Guide de SEO Local avec téléchargeable étape par étape

Nous lisons depuis longtemps sur l'importance des stratégies SEO pour positionner notre entreprise dans les moteurs de recherche. Mais que se passe-t-il lorsque nous avons une entreprise physique ou que nous fournissons un service dans une zone géographique spécifique ? Effectivement, nous avons besoin de clients dans cette localité. Le SEO Local est crucial pour attirer un trafic pertinent et augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche locaux. Cela vous intéresse ? Nous avons préparé pour vous un guide étape par étape pour vous aider à améliorer votre SEO Local de manière simple, en plus de vous fournir un méga conseil qui vous aidera à donner le coup de pouce définitif à votre stratégie. Allons-y !

Table des matières

Qu'est-ce que le SEO Local ?

Avant d'entrer dans le vif du sujet, il est important de rappeler ce qu'est le SEO Local et pourquoi il est pertinent pour les entreprises qui souhaitent attirer du trafic depuis leur zone géographique. Le SEO Local est une stratégie d'optimisation des moteurs de recherche axée sur l'amélioration de la visibilité et du classement d'un site web dans les recherches locales. Lorsque les utilisateurs effectuent des requêtes avec une intention locale, comme « restaurants près de chez moi » ou « plombier à [nom de la ville] », les moteurs de recherche, comme Google, essaient de montrer des résultats pertinents pour cet emplacement spécifique. Il devient particulièrement important pour les entreprises ayant une présence physique ou fournissant des services à des emplacements spécifiques, comme des magasins locaux, des restaurants, des entreprises de services, etc. Si vous n'optimisez pas votre site web pour les recherches locales, vous pourriez manquer une précieuse opportunité d'attirer des clients potentiels dans votre région. De plus, cela aide les entreprises à rivaliser sur leur marché local et à se connecter avec leur public dans la communauté. C'est un outil très puissant pour améliorer la visibilité et la portée, ce qui peut se traduire par plus de clients et d'opportunités commerciales.

Signaux de positionnement pour le moteur de recherche

Les signaux de positionnement local sont des éléments que les moteurs de recherche prennent en compte pour déterminer quels résultats afficher dans les recherches locales. Ces facteurs aident les moteurs de recherche à identifier la pertinence et l'autorité d'une entreprise ou d'un site web pour un emplacement spécifique. Google détermine le positionnement local en tenant compte de la pertinence, de la distance et de la notoriété. Certaines de ces signaux que nous pouvons donner à Google à propos de notre entreprise sont :

Profil d'Entreprise Google (GBP)

Avoir une fiche Google My Business vérifiée et complète est fondamental pour commencer votre stratégie de SEO Local. Lorsque qu'un client recherche votre magasin ou service, c'est le résultat que Google lui présentera.

Consistance du NAP

Le NAP (Nom, Adresse et Numéro de téléphone) doit être cohérent sur votre site web, votre fiche de Profil d'Entreprise Google et dans tous les annuaires locaux où vous apparaissez. Cela aide les moteurs de recherche à confirmer l'authenticité de votre entreprise et de son emplacement physique.

Avis et évaluations

Les avis et évaluations des clients ont un impact significatif sur le SEO Local. Les avis positifs améliorent la confiance et peuvent améliorer votre classement dans les résultats locaux.

Proximité de l'utilisateur

Les moteurs de recherche prennent en compte la localisation de l'utilisateur lors d'une recherche locale. Plus votre entreprise est proche de la localisation de l'utilisateur, plus vous aurez de chances d'apparaître dans les résultats pertinents, il est donc impératif de fournir la localisation correcte de votre établissement ou de spécifier la zone précise où le service est fourni.

Citations locales et liens

Les citations locales sont des mentions de votre entreprise sur d'autres sites web, annuaires locaux ou applications. Ces mentions doivent inclure de manière cohérente le NAP de votre entreprise. De plus, les liens de sites web locaux et pertinents peuvent améliorer l'autorité de votre site au niveau local.

