Intention de recherche. Qu'est-ce que c'est et pourquoi est-ce clé pour le SEO ?

Je devais le faire. Je devais parler de l'intention de recherche en SEO.

L'intention de recherche et l'interprétation sémantique sont des éléments que j'utilise au quotidien lorsque je rédige les textes pour mes clients.

Dernièrement, on parle beaucoup de tout cela, et cet article de Juan González est le meilleur que j'ai lu/entendu jusqu'à présent.

Cependant, ce week-end dernier, j'ai eu la chance d'écouter la présentation du grand Iñaki Huerta sur l'interprétation sémantique en SEO lors du Congrès Web de Zaragoza et, ami(e), cela n'a pas pu être plus intéressant.

Que comprend Google et comment lui donner ce qu'il cherche ?

C'est la clé.

Je vais essayer de te raconter brièvement ce qu'est l'intention de recherche et pourquoi cela doit devenir ta plus grande préoccupation lorsque tu écris et publies le contenu de ton site web.

Je te parlerai également de certains des points clés que Iñaki a soulignés dans sa présentation. À ne pas manquer !

Es-tu prêt à parler de SEO sémantique ? Alors allons-y :

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

Le terme se définit pratiquement tout seul :

Il s'agit de l'objectif avec lequel l'utilisateur effectue sa requête sur Google.

Cet objectif peut être d'obtenir des informations, de faire un achat ou d'obtenir une réponse rapide.

Je pourrais essayer de faire une définition plus longue pour que cela sonne mieux, mais c'est inutile.

L'intention de recherche est ce qu'elle est et c'est ce qui définit la liste de résultats que Google va montrer à l'utilisateur. D'où l'importance de la prendre en compte.

Tu le comprendras mieux lorsque je te parlerai des principaux types de recherches et de quelques exemples. Continue à lire.

Types de recherches selon l'intention de l'utilisateur

Informative

Te rappelles-tu des 6 questions journalistiques : quoi, comment, quand, qui, où et pourquoi ? Elles font généralement partie de ce type de recherche où l'utilisateur demande une réponse ou une information précise.

Par exemple : président Espagne 2018

Oh, c'est la recherche qui choisit le président et c'est le président qui choisit le snippet du président.

Bon, blagues mises à part, ce snippet n'est plus à jour, n'est-ce pas ? (Au revoir, M. Rajoy). Mais si tu regardes, en dessous apparaissent les dernières actualités pertinentes liées au sujet.

Un autre exemple : squats avec barre.

Ici, plusieurs vidéos sont affichées et il est facile de deviner pourquoi. Probablement, l'utilisateur cherche à savoir comment faire des squats avec barre et Google considère que voir une vidéo est la meilleure façon de répondre à ce besoin d'information. Voilà l'explication.

Navigational

L'utilisateur veut accéder à un site spécifique et pour cela, il peut utiliser recherche + marque.

Par exemple : Rafael Nadal wikipedia

Transactionnelles

Ce sont les recherches préférées des propriétaires de e-commerce et de boutiques en ligne. L'utilisateur va effectuer un achat et il est à ce stade de l'entonnoir où la conversion est presque garantie.

Par exemple : écouteurs bluetooth apple iphone 7

De plus, il existe d'autres types de recherches que je situerais à mi-chemin entre les recherches informatives et les recherches transactionnelles. Ce sont celles où l'utilisateur n'est pas encore dans la phase d'achat, mais s'informe sur le type de produit qu'il va acheter.

Par exemple : meilleurs smartphones Android 2017

NOTE : Si tu jettes un œil au post de Juan González sur l'intention de recherche, tu verras que sa classification est beaucoup plus large et prend en compte d'autres facteurs importants, comme le type de dispositif à partir duquel la recherche est effectuée. Cette classification est la basique, celle qui te sert à commencer à comprendre comment fonctionne le classement de Google aujourd'hui, donc je te recommande de lire son post comme complément avancé à celui-ci.

PEUT-ÊTRE QUE ÇA T'INTÉRESSE DE LIRE :

• Comment faire du SEO pour e-commerce
• 5 Types de liens qui aident au SEO
• Comment rédiger des contenus pour se positionner

Alors, comment faire du SEO dans ce scénario ?

D'accord, maintenant nous savons quels sont les types de recherches qu'un utilisateur peut effectuer. Et maintenant, à quoi cela nous sert-il pour faire notre recherche de mots-clés, sélectionner les mots-clés que nous voulons positionner et rédiger les contenus associés ?

