SEO für Psychologen: Optimieren und Kunden gewinnen
SEO zu betreiben ist eine Möglichkeit, Kunden zu gewinnen. Auch wenn die Ergebnisse nicht sofort sichtbar sind, ja…
Toñi Rodriguez
vor 2 Jahren
SEO zu betreiben ist eine Möglichkeit, Kunden zu gewinnen. Auch wenn die Ergebnisse nicht sofort sichtbar sind, wird es dein Geschäft mittelfristig wachsen lassen.
Lass uns sehen, wie wir das SEO für Psychologen optimieren können, um in den oberen Positionen der Suchergebnisse zu erscheinen, mit dem Ziel, Patienten in deine Praxis zu ziehen.
In diesem Artikel haben wir den Expertenrat von nicht nur einem, sondern drei Kollegen mit Erfahrung in der SEO-Optimierung für Psychologen und Therapeuten.
Also bleib dran, denn wir fangen an!
Inhaltsverzeichnis
Was ist SEO?
SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist die Gesamtheit der Strategien, die innerhalb und außerhalb einer Website entwickelt werden, um deren Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern. Einige der Suchmaschinen sind Google, Bing, Opera, Yahoo… obwohl Google die am häufigsten verwendete in Spanisch ist.
Es gibt viele Faktoren, die das Ranking einer Website in den Suchergebnissen beeinflussen, wie die Qualität des Inhalts, das Linkbuilding…
Im Hinblick auf SEO für Psychologen werden wir auch über die Bedeutung von EEAT und das lokale SEO sowie andere Aspekte sprechen, die wir im Laufe dieses Artikels berücksichtigen werden.
Warum ist SEO für eine Website von Psychologen wichtig?
Wenn du eine Praxis hast, in der du psychologische Dienstleistungen anbietest und diese in den ersten Ergebnissen positioniert ist, wirst du mehr Traffic und damit mehr Kunden erhalten. Zum Beispiel: Wenn du bei Google nach „Psychologen für Kinder“ suchst und deine Website auf Platz vier ist, wird es einfacher sein, dass sie klicken und dich kontaktieren, als wenn sie auf Platz 25 wäre.
Als Hinweis, 75 % der Nutzer, die bei Google suchen, bleiben nicht auf der ersten Seite. Quelle HubSpot.
Deshalb ist es so wichtig, auf der ersten Seite von Google zu ranken. Und deshalb verbessert die Arbeit am SEO die Sichtbarkeit deines Unternehmens, aber…Wie sollten wir das SEO auf einer Website von Psychologen betreiben?
SEO-Optimierung für Psychologen
Nun, ähnlich wie beim SEO für Unternehmen, müssen wir eine Analyse der Schlüsselwörter durchführen, eine gute interne Verlinkung, Linkbuilding… Maßnahmen, die wir jetzt sehen werden.
Aber vorher dürfen wir etwas sehr Wichtiges nicht vergessen, weshalb wir den Rat von jemandem mit Erfahrung im SEO für Psychologen einholen. Sie ist Lucia und das SEO, die uns erklärt:
Benutzeranalyse und Phasen
Sie zitiert wörtlich:
Eine weitere Sache, die wir ebenfalls festgestellt haben, ist, dass es im Fall von Psychologen nicht mehr nur eine Analyse der Schlüsselwörter ist. Man muss ein wenig weiter gehen und den Buyer Persona gut kennen, dem wir so wenig Beachtung schenken. Warum? Weil es Feinheiten gibt, die dir eine Keyword-Recherche nicht geben wird oder die sie verzerrt darstellen kann. Wie die Angst, zum Psychologen zu gehen, „weil ich das nicht brauche“ (oder das glauben wir).
Solche Dinge haben wir auch im Blog behandelt; Informationsfragen dazu, was es ist, was in der Sitzung passiert, welche Fragen dir der Psychologe stellen kann, was beim Psychologen passieren wird, welche Aspekte du berücksichtigen musst, wenn du zu einem Psychologen oder einem anderen gehst, wie viel es kostet, das war ein großes Thema, wie viel es kostet, zum Psychologen zu gehen, interessant, weil es dazu nichts Klareres gibt.