Signaux sociaux locaux

L'activité sur les réseaux sociaux peut influencer le SEO Local. Participer activement aux réseaux sociaux locaux et promouvoir votre contenu peut générer plus de visibilité et d'engagement dans votre communauté tout en vous rapprochant de votre public.

Signaux de comportement des utilisateurs

Les moteurs de recherche observent le comportement des utilisateurs, comme le temps passé sur votre site web, le taux de rebond et les interactions. Un site web qui offre une bonne expérience utilisateur et un contenu pertinent obtiendra probablement de meilleurs résultats en matière de positionnement local.

Données structurées

Utiliser des données structurées LocalBusiness pour fournir des informations claires et organisées sur votre entreprise, telles que le nom, l'adresse, les horaires d'ouverture, etc., aide les moteurs de recherche à mieux comprendre la nature de votre entreprise et son emplacement.

Facteurs de Positionnement local 2023

Nous pouvons élargir cette information grâce aux facteurs de positionnement local les plus pertinents et de manière très rapide grâce à un excellent travail de recherche de Matt Romero.

• Catégorie principale: La catégorie principale de votre fiche d'entreprise est le facteur le plus important. Si vous choisissez correctement, vous aurez un bon point de départ.
• Proximité de l'entreprise à l'utilisateur: Plus votre entreprise est proche de l'utilisateur qui effectue la recherche, meilleur sera votre positionnement.
• Mots-clés dans les avis des clients: La présence de mots-clés pertinents dans les avis de vos clients peut améliorer votre positionnement.
• Mot-clé dans le nom de la fiche: Bien que ce soit une décision controversée, avoir le mot-clé dans le nom de votre fiche d'entreprise semble avoir un impact significatif sur les classements.
• Note moyenne élevée des avis: Les entreprises ayant une note moyenne élevée dans leurs avis tendent à avoir un meilleur positionnement.

Facteurs de moindre importance:

• Google Shield: Ce facteur a peu d'impact sur le SEO local.
• Nombre total de zones de service: Avoir un grand nombre de zones de service ne semble pas affecter significativement le positionnement.
• Création et indexation de cartes fractales: Ce facteur a une influence moindre sur le SEO local.
• Linksculpting: Le linksculpting ne semble pas être un facteur important dans le SEO local.
• Quantité totale de fois que le même texte d'ancrage est répété sur le site web: Il n'est pas bénéfique de répéter trop souvent le même texte d'ancrage sur votre site web.

Recommandations rapides (Quick wins):

• Catégories secondaires: En plus de la catégorie principale, les catégories secondaires peuvent également avoir un impact significatif sur le SEO local.
• Mots-clés dans les services: Travailler avec des mots-clés dans les services peut générer une augmentation des justifications dans votre fiche d'entreprise.
• Qualité et cohérence des citations: Les citations de haute qualité et cohérentes peuvent avoir un impact positif sur les classements de recherche.
• Liens locaux de la même thématique: Les liens de sites web locaux pertinents peuvent avoir un poids important dans le SEO local, même s'ils ne sont pas de haute autorité.

Comment améliorer ma stratégie de SEO Local ?

Bien qu'il existe actuellement de nombreuses façons d'attirer du trafic vers notre site, lorsque l'on possède une entreprise ou un service local, ce trafic doit être optimisé. Expliqué de manière plus simple, nous devons atteindre des clients locaux. Pour cela, nous devons améliorer notre stratégie de SEO Local, et bien que vous pensiez qu'avec la création d'une fiche de Profil d'Entreprise Google tout soit fait, ce n'est pas le cas. Il existe plusieurs façons de faciliter l'accès à vos futurs clients ; comme l'optimisation des mots-clés locaux, avoir une fiche correctement catégorisée, générer des avis positifs de clients locaux ou obtenir des liens de sites web locaux pertinents. Avec tout cela, vous pouvez augmenter significativement vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche locaux et générer un trafic de qualité. Mais procédons étape par étape.

