Les 4 phases infaillibles pour rédiger des contenus qui se positionnent

Je vais être sincère dès le début :

Il n'existe pas de clés qui puissent être appliquées de manière générale à n'importe quel créneau de n'importe quel sujet pour créer un bon contenu qui atteigne le top 1.

Chaque SEO a sa façon de travailler et ses exigences lors de la commande de textes et de leur positionnement.

Il n'existe pas de formule unique pour y parvenir.

Ce que j'ai appris au fil du temps, c'est quelque chose que je considère fondamental avant de se lancer dans la création d'un créneau et de ses textes correspondants :

• Il faut identifier des opportunités avec peu de concurrence.
• Profiter du pouvoir du storytelling avec un format personnel.
• Le rendre original et visuel.
• Et, enfin, maximiser la visibilité de cette histoire depuis les SERPS.

L'erreur la plus courante que nous commettons est d'appliquer tous les critères techniques lors de la rédaction de contenus optimisés pour le SEO. Cela conduit souvent à des contenus antinaturels et illisibles avec une structure et un développement peu cohérents : densité de mots-clés, sous-titres h2, h3, h4, longtails en "format indien"…

Prends un moment pour réfléchir :

Est-ce que tu lirais ce contenu que tu publies jusqu'à la fin ?

Ou, pire encore :

Est-ce que ton contenu répond à l'intention de recherche de l'utilisateur ?

Probablement pas.

Tu t'es tellement concentré sur l'optimisation pour le SEO que tu as oublié l'essentiel : donner à l'utilisateur ce qu'il veut.

Et non, je ne dis pas par là que tu dois oublier tous les "trucs" techniques, mais que tu les intègres de manière logique et cohérente en pensant toujours à ce que recherche l'utilisateur lorsqu'il tape les mots magiques sur Google.

Andrey Lipattsev, Senior Strategist en qualité de recherche chez Google, a confirmé en mars 2016 que les deux facteurs les plus importants pour le classement sont le contenu et les liens, nous avons donc la base pour commencer.

Il est également évident que plus tu publies d'informations sur un sujet, plus tu auras de chances de te positionner pour des mots-clés et des longtails sur ce sujet même si, malheureusement, ce n'est pas toujours le cas (Google, il serait temps d'améliorer cela)

Alors, veux-tu savoir comment créer un bon contenu pour essayer d'atteindre les premières positions du classement Google ?

Ensuite, je te raconte ce qui a fonctionné pour MOI lors de la création de contenus pour le positionnement, mais cela ne veut pas dire que cela fonctionnera aussi bien pour toi. Essaie, teste, crée de nouvelles idées à partir de ce que tu vas lire et expérimente. C'est le seul moyen de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

ET SOIS EN SOUVENIR : Un contenu de 10 n'est pas une garantie que tu vas obtenir les premières positions dans le moteur de recherche. Ce n'est pas suffisant, il y a bien plus à prendre en compte pour positionner un contenu.

1. Phase d'analyse et de recherche

Ça te dira quelque chose car on en a déjà beaucoup parlé. En fait, dans chaque nouvelle présentation SEO que je vois ou écoute, on mentionne toujours l'analyse de la concurrence et du top 5 pour voir ce qui a été écrit sur le sujet qui t'intéresse, quels mots-clés ont été utilisés par ceux qui seront tes concurrents et quelles caractéristiques a la page web qui est dans le top 1.

En plus de cette première analyse, je suis également partisane d'utiliser l'outil BuzzSumo pour voir quel a été le contenu le plus partagé en rapport avec le sujet que je veux traiter.

À partir de là, il est fondamental de prendre un moment et d'essayer de répondre à une série de questions :

• Quelles questions sur le sujet sont répondues sur les pages les mieux positionnées ?
• L'information est-elle incomplète ? Manque-t-il quelque chose d'important que tu puisses ajouter dans ton texte ?
• Quel format utilisent-ils ? Est-ce un contenu visuel ? Y a-t-il des vidéos ou du contenu multimédia ajouté ? La page est-elle optimisée pour tous les appareils et navigateurs ?
• Est-il facile de trouver la réponse ?
• Y a-t-il des sources d'information ? Des études officielles sont-elles mentionnées ? Sont-elles fiables ?
• L'écriture est-elle de qualité ?
• Y a-t-il une sur-optimisation du mot-clé principal ?
• Y a-t-il un expert reconnu dans le domaine ? Des interviews ont-elles été publiées ?

2. Phase de compréhension

Je l'ai appelée ainsi parce que tu dois vraiment te transformer en utilisateur qui effectue la recherche pour laquelle tu souhaites optimiser ton contenu. Tu dois prendre un moment pour réfléchir.

C'est la meilleure façon de comprendre pourquoi il effectue cette recherche et quelle est l'information qu'il souhaite vraiment trouver :

• Qu'est-ce qu'il cherche.
• Quel est son problème ou son point faible.
• Quels sont les pensées qui traversent son esprit.
• Quelles sont ses doutes.
• Quelles sont les solutions possibles.

Les textes qui ont toujours bien fonctionné pour moi se sont alignés avec les pensées du lecteur et avec son problème. À partir de là, présenter ton produit comme la solution est souvent la meilleure façon de générer des conversions, surtout lorsqu'il s'agit de textes d'affiliation qui apportent une critique avec des données, des graphiques et des informations personnalisées tirées de ton expérience.

Exemples :

Mon post sur le thème Orbital de Romuald Fons.

Le post de Dean Romero sur la SEOBOX.

Le post de Thrive Content Builder d'Omar de la Fuente.

3. Phase d'optimisation

Chaque SEO a ses manies particulières lorsqu'il s'agit de demander ses textes et d'imposer ses exigences techniques au niveau de l'optimisation.

