Audit SEO : Qu'est-ce que c'est et pourquoi est-ce si important ?

Lorsque nous lançons un projet web, ce que nous voulons, c'est qu'il apparaisse dans les premiers résultats organiques de Google et, par conséquent, qu'il soit bien positionné. Eh bien, un audit SEO est un diagnostic qui nous aidera à détecter tous les facteurs à prendre en compte pour que cela se produise.

En réalisant cette analyse, vous trouverez des erreurs qui vous serviront à commencer à optimiser et à corriger votre site web.

Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu'est un audit SEO, pourquoi c'est si important, comment en réaliser un, les phases et sections, les outils qui peuvent nous aider et d'autres points stratégiques à prendre en compte.

Restez avec nous, car nous commençons !

Table des matières

Qu'est-ce qu'un audit SEO ?

C'est une analyse complète des facteurs qui affectent le positionnement organique d'un site web, c'est-à-dire une analyse de la situation dans laquelle il se trouve.

Son objectif est de voir le état général du projet et d'identifier les erreurs possibles qui nuisent au SEO du projet et d'identifier les actions à mettre en œuvre.

Pour parler métaphoriquement, c'est comme quand vous allez chez le médecin et qu'il vous fait une analyse complète, où l'on peut voir si votre état de santé est bon ou si, au contraire, vous devez améliorer quelque chose.

Eh bien, c'est le premier pas pour détecter le scénario de travail et les opportunités d'amélioration, grâce à la collecte de toutes ces informations.

Et bien sûr, interroger le client, pour savoir ce qu'il a fait dans le passé et voir d'où nous partons.

Pourquoi est-ce si important ?

Lorsque vous créez un site web à partir de zéro, l'idéal est de commencer à travailler le SEO en parallèle. Après un certain temps, un audit SEO complet vous montrera tout ce que vous devez faire pour améliorer votre position dans les SERPS de Google.

De plus, comme nous le savons déjà, Google n'est pas statique, hélas ! et l'algorithme se met à jour à chaque « mise à jour » et votre site doit s'adapter aux changements pour continuer à apparaître dans les moteurs de recherche.

C'est pourquoi il est si important de réaliser un audit SEO régulièrement sur votre site, pour détecter les erreurs, prendre des décisions opportunes, dans le but de améliorer le positionnement de manière optimale.

Comment réaliser un audit SEO ?

On le fait généralement en tenant compte des aspects SEO On Page et SEO Off Page, c'est-à-dire en analysant les facteurs internes et l'état initial dont nous partons et les éléments externes du site, tels que les backlinks et la concurrence au niveau organique.

Il n'existe pas de méthode générale ou de modèle d'audit SEO qui convienne à tous les sites, pour deux raisons essentiellement :

1 - Parce que le SEO, comme les moteurs de recherche, évolue fréquemment.

2 - Chaque projet est différent et nous devons nous adapter.

Ainsi, nous nous baserons sur ces facteurs pour analyser :

Exploration et indexation

En commençant l'audit SEO, faire une exploration du site web vous donne des informations sur votre situation actuelle.

L'exploration et l'indexation sont deux processus primordiaux, car si Google n'explore pas le contenu, il ne l'indexe pas. Et s'il ne l'indexe pas, le site ne se positionnera jamais dans les résultats de recherche.

La première étape consiste à analyser quelles URLs sont indexées ou s'il y a des erreurs au niveau de l'exploration des pages.

Exploration

L'exploration est le processus par lequel les moteurs de recherche parcourent et explorent le contenu d'un site web, à l'aide de programmes informatiques connus sous le nom de robots d'exploration ou araignées de Google qui parcourent le site pour lire son contenu.

Au cours du processus d'exploration, les robots examinent le contenu de chaque page du site, y compris le texte et les images.

Indexation

L'indexation, en revanche, est le processus de stockage et d'organisation du contenu d'un site web par les moteurs de recherche dans leur base de données.

