SEO pour psychologues : optimisez et attirez des clients
Travailler le SEO est un moyen d'attirer des clients. Bien qu'il soit vrai que les résultats ne sont pas immédiats, oui…
Toñi Rodriguez
il y a 2 ans
Travailler le SEO est un moyen d'attirer des clients. Bien que les résultats ne soient pas immédiats, cela fera croître votre entreprise à moyen terme.
Voyons comment optimiser le SEO pour les psychologues, en apparaissant dans les premières positions des résultats de recherche afin d'attirer des patients à votre cabinet.
Dans cet article, nous avons le conseil d'experts de non pas un, mais trois collègues expérimentés dans l'optimisation SEO pour les psychologues et les thérapeutes.
Alors restez avec nous car nous commençons !
Table des matières
Qu'est-ce que le SEO ?
SEO (Search Engine Optimization) est l'ensemble des stratégies qui sont mises en œuvre sur et hors d'un site web pour améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche. Certains des moteurs de recherche sont Google, Bing, Opera, Yahoo… bien que Google soit le plus utilisé en espagnol.
Il y a de nombreux facteurs qui influencent le positionnement d'un site web dans les résultats de recherche, comme la qualité du contenu, le link building…
En ce qui concerne le SEO pour les psychologues, nous parlerons également de l'importance de l'EEAT et du SEO Local parmi d'autres aspects à prendre en compte et que nous verrons tout au long de cet article.
Pourquoi le SEO est-il important pour un site de psychologues ?
Si vous avez un cabinet où vous offrez des services de psychologie et qu'il est positionné dans les premiers résultats, vous attirerez plus de trafic et donc plus de clients. Par exemple : si vous recherchez sur Google « Psychologues pour enfants » et que votre site est quatrième, il sera plus facile pour les gens de cliquer et de vous contacter que s'il était en position 25.
À titre d'information, 75 % des utilisateurs qui recherchent sur Google ne dépassent pas la première page. Source HubSpot.
C'est pourquoi il est si important de se positionner sur la première page de Google. Et c'est pourquoi travailler le SEO améliore la visibilité de votre entreprise, mais…Comment devons-nous travailler le SEO sur un site de psychologues ?
Optimisation SEO pour les psychologues
Eh bien, tout comme le SEO pour les entreprises, nous devons réaliser une analyse des mots-clés, un bon maillage interne, du link building… des actions que nous allons maintenant examiner.
Mais avant cela, il y a quelque chose de très important à ne pas négliger, c'est pourquoi nous demandons conseil à quelqu'un ayant de l'expérience en SEO pour les psychologues. Elle est Lucia et le SEO qui nous explique :
Analyse des utilisateurs et phases
Elle cite textuellement :
Une autre chose que nous avons également détectée est que dans le cas des psychologues, ce n'est plus juste une étude de mots-clés. Il faut aller un peu plus loin et bien connaître le concept de Buyer Persona, auquel nous prêtons si peu d'attention. Pourquoi ? Parce qu'il y a des subtilités que ne vous donnera pas une recherche de mots-clés ou qu'elle peut vous donner de manière biaisée. Comme cette peur d'aller chez le psychologue, « parce que je n'en ai pas besoin » (ou c'est ce que nous croyons).
Ce type de choses, nous les avons également travaillées sur le blog ; des sujets d'information liés à ce qu'est, ce qui se passe dans le cabinet, quelles questions le psychologue peut vous poser, ce qui va se passer chez le psychologue, quels aspects vous devez prendre en compte lorsque vous allez chez un psychologue ou un autre, combien cela coûte, cela a été un gros sujet, le coût d'aller chez le psychologue, intéressant, car il n'y a rien de clair à ce sujet.
Analyser et connaître le profil de l'utilisateur auquel vous dirigez vos efforts aidera à mieux définir toutes les autres actions. Et elle souligne que mettre le prix sur le site fonctionne très bien.
De plus, elle nous explique qu'il est très important de prendre en compte cette partie plus marketing qui sont les phases par lesquelles passe le client potentiel, pour résoudre l'intention de recherche à chacune d'elles.
- Attraction : L'utilisateur n'est pas clair sur ce dont il a besoin (ou s'il en a besoin). Par conséquent, l'intention de recherche est «savoir» et c'est pourquoi l'idéal est de travailler le blog avec des vidéos, des guides, des tutoriels, des ressources, des conseils..