Personnellement, je considère important ce qui suit :

Sélectionner un mot-clé qui n'est pas impossible à positionner

Beaucoup de gens abandonnent dès le premier obstacle parce qu'ils n'ont pas réussi à atteindre la page 1 de Google à cause d'un mauvais choix de mot-clé. Oublie les termes avec des recherches excessives si tu commences et aussi les mots-clés avec le mot "acheter" (lis ce post de Juan González pour comprendre ce dernier point). Concentre-toi sur des mots longtail qui commencent à apporter du trafic rapidement vers ton créneau. Ensuite, tu auras le temps de cibler d'autres termes avec plus de recherches.

Bien choisir les sous-titres h2 et h3

Tu peux te baser sur les recherches associées que Google te montre en bas de la page ou sur les suggestions qui apparaissent lorsque tu écris dans la barre de recherche.

Suivre une structure ordonnée et cohérente

Planifie bien les questions et réponses que tu souhaites inclure dans ton texte

Et ordonne-les de manière à ce que cela ait du sens lors de la lecture.

J'ai l'habitude d'envoyer à mes rédacteurs un guide avec les sous-titres pour qu'ils suivent un certain ordre lors de la rédaction et pour qu'ils sachent quelles questions je veux répondre dans le texte. Écris dans l'ordre que l'utilisateur s'attend à lire l'information et non en fonction d'une formule basée sur le SEO.

Faire attention à la sémantique

Avec des outils comme Seolyze, il est possible d'extraire tous les mots liés sémantiquement au mot-clé principal de ton texte. Tu peux préparer une liste de termes et la transmettre à ton rédacteur pour qu'il les inclue dans le texte, mais toujours de manière cohérente.

4. Phase de mise en page

D'après mon expérience en tant que Copywriter et rédactrice de contenus, je peux te dire que peu de personnes respectent cette phase de mise en page.

Ouvrir WordPress et publier le texte que j'envoie est une bonne idée, mais l'améliorer et le mettre en page pour qu'il soit visuellement plus attrayant et agréable à lire est une idée encore meilleure.

Je recommande toujours :

• Inclure un index du contenu.

Tu peux le faire avec n'importe quel plugin de type TOC+.

• Mettre en gras les parties importantes du texte.

Le fait de mettre en gras uniquement le mot-clé principal et les longtails appartient au passé.

Marque ce que tu penses être le plus important pour l'utilisateur qui accède à ton texte (ou qui le lit en entier)

• Ajouter des icônes avec le plugin Shortcodes Ultimate.

Oui, je sais, cela prend du temps, mais c'est très visuel et facilite la lecture.

• Ajouter des couleurs.

Tu peux le faire à travers des cadres de texte avec le plugin précédent ou même en mettant des couleurs aux sous-titres ou aux mots les plus importants.

• Ajouter des vidéos intégrées de Youtube.

Mais ne deviens pas fou avec ça. Si la vidéo n'apporte pas de valeur au texte, cela n'a pas beaucoup de sens de l'ajouter.

Jette un œil aux vidéos les plus populaires sur le sujet, qui sont généralement les mieux positionnées sur Youtube, et pense si elles apportent réellement quelque chose à ton contenu.

Les gens sont très friands de vidéos et elles sont un élément très précieux pour les garder sur ton site plus longtemps.

• Ajouter des témoignages ou des citations d'experts.

Tu peux le faire de plusieurs manières : en récupérant des phrases mentionnées dans leurs blogs ou interviews ou en leur demandant directement sur un sujet.

Ici, l'effet positif est multiple : tu apportes des opinions d'experts sur le sujet qui ajoutent plus de valeur à ton contenu et, de plus, ces derniers partageront ton contenu et le rendront plus visible.

• Faire des liens et mentionner des études officielles.

Beaucoup de rédacteurs ne le font pas, mais tu peux le faire toi-même par la suite (ou lui faire savoir à l'avance de le faire).

Cela donnera plus de crédibilité à ton contenu, tant aux yeux du lecteur qu'à ceux de Google.

Et mets les liens dofollow, ne sois pas radin !

• Ajouter des images originales et libres de droits.

Combien de fois t'es-tu retrouvé avec la même image sur différents blogs du même sujet ?

Parfois, par manque de temps, nous sommes très peu créatifs et il n'y a rien que les utilisateurs aiment plus que la créativité.

Ajoute un cadre à cette photo, change le ton, recadre et oriente-la vers un autre côté… Il existe de nombreuses astuces pour reconvertir une image et la rendre originale aux yeux de Google. Mets-les en pratique !

Note :

Si tu as l'habitude de acheter des liens sponsorisés dans la presse sur Unancor pour inclure dans ta stratégie de linkbuilding et que tu es partisan des articles uniques, tu sais déjà que tu as jusqu'à 4 liens disponibles pour toi seul.

Pourquoi ne pas ajouter un lien vers une étude officielle ou une page d'autorité sur le sujet au lieu de diriger les quatre liens vers ton site ?

Ce sera un article plus naturel, avec plus de valeur et tu seras sur la même page qui renvoie vers un site d'autorité du secteur.

Bonne stratégie !

Et pour aujourd'hui, c'est tout. J'espère que mon expérience en rédaction de contenus t'aidera à te concentrer et à avoir une vision plus claire de ce qu'est un contenu de qualité pour le positionnement. Tout cela ne se démode pas car il s'agit d'écrire pour l'utilisateur en appliquant une série de techniques SEO qui facilitent l'organisation et l'optimisation du post. Le reste suivra.

Et toi, quels trucs utilises-tu pour rédiger les articles de tes créneaux ou sites web ?