Premiers pas pour optimiser votre SEO Local

Avant de commencer à optimiser la fiche de Profil d'Entreprise Google, et si vous avez un site web, nous vous recommandons de commencer par l'optimiser pour attirer le plus de trafic localisé possible, pour cela vous pouvez commencer par :

Créez une fiche de Profil d'Entreprise Google

Si vous n'en avez pas encore, créez ou réclamez votre fiche de Profil d'Entreprise Google. Remplissez tous les champs, comme l'adresse, le numéro de téléphone, les horaires d'ouverture, les catégories et les liens vers votre site web.

Vérifiez votre fiche GBP

Une étape imprévisible après la création de votre fiche sera de la vérifier. Pour augmenter la confiance de Google et améliorer votre classement dans les résultats locaux.

Recherchez les mots-clés locaux que vous souhaitez positionner

Identifiez des mots-clés pertinents pour votre entreprise et votre blog, mais avec un focus local. Utilisez des outils de mots-clés comme Google Keyword Planner, Semrush, Ubersuggest ou Ahrefs pour obtenir des idées et des estimations de trafic local.

Optimisez le contenu de vos publications

Assurez-vous que vos publications et pages contiennent des mots-clés locaux dans le titre, les en-têtes, le texte du corps et les métadescriptions. Incluez également des informations spécifiques sur votre localisation dans le contenu de votre site web, comme le nom de votre ville, quartier ou région, pour améliorer la pertinence locale.

Contenu local

Créez du contenu qui soit pertinent pour votre audience locale. Vous pouvez écrire sur des événements locaux, des nouvelles, des promotions spécifiques à la zone ou des histoires liées à la communauté.

Optimisation mobile

Assurez-vous que votre site web est optimisé pour les appareils mobiles, car de nombreuses recherches locales sont effectuées depuis des smartphones.

Réseaux sociaux locaux

Participez aux réseaux sociaux locaux pour vous connecter avec votre audience et promouvoir vos contenus et offres ou promotions spéciales.

Géolocalisation et carte sur le site

Incluez une carte interactive sur votre site web qui montre la localisation de votre entreprise. Vous pouvez également utiliser des étiquettes de géolocalisation pour aider les moteurs de recherche à comprendre où vous opérez.

Liens locaux et citations

Construisez des liens de qualité depuis des sites web locaux pertinents, des annuaires d'entreprises et des chambres de commerce. Vous pouvez vous épargner le travail de recherche de sites locaux si vous vous inscrivez sur la plateforme Unancor. Vous y trouverez différents médias de votre localité où vous pouvez publier vos articles et gagner de l'autorité grâce au filtre spécifique pour médias locaux. Une autre bonne manière d'obtenir des liens locaux est de rechercher des opportunités pour obtenir des mentions dans des médias locaux ou des blogs liés à votre secteur.

Maintenez une consistance du NAP

Cela peut sembler répétitif, mais c'est très important pour que vos clients potentiels puissent vous trouver. Assurez-vous que les informations de votre entreprise (Nom, Adresse, Numéro de téléphone) soient cohérentes et à jour sur votre site web, GBP et dans d'autres annuaires locaux.

Obtenez des avis et témoignages de vos clients

Encouragez vos clients satisfaits à laisser des avis sur votre fiche de Profil d'Entreprise Google. Les avis positifs peuvent augmenter votre visibilité et surtout aider à gagner la confiance de la communauté locale et de Google. Depuis quelques années, ce point est devenu essentiel pour l'algorithme grâce à son EEAT.

Comment optimiser la fiche de GBP

Optimiser votre fiche de Profil d'Entreprise Google (GBP) est une partie fondamentale pour améliorer votre SEO Local et augmenter la visibilité de votre entreprise dans les recherches locales. Voici un guide étape par étape pour optimiser votre profil afin d'améliorer votre positionnement.

