Audit di contenuti: Cancellare URL per migliorare il SEO?

E, aspetta, ora arrivano curve con la conferma del Mobile first indexing che ho appena visto mentre impaginavo il post.

Google, cosa vuoi da noi?, è una strategia per farci impazzire tutti?

Nel tentativo di risolvere questa domanda ho iniziato ad analizzare i risultati che stavano variando di più nelle SERPS e mi sono reso conto di qualcosa di importante: ci sono troppe cose.

Questo, aggiunto alla “predica” che mi ha fatto mio padre sabato scorso sulla potatura, primavera e crescita dei suoi alberi e piante, mi ha portato a trarre delle conclusioni.

Hai mai analizzato contenuti precedenti che ora sono irrilevanti o che sono diventati obsoleti?

Non è qualcosa su cui di solito perdiamo molto tempo, soprattutto se abbiamo siti web piccoli, ma è molto necessario per:

• Aumentare il traffico.
• Migliorare le posizioni nei ranking.

Mi spiego meglio di seguito.

Raccolta dati: Potare o non potare?

In questo punto voglio chiarire che quando parlo di potatura o eliminazione di contenuti obsoleti mi riferisco a disindicare, aggiornare o reindirizzare contenuti di bassa qualità. L'obiettivo è lo stesso della potatura di cui mi parlava mio padre: stimolare la crescita dell'albero (in questo caso, del sito web)

Parliamo di quel contenuto che si indicizza nelle SERPS e che finisce per offrire risultati con un'esperienza utente deplorevole. Quel tipo di contenuto è quello che dobbiamo potare e non altro.

Non capisci ancora di cosa parlo?

Guarda, Google vuole che tu dia all'utente ciò che cerca: informazioni rilevanti e di qualità che rispondano alla specifica query di ricerca effettuata.

Se riesci a posizionarti al top 1, ma non riesci a soddisfare questo obiettivo, non rimarrai in quella posizione a lungo. Almeno così dice la teoria e la nuova logica che vediamo applicare dall'algoritmo di Google e dai suoi aggiornamenti recenti.

Ti ho già convinto?

Allora la prima cosa che dobbiamo fare è un'audit di contenuti. Non entrerò nei dettagli perché ci sono centinaia di guide su Internet dove puoi imparare come fare un'audit di contenuti. Ma mi fermerò su alcune cose importanti:

1. Esporta tutti gli URL e i sitemap e organizza il tutto in un Excel pulito e ordinato.

2. Utilizza Screaming Frog, Search Console e Google Analytics per tracciare tutti gli URL indicizzabili/indicizzati. E fai attenzione a ciò che consideriamo URL indicizzati. Guarda questo thread di Iñaki Huerta:

Un sondaggio per vedere quale sia il modo migliore per chiamarli

Cosa deve fare Google con un URL affinché voi lo consideriate «un URL indicizzato»?

(le risposte vanno in ordine e ciascuna implica le precedenti)

Scusate la redazione che non c'è spazio nelle risposte.

— Iñaki Huerta (@ikhuerta) 13 marzo 2018

3. Aggiungi metriche e informazioni rilevanti per ogni URL e annotale nel tuo Excel. Titoli, descrizioni, numero di parole, traffico organico, link, conversioni, data di pubblicazione, CTR, velocità della pagina….Qualsiasi dato è rilevante quando si analizza il rendimento di un URL.

Fai attenzione a interpretare i risultati del CTR e il tempo di permanenza perché, molte volte, l'utente trova rapidamente la risposta all'interno del tuo contenuto e esce, lasciando un tempo di permanenza mediocre per le nostre metriche.

4. Con tutte le informazioni organizzate, è il momento di iniziare l'audit dei contenuti.

Audit dei contenuti. Dove mettere le forbici?

Thin content, contenuti che non sono più rilevanti, contenuti obsoleti e contenuti di bassa qualità che non rispondono all'intento di ricerca dell'utente sono alcuni dei rami che vogliamo potare quando realizziamo un'audit di contenuti di questo tipo.

Quando identifichi tutti quegli URL puoi fare diverse cose:

• Riscrivere il contenuto e aggiornarlo affinché non diventi obsoleto.
• Elimarlo nel caso sia contenuto di bassa qualità.
• Applicare un 301 verso un post che risolva lo stesso intento di ricerca (questo fallo solo se il post vecchio è ben posizionato e riceve traffico)

Ulteriori informazioni su come realizzare un'audit di contenuti in questo articolo del blog di Semrush.

⊗ Un esempio di contenuto irrilevante che non soddisfa le aspettative né l'intento di ricerca dell'utente:

Ho effettuato la ricerca “audit di contenuti” per collegare un buon post che ti aiuti passo dopo passo a realizzarla e i risultati di Google mostrano questo:

Ho cliccato sul risultato di Semrush, che so per certo pubblica contenuti di qualità nel suo blog, e ho anche aperto un'altra finestra con il risultato di 40defiebre.

La mia sorpresa è stata ciò che ho trovato in quest'ultimo. Allego immagine:

Ha risolto il mio intento di ricerca? No.

Cosa è successo? Che sono uscito immediatamente.

Cosa ha comportato la mia azione? Un aumento della percentuale di rimbalzo dell'articolo.

Questo sarebbe un tipo di contenuto da potare o adatto per applicare 301 verso contenuti più rilevanti per la ricerca dell'utente? Definitivamente SÌ.

E quali contenuti devo “cancellare”?