Par exemple : Dépression ? Qu'est-ce que la dépression ?… Dois-je aller chez le psychologue pour guérir la dépression ? conseils pour surmonter la dépression, tout ce qui est information.
- Considération : L'utilisateur sait déjà quelque chose sur le produit/service et l'intention de recherche est «savoir/faire«. On travaille le blog (vidéo, guides, tutoriels, ressources, conseils..), publicités, pages de vente, catégories…
Dans la phase de considération, le client potentiel est déjà en train de peser s'il va ou non, quel type de psychologue est le meilleur, quels types de thérapies pour la dépression existent…
- Vente : L'utilisateur sait déjà ce qu'il veut acheter et l'intention de recherche : «faire/visiter en personne/site web«. Travailler les pages d'atterrissage, le SEO local, les pages de service principal avec ou sans localisation, publicités…
Et dans la phase de vente, au-delà de la page d'atterrissage des services, elle nous recommande de publier les témoignages que les utilisateurs génèrent et qui servent à alimenter le blog (avec le consentement préalable du client).
Définir les services
Un autre aspect très important qu'elle mentionne est de bien définir les services et ensuite, sur cette base, de créer des clusters de contenu.
Elle cite textuellement :
L'essentiel est de bien définir les services et sur cette base de créer des clusters. Quand je l'ai travaillé, j'ai toujours procédé ainsi et c'est ce qui est le plus efficace. Par exemple, l'un des psychologues avec qui j'ai travaillé avait comme service la thérapie spécialisée pour les addictions. Donc, nous avons la page d'atterrissage sur les addictions et, sur cette base, nous expliquons non seulement ce qu'est une addiction, mais aussi les addictions à la cocaïne, au jeu, au sexe, et tout ça. Au final, c'est travailler par clusters.
Créer une verticale qui serait la catégorie principale du service des addictions, thérapie de couple, dépression, anxiété, la verticale que ce soit et créer un cluster d'informations sur le blog.
Une autre chose sur laquelle nous avons beaucoup travaillé est le type de thérapie. L'un des psychologues était sexologue et un autre était cognitivo-comportemental. Dans le cas du cognitivo-comportemental, il y a beaucoup de psychologues qui abordent les mêmes choses sous différentes perspectives. L'école, la méthodologie qu'il utilise, nous a servi à travailler la dépression avec la thérapie cognitivo-comportementale. Quelle est la différence entre cette thérapie et une autre ? En quoi cela consiste-t-il ?
En résumé, ce qu'elle souligne, c'est qu'il faut analyser l'utilisateur auquel vous vous adressez et les phases par lesquelles il passe pour pouvoir définir la structure des catégories et traiter de manière spécifique les contenus du blog. Elle assure qu'en travaillant ainsi, ils ont obtenu de bons résultats.
Analyse des mots-clés SEO pour les psychologues
Évidemment, faire la recherche de mots-clés est maintenant beaucoup plus facile, donc nous aurions déjà une partie de l'analyse faite. Vous devez analyser les mots pertinents ou les recherches associées que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils ont une intention de recherche spécifique ; dans ce cas, lorsqu'ils recherchent un psychologue.
Le plus simple est de commencer à se positionner sur des mots-clés à longue traîne qui ont peu de recherches et d'aller progressivement vers ceux avec plus de concurrence.
Ces mots (longue traîne) sont composés d'une série de mots ayant du sens, ce qui rend une recherche plus spécifique.
Par exemple, il est beaucoup plus facile de se positionner sur « symptômes d'hyperactivité chez les enfants » que sur « psychologue pour enfants ».
Analyse de la concurrence
L'analyse de la concurrence en SEO pour les psychologues et les thérapeutes consisterait à rechercher de potentiels concurrents pour collecter des informations utiles et essayer de les surpasser.
Cela vous permet de trouver de nouveaux mots-clés, des idées de contenu et des opportunités de link building.
Contenu de qualité
Assurez-vous de créer un contenu qui soit pertinent pour votre public. Pour ce point, nous avons la recommandation de Alejandro Marcos, un collègue avec beaucoup d'expérience en SEO pour les psychologues.
Il nous explique que l'important sur un site de psychologues est d'adapter le site et les contenus au type de patient.
Elle cite :
Il y a des psychologues à la pelle. Vous devez vous démarquer et, pour moi, la meilleure façon est de se concentrer sur un segment et d'adapter le site. Une personne qui a de l'anxiété ne recherche pas la même chose qu'une personne qui a de la dépression, donc en lisant les contenus, ils ne se sentent pas identifiés de la même manière.