Après avoir exploré le site web, les moteurs de recherche indexent le contenu et le classent selon sa pertinence et sa qualité pour qu'il puisse être affiché dans les résultats de recherche des utilisateurs.

Dans un audit SEO, il est important de vérifier que le site web est correctement exploré et indexé par les moteurs de recherche.

Il faut s'assurer que toutes les pages importantes du site web sont correctement explorées et indexées, et qu'il n'y a pas de problèmes techniques empêchant les moteurs de recherche d'accéder au contenu.

Vous pouvez utiliser Google Search Console pour voir quelles URLs sont indexées, non indexées et explorées. 

Dans l'onglet « inspection des URLs », vous introduisez l'URL en question et c'est tout, aussi simple que cela.

Google Search Console vous dira si elle est indexée ou si elle a des erreurs.

« L'URL est dans Google »

Et vous pouvez également le vérifier directement sur Google avec la commande site:nombredelaweb.com bien que ce qui est 100% fiable est Search Console.

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles Google ne peut pas indexer une URL. Par exemple, lorsque depuis le site lui-même, vous avez marqué la balise noindex ou un blocage robots.txt.

Comme vous le voyez, il se peut qu'une URL de votre site ne soit pas indexée dans Google, c'est pourquoi il est très important de le résoudre comme l'une des premières actions à exécuter dans l'audit SEO.

Voyons quels aspects vous devez prendre en compte pour l'indexation de votre site web sur Google.

Configurez votre sitemap

Le sitemap est un fichier qui contient une liste de toutes les URLs pertinentes de votre site web. Vous pouvez le créer depuis votre propre site, avec le plugin SEO.

Et pour vérifier le sitemap de votre site dans le moteur de recherche, vous pouvez utiliser la commande suivante : tudomaine.com/sitemap_index.xml

Créez votre fichier Robots.txt

Vous pouvez également vérifier le fichier Robots.txt qui sert à informer les bots des moteurs de recherche quelles URLs ou sections de votre site web doivent être explorées et lesquelles ne le doivent pas, à l'aide des ordres « Allow » « Disallow ».

Vous pouvez voir le fichier Robots.txt en tapant la commande : tudomaine.com/robots.txt 

Utilisabilité et performance du site

Lors d'un audit SEO, il faut se concentrer sur des aspects techniques tels que la vitesse de chargement et l'UX du site. Plus il est facile de naviguer sur le site pour l'utilisateur, mieux Google évaluera votre site.

Ces facteurs sont :

WPO

WPO signifie « Web Performance Optimization » et ce sont une série de tâches d'optimisation, pour améliorer le rendement et les temps de chargement.

Ce facteur technique est fondamental pour que votre site se charge rapidement, car il ne suffit pas d'avoir une navigation intuitive, mais elle doit également être rapide et fluide.

Par exemple, l'optimisation des images serait un aspect technique que vous devez examiner.

Core web vitals

Les Core web vitals sont des métriques que Google utilise pour mesurer l'expérience utilisateur sur le site, comme les temps de chargement du site et la facilité d'interaction avec celui-ci.

Optimiser un site web avec ces métriques aidera à gagner plus de trafic, à avoir des utilisateurs récurrents et donc de meilleures taux de conversion.

Pour mesurer les valeurs des Core Web Vitals, vous pouvez utiliser le rapport des métriques web principales de Google Search Console (données des 28 derniers jours).

Comme alternative, vous pouvez utiliser Lighthouse, un autre outil de Google qui exécute une série de tests sur le site web et génère un rapport sur son état. 

Vous pouvez utiliser Lighthouse via une extension de Google que vous pouvez télécharger.

Appareils mobiles

Un autre facteur indispensable à prendre en compte est l'utilisabilité mobile. À ce stade, votre site doit être plus que adapté aux appareils mobiles, car la plupart des utilisateurs d'Internet utilisent cet appareil.

Dans certains cas, le site doit être conçu en tenant compte en première instance de l'appareil mobile.

