SEO-Audit: Was ist das und warum ist es so wichtig?

Wenn wir ein Webprojekt starten, wollen wir, dass es in den ersten organischen Ergebnissen von Google erscheint und somit gut platziert ist. Eine SEO-Audit ist eine Diagnose, die uns helfen wird, alle Faktoren zu erkennen, die berücksichtigt werden müssen, damit dies geschieht.

Bei dieser Analyse wirst du Fehler finden, die dir helfen werden, deine Website zu optimieren und zu reparieren.

In diesem Artikel werden wir dir erklären, was eine SEO-Audit ist, warum sie so wichtig ist, wie man eine durchführt, die Phasen und Abschnitte, Werkzeuge, die uns helfen können, und andere strategische Punkte, die zu beachten sind.

Bleib dran, denn wir fangen an!

Inhaltsverzeichnis

Was ist eine SEO-Audit?

Es ist eine umfassende Analyse der Faktoren, die das organische Ranking einer Website beeinflussen, das heißt, eine Analyse des aktuellen Zustands.

Das Ziel ist es, den allgemeinen Zustand des Projekts zu sehen und mögliche Fehler zu identifizieren, die das SEO des Projekts beeinträchtigen, und die Maßnahmen zu bestimmen, die umgesetzt werden müssen.

Metaphorisch gesprochen ist es wie ein Besuch beim Arzt, der dir eine vollständige Analyse macht, um zu sehen, ob dein Gesundheitszustand gut ist oder ob du etwas verbessern musst.

Dies ist der erste Schritt, um das Arbeitsumfeld und die Verbesserungschancen zu erkennen, dank der Sammlung all dieser Informationen.

Und natürlich solltest du den Kunden interviewen, um zu erfahren, was er in der Vergangenheit gemacht hat und von wo wir ausgehen.

Warum ist es so wichtig?

Wenn du eine Website von Grund auf neu erstellst, ist es ideal, gleichzeitig am SEO zu arbeiten. Nach einer Weile wird dir eine vollständige SEO-Audit alles zeigen, was du tun musst, um deine Position in den Google-SERPs zu verbessern.

Außerdem, wie wir bereits wissen, ist Google nicht statisch, wäre es nur so! Der Algorithmus wird bei jedem „Update“ aktualisiert und deine Website muss sich an die Änderungen anpassen, um weiterhin in den Suchmaschinen angezeigt zu werden.

Deshalb ist es so wichtig, regelmäßig eine SEO-Audit auf deiner Website durchzuführen, um Fehler zu erkennen, rechtzeitig Entscheidungen zu treffen, mit dem Ziel, das Ranking optimal zu verbessern.

Wie macht man eine SEO-Audit?

Es wird in der Regel unter Berücksichtigung von On-Page-SEO und Off-Page-SEO durchgeführt, das heißt, indem interne Faktoren und der Ausgangszustand, von dem wir ausgehen, sowie externe Elemente der Website, wie Backlinks und organische Konkurrenz, analysiert werden.

Es gibt keine allgemeine Methode oder Vorlage für eine SEO-Audit, die für alle Websites geeignet ist, aus zwei Hauptgründen:

1 – Weil sich SEO, wie die Suchmaschinen, häufig ändert.

2 – Jedes Projekt ist anders und wir müssen uns anpassen.

So werden wir uns auf diese Faktoren stützen, um zu analysieren:

Crawling und Indexierung

Zu Beginn der SEO-Audit gibt dir das Crawlen der Website Informationen über deinen aktuellen Zustand.

Crawling und Indexierung sind zwei grundlegende Prozesse, denn wenn Google den Inhalt nicht crawlt, wird er nicht indexiert. Und wenn er nicht indexiert wird, wird die Website niemals in den Suchergebnissen erscheinen.

Der erste Schritt besteht darin, zu analysieren, welche URLs indexiert sind oder ob es Fehler beim Crawlen der Seiten gibt.

Crawling

Crawling ist der Prozess, durch den Suchmaschinen den Inhalt einer Website durchsuchen und erkunden, mithilfe von Computerprogrammen, die als Googlebot oder Roboter bekannt sind, die die Website durchsuchen, um ihren Inhalt zu lesen.

Während des Crawling-Prozesses überprüfen die Roboter den Inhalt jeder Seite der Website, einschließlich Text und Bilder.

Indexierung

Die Indexierung hingegen ist der Prozess, bei dem Suchmaschinen den Inhalt einer Website in ihrer Datenbank speichern und organisieren.

Nach dem Crawlen der Website indexieren die Suchmaschinen den Inhalt und klassifizieren ihn nach Relevanz und Qualität, damit er in den Suchergebnissen der Benutzer angezeigt werden kann.

