anchor text

Anchor text: Qué es, para qué se utiliza y por qué es importante

A poco que lleves en el mundo del marketing y, concretamente, hayas investigado sobre link building y enlazado, la palabra anchor text te habrá abordado alguna vez. Pero, ¿sabes realmente lo que significa este concepto? ¿Tienes claro para qué se utiliza? ¿Te haces a una idea de su verdadera importancia? En Unancor te lo vamos a contar.

Definición de anchor text

Vamos a empezar con algo tan básico como la definición de anchor text. También conocido como texto ancla, se trata de una palabra o conjunto de palabras en las que se inserta el hipervínculo con la dirección URL a la que dirige.

Por tanto, cuando hacemos clic sobre esta palabra o grupo de palabras, nos llevará a la URL que tiene vinculada.

Para qué se utiliza un anchor text

El anchor text sirve para aportar un contexto de información al usuario, además de dirigirle al sitio que le aportará dicho contexto.

En el plano de link building, el anchor text es un elemento indispensable, ya que servirá para crear los enlaces adecuados y transmitir autoridad y visibilidad online mientras se da a entender a Google el contexto por el que queremos que se relacione.

Pero esta importancia del anchor text te la voy a explicar con detalle en el siguiente punto.

Importancia del anchor text

El anchor text es realmente importante a la hora de elegir cómo y a qué enlazar. Con esta palabra o conjunto de palabras damos una valiosa información a Google, con la que entenderá el sector al que nos dedicamos y la temática que aborda esa URL a la que enlazamos.

Es importante estudiar bien nuestro anchor text y qué enlaces utilizar con él. Por poner un ejemplo: si tenemos una página que hable de link building y queremos conseguir enlaces externos hacia ella, eligiendo como anchor “link building” en posts patrocinados ayudamos a entender a Google nuestra temática principal.

Pero si, además de esto, conseguimos enlaces en otras webs que apunten a la nuestra con textos ancla como “enlazado externo”, “SEO Off Page” o “comprar enlaces”, Google tendrá un contexto mucho más enriquecido sobre nuestra página y la irá posicionando más arriba en los resultados de búsqueda, ya que entiende que es una referencia para esa temática.

Ahora bien, a la hora de elegir un anchor text debemos tener en cuenta los distintos tipos que podemos encontrar. Vamos a verlo en el siguiente punto.

texto ancla

Tipos de anchor text que puedes utilizar

Pero… ¿cómo? ¿Es que hay varios tipos de anchor text? Pues lo cierto es que sí, y conocerlos te vendrá de perlas a la hora de confeccionar una estrategia de link building adecuada, tanto si tienes un blog como una web de nicho o un ecommerce. Tenemos las siguientes variantes:

Anchor text de keyword exacta

Sin rodeos. El texto ancla es la keyword principal de la página a la que vamos a dirigir con el enlace. Siguiendo el ejemplo anterior, si la keyword principal de nuestra web es “link building”, un anchor de keyword exacta será esa misma palabra.

Anchor text de concordancia parcial

¿Qué significa esto? Pues que nuestra keyword forma parte de una keyword o longtail más grande. Por tanto, está contenida dentro de un anchor text que puede significar algo diferente, pero que guarda relación con el tema. Por ejemplo, “ventajas de hacer link building”.

Anchor text genérico

El anchor genérico es el típico que habrás visto ya en muchos lugares: “pincha aquí”, “contacta con nosotros”, “en este enlace”…etc. Se trata de un anchor con poco valor de cara a Google pues, más allá de actuar como llamada a la acción para el lector de ese texto, no proporciona información semántica con la que el buscador pueda relacionar conceptos.

Anchor text de long tail

En el anchor text de long tail encontramos una palabra relacionada con nuestra keyword principal. Se trata de un conjunto de palabras de mayor extensión que, aunque posea un volumen de búsquedas más reducido, aporta una gran información para que Google nos posicione y aparezcamos en intenciones de búsqueda mucho más concretas. En nuestro caso, un ejemplo sería “estrategias de SEO Off Page”

Anchor text de marca

Como su propio nombre indica, un anchor text de marca se compone del nombre de nuestra empresa o de la página a la que queremos enlazar. En nuestro caso, si quisiéramos utilizar un anchor de marca sería “Unancor”. Es una buena forma de dar a entender a Google, sin que resulte forzado, en qué se basa ese enlace, aunque no aporte la misma riqueza como un anchor de keyword exacta o parcial.

Anchor text de marca + keyword

En estos casos, se combina nuestra marca con la keyword principal. Genera riqueza semántica y relación temática de cara a Google. El ejemplo en nuestro caso sería “link building en Unancor”.

Anchor text desnudo o de URL

Es el más fácil de detectar, ya que se trata de la URL exacta utilizada como anchor text. En nuestro caso, sería nuestra dirección web: www.unancor.com.

Anchor en forma de imagen

Una imagen también puede actuar como anchor text, ya que podemos colocar un hipervínculo en ella y que el usuario haga click para ser dirigido a la URL en cuestión. Es una manera de poner un enlace mucho más visual que, siempre que guarde relación con lo que queremos contar, proporcionará óptimos resultados.

Consejos a la hora de establecer un anchor text

Escoger un anchor text no supone seguir una fórmula única. En cada temática y para cada objetivo, nuestro anchor recomendable será uno y otro.

Cabe señalar que esta elección de anchor text es tan relevante en el enlazado externo como en el interno. Crear un linkjuice adecuado con textos ancla que aporten un contexto rico y valor al usuario ayudará al posicionamiento SEO del artículo en cuestión.

Desde Google nos aportan consejos para nuestro texto de enlazado, algo que debemos tener en cuenta si queremos caer en gracia al buscador número 1 del mundo.

Así, podemos resumir algunas pautas que nos ayudarán a destacar nuestro anchor text de manera adecuada:

  • Aporta valor con el texto ancla, dando a entender al usuario que va a encontrar un contenido relacionado con esa palabra o palabras.
  • Evita los anchor text de URL, ya que restan naturalidad y valor al artículo.
  • No utilices el mismo anchor varias veces. Usa uno distinto para cada enlace.
  • Intenta siempre que los signos de puntuación después o antes del texto ancla no se encuentren hipervinculados.
  • Pon un color diferente al texto ancla para que el usuario identifique que es clicable.
  • Establece un tercer color para aquellos anchor text en los que el usuario ya haya clicado.
anchor text seo

Estos son solo algunos consejos, pero cada proyecto requiere de unas directrices personalizadas. Por ello, siempre es idóneo estudiar cada caso y, en la medida de lo posible, contactar con expertos en link building que te asesoren y puedan darte las claves que necesitas.

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