C'est pourquoi, dans l'audit SEO, il faut vérifier que votre site web soit responsive, qu'il n'y ait pas d'erreurs de design et que le texte ne soit pas trop petit pour une lecture correcte.

Et de la même manière, votre site web doit pouvoir être visualisé sur n'importe quel appareil, quel que soit son système d'exploitation, que ce soit Windows ou Mac et sur des appareils qu'ils soient Android ou iPhone, et que la version mobile soit identique à la version desktop.

Il existe des thèmes WordPress responsives et leur adaptation peut être complétée par une série de changements minimes dans le code.

Architecture du site et liens internes

Dans l'audit SEO d'un site, il faut évaluer l'architecture du site, qui fait référence à la manière dont il est structuré, évaluer le maillage interne et les données structurées.

Architecture web

Vérifier la structure du site est une partie importante de l'audit SEO. Une bonne organisation de l'information améliorera la navigation de l'utilisateur et facilitera l'exploration par Google.

Par exemple, voici une bonne façon d'organiser l'information : www.votredomaine.com/catégorie/sous-catégorie/contenu1

En plus de vérifier qu'il n'y ait pas d'URLs orphelines, qui sont les pages qui n'ont pas de liens internes pointant vers elles.

Maillage interne

Et pour Google, un bon maillage interne permettra à celui-ci de comprendre quels sont les contenus les plus importants de votre site web.

Dans le cadre de l'audit SEO, vous devez évaluer que tous vos contenus soient liés pour renforcer les pages les plus pertinentes.

Données structurées

Les données structurées sont une série d'étiquettes HTML qui servent à spécifier le contenu de la page web.

De cette façon, l'araignée de Google comprend, organise et affiche dans ses résultats spécifiques.

C'est très intéressant pour le SEO, car plus vous fournissez d'informations spécifiques au moteur de recherche, mieux il interprétera les données ; et cela se traduit par plus de visibilité pour votre site web.

Contenu du site

Le contenu du site est l'un des aspects les plus importants à prendre en compte dans un audit SEO.

Google valorise le contenu de qualité, donc il le prend très en compte lors de l'analyse de la pertinence d'un site web et de la décision de son positionnement.

Les erreurs les plus courantes sur lesquelles nous pouvons nous baser sont :

Contenu dupliqué

Le contenu dupliqué est lorsque les pages de votre site ont la même URL, ou sont très similaires les unes aux autres ou une copie. Il faut également analyser qu'il n'y ait pas d'en-tête H1 ou de méta-descriptions dupliquées.

Vous pouvez utiliser des outils qui détectent ce contenu dupliqué, comme par exemple, Copyscape.

Canibalisation

La canibalisation de contenu est lorsque, au sein d'un même site, deux URLs sont travaillées avec la même intention de recherche.

Ce qui provoque que ces URLs avec des mots-clés ou similaires se concurrencent entre elles pour la position dans les résultats de Google et, par conséquent, nuise à la performance organique de votre site.

Liens internes cassés

Les liens internes cassés, également appelés erreur 404, sont un autre élément à prendre en compte dans un audit SEO, car ils affectent négativement l'expérience utilisateur et font perdre du temps à l'araignée de Google lorsqu'elle explore notre site.

Cela entraîne une perte de confiance et nous devons rediriger correctement le visiteur, pour ne pas perdre de conversions.

Structure du contenu

Analyser la structure du site, bien que cela ne paraisse pas, est également important lors de la réalisation d'un audit.

Que les en-têtes H1, H2, H3… soient présents, que la méta-description soit là et qu'elle ait les caractères appropriés, la longueur idéale de l'article en fonction du type de contenu qu'il soit.

Optimisation des mots-clés

Nous tenons à souligner qu'il y a une différence entre faire l'audit et l'optimisation des mots-clés et faire une recherche de mots-clés pour le projet. L'étude des mots-clés est quelque chose de postérieur qui, si nous le contractons, serait alors inclus.