Bei einer SEO-Audit ist es wichtig zu überprüfen, ob die Website korrekt von den Suchmaschinen gecrawlt und indexiert wird.

Es muss sichergestellt werden, dass alle wichtigen Seiten der Website ordnungsgemäß gecrawlt und indexiert werden und dass es keine technischen Probleme gibt, die den Suchmaschinen den Zugriff auf den Inhalt verwehren.

Du kannst die Google Search Console verwenden, um zu sehen, welche URLs indexiert, nicht indexiert und gecrawlt sind.

Im Tab „URL-Inspektion“ gibst du die betreffende URL ein und das war's, so einfach ist das.

Die Google Search Console wird dir sagen, ob sie indexiert ist oder ob es einen Fehler gibt.

„Die URL ist in Google“

Und du kannst es auch direkt bei Google mit dem Befehl site:deinwebseitenname.com überprüfen, obwohl die 100% zuverlässige Methode die Search Console ist.

Es gibt einige Gründe, warum Google eine URL nicht indexieren kann. Zum Beispiel, wenn du auf deiner eigenen Website das noindex-Tag oder eine robots.txt-Sperre gesetzt hast.

Wie du siehst, kann es sein, dass eine URL deiner Website nicht in Google indexiert ist, weshalb es sehr wichtig ist, dies als eine der ersten Maßnahmen in der SEO-Audit zu beheben.

Schauen wir uns an, welche Aspekte du für die Indexierung deiner Website in Google beachten solltest.

Konfiguriere deine Sitemap

Die Sitemap ist eine Datei, die eine Liste aller relevanten URLs deiner Website enthält. Du kannst sie von deiner eigenen Website aus mit dem SEO-Plugin erstellen.

Um die Sitemap deiner Website im Suchmaschinen zu überprüfen, kannst du den folgenden Befehl verwenden: deindomain.com/sitemap_index.xml

Erstelle deine Robots.txt-Datei

Du kannst auch die Robots.txt-Datei überprüfen, die dazu dient, den Bots der Suchmaschinen mitzuteilen, welche URLs oder Abschnitte deiner Website sie crawlen sollen und welche nicht, mithilfe der Befehle „Allow“ und „Disallow“.

Du kannst die Robots.txt-Datei einsehen, indem du den Befehl eingibst: deindomain.com/robots.txt

Benutzerfreundlichkeit und Leistung der Website

Bei einer SEO-Audit sollte auf technische Aspekte wie die Ladegeschwindigkeit und die Benutzererfahrung (UX) der Website geachtet werden. Je einfacher es für den Benutzer ist, durch die Website zu navigieren, desto besser bewertet Google deine Seite.

Diese Faktoren sind:

WPO

WPO steht für „Web Performance Optimization“ und umfasst eine Reihe von Optimierungsaufgaben, um die Leistung und Ladezeiten zu verbessern.

Dieser technische Faktor ist entscheidend, damit deine Website schnell lädt, denn es ist nicht nur eine intuitive Navigation erforderlich, sondern sie muss auch schnell und flüssig sein.

Zum Beispiel wäre die Optimierung der Bilder ein technischer Aspekt, den du überprüfen solltest.

Core Web Vitals

Core Web Vitals sind Metriken, die Google verwendet, um die Benutzererfahrung auf der Website zu messen, wie zum Beispiel die Ladezeiten der Website und ob es einfach ist, mit der Seite zu interagieren.

Die Optimierung einer Website mit diesen Metriken wird helfen, mehr Traffic zu gewinnen, wiederkehrende Benutzer zu haben und somit bessere Konversionsraten zu erzielen.

Um die Werte der Core Web Vitals zu messen, kannst du den Bericht über die wichtigsten Webmetriken in der Google Search Console verwenden (Daten der letzten 28 Tage).

Alternativ kannst du Lighthouse verwenden, ein weiteres Google-Tool, das eine Reihe von Tests an der Website durchführt und einen Bericht über ihren Zustand erstellt.

Du kannst Lighthouse über eine Google-Erweiterung verwenden, die du herunterladen kannst.

Mobile Geräte

Ein weiterer unverzichtbarer Faktor ist die mobile Benutzerfreundlichkeit. Deine Website sollte mittlerweile mehr als gut für mobile Geräte optimiert sein, da die meisten Internetnutzer dieses Gerät verwenden.

In einigen Fällen sollte die Website zunächst mit Blick auf mobile Geräte entworfen werden.

Deshalb sollte bei der SEO-Audit überprüft werden, dass deine Website responsiv ist, keine Designfehler aufweist und der Text nicht zu klein ist, um ihn richtig lesen zu können.