Un site qui offre des services de psychologue n'est pas un achat impulsif, c'est réfléchi. Être dans le top 8 en empathisant avec un groupe vous donne plus de contacts que d'être dans le top 3 générique.
C'est-à-dire que le contenu doit apporter de la valeur et résoudre les besoins de l'utilisateur. Utilisez un langage clair et incluez des appels à l'action qui incitent les utilisateurs à agir, comme vous contacter ou réserver un rendez-vous.
Optimisez les titres et les méta descriptions
Les titres et les méta descriptions sont les premiers éléments que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche. Assurez-vous qu'ils soient clairs, concis et qu'ils contiennent les mots-clés que vous souhaitez positionner.
Le titre SEO est plus court (entre 40 et 60 caractères) que la méta description, qui est plus longue (entre 140 et 160 caractères), et inclut tous deux le mot-clé principal.
La méta description aide au SEO car elle explique brièvement ce que les utilisateurs vont trouver sur la page.
Images
Ajoutez des images et des vidéos qui apportent de la valeur à l'utilisateur. Vous devez télécharger les images dans la plus petite taille possible pour qu'elles ne perdent pas en qualité et ne deviennent pas pixelisées. Ajoutez la balise Alt dans le HTML, afin que les robots de recherche puissent lire le contenu.
En-têtes
Les en-têtes vous permettent de structurer le contenu afin que Google et l'utilisateur comprennent mieux le sujet.
Incluez un titre H1 avec le mot-clé principal et dans les titres H2 et H3, utilisez des mots-clés secondaires.
Liens internes
Le maillage interne aide les moteurs de recherche à comprendre le texte de la page.
Ajoutez des liens internes pertinents avec un texte d'ancrage approprié afin que Google identifie que ce contenu lié est pertinent et fournit des informations utiles. Ce qui se traduit par une bonne note et donc un meilleur positionnement.
Link building sectorisé
Construire des liens pertinents vers votre site de psychologie fera que les moteurs de recherche verront que votre site est pertinent et de qualité.
Le concept d'affinité est essentiel pour travailler le link building :
- Affinité sémantique dans nos contenus (création de clusters). Dans ce cas, le thème de la psychologie.
- Affinité de public (atteindre votre audience). Parce qu'en plus d'obtenir le lien axé sur l'entreprise, vous travaillez en même temps votre visibilité organique et votre réputation de marque.
Pour cela, il est fondamental de trouver des sites web en affinité avec la stratégie de link building. Identifier et collaborer avec ces sites (médias, blogs…) et pour cela, vous pouvez utiliser la tool MATCH de Unancor.
Recherchez ces mots-clés associés dont nous parlions au début et recherchez des blogs ou des médias qui se positionnent bien pour eux. Si un site se positionne pour ces recherches, nous sommes intéressés à être associés à ce site.
Avec les citations, les mentions et les backlinks sont indispensables pour positionner une page web, surtout si le sujet a un certain niveau de concurrence.
L'importance de l'EEAT
EEAT est l'acronyme de Experience, Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness. En français, nous pouvons le traduire par Expérience, Connaissance, Autorité et Confiance. ``` Dans notre cas de SEO pour psychologues, le fait de démontrer qu'un professionnel a de l'expérience apporte une confiance et une tranquillité à l'utilisateur. Google, en matière de santé, prend en compte le EEAT de plus en plus, et maintenant, il le prendra en compte pour n'importe quel sujet. Pour cette partie, nous avons le conseil d'un expert, un collègue qui a des clients psychologues. Il est Juan Martinez, organisateur de l'événement Viña SEO. Il nous dit que l'idéal est d'afficher le numéro de membre sur le site web, car cet élément apporte de la crédibilité et il y a beaucoup de psychologues qui sont directement des profils faux.
Une autre façon de travailler l'EEAT pour Google est d'inclure la boîte d'auteur dans chaque article de blog ou page. Inclure des informations sur l'auteur, comme les études et l'expérience pour que l'utilisateur ait confiance.
Pensez que c'est un sujet de santé et sensible. Quand un utilisateur cherche un psychologue, tous lui semblent étranges, jusqu'à ce qu'il voie quelque chose de différent chez l'un d'eux qui attire son attention ou parce que quelqu'un lui a recommandé.
Gardez à l'esprit que lorsque quelqu'un termine ses études et accroche une plaque à la porte, il n'est pas encore psychologue. Il lui manquerait des heures de consultation pour acquérir la maturité professionnelle que demande le client.