Die Analyse und das Verständnis des Benutzerprofils, an das du deine Bemühungen richtest, wird helfen, alle anderen Maßnahmen besser zu definieren. Und sie weist darauf hin, dass es sehr gut funktioniert, den Preis auf der Website anzugeben.
Außerdem erklärt sie, dass es sehr wichtig ist, diesen marketingtechnischen Teil zu berücksichtigen, der die Phasen umfasst, die der potenzielle Kunde durchläuft, um die Suchintention in jeder dieser Phasen zu lösen.
- Attraktion: Der Benutzer ist sich nicht sicher, was er braucht (oder ob er es braucht). Daher ist die Suchintention „wissen“ und deshalb ist es ideal, den Blog mit Videos, Leitfäden, Tutorials, Ressourcen, Tipps… zu betreiben.
Zum Beispiel: Depression? Was ist eine Depression?… Muss ich zum Psychologen gehen, um die Depression zu heilen? Tipps zur Überwindung der Depression, alles, was Informationen bietet.
- Überlegung: Der Benutzer weiß bereits etwas über das Produkt/Dienstleistung und die Suchintention ist „wissen/machen“. Der Blog wird betrieben (Video, Leitfäden, Tutorials, Ressourcen, Tipps…), Ads, Verkaufsseiten, Kategorien…
In der Überlegungsphase überlegt der potenzielle Kunde bereits, ob er gehen soll oder nicht, welcher Psychologe am besten ist, welche Arten von Therapien für Depressionen es gibt…
- Verkauf: Der Benutzer weiß bereits, was er kaufen möchte, und die Suchintention ist: „machen/besuchen in Person/Web“. Arbeiten an Landing Pages, lokalem SEO, Hauptdienstseiten mit oder ohne Standort, Ads…
Und in der Verkaufsphase, über die Landing Page der Dienstleistungen hinaus, empfiehlt sie, die Testimonials zu veröffentlichen, die die Benutzer generieren, und die ihnen helfen, den Blog zu füttern (mit vorheriger Zustimmung des Kunden).
Definiere die Dienstleistungen
Ein weiterer sehr wichtiger Aspekt, den sie erwähnt, ist die Dienstleistungen sehr gut zu definieren und darauf basierend Content-Clustern zu erstellen.
Sie zitiert wörtlich:
Das Wichtigste ist, dass die Dienstleistungen gut definiert werden und darauf basierend Cluster erstellt werden. Ich habe immer so gearbeitet und es ist am effektivsten. Zum Beispiel hatte einer der Psychologen, mit denen ich gearbeitet habe, als Dienstleistung die spezialisierte Therapie für Sucht. Also haben wir die Landing Page für Sucht und darauf basierend erklären wir nicht nur, was eine Sucht ist, sondern auch Süchte wie Kokain, Glücksspiel, Sex und all das. Letztendlich geht es darum, mit Clustern zu arbeiten.
Eine vertikale Struktur zu erstellen, die die Hauptkategorie der Dienstleistung Sucht, Paartherapie, Depression, Angst, welche auch immer vertikal ist, und einen Cluster von Informationsinhalten im Blog zu erstellen.
Eine weitere Sache, an der wir viel gearbeitet haben, ist die Art der Therapie. Einer der Psychologen war Sexualtherapeut und ein anderer war kognitiv-behavioral. Im Fall der kognitiv-behavioralen Therapie gibt es viele Psychologen, die dieselben Dinge aus unterschiedlichen Perspektiven angehen. Die Schule, die Methodik, die sie verwenden, hat uns geholfen, Depressionen mit kognitiv-behavioraler Therapie zu behandeln. Was unterscheidet diese Therapie von der anderen? Worin besteht sie?