Und ebenso sollte deine Website auf jedem Gerät angezeigt werden können, unabhängig von seinem Betriebssystem, sei es Windows oder Mac, und auf Geräten, ob Android oder iPhone, sowie in der mobilen Version wie in der Desktop-Version.

Es gibt responsive WordPress-Themes, und ihre Anpassung kann mit einer Reihe von minimalen Änderungen im Code abgeschlossen werden.

Website-Architektur und interne Links

Im Rahmen der SEO-Audit einer Website sollte die Architektur der Website bewertet werden, die sich darauf bezieht, wie sie strukturiert ist, sowie die interne Verlinkung und die strukturierten Daten.

Webarchitektur

Die Überprüfung der Struktur der Website ist ein wichtiger Teil der SEO-Audit. Eine gute Organisation der Informationen verbessert die Navigation des Benutzers und erleichtert das Crawlen durch Google.

Zum Beispiel wäre dies eine gute Möglichkeit, die Informationen zu organisieren: www.deindomain.com/kategorie/unterkategorie/inhalt1

Zusätzlich sollte überprüft werden, dass es keine „verwaisten“ URLs gibt, das sind Seiten, die keine internen Links haben, die auf sie verweisen.

Interne Verlinkung

Und aus Sicht von Google wird eine gute interne Verlinkung dazu beitragen, dass Google versteht, welche die wichtigsten Inhalte deiner Website sind.

Als Teil der SEO-Audit solltest du sicherstellen, dass alle deine Inhalte verlinkt sind, um die relevantesten Seiten zu stärken.

Strukturierte Daten

Strukturierte Daten sind eine Reihe von HTML-Tags, die dazu dienen, den Inhalt der Webseite zu spezifizieren.

Auf diese Weise versteht, ordnet und zeigt der Googlebot die Daten in seinen spezifischen Ergebnissen an.

Dies ist sehr interessant für SEO, denn je mehr spezifische Informationen du der Suchmaschine bereitstellst, desto besser wird sie die Daten interpretieren; und das führt zu mehr Sichtbarkeit für deine Website.

Webinhalt

Der Inhalt der Website ist einer der wichtigsten Aspekte, die bei einer SEO-Audit zu berücksichtigen sind.

Google bewertet qualitativ hochwertigen Inhalt, daher wird er bei der Analyse der Relevanz einer Website und der Entscheidung über ihre Platzierung stark berücksichtigt.

Die häufigsten Fehler, auf die wir achten können, sind:

Doppelte Inhalte

Doppelte Inhalte sind, wenn die Seiten deiner Website dieselbe URL haben oder sehr ähnlich sind oder eine Kopie. Es sollte auch überprüft werden, ob es doppelte H1-Überschriften oder Metabeschreibungen gibt.

Du kannst Tools verwenden, die diesen doppelten Inhalt erkennen, wie zum Beispiel Copyscape.

Inhaltskanibalisierung

Die Inhaltskanibalisierung tritt auf, wenn innerhalb derselben Website zwei URLs mit derselben Suchintention bearbeitet werden.

Dies führt dazu, dass diese URLs mit ähnlichen Schlüsselwörtern um die Position in den Google-Ergebnissen konkurrieren und somit die organische Leistung deiner Website beeinträchtigen.

Interne fehlerhafte Links

Interne fehlerhafte Links, auch als 404-Fehler bezeichnet, sind ein weiteres Element, das bei einer SEO-Audit berücksichtigt werden sollte, da sie die Benutzererfahrung negativ beeinflussen und Google Zeit verlieren, wenn es unsere Website crawlt.

Dies führt zu einem Vertrauensverlust und wir müssen den Besucher korrekt umleiten, um Konversionen nicht zu verlieren.

Inhaltsstruktur

Die Analyse der Struktur der Website ist, auch wenn es nicht so scheint, ebenfalls wichtig bei der Durchführung einer Audit.

Es sollten die H1-, H2-, H3-Überschriften vorhanden sein, die Metabeschreibung und die angemessene Zeichenzahl, die ideale Länge des Artikels basierend auf dem Inhaltstyp.

Keyword-Optimierung

Wir möchten betonen, dass es einen Unterschied zwischen der Durchführung der Audit und der Keyword-Optimierung gibt, und etwas ganz anderes ist, eine Keyword-Recherche für das Projekt durchzuführen. Die Keyword-Analyse ist etwas, das später kommt, und wenn wir es beauftragt bekommen, würde es dann eingeschlossen sein.

