Cinq marques qui gèrent bien leur marketing de contenu

Ce blog, comme beaucoup d'autres, te propose des articles sur le monde du marketing en ligne, avec des tutoriels et des informations utiles, mais souvent, la meilleure façon de comprendre les concepts est à travers des exemples.

Dans l'article d'aujourd'hui, nous allons te montrer cinq marques de différents domaines qui gèrent bien et de manière très variée leur marketing de contenu, pour te servir de référence et d'inspiration. As-tu envie de les connaître ?

Maybelline, marketing de contenu sur ton produit

(Une recommandation de Milena González)

Si ce que tu vends est des cosmétiques féminins, quoi de mieux que de faire de ton site un lieu de référence pour les passionnées de maquillage. C'est ce que réussit Maybelline avec son blog « Beauty and the City ».

Quels éléments ont-ils vu qu'ils devaient absolument travailler pour se positionner comme l'un des blogs leaders de leur secteur ?

Tout d'abord, l'évidence : les dernières nouvelles liées au monde de la beauté, accompagnées de trucs et tutoriels réalisés par des experts.

Et pour cela, ils ont fait appel à la maison, en enrôlant Gato, le maquilleur officiel de Maybelline New York. Rien qu'avec ça, ils avaient un énorme pôle d'attraction.

Mais ils ne voulaient pas non plus donner une image d'élitisme, d'un site destiné aux professionnels du secteur. Ils ont beaucoup insisté sur la formation des nouvelles clientes peu expérimentées, toujours avec des produits de la marque, bien sûr.

Leur « École de maquillage », avec des indications de base, rapproche le site, et avec lui ses produits, de tout type de public féminin.

Des sections comme « Copie le Look » ont un grand attrait pour les clientes qui souhaitent ressembler à telle ou telle célébrité.

Avoir des célébrités pour leurs articles et campagnes est également crucial pour le succès du blog. Vous savez, parce qu'elles le valent…

Red Bull, marketing de contenu avec des valeurs

(Une recommandation de Luis Maram)

Que lève la main celui qui ne connaît pas le slogan de cette marque de boissons énergétiques. En fait, elle est la fondatrice de ce type de boissons fonctionnelles.

L'universalité de son célèbre slogan publicitaire (« Red Bull te donne des ailes », au cas où tu viens d'atterrir sur la planète Terre) est juste un symptôme de la bonne santé de son marketing en général et du marketing en ligne en particulier.

Red Bull est intimement lié à une série de sports extrêmes, de tendances et d'activités juvéniles qui confèrent à sa marque des valeurs de dynamisme, de modernité et d'aventure qui sont inestimables aujourd'hui.

Il suffit de jeter un œil au menu principal de son site en Espagne : Moteur, Vélo, Surf, Skate, Aventure, Neige, eSports, Musique et Vidéos. Cela clarifie bien quel est son public cible, n'est-ce pas ?

Sa manière particulière de faire du marketing, mise en place dans les années 80, inclut l'organisation et le parrainage d'une multitude d'activités qui renforcent encore plus la marque.

Nous parlons de courses ou de sauts d'eau de véhicules extravagants, de compétitions de snowboard, des célèbres batailles de coqs (rap, pas ceux de la basse-cour, hein !)…

Ou, comment l'oublier, le célèbre saut en chute libre depuis la stratosphère de Felix Baumgartner, le premier homme à franchir le mur du son et qui a porté le nom de Red Bull au plus haut, littéralement.

Conclusion : Si tu travailles ton branding et ton marketing de contenu à moitié aussi bien que Red Bull, tu es sur la bonne voie.

Dove, marketing de contenu émotionnel

(Une recommandation de Ana García)

Un cas paradigmatique de marketing émotionnel. « Pour la vraie beauté ». Quatre mots. Un slogan. Une augmentation de 700% des ventes après le lancement de cette campagne.

Cette marque, aujourd'hui référence mondiale dans les produits de soin corporel, n'était jusqu'en 2003 qu'une marque de savons. Mais elle a su frapper juste en appelant au fait que les femmes ne sont pas une taille, ni qu'elles doivent suivre des normes imposées.

Sa défense des courbes, des rides et des imperfections lui a valu la sympathie de millions de clients.

Comme preuve, sa vidéo « Tu es plus belle que tu ne le penses ». Elle cumule à ce jour plus de 67 millions de vues sur Youtube :

Cette philosophie, ils ont su également la transposer sur leur site, où dès que tu entres, tu es accueilli dans la maison de la « vraie beauté ». Immédiatement après, ils t'invitent à lire leur engagement envers celle-ci.

Au premier défilement, attention, pas un seul produit. Juste une mention discrète à eux et leur lien dans le menu.

Ils ont également porté leur discours sur les réseaux sociaux. Ils ont créé sur Twitter le hashtag #SpeakBeautiful. Quel est l'objectif ? Modifier les « 5 millions de tweets négatifs publiés l'année dernière sur la beauté des femmes ».

Vendre de l'estime de soi est une tâche difficile et délicate. Tu peux facilement glisser et nuire à ton image de marque, mais si tu sais le faire comme Dove, c'est un pari gagnant.

DiverXO, marketing de contenu transgressif

(Une recommandation de Vega Guerra)

Le restaurant de Dabiz Muñoz est l'exemple le plus « hardcore » de ce qu'un établissement qui nourrit peut faire en termes de marketing de contenu.

Ouvrir son site et se retrouver avec une vidéo, enfin, plutôt un court-métrage comme celui-ci, te donne une idée très précise de ce qu'est et de ce que vend le chef aussi polyvalent que controversé :

Le premier produit, c'est lui et c'est ainsi qu'il se vend, avec une image transgressive qu'il a également imprimée sur son site.

L'axiome de se différencier des autres pour être unique et attirer l'attention, il l'a poussé jusqu'à ses dernières conséquences.

Le résultat est clair : trois étoiles Michelin et de longues attentes de clients pour pouvoir réserver dans son restaurant.

Banco Sabadell, marketing de contenu qui humanise

Un exemple très particulier. D'abord parce qu'il s'agit d'une entité appartenant à un secteur dont l'image publique, après ce qui a été vu et connu sur la banque en Espagne durant ces années de crise économique, est plus que dénigrée.

Et ensuite parce qu'il démontre que pour construire ton image de marque, il n'est pas nécessaire d'être égocentrique. Il n'est pas nécessaire que tu parles, ni même que d'autres parlent de toi.

Nous faisons référence à la campagne réussie « Conversations sur le futur ». Tu as sûrement vu l'une de ses annonces ou vidéos. Cette banque a lancé cette initiative pour promouvoir ses Plans Personnalisés de Futur.

Il s'agissait d'une série de vidéos dans lesquelles apparaissaient, par paires, des célébrités de domaines très variés dialoguant sur l'avenir. Cependant, tous le faisaient de manière très ouverte et flexible, parlant de tout et de rien.

Le fait qu'il y ait même eu des parodies de cette campagne signifie qu'elle a eu un impact.

Pep Guardiola, Rafael Nadal, Estrella Morente et Loquillo, entre autres, ont été les protagonistes de ces vidéos.

Un exemple de marketing de contenu qui a aidé à « humaniser » l'image de la marque.

https://www.youtube.com/watch?v=SCfFgSF7Xz8

Et toi, quels autres exemples connais-tu de bon marketing de contenu ? Quelles campagnes t'ont marqué ?