Zusammenfassend betont sie, dass das Benutzerprofil, an das du dich richtest, und die Phasen, die es durchläuft, analysiert werden müssen, um die Struktur der Kategorien zu definieren und die Bloginhalte spezifisch zu behandeln. Sie versichert, dass sie auf diese Weise gute Ergebnisse erzielt haben.
SEO-Keyword-Analyse für Psychologen
Offensichtlich ist es jetzt viel einfacher, die Keyword-Recherche durchzuführen, sodass wir bereits einen Teil der Analyse erledigt haben. Du musst die relevanten Wörter oder verwandte Suchanfragen analysieren, die die Benutzer suchen, wenn sie eine spezifische Suchintention haben; in diesem Fall, wenn sie nach einem Psychologen suchen.
Am einfachsten ist es, mit Long-Tail-Wörtern zu beginnen, die wenige Suchanfragen haben, und nach und nach zu den wettbewerbsintensiveren überzugehen.
Diese Wörter (Long Tail) bestehen aus einer Reihe von sinnvollen Wörtern, die eine Suche spezifischer machen.
Zum Beispiel ist es viel einfacher, „Symptome von Hyperaktivität bei Kindern“ zu positionieren als „Kinderpsychologe“.
Wettbewerbsanalyse
Die Wettbewerbsanalyse im SEO für Psychologen und Therapeuten würde darin bestehen, mögliche Wettbewerber zu untersuchen, um nützliche Informationen zu sammeln und zu versuchen, sie zu übertreffen.
Es ermöglicht dir, neue Schlüsselwörter, Content-Ideen und Linkbuilding-Möglichkeiten zu finden.
Qualitätsinhalt
Stelle sicher, dass du Inhalte erstellst, die für dein Publikum relevant sind. Für diesen Punkt haben wir die Empfehlung von Alejandro Marcos, einem Kollegen mit viel Erfahrung im SEO für Psychologen.
Er erklärt uns, dass es wichtig ist, die Website und die Inhalte auf die Art des Patienten abzustimmen.
Er zitiert:
Es gibt viele Psychologen. Du musst dich differenzieren und für mich ist der beste Weg, auf ein Segment einzugehen und die Website anzupassen. Eine Person, die Angst hat, sucht nicht dasselbe wie jemand, der Depression hat, weshalb sie sich beim Lesen der Inhalte nicht auf die gleiche Weise identifizieren.
Eine Website, die psychologische Dienstleistungen anbietet, ist kein Impulskauf, sondern eine Überlegung. Top 8 zu sein und mit einer Gruppe zu empathisieren gibt dir mehr Kontakte als top 3 generisch.
Das bedeutet, dass der Inhalt Wert bieten und die Bedürfnisse des Benutzers lösen muss. Verwende eine klare Sprache und füge Handlungsaufforderungen hinzu, die die Benutzer ermutigen, Maßnahmen zu ergreifen, wie dich zu kontaktieren oder einen Termin zu buchen.
Optimiere Titel und Meta-Beschreibungen
Titel und Meta-Beschreibungen sind die ersten Elemente, die die Benutzer in den Suchergebnissen sehen. Stelle sicher, dass sie klar, prägnant sind und die Schlüsselwörter enthalten, die du positionieren möchtest.
Der SEO-Titel ist kürzer (zwischen 40 und 60 Zeichen) als die Meta-Beschreibung, die länger ist (zwischen 140 und 160 Zeichen), und beide enthalten das Hauptschlüsselwort.
Die Meta-Beschreibung hilft dem SEO, weil sie kurz erklärt, was die Benutzer auf der Seite finden werden.
Bilder
Füge Bilder und Videos hinzu, die dem Benutzer einen Mehrwert bieten. Du solltest die Bilder in der kleinsten möglichen Größe hochladen, damit sie nicht an Qualität verlieren und pixelig aussehen. Füge das Alt-Tag im HTML hinzu, damit die Suchroboter den Inhalt lesen können.