Bei der Analyse der Keywords im Text solltest du auf die Suchintention des Benutzers, die Keyword-Dichte, verwandte Wörter oder Synonyme achten.

Bildanalyse

Dieser Teil des Inhalts, die Bilder, ergänzt den Text und hilft, die Konzepte besser zu visualisieren. Sie sollten ebenfalls optimiert sein und die Attribute „alt“ und „title“ enthalten.

Du solltest das Gewicht dieser Bilder optimieren, damit sie nicht zu schwer sind und so schnell wie möglich laden.

Dünner Inhalt

Es ist wichtig, den „dünnen Inhalt“ oder Thin Content zu berücksichtigen, der weniger als 200 Wörter hat. Da er so kurz ist, zeigt Google ihn nicht als Suchergebnis an, da er keinen Wert bietet.

Idealerweise sollte der Inhalt ergänzt oder andernfalls entfernt werden.

EEAT

Um die Website zu optimieren, wird jetzt das EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) berücksichtigt.

Obwohl es kein SEO-Faktor an sich ist, beeinflusst es die Leistung der Website in den Suchmaschinen.

Die Qualität des Inhalts, die Autorität der Marke, die Sicherheit der Website und die Transparenz sind einige der Faktoren, die Google bei der Bewertung des E-E-A-T deiner Website berücksichtigt.

Es sollte überprüft werden, ob der Inhalt original, von hoher Qualität und relevant ist und ob eine gute Linkbuilding-Strategie dahintersteht.

Wir können auch analysieren, ob das betreffende Unternehmen mit anderen Bereichen vernetzt ist, an Blogs und Gruppen in sozialen Netzwerken teilnimmt, wo es Wissen mit anderen Experten seines Marktnischen teilen kann.

Und schließlich möchten wir sagen, dass, obwohl wir das EEAT im Abschnitt über Inhalte aufgenommen haben, es auch Links, strukturierte Daten, Erwähnungen in sozialen Netzwerken, die eigenen Informationen usw. sein können.

Konversionsziele

Hier kommen wir zum Kern der Sache, und zwar, dass diese gesamte Analyse auf die Geschäftsziele ausgerichtet ist, das heißt, die URLs zu positionieren, die für uns wirklich wichtig sind, um den Verkaufs- oder Lead-Anteil zu erhöhen.

Daher müssen wir das CRO oder die Conversion-Rate-Optimierung (Conversion Rate Optimization) analysieren.

Zum Beispiel erhält ein E-Commerce viel Traffic, konvertiert aber nicht. In diesem Fall müssen wir, zusätzlich zu all den Faktoren, die wir erwähnt haben, den gesamten Kaufprozess überprüfen, um zu erkennen, wo die Fehler liegen.

Und wir möchten betonen, dass, obwohl es nicht in das SEO fällt, es auf Geschäftsebene und sogar in der Leistung in der Suchmaschine wichtig ist. Eine schlechte Erfahrung (wir sprechen von CRO und UX) kann uns schaden.

Zielgruppe

Wir müssen eine erste Marktanalyse durchführen. Den Sektor, Trends und die Zielgruppe, auf die sich das betreffende Unternehmen richtet, analysieren. Uns gut mit dem gesamten Geschäft vertrautmachen und zusammen mit dem Kunden alle möglichen Informationen sammeln. Um anschließend Maßnahmen und Strategien zu priorisieren.

Traffic und Konkurrenz

Die Sichtbarkeit des Projekts und die Analyse der wichtigsten Wettbewerber sind in der SEO-Audit nicht weniger wichtig.

Die Analyse der Keywords, die uns
mehr Traffic bringen, und die Analyse unserer Hauptkonkurrenten wird uns helfen zu erkennen, ob wir uns auf die richtige Strategie konzentrieren oder ob wir andere Keywords angreifen sollten, die uns Geschäftsmöglichkeiten bieten.

Analyse von Backlinks und Autorität

Und… wie auditierst du die Backlinks, die auf deiner Website vorhanden sind?

An diesem Punkt der SEO-Audit gehen wir zum Offpage-SEO über.

Es ist sehr wichtig, den Gesundheitszustand der Backlinks zu überprüfen, um Strafen zu vermeiden. Linkbuilding hilft dir, mehr Autorität für deine Domain zu gewinnen, aber gleichzeitig musst du darauf achten, dass die Links von hoher Qualität sind und zu deinem Thema passen.

Wir können Faktoren wie die Autorität der Domain und das Suchvolumen für unser Marken-Keyword analysieren.

Überprüfe, dass die Anchor Texts nicht überoptimiert sind.