En analysant les mots-clés dans le texte, vous devez vous concentrer sur l'intention de recherche de l'utilisateur, la densité des mots-clés, les mots associés ou synonymes.

Analyse des images

Cette partie du contenu qui est les images complète le texte et aide à mieux visualiser les concepts. Elles doivent également être optimisées et contenir les attributs « alt » et « title ».

Vous devez optimiser le poids de ces images, pour qu'elles ne soient pas trop lourdes et mettent le moins de temps possible à charger.

Thin Content

Il faut prendre en compte le « Thin Content » ou contenu léger, qui a moins de 200 mots. Étant si court, Google ne l'affiche pas comme résultat de recherche, car il comprend qu'il n'apporte pas de valeur.

Il est idéal de compléter le contenu ou, à défaut, de l'éliminer.

EEAT

Pour optimiser le site web, on prend maintenant en compte l'EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Bien que ce ne soit pas un facteur SEO en soi, il influence la performance du site dans les moteurs de recherche. 

La qualité du contenu, l'autorité de la marque, la sécurité du site et la transparence sont quelques-uns des facteurs que Google considère lors de l'évaluation de l'E-E-A-T de votre site web.

Il faudra vérifier si le contenu est original, de haute qualité et pertinent et s'il y a derrière une bonne stratégie de linkbuilding.

Nous pouvons également analyser si l'entreprise en question est interconnectée avec d'autres domaines, participe à des blogs et des groupes sur les réseaux sociaux, où elle peut partager des connaissances avec d'autres experts de son même créneau de marché.

Et enfin, vous dire que bien que l'EEAT ait été inclus dans la section contenu, mais cela peut également être les liens, les données structurées, les mentions sur les réseaux sociaux, les informations elles-mêmes…

Objectifs de conversion

Nous arrivons ici au cœur de la question, et tout cet analyse est axé sur les objectifs commerciaux, c'est-à-dire positionner ces URLs qui nous intéressent vraiment, pour augmenter le pourcentage de ventes ou de leads.

Par conséquent, nous devons analyser le CRO ou l'Optimisation du Taux de Conversion (Conversion Rate Optimization).

Par exemple, un e-commerce reçoit beaucoup de trafic, mais ne convertit pas. Dans ce cas, en plus de tous les facteurs que nous avons mentionnés, nous devrons examiner tout le processus d'achat, pour détecter où se trouvent les erreurs.

Et nous tenons à préciser que bien que cela ne relève pas du SEO, c'est important au niveau commercial et même en performance dans le moteur de recherche. Une mauvaise expérience (nous parlons de CRO et UX) peut nous nuire.

Cible

Nous devons faire une étude de marché initiale. Analyser le secteur, les tendances et le public cible auquel s'adresse l'entreprise en question. Nous imprégner de tout le business et, avec le client, recueillir toutes les informations possibles. Pour prioriser les actions et la stratégie par la suite.

Trafic et concurrence

La visibilité du projet et l'étude des principaux concurrents ne sont pas moins importantes dans l'audit SEO.

Analyser les mots-clés qui nous apportent
n plus de trafic et analyser nos principaux concurrents nous fera détecter si nous nous concentrons sur la bonne stratégie ou, au contraire, attaquer d'autres mots-clés, qui nous génèrent des opportunités commerciales.

Analyse des backlinks et autorité

Et... Comment auditer les backlinks présents sur votre site ?

À ce stade, de l'audit SEO, nous passons à la partie SEO offpage.

Il est très important de vérifier l'état de santé des backlinks, pour éviter les pénalités. Le Link building vous aide à obtenir plus d'autorité pour votre domaine, mais en même temps, vous devez faire attention à ce que les liens soient de qualité et qu'ils soient de votre même thématique.

Nous pouvons analyser des facteurs tels que l'autorité du domaine et le volume de recherche que possède notre mot-clé de marque.

Vérifiez que les Anchor Texts ne soient pas sur-optimisés.