Eh bien, je vais l'expliquer avec un autre exemple, qui est plus facile à comprendre :

Imaginons que tu trouves un mot-clé merveilleux comme pourrait être « vols Madrid Londres », avec 12 100 recherches mensuelles.

D'accord, jetons un œil aux SERPS. Que trouvons-nous en premier ?

Après la longue liste d'annonces en haut, nous trouvons le moteur de recherche de vols de Google, un type de snippet dans lequel l'utilisateur peut déjà entrer les dates de vol et visualiser directement les prix et les temps estimés de chaque vol. Sans même visiter aucune page web !

Génial.

Si nous continuons à faire défiler, nous trouvons les compagnies qui apparaissaient dans les annonces en haut : Edreams, Skyscanner, Rumbo, Logitravel, Kayak, Atrápalo…

Qu'ont-elles en commun ?

Que sur toutes ces pages, l'utilisateur peut acheter son billet d'avion. Il peut ACHETER son vol.

Que s'est-il passé avec cette recherche ?

Essentiellement, il s'agit d'une recherche transactionnelle où l'utilisateur cherche déjà un produit très spécifique : un vol de Madrid à Londres.

Penses-tu qu'en écrivant un post de 2 000 mots, tu vas réussir à te positionner devant toutes ces pages de vente de vols ?

Évidemment non, car tu ne réponds pas à l'intention de recherche de l'utilisateur.

Iñaki a donné quelques exemples très pertinents lors de sa présentation au Congrès Web de Zaragoza. En voici un :

Pour la recherche “SEO”, Google peut comprendre que tu veux savoir ce qu'est le SEO et c'est pourquoi il te propose des snippets de définitions en haut de la page de résultats, mais il peut aussi penser que tu cherches des entreprises qui offrent des services SEO, d'où le fait qu'il te montre également une carte avec des résultats locaux d'entreprises qui offrent du référencement web. Les résultats suivants devraient concerner des articles qui t'apprennent à faire du SEO.

Au début, Google n'utilisait que des mots-clés simples pour organiser son classement, mais maintenant tout a changé. Son algorithme a appris à interpréter ce que nous appelons la sémantique latente et maintenant entrent en jeu des synonymes, des termes connexes et des familles, entre autres choses.

C'est ainsi que fonctionne Google aujourd'hui et plus tôt nous l'acceptons, mieux nous apprendrons à faire notre recherche de mots-clés sémantique et à sélectionner les mots-clés appropriés pour notre entreprise en ligne.

À ce stade, il faut préciser que Rankbrain ne prend pas seulement en compte le mot-clé recherché et l'intention de recherche qui y est associée, mais aussi l'expérience précédente, la localisation, le dispositif, les tendances… C'est-à-dire que l'intention utilisateur n'est qu'une petite partie de toute cette technologie de machine learning qui se cache derrière le Géant.

ATTENTION. Tu ne peux pas aborder toutes les intentions de recherche sur une même page.

Par exemple, si tu as un e-commerce avec une page où tu vends les écouteurs bluetooth dont nous parlions précédemment, sache que l'intention de recherche que tu vas couvrir est transactionnelle.

Peu importe le contenu que tu ajoutes à la fin de la page, tu ne vas pas atteindre le Top 1 pour le reste des intentions de recherche.

Conclusion

Google n'est pas idiot, même si certains continuent à le penser. Et non, nous NE sommes pas plus intelligents que l'algorithme, comme l'affirmait Iñaki à Zaragoza.

Tu peux même arriver aux premiers résultats en faisant “le mal” et en ne respectant pas tout ce qui précède dans certaines thématiques, mais garde à l'esprit que la position que tu atteindras ne sera pas durable car des facteurs comme le CTR ou le taux de rebond indiqueront à Google que tu ne résous pas le besoin de recherche de l'utilisateur.

Pourquoi perdre du temps ?

N'est-il pas mieux d'apprendre à bien faire les choses ?

Alors, que dirais-tu de commencer à prendre davantage en compte ce que veut l'utilisateur et de revoir tes contenus pour les adapter aux mots-clés et termes sémantiques qui correspondent mieux à ce que ta page offre ?

Maintenant, avec toutes ces informations traitées et en comprenant un peu mieux l'importance de l'intention de recherche pour le nouveau SEO, il ne reste plus qu'à apprendre à faire une bonne recherche de mots-clés sémantique. Nous l'expliquerons prochainement. Reste à l'écoute !