Werkzeuge für eine SEO-Audit

Für all diese Analysen gibt es Werkzeuge, die dir die Arbeit erleichtern, aber Vorsicht! Wir möchten betonen, dass ein Bericht von den SEO-Tools, die dir angeboten werden, keine SEO-Audit ist.

Idealerweise sollte ein SEO-Berater die Audit durchführen, der diese Daten interpretiert und einen strategischen Fahrplan auf der Grundlage der Analyse erstellt.

Google Search Console

Die Search Console ist das beste kostenlose Tool von Google, um das Ranking deiner Website zu überprüfen. Durch Berichte stellt sie sicher, dass alles ordnungsgemäß funktioniert.

Sie bietet Daten zu:

Der Sitemap, URL-Inspektion, Details zu strukturierten Daten, Videos, Indexierung, Leistungsberichten und Berichten zur mobilen Benutzerfreundlichkeit.

Google Analytics

Google Analytics ist ebenfalls ein kostenloses Analysetool von Google, das dir sagt, wie viel organischen Suchtraffic deine Website erhält und wie viele eindeutige Benutzer sie besuchen, wie lange sie auf der Website bleiben und die Absprungrate. Außerdem bietet es demografische Daten und Interessen der Benutzer.

Es liefert auch Informationen über die Trafficquellen, das heißt, woher die Benutzer kommen; organischer Traffic, Traffic aus sozialen Netzwerken…

Um sowohl mit Analytics als auch mit der Search Console zu arbeiten, müssen wir den Zugang vom Kunden anfordern. In einigen Fällen stellen wir fest, dass sie kein Konto erstellt haben oder, wenn es erstellt wurde, nicht richtig konfiguriert ist.

Andere SEO-Tools

Andere All-in-One-SEO-Tools, die du verwenden kannst, sind Ahrefs, Semrush, Screaming Frog oder Seranking, Sixtrix und andere.

Außerdem können wir Heatmaps verwenden, die dir den Benutzerverlauf auf der Website anzeigen.

Es sollte auch das Log-Analyse erwähnt werden, das im technischeren SEO entscheidend ist. Diese Analyse dient dazu, zu verstehen, was auf unserer Website passiert und die Zuverlässigkeit des Crawlings durch die Bots der Suchmaschinen zu bewerten, um SEO-Fehler zu erkennen.

Alle Informationen sind nützlich, um eine vollständige SEO-Audit durchzuführen.

Wie viel kann eine SEO-Audit kosten?

Der Preis für eine SEO-Audit hängt von der zu auditierenden Website ab. Aber mehr oder weniger, basierend auf den Preisen von Agenturen und SEO-Beratern in Deutschland, liegt er zwischen 400€-600€ für eine normale Website mit wenigen URLs.

Und bei Kunden mit größeren Websites oder E-Commerce-Seiten mit vielen URLs würde der Preis für eine SEO-Audit zwischen 2000€-2500€ liegen.

Wenn du auf Fachleute triffst, die dir etwa 80-100 Euro berechnen, solltest du beachten, dass dies keine vollständige Audit ist, sondern ein Bericht wie die, die dir zuvor genannten SEO-Tools anbieten.

Wie lange dauert es, eine SEO-Audit durchzuführen?

Die geschätzte Zeit für die Durchführung einer SEO-Audit beträgt etwa einen Monat, abhängig vom verwendeten CMS der Website. Zum Beispiel ist ein Online-Shop, der in Prestashop erstellt wurde, komplexer als eine Website, die mit WordPress erstellt wurde, das ein einfacher zu bearbeitendes CMS ist.

Ein weiterer Aspekt, den es zu berücksichtigen gilt, sind die Sprachen, die URLs und die Tiefe der Analyse, die der Kunde anfordert.

Um Zeit zu sparen, können wir jedoch die prioritären Maßnahmen umsetzen, wenn der Kunde uns neben der Audit auch mit der Implementierung beauftragt.

Fazit

Die SEO-Audit ist ein Prozess, der auf Analyse und Strategie basiert, um das Ranking einer Website in Google zu bewerten.

Es ist eine umfassende Analyse aller Faktoren, die verhindern, dass deine Website im Vergleich zur Konkurrenz höher eingestuft wird.

Die SEO-Audit hilft, technische und strategische Probleme deiner Website zu identifizieren und bietet Lösungen zur Verbesserung der Sichtbarkeit in den Suchmaschinen und zur Erhöhung des organischen Traffics.

Das heißt, alles, was du ändern musst, um deine Website erfolgreich zu positionieren.

Wir hoffen, dass dir dieser Inhalt nützlich war. Wenn du ein Video bevorzugst, empfehlen wir dir diese Episode von A Vista de Click mit Rocío Santamaría: