Analizzando la strategia di anchor text per la keyword “hotel economici”

Buongiorno di nuovo Unancorlovers. È passato molto tempo dall'ultima volta che abbiamo aggiornato il blog perché il tempo è limitato e per questo motivo dobbiamo mettere da parte alcune cose, anche se importanti, più «superflue».

Oggi vi portiamo un altro interessante post sul SEO, ma questa volta non lo scriveremo noi, che siamo molto noiosi, ma ce lo porta il grande Joel Pérez, un SEO di quelli di tutta la vita.

Ci auguriamo che vi piaccia, e non esitate a lasciare qualsiasi commento, che sicuramente lui vi risponderà con piacere 😉

E state attenti tutti che maggio si avvicina mooooolto carico.....

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Ciao a tutti, mi chiamo Joel Pérez, CEO e fondatore dell'agenzia di marketing SEO Barcelona e prima di iniziare con l'articolo, vorrei ringraziare Xavier Cabot per avermi offerto uno spazio nel blog di Unancor per cercare di fornire un analisi delle strategie di linkbuilding che vengono attuate nel settore degli hotel.

Il linkbuilding è qualcosa di molto complesso e per questo motivo, voglio chiarire che questo articolo si basa sulla mia opinione e in nessun momento pretendo avere la verità assoluta. Possiamo discutere cordialmente qualsiasi aspetto dell'articolo nei commenti e sicuramente arriveremo a un punto medio, il SEO non è esatto e come dico sempre “ogni maestro ha il suo libretto”.

Nonostante la sua complessità, nel corso degli anni abbiamo imparato abbastanza sull'ottimizzazione e sulla sovraottimizzazione dell'anchor text quando si realizza una campagna di linkbuilding o popolarità web. Tempo fa nel mio blog ho fatto una guida sull'anchor text che ad oggi è ancora valida e puoi iniziare con questo concetto.

Senza ulteriori indugi, procediamo ad analizzare la strategia dei primi 5 risultati che appaiono per la ricerca “hotel economici”.

Andiamo ad analizzare la strategia di anchor text che stanno seguendo i 5 siti che stanno ottenendo la migliore posizione per la parola chiave “hotel economici”.

Al primo posto troviamo un sottodominio di Carrefour (viajes.carrefour.es/hoteles/). Procederemo ad analizzare questo sottodominio del marchio Carrefour e la sua strategia di anchors per ottenere buone posizioni per la parola chiave «hotel economici».

Al secondo posto troviamo un dominio EMD, dominio con la parola chiave esatta e inoltre si tratta di un dominio “.com” (hotelesbaratos.com). Un dominio molto interessante da analizzare essendo un dominio con la propria parola chiave all'interno del dominio.

Al terzo posto troviamo un dominio di grande autorità come Atrápalo (atrapalo.com/hoteles/). Chi non ha mai visitato questo sito? Uno dei meta motori di ricerca più utilizzati e con più branding a livello di Spagna.

Al quarto posto troviamo un altro dominio di autorità nel settore travel (jetcost.es/hoteles/), jetcost è un altro meta motore di ricerca che compete in grandi keyword del settore travel.

Al quinto posto troviamo logitravel, un altro dominio con molta autorità nel settore travel (logitravel.com/hoteles/), sicuramente hai visto qualche volta una campagna in televisione di questo marchio.

Ti sei accorto di qualcosa di curioso nell'introduzione a questi 5 risultati? Finora possiamo rilevare un modello nella sintassi delle URL, sia viaggi Carrefour, che Atrapalo, Jetcost e Logitravel stanno utilizzando una cartella “hotel” nella sintassi delle loro URL ad eccezione del dominio EMD (hotelesbaratos.com) che si sta posizionando con la homepage per questa parola chiave.