Outils pour réaliser un audit SEO

Pour toute cette analyse, il existe des outils qui vous faciliteront le travail, mais attention ! Nous tenons à souligner qu'un rapport des outils SEO ne constitue pas un audit SEO.

L'idéal est qu'un consultant SEO audite, interprète ces données et élabore une feuille de route stratégique, basée sur l'analyse.

Google Search Console

Search Console est le meilleur outil gratuit de Google qui existe pour vérifier le positionnement de votre site web. À travers des rapports, il vous garantit que tout fonctionne correctement.

Il vous offre des données sur :

Le sitemap, l'inspection des URLs, des détails sur les données structurées, les vidéos, l'indexation, les rapports de performance et les rapports d'Usabilité Mobile.

Google Analytics

Google Analytics est également un outil d'analyse gratuit de Google qui vous dira combien de trafic organique de recherche votre site web reçoit et le nombre d'utilisateurs uniques qui le visitent, combien de temps ils passent sur le site et le pourcentage de rebond. De plus, il vous offre des données démographiques et des intérêts des utilisateurs.

Il fournit également des informations sur les sources de trafic, c'est-à-dire d'où viennent les utilisateurs ; trafic organique, trafic des réseaux sociaux…

Pour travailler avec Analytics comme avec Search Console, nous devons demander l'accès au client. Dans certains cas, nous constatons qu'ils n'ont pas de compte créé ou que s'il est créé, il n'est pas bien configuré.

Autres outils SEO

D'autres outils SEO tout-en-un que vous pouvez utiliser sont Ahref, Semrush, Screaming Frog ou Seranking, Sixtrix, entre autres.

De plus, nous pouvons utiliser des cartes de chaleur qui vous indiquent le parcours de l'utilisateur sur le site.

Il convient également de mentionner l'analyse des logs, qui est clé dans le SEO plus technique. Cette analyse sert à comprendre ce qui se passe sur notre site et à évaluer la fiabilité de l'exploration des bots des moteurs de recherche, pour détecter les erreurs SEO.

Toute information est bonne pour réaliser un audit SEO complet.

Combien peut coûter un audit SEO ?

Le prix d'un audit SEO dépendra du site à auditer. Mais plus ou moins, et en fonction des prix des agences et consultants SEO en France, il se situerait entre 400€-600€ pour un site normal, avec peu d'URLs.

Et pour des clients avec des sites plus grands ou des e-commerces avec de nombreuses URLs, le prix d'un audit SEO serait entre 2000€-2500€.

Si vous trouvez des professionnels qui vous facturent environ 80-100 euros, vous devez garder à l'esprit que ce n'est pas un audit complet, mais un rapport comme ceux que vous offrent les outils SEO mentionnés précédemment.

Combien de temps faut-il pour réaliser un audit SEO ?

Le temps estimé pour réaliser un audit SEO serait d'un mois environ, en tenant compte du CMS utilisé par le site. Par exemple, une boutique en ligne faite sur Prestashop est plus complexe qu'un site fait avec WordPress qui est un CMS plus simple à corriger.

Un autre aspect à prendre en compte est les langues qu'il a, les URLs et la profondeur de l'analyse que le client demande.

Cependant, pour gagner du temps, nous pouvons commencer à exécuter les actions les plus prioritaires, si le client, en plus de l'audit, nous engage également pour la mise en œuvre.

Conclusions

L'audit SEO est un processus basé sur l'analyse et la stratégie, pour évaluer le positionnement d'un site web sur Google.

C'est une analyse complète de tous les facteurs qui empêchent votre site d'augmenter ses positions par rapport à votre concurrence.

L'audit SEO aide à identifier les problèmes techniques et stratégiques de votre site web et vous offre des solutions pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche et augmenter le trafic organique.

C'est-à-dire, tout ce que vous devez changer pour positionner votre site avec succès.

Nous espérons que ce contenu vous a été utile. Si vous préférez la vidéo, nous vous recommandons cet épisode de A Vista de Click avec Rocío Santamaría :