Vérifiez ou réclamez votre fiche de Profil d'Entreprise Google

Si vous ne l'avez pas encore fait, assurez-vous de vérifier et réclamer la propriété de votre fiche de GBP. Cela vous permettra d'avoir le contrôle sur les informations et de vous assurer qu'elles sont complètes et à jour.

Fournissez des informations précises et complètes

Remplissez tous les champs de votre fiche de GBP avec des informations précises, complètes et cohérentes. Assurez-vous d'inclure :

• Nom de l'entreprise: Utilisez le nom légal de votre entreprise. N'ajoutez pas de mots-clés inutiles ou d'informations non pertinentes.
• Adresse physique: Assurez-vous que l'adresse soit exacte et écrite de la même manière sur toutes les plateformes en ligne.
• Numéro de téléphone: Fournissez un numéro de téléphone local et actif.
• Horaires d'ouverture: Indiquez les horaires pendant lesquels votre entreprise est ouverte afin que les utilisateurs sachent quand ils peuvent vous visiter.

Catégorie d'entreprise

Choisissez la catégorie la plus pertinente pour votre entreprise. Sélectionnez des catégories spécifiques qui décrivent précisément vos produits ou services. Et ne vous inquiétez pas, dans le téléchargeable, nous vous laissons une astuce infaillible pour faciliter cette étape si importante.

Description de l'entreprise

Rédigez une description claire et attrayante de votre entreprise. Incluez des mots-clés pertinents et des détails sur ce que vous faites et ce qui vous distingue de la concurrence. Mais évitez l'excès de mots-clés et soyez naturel dans votre rédaction.

Photos et vidéos

Ajoutez des photos et vidéos de haute qualité qui représentent votre entreprise. Incluez des images de l'extérieur et de l'intérieur de votre établissement, de vos produits ou services, et tout autre élément pertinent pour votre audience.

Avis et témoignages

Encouragez vos clients satisfaits à laisser des avis sur votre fiche de GBP. Répondez aux avis, qu'ils soient positifs ou négatifs, de manière professionnelle et reconnaissante. Les avis et évaluations influencent la confiance des utilisateurs et peuvent améliorer votre positionnement local.

Publications de Profil d'Entreprise Google

Profitez des publications de Profil d'Entreprise Google pour promouvoir des événements, des offres spéciales, des nouvelles et des mises à jour de votre entreprise. Ces publications apparaîtront sur votre fiche de GBP et peuvent attirer l'attention des utilisateurs locaux.

Mise à jour périodique

Maintenez votre fiche de GBP à jour avec tout changement dans les informations de votre entreprise, comme des horaires spéciaux, des jours fériés ou des promotions temporaires.

Étiquettes de géolocalisation

Envisagez d'utiliser des étiquettes de géolocalisation (géotags) dans vos photos et dans le contenu de votre site web. Ces étiquettes aident les moteurs de recherche à associer votre entreprise à un emplacement spécifique.

Conclusion

Rappelez-vous que le SEO Local est un processus continu, et il peut falloir du temps pour voir des résultats significatifs. Continuez à surveiller vos métriques et à ajuster votre stratégie en fonction des changements dans le comportement de recherche local et des algorithmes des moteurs de recherche. Et si vous pensiez que nous avions oublié le guide complet et le méga conseil d'Eduardo Laborda, ce n'est pas le cas. Vous pouvez le télécharger ci-dessous et ensuite nous dire ce que vous en avez pensé dans les commentaires. Nous espérons que toutes les informations fournies vous seront utiles et merci beaucoup de nous avoir lus.

Téléchargez votre guide de SEO Local étape par étape

Guide créé en collaboration avec Eduardo Laborda et Angelica Ramirez. Pour que vous commenciez à optimiser votre profil de Google My Business et à attirer les clients qui sont près de vous.