Viaggi Carrefour

Come abbiamo menzionato in precedenza, il dominio carrefour.es sta lavorando sulla keyword “hotel economici” attraverso il sottodominio “viajes.carrefour.es” e la landing “/hoteles”. Carrefour è una catena di supermercati di origine francese che è perfettamente consolidata nel mercato spagnolo come leader nel settore alimentare.

È sorprendente vedere Carrefour al TOP 1 per una parola chiave del settore travel? Sinceramente sì, sorprende trovarsi un sottodominio di Carrefour.es a occupare la prima posizione per questa parola chiave così competitiva del settore travel.

Abbiamo analizzato la sua verticalità di contenuti per hotel e la sua landing page con cui si sta posizionando per la prima posizione e abbiamo trovato un storico di 58 domini di riferimento e 50 domini che attualmente continuano a puntare a questa URL. In molte occasioni troveremo falsi positivi, è meglio controllare tutti i domini uno a uno e potrai vedere come molti di quei link sono ancora attivi.

Questo ci può aiutare ad avere una visione generale del lavoro di linkbuilding della landing page o della verticalità /hoteles/ del sottodominio di Carrefour. Tuttavia, andiamo ad analizzare la strategia di anchors che stanno seguendo per ottenere questi risultati.

Un 37 % dei domini di riferimento stanno collegando a questa landing page o verticalità con la parola chiave “hotel”, un 25 % dei domini di riferimento stanno collegando con la parola chiave esatta “hotel economici” e un 11 % stanno collegando a questa landing page o verticalità con la parola chiave “hotel a Madrid”.

Nell'immagine della mappa di distribuzione dei CTLDs, possiamo osservare come la distribuzione dei domini di riferimento provenga nella sua grande maggioranza dalla Spagna.

Se analizziamo l'intero insieme del sottodominio potremo vedere come questi dati di anchoring non sono rappresentativi e potremmo avere una visione più ampia sulla strategia di autorità e popolarità che sta sviluppando Carrefour viaggi.

In questa immagine possiamo verificare come predominano i link di branding, URL e i link di immagine (<a>no text</a>) e troviamo un piccolo modello di anchors nella keyword “voli economici” con 37 domini di riferimento che puntano al sottodominio di viaggi Carrefour.

Mi è sembrato interessante indagare la sua posizione attuale per la keyword “voli economici” e ho potuto verificare che si trovano nel TOP 2.

I risultati e le catture di schermate possono cambiare, queste catture sono state effettuate durante il mese di aprile 2019. Andiamo ad analizzare i seguenti domini e la loro strategia di linkbuilding.

Hotel economici (EMD – hotelesbaratos.com)

È divertente e curioso trovarsi un dominio con la parola esatta per questo tipo di keyword, tuttavia, nell'ambiente SEO troviamo molte opinioni totalmente diverse quando si tratta di valutare l'importanza della parola chiave esatta nel dominio.

Anni fa (1998-2000) la valutazione di un dominio con parola chiave esatta era molto maggiore di quella che oggi potremmo offrire (da un punto di vista SEO e essendo questa la mia opinione).

È casualità trovare un EMD nel TOP 5? Non è casualità, il successo di trovare un dominio posizionato per tale parola chiave, chiarisce che c'è un team di persone che sta lavorando a quel progetto e stanno competendo contro grandi aziende.

Analizzando con Ahrefs, abbiamo trovato un storico di 625 domini di riferimento (553 attivi attualmente).

Se analizziamo il profilo di anchors, in questo caso potremo trovare una distribuzione totalmente diversa da quella analizzata in precedenza. In questa analisi possiamo trovare un 21 % dei domini che punta con la parola chiave esatta “hotel economici”, tuttavia, questo rientrerebbe in un modello naturale se comprendiamo il concetto hotel economici come marchio (vedi Carrefour o Carrefour viaggi), essendo un dominio EMD la parola chiave stessa sarebbe considerata una branded keyword.

È qualcosa di complesso e difficile da lavorare, potremmo cadere in sovraottimizzazione molto facilmente e avere un EMD potrebbe diventare un coltello a doppio taglio.