Überschriften
Die Überschriften ermöglichen es dir, den Inhalt zu strukturieren, damit sowohl Google als auch der Benutzer das Thema besser verstehen.
Füge einen H1-Titel mit dem Hauptschlüsselwort hinzu und verwende in den H2- und H3-Titeln sekundäre Schlüsselwörter.
Interne Links
Die interne Verlinkung hilft den Suchmaschinen, den Text der Seite zu verstehen.
Füge relevante interne Links mit geeigneten Ankertexten hinzu, damit Google erkennt, dass der verlinkte Inhalt relevant ist und nützliche Informationen bietet. Dies führt zu einer guten Bewertung und damit zu einer besseren Positionierung.
Segmentiertes Linkbuilding
Links zu deiner Psychologie-Website aufzubauen, wird dazu führen, dass die Suchmaschinen deine Seite als relevant und qualitativ hochwertig ansehen.
Das Konzept der Affinität ist entscheidend für das Linkbuilding:
- Semantische Affinität in unseren Inhalten (Erstellung von Clustern). In diesem Fall Thema Psychologie.
- Öffentliche Affinität (erreiche dein Publikum). Denn neben dem Erhalt des Links, der auf das Geschäft fokussiert ist, arbeitest du gleichzeitig an deiner organischen Sichtbarkeit und Markenreputation.
Dafür ist es wichtig, Websites zu finden, die zur Linkbuilding-Strategie passen. Identifiziere und arbeite mit diesen Websites (Medien, Blogs…) zusammen, und dafür kannst du das MATCH-Tool von Unancor.
Suche nach den Keywords, die wir zu Beginn erwähnt haben, und finde Blogs oder Medien, die gut für sie ranken. Wenn eine Website für diese Suchanfragen rankt, ist es für uns von Interesse, dass sie uns mit dieser Seite in Verbindung bringen.
Zusammen mit Zitationen, Erwähnungen sind Backlinks ein Muss für die Positionierung einer Website, besonders wenn das Thema ein gewisses Wettbewerbsniveau hat.
Die Bedeutung des EEAT
EEAT steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Auf Deutsch können wir es als Erfahrung, Wissen, Autorität und Vertrauen übersetzen.
Eine weitere Möglichkeit, das EEAT für Google zu bearbeiten, besteht darin, die Autorbox in jeden Blogbeitrag oder jede Seite einzufügen. Fügen Sie Informationen über den Autor hinzu, wie Studien und Erfahrungen, damit der Benutzer Vertrauen hat.
Denken Sie daran, dass es sich um ein Gesundheits- und sensibles Thema handelt. Wenn ein Benutzer nach einem Psychologen sucht, erscheinen alle seltsam, bis er etwas anderes sieht, das seine Aufmerksamkeit erregt oder weil ihm jemand empfohlen hat.
Beachten Sie, dass jemand, der das Studium abgeschlossen hat und das Schild an die Tür hängt, noch kein Psychologe ist. Es fehlen ihm Stunden der Beratung, um die berufliche Reife zu erlangen, die der Kunde verlangt.
Wenn wir über die Bedeutung des EEAT einer Website sprechen, können wir das Linkbuilding nicht ignorieren. Es ist von entscheidender Bedeutung für die Autorität und den Ruf einer Website, da Google Links von vertrauenswürdigen Quellen bewertet und einstuft.
UX Benutzererfahrung
Die Benutzererfahrung geht Hand in Hand mit SEO, da sie eine positive Interaktion mit der Website erzeugt, die sich direkt auf die Konversionsrate auswirkt.
Wie wir im vorherigen Bild sehen:
- Eine zugängliche und so strukturierte wie möglich, mit einem sauberen Design.
- Relevante Inhalte, wie Sie im Bild sehen, erscheinen die Hauptkompetenzen von dieser Ärztin und … warum ist sie eine Spezialistin von höchster Qualität? Wo Sie alle nachweisbaren Erfahrungen finden, die sie hat.
