivé avec le post de 40 de Fiebre mentionné. Je ne trouve pas ce que je cherche et je sors en quelques secondes. C'est ce rebond qui indique qu'un contenu ne répond pas à l'intention de recherche de l'utilisateur.

Examine les contenus de chaque URL et assure-toi de quelle explication est correcte.

Si le CTR est élevé, mais que le temps sur la page et le taux de rebond “chantent”, c'est qu'il se passe quelque chose avec ton contenu.

Ont un faible nombre de clics

Ton contenu est bien positionné, mais ne reçoit pas de clics depuis les SERPS ? Ici, le problème ne serait pas du contenu interne, mais du rich snippet.

Utilise des techniques de copywriting, le plugin pour le mettre en avant avec des étoiles ou des symboles dans la meta description qui attirent l'attention et incitent au clic.

Se trouvent dans une position moyenne-haute

Pourquoi ton contenu n'est-il pas dans les positions supérieures et que peux-tu faire pour le propulser ? Répond-il bien à l'intention de recherche de l'utilisateur ? Peut-on mieux optimiser le maillage interne vers ce post ? Peut-être qu'il manque un peu de linkbuilding pour renforcer l'autorité de l'URL ?

Si elle n'a presque pas de trafic, ce n'est pas un contenu trop important pour ta marque ou ton entreprise et, même en appliquant toutes ces techniques pour améliorer le SEO, elle ne monte pas dans le classement de Google, peut-être qu'il vaut mieux lui appliquer un 301 vers un post connexe, un 410 ou simplement la désindexer pour ne pas gaspiller le budget de crawl sur quelque chose qui ne fonctionne pas bien.

Comment savoir quelle stratégie appliquer à chacun ?

Ça dépend de toi. Je ne peux pas te donner la réponse.

Ce que je peux te dire, c'est que les contenus qui apportent de la valeur à ta marque, comme les nouveaux lancements de produits, les études de cas ou similaires, ne sont pas des contenus qui vont devenir obsolètes et, même s'ils ont peu de trafic, ils n'ont pas d'impact négatif sur l'expérience utilisateur ni sur ton positionnement SEO. Pourquoi les supprimer alors ?

Et quand mettre à jour les textes ?

Je te recommanderais cette stratégie pour tous les articles qui reçoivent du trafic, ont de bonnes métriques SEO, mais dont les informations sont devenues obsolètes.

Par exemple : imagine que tu as un post sur les meilleures crèmes anti-rides que tu as écrit l'année dernière et qui est positionné parmi les premiers résultats de Google, recevant du trafic. Probablement, au cours de cette année, de nouvelles crèmes anti-rides sont sorties sur le marché. Pourquoi ne pas mettre à jour la liste des crèmes et ajouter un joli “Actualisé 2018” au titre du rich snippet ?

Et maintenant, après la taille de contenu, viendrait la redoutée désindexation. Certaines personnes laissent entrevoir leur succès après avoir réalisé une désindexation massive de contenus dupliqués ou de mauvaise qualité.

D'accord Nuria, si je perds mon précieux temps à examiner tous mes contenus et applique tout ce qui a été exposé, vais-je améliorer le SEO de mon site web et monter dans les classements ?

Je ne sais pas.

Il y a de nombreux facteurs qui influencent le positionnement web et ce qui est sûr, c'est que toutes ces actions sont positives pour ton image de marque et pour l'expérience de l'utilisateur qui arrive sur ta page à la recherche de réponses, de produits ou de services.

Si l'objectif est d'améliorer l'expérience utilisateur, comment ne pas faire un audit de contenu et se débarrasser de toute la mauvaise herbe ? C'est presque une obligation. Nous devrions tous le faire de temps en temps.

Source : https://cognitiveseo.com/blog/17548/content-pruning-for-seo/