Riguardo alla distribuzione dei CTLDs possiamo trovare una distribuzione un po' più diversificata rispetto all'esempio precedente e più paesi di provenienza.

Atrápalo

Sicuramente qualche volta sei entrato nel sito di Atrápalo, un metabuscador dove puoi trovare di tutto, viaggi, svago, hotel, biglietti… Personalmente ho acquistato moltissimi voli e hotel tramite questo sito. E no, non mi pagano per dirlo, lo prometto, tuttavia, è un sito di riferimento che così come Viaggi Carrefour e Logitravel hanno lavorato meglio il loro branding e la loro keyword di marca conta con oltre 582.000 ricerche mensili.

Questa cifra è un'autentica barbarità ed è frutto di un lavoro di branding, UX e molto altro che hanno aiutato a consolidare il marchio “Atrápalo” come un leader nel settore di mercato dei voli e hotel.

Inoltre, abbiamo anche potuto verificare tramite Ahrefs come branded keywords come “atrapalo voli” conta con più di 15.000 ricerche al mese.

Indubbiamente, uno dei grandi dinosauri del settore voli e hotel. E in questo modo lo conferma Ahrefs, la verticalità /hoteles/ conta con oltre 1.1 M di traffico organico (secondo Ahrefs). Fino ad ora, il sito più grande in termini di portata organica rispetto ai concorrenti menzionati in precedenza.

Andiamo ad analizzare la sua strategia di anchors e la distribuzione dei domini di riferimento che stanno ottenendo.

In questa verticalità di contenuti possiamo vedere un modello abbastanza meno aggressivo rispetto a quelli menzionati in precedenza, appena un 1 % dei enlace che riceve questa verticalità di contenuti contengono la parola chiave “hotel” e la grande maggioranza dei link che sta ricevendo questa verticalità di contenuti sono branded, URL o immagini.

Un punto a favore del lavoro svolto da Atrápalo, potranno cercare di abusare un po' di più della keyword esatta nei loro anchors e cercare di continuare a scalare posizioni dal top 3. Avendo un profilo di link apparentemente molto più naturale rispetto ai loro altri concorrenti.

La distribuzione dei CTLDs nella sua grande maggioranza proviene da Spagna, ma ha un profilo abbastanza variegato a causa della grande quantità di domini di riferimento.

Jetcost

Jetcost è una piattaforma di confronto prezzi o metabuscador di hotel, voli al miglior prezzo. Da evidenziare, menzionare che questo sito web condivide la stessa sintassi di URL di Carrefour Viaggi con il “/hoteles/” nell'URL.

Analizziamo che l'historico di domini di riferimento di questa landing di Jetcost conta con 112 domini di riferimento, 97 attualmente sono ancora attivi.

La distribuzione di anchor text è la più aggressiva in quanto a parola chiave esatta, conta con un 51 % dei domini di riferimento che puntano con la parola chiave esatta. Appena un 7 % dei suoi domini di riferimento puntano con anchor text di URL e non siamo riusciti a trovare alcun anchor text branded o di marca per questa landing page specifica.

Parte del successo di questo dominio, potremmo menzionare la sua grande quantità di domini di riferimento e la popolarità che ha accumulato. Per ora la sua strategia sta funzionando perfettamente e stanno competendo con grandissimi portali del settore “voli” o “voli economici”.

In questa immagine possiamo vedere come hanno più di 81.000 ricerche mensili di branding in Spagna. È un marchio abbastanza grande che sta competendo con grandi siti come vueling, edreams, ryanair…

In questa immagine possiamo osservare i 10 principali concorrenti di Jetcost.es in Spagna secondo i dati dello strumento Ahrefs.

Logitravel

Durante il corso di elaborazione di questo articolo ho verificato come il risultato di logitravel sia scomparso e sia apparso Kayak, siamo ad aprile 2019 e abbiamo un continuo balletto di posizioni in molte keyword.