Lorsque nous parlons de l'importance de l'EEAT d'un site web, nous ne pouvons pas ignorer le Linkbuilding. C'est d'une importance vitale pour l'autorité et la réputation d'un site, car Google positionne et valorise les liens de sources fiables.
UX expérience utilisateur
L'expérience utilisateur va de pair avec le SEO, car l'une génère une interaction positive avec le site web qui se reflète directement dans le taux de conversion.
Comme nous le voyons sur l'image précédente :
- Une interface accessible et le plus structurée possible, avec un design épuré.
- Contenu pertinent, comme vous le voyez sur l'image, les compétences principales de cette docteure apparaissent et … pourquoi est-elle une spécialiste de premier niveau ? Où vous trouverez toute l'expérience démontrable qu'elle possède.
- Éléments de appel à l'action CTA : appeler la docteure / prendre rendez-vous.
- Le prix : afficher le prix est quelque chose de très positif pour le client, car cela lui permet d'évaluer son budget et pour le professionnel psychologue également, car cela reflète la transparence qui génère confiance.
Et bien sûr que le site ne soit pas lent.
Tout cela constitue l'optimisation de la page d'atterrissage des services et bénéficiera à la perception du public sur votre service, retiendra l'utilisateur et augmentera les chances qu'il devienne client.
SEO Local pour psychologues
Lorsque nous travaillons le SEO pour les psychologues ou tout autre service géolocalisé, nous ne pouvons pas négliger le SEO Local ; car nous avons besoin de clients de cette zone.
Et Google renvoie des résultats pertinents avec une localisation spécifique pour des intentions de recherche locales.
Par exemple : si nous cherchons des psychologues pour enfants, la première chose qui apparaît est la fiche de Profil d'Entreprises de Google.
Travailler la fiche d'entreprise de Google, correctement configurée, en incluant des mots-clés locaux et les avis positifs des clients, améliorera le SEO local de votre cabinet de psychologie.
Avantages SEO pour psychologues
- Avec les prix de la publicité sur Google, investir dans le SEO est plus rentable à moyen terme.
- Renforce la visibilité de votre entreprise en ce qui concerne l'acquisition de patients pour votre clinique.
- Bénéficie à la réputation de la marque, car si vous optimisez tous les processus que nous avons mentionnés, vous aurez la page d'atterrissage parfaite pour recevoir des visites. Par conséquent, on parlera bien de vous.
- Vous pouvez partager les contenus sur les réseaux sociaux, créant des synergies avec d'autres professionnels et augmentant l'impact sur de potentiels clients.
- Optimiser le SEO pour les psychologues et les thérapeutes présente un avantage concurrentiel par rapport à d'autres cliniques qui n'ont pas travaillé le référencement.
- En travaillant sur le link building, vous renforcez l'autorité de votre domaine et favorisez votre apparition dans les premiers résultats. En conséquence, cela génère confiance et crédibilité pour votre entreprise.
- Vous pouvez mesurer les résultats, évaluer et continuer à optimiser, car le SEO est vivant et plus vivant que jamais (avec tant de mises à jour). Pour cela, vous avez des outils SEO qui vous faciliteront la tâche ; Ahref, SurferSEO, Keytrends….
Combien peut coûter l'embauche de SEO pour psychologues ?
Si le client a déjà un site web et a déjà travaillé un peu sur le SEO, l'idéal avant de commencer est de réaliser une audit SEO.
Et si nous commençons à travailler depuis zéro, environ 400-500€ par mois, selon la taille du site. En précisant très bien quelles tâches sont incluses et lesquelles ne le sont pas.
Si vous trouvez des professionnels qui vous facturent environ 100 euros par mois, vous devez garder à l'esprit qu'il s'agit d'une simulation d'optimisation SEO. Ne gaspillez pas cet argent et achetez un lien de qualité avec cela.
Besoin d'aide avec votre stratégie de Link Building ?
Notre équipe d'experts est prête à vous aider à booster votre projet avec des stratégies personnalisées
Contactez-nous maintenantConclusion
Si vous êtes arrivé jusqu'ici, est-ce que vous avez compris comment travailler le SEO pour votre cabinet de psychologie ?
En optimisant votre site web et en créant du contenu qui attire vos clients potentiels, vous pouvez améliorer votre visibilité en ligne et obtenir plus de clients.
Si vous avez des questions, nous vous attendons dans les commentaires.
Merci de nous avoir lus.