- Elemente der Handlungsaufforderung CTA: die Ärztin anrufen / einen Termin anfordern.
- Der Preis: den Preis anzugeben ist für den Kunden sehr positiv, da er sein Budget bewerten kann, und auch für den Psychologen, da es Transparenz zeigt, die Vertrauen schafft.
Und natürlich, dass die Website nicht langsam ist.
All dies ist die Optimierung der Landingpage für Dienstleistungen und wird die Wahrnehmung des Publikums über Ihren Service verbessern, den Benutzer halten und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass dieser zum Kunden wird.
Lokales SEO für Psychologen
Wenn wir SEO für Psychologen oder einen anderen geolokalisierten Service bearbeiten, können wir das lokale SEO nicht außer Acht lassen; da wir Kunden aus dieser Region benötigen.
Und Google liefert relevante Ergebnisse mit einem bestimmten Standort für lokale Suchabsichten.
Zum Beispiel: Wenn wir nach Psychologen für Kinder suchen, erscheint zuerst das Unternehmensprofil von Google.
Die Google-Unternehmensseite, die ordnungsgemäß konfiguriert ist, einschließlich lokaler Schlüsselwörter und positiver Kundenbewertungen, wird das lokale SEO Ihrer psychologischen Praxis verbessern.
Vorteile von SEO für Psychologen
- Mit den Preisen, die die Werbung bei Google hat, ist die Investition in SEO mittelfristig rentabler.
- Es steigert die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens, was relativ zu Patientengewinnung für Ihre Klinik ist.
- Es verbessert die Markenreputation, denn wenn Sie alle genannten Prozesse optimieren, haben Sie die perfekte Landingpage, um Besuche zu erhalten. Daher werden die Leute gut über Sie sprechen.
- Sie können die Inhalte in sozialen Medien teilen, Synergien mit anderen Fachleuten schaffen und die Wirkung auf potenzielle Kunden erhöhen.
- Die Optimierung von SEO für Psychologen und Therapeuten bietet einen wettbewerblichen Vorteil gegenüber anderen Kliniken, die sich nicht mit der Positionierung beschäftigt haben.
- Durch das Linkbuilding stärken Sie die Autorität Ihrer Domain und fördern das Erscheinen in den ersten Ergebnissen. Dadurch wird Vertrauen und Glaubwürdigkeit in Ihr Geschäft geschaffen.
- Sie können die Ergebnisse messen, bewerten und weiterhin optimieren, da SEO lebendig ist und lebendiger als je zuvor (mit so vielen Updates). Dafür haben Sie SEO-Tools, die Ihnen die Aufgabe erleichtern; Ahref, SurferSEO, Keytrends….
Wie viel kann es kosten, SEO für Psychologen zu beauftragen?
Wenn der Kunde die Website bereits hat und schon etwas SEO gearbeitet hat, ist es ideal, vor Beginn eine SEO-Audit durchzuführen.
Und wenn wir von Grund auf neu arbeiten, etwa 400-500€ pro Monat, je nach Größe der Website. Dabei sollte genau festgelegt werden, welche Aufgaben enthalten sind und welche nicht.
Wenn Sie auf Fachleute stoßen, die etwa 100 Euro pro Monat verlangen, sollten Sie bedenken, dass dies eine Simulation von SEO-Optimierung ist. Verschwenden Sie dieses Geld nicht und kaufen Sie einen hochwertigen Link damit.
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Wenn Sie bis hierher gekommen sind, ist Ihnen klar geworden, wie man SEO für Ihre psychologische Praxis bearbeitet?
Durch die Optimierung Ihrer Website und das Erstellen von Inhalten, die Ihre potenziellen Kunden anziehen, können Sie Ihre Online-Sichtbarkeit verbessern und mehr Kunden gewinnen.
Wenn Sie Fragen haben, freuen wir uns auf Ihre Kommentare.
Danke, dass Sie uns gelesen haben.