Probabilmente, quando arriverai a leggere l'articolo i risultati del top 5 potrebbero cambiare, siamo nel mezzo di un Google Algo Core Update (12/02/19) e le SERPS si trovano molto instabili.

Possiamo apprezzare come un marchio come Logitravel che ha un volume mensile di ricerche in Spagna di 471.000 ricerche mensili per il suo stesso marchio, si trovi in un balletto di posizioni.

Con questo voglio dare un messaggio di tranquillità e pazienza a tutti i SEO, webmaster che lavoriamo per sviluppare progetti. Se un grande marchio sta vedendo ballare le posizioni in keyword così potenti come “hotel economici”, noi come player più piccoli potremmo subire molti più balli non avendo progetti così consolidati come potrebbe essere il marchio “Logitravel”.

Nonostante ciò analizzeremo il profilo di Logitravel in superficie, per poter trarre una piccola conclusione del lavoro di linkbuilding e anchoring che hanno realizzato.

Attraverso i dati di Ahrefs, troviamo 142 domini di riferimento e attualmente funzionano correttamente 125 domini di riferimento. Ora procederemo ad analizzare la strategia di anchor che stanno seguendo per questa verticalità di contenuti.

Il suo profilo di anchors in questa verticalità di contenuti è abbastanza diversificato, troviamo da una parte un 15 % dei domini di riferimento come branded con la parola chiave “logitravel” e un 11 % dei link tramite immagini <a>no text</a>.

Tuttavia, su scala minore iniziamo già a vedere anchors di parola chiave esatta come hotel, hotel Madrid, hotel economici, hotel Barcellona… Tuttavia, ogni parola chiave rappresenta un 3-4 % dei domini di riferimento totali e potremmo incasellarlo all'interno di una strategia “naturale” di anchoring.

Quale conclusione possiamo trarre da questa analisi di anchors?

Attraverso tutto il modello di anchors che abbiamo potuto osservare in quasi tutti i domini studiati in precedenza, possiamo concludere che i link con parola chiave esatta continuano a funzionare. Non fraintenderlo, in nessun momento hanno smesso di funzionare i link di parola chiave esatta.

Tuttavia, dobbiamo procedere con cautela nello sviluppare una corretta strategia di linkbuilding per i nostri progetti o per i progetti dei nostri clienti.

Io personalmente, la strategia «più pulita» e con la quale si corrisponde il mio modo di lavorare, senza dubbio, è la strategia di linkbuilding che sta realizzando Atrápalo. Questo non significa che gli altri siti web stiano facendo un cattivo lavoro, né tanto meno, bisogna congratularsi con tutti i siti che sono in alto per quella parola chiave.

I link <a>no text</a> fanno riferimento ai link che arrivano tramite immagini o banner pubblicitari in altri domini. Possiamo anche apprezzare come tutti gli anchors di branding o URL che stanno puntando a questo cluster di contenuti seguano un modello naturale.

Dal mio punto di vista, la strategia di anchors che stanno seguendo logitravel o jetcost è molto più aggressiva e potrebbe avere delle conseguenze questo modello in aggiornamenti futuri.

Come può aiutarci Unancor nella nostra strategia di linkbuilding?

Molto semplice, abbiamo analizzato una grande quantità di domini di riferimento in questi cinque siti e abbiamo potuto trovare che diversi portali stavano ricevendo link dal quotidiano Estrella Digital, El día, Madrid Diario, Público, La voz de Galicia… tra molti altri, tutti questi siti li potremo trovare all'interno della piattaforma di Unancor e utilizzarli a nostro favore per sviluppare una campagna di linkbuilding per il nostro sito web o quello dei nostri clienti.

E questo è tutto, mi piacerebbe che lasciassi la tua opinione nei commenti e potessi apportare qualsiasi punto di vista diverso dal mio. Infine, congratulazioni a questi 5 portali menzionati per il loro lavoro e per i risultati che hanno ottenuto.