Anche con tutto questo risulta difficile parlare dell'eliminazione di contenuti irrilevanti per l'utente. In generale, puoi guardare le seguenti metriche prima di lanciarti a eliminare e disindicare URL senza controllo:

• Traffico web.
• Tasso di rimbalzo.
• Clic, impressioni e CTR.
• Posizione nelle SERPS.

Nota: Come raccomanda l'Agenzia SEO Roincrease. Anche se smetti di collegarla internamente e pensi che l'URL non sia accessibile, ricorda che se è nella cache di Google o nel Sitemap verrà nuovamente rastretta. Considera di disindicarla in precedenza o di eliminare definitivamente il contenuto se ritieni che non sia rilevante.

Quali pagine dovresti cancellare?

Prima di mettere le forbici devi ponderare se reindirizzare quei contenuti verso contenuti rilevanti potrebbe migliorare l'esperienza utente o se investendo in un miglioramento della qualità del contenuto puoi “salvarlo” dall'abisso. Alcuni nemmeno vale la pena toccarli e puoi lasciarli così come sono.

Ci sono molti fattori da considerare, ma la teoria dice che puoi “cancellare/modificare” direttamente tutte quelle pagine che:

Non hanno traffico

Non ricevono visite.

Questi contenuti non ti apportano nulla e stanno consumando crawling.

Attenzione, perché a volte condanniamo molte URL per mancanza di un interlinking adeguato e diventiamo i responsabili di quel URL che non riceve più traffico, nonostante abbia un contenuto eccezionale.

Il linkjuice che ogni URL riceve dal proprio dominio e la struttura del sito web sono da rivedere prima di eliminare un contenuto per mancanza di traffico. Tienilo a mente!

Hanno un alto tasso di rimbalzo

Già l'ho commentato. Un alto tasso di rimbalzo può essere positivo o negativo:

Forse dai la risposta rapida all'utente, risolvi il suo intento di ricerca in pochi secondi e semplicemente abbandona il sito. Questo puoi cercare di mitigarlo collegando contenuti correlati, inserendo qualche video e metodi simili di retention dell'utente.

Può anche significare esattamente il contrario, che è ciò che mi è successo con il post di 40 di Fiebre menzionato. Non trovo ciò che cerco e esco in pochi secondi. Questo è il rimbalzo che indica che un contenuto non risponde all'intento di ricerca dell'utente.

Controlla i contenuti di ogni URL e assicurati di quale delle due spiegazioni sia corretta.

Se il CTR è alto, ma il tempo sulla pagina e il tasso di rimbalzo “cantano”, significa che c'è qualcosa che non va con il tuo contenuto.

Hanno un basso numero di clic

Il tuo contenuto è ben posizionato, ma non sta ricevendo clic dalle SERPS? Qui il problema non sarebbe del contenuto interno, ma del rich snippet.

Utilizza tecniche di copywriting, il plugin per evidenziarlo con stelle o simboli all'interno della meta description che attirino l'attenzione e inducano al clic.

Si trovano in una posizione media-alta

Perché il tuo contenuto non è nelle posizioni superiori e cosa puoi fare per spingerlo?, sta rispondendo bene all'intento di ricerca dell'utente?, si può ottimizzare meglio il linking interno verso quel post?, forse manca un po' di linkbuilding per potenziare l'autorità dell'URL?

Se non ha praticamente traffico, non è un contenuto troppo importante per il tuo marchio o business e, anche applicando tutte queste tecniche per migliorare il SEO non sale nel ranking di Google, forse la cosa migliore è fare un 301 verso un post correlato, un 410 o semplicemente disindicarlo per non sprecare budget di crawling in qualcosa che non funziona bene.

Come sapere quale strategia applicare in ciascuno?

Dipende da te. Io non posso darti la risposta.

Quello che posso dirti è che i contenuti che apportano valore al tuo marchio, come nuovi lanci di prodotto, casi di studio o simili non sono contenuti che diventeranno obsoleti e, per quanto poco traffico abbiano, non incidono negativamente sull'esperienza utente né sul tuo posizionamento SEO. Perché cancellarli allora?

E quando aggiornare i testi?

Questa strategia te la raccomanderei per tutti quegli articoli che stanno ricevendo traffico, hanno buone metriche SEO, ma le cui informazioni sono diventate obsolete.

Ad esempio: immagina di avere un post sulle migliori creme anti-rughe che hai scritto l'anno scorso e che è posizionato tra i primi risultati di Google, ricevendo traffico. Probabilmente durante tutto quest'anno sono uscite sul mercato nuove creme anti-rughe. Perché non aggiorni la lista delle creme e aggiungi un bel “Aggiornato 2018” al titolo del rich snippet?

E ora sì, dopo la potatura dei contenuti verrebbe la temuta disindizzazione. Ci sono persone che lasciano intravedere il loro caso di successo dopo aver effettuato una disindizzazione massiva di contenuti duplicati o di bassa qualità.

Va bene Nuria, se perdo il mio meraviglioso tempo a rivedere tutti i miei contenuti e applico tutto ciò che è stato esposto, migliorerò il SEO del mio sito web e salirò nei ranking?

Non lo so.

Sono molti i fattori che influenzano il posizionamento web e ciò che è certo è che tutte queste azioni sono positive per la tua immagine di marca e per l'esperienza dell'utente che arriva sulla tua pagina in cerca di risposte, prodotti o servizi.

Se l'obiettivo è migliorare l'esperienza utente, come non possiamo fare un'audit di contenuti e liberarci di tutta la spazzatura? È quasi un obbligo. Tutti dovremmo farlo di tanto in tanto.

Fonte: https://cognitiveseo.com/blog/17548/content-pruning-for-seo/