Las 4 fases infalibles para redactar contenidos que posicionen en 2018

A ver, voy a ser sincera desde el principio:

No existen unas claves que se puedan aplicar de forma general a cualquier nicho de cualquier temática para crear un buen contenido que llegue al top 1.

Cada SEO tiene su forma de trabajar y sus requerimientos a la hora de encargar textos y posicionarlos.

No existe una única fórmula para lograrlo.

Lo que sí he aprendido en todo este tiempo es algo que considero fundamental antes de lanzarse a crear un nicho y sus textos correspondientes:

  • Hay que identificar oportunidades con poca competencia.
  • Aprovechar el poder del storytelling con formato personal.
  • Hacerlo original y visual.
  • Y, por último, maximizar la visibilidad de esa historia desde las SERPS.

El error más común que solemos cometer es el de aplicar todos los criterios técnicos a la hora de redactar contenidos optimizados para SEO. Eso suele dar lugar a contenidos antinaturales e ilegibles con una estructura y un desarrollo poco coherentes: densidad de palabra clave, subtítulos h2, h3, h4, longtails en “formato indio”…

Párate a pensar:

¿Tú leerías ese contenido que estás publicando hasta el final?

O, peor aún:

¿Tu contenido está resolviendo la intención de búsqueda del usuario?

Probablemente no.

Te has centrado tanto en optimizarlo para SEO que te has olvidado de lo básico: dar al usuario lo que quiere.

Y no, con esto no estoy diciendo que te olvides de todos los “trucos” técnicos, sino que los incorpores de forma lógica y coherente pensando siempre en qué está buscando el usuario cuando teclea las palabras mágicas en Google.

Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist en Google, confirmó en marzo de 2016 que los dos factores más importantes a la hora de rankear son el contenido y los enlaces, tenemos la base para comenzar.

Es evidente también que cuánta más información publiques sobre un tema, más posibilidades tendrás de rankear para keywords y longtails sobre dicha temática aunque, lamentablemente, no siempre es así (Google ponte las pilas para mejorar esto)

Bueno, entonces, ¿quieres saber cómo crear un buen contenido para intentar llegar a los primeros puestos del ranking de Google?

A continuación te cuento lo que A MÍ me ha funcionado a la hora de crear contenidos para posicionar en 2018 (y en 2017, y en 2016…) pero no quiere decir que vaya a funcionarte igual de bien. Prueba, testea, crea nuevas ideas a partir de lo que vas a leer y experimenta. Es la única forma de saber qué funciona y qué no.

Y RECUERDA:
Un contenido 10 no es garantía de que vayas a conseguir las primeras posiciones en el buscador. No es suficiente con eso, sino que hay mucho más a la hora de posicionar un contenido en 2018.

1. Fase de análisis e investigación

Esto te sonará porque se ha hablado ya mucho sobre el tema. De hecho, en cada nueva ponencia SEO que veo o escucho siempre se menciona el análisis de competencia y del top 5 para ver qué hay escrito sobre el tema que te interesa, qué palabras clave han utilizado los que serán tus competidores y qué características tiene la página web que está en el top 1.

Además de este primer análisis, yo también soy partidaria de utilizar la herramienta BuzzSumo para ver cuál ha sido el contenido más compartido en relación al tema que quiero tratar.

A partir de ahí, es fundamental pararse un momento y tratar de responder una serie de preguntas:

  • ¿Qué preguntas sobre el tema se están respondiendo en las páginas mejor posicionadas?
  • ¿La información es incompleta?, ¿falta algo importante que tú puedas añadir en tu texto?
  • ¿Qué formato utilizan?, ¿es un contenido visual?, ¿hay vídeos o contenido multimedia añadido?, ¿está la página optimizada para todos los dispositivos y navegadores?
  • ¿Es fácil encontrar la respuesta?
  • ¿Hay fuentes de información?, ¿se mencionan estudios oficiales?, ¿son fiables?
  • ¿La escritura es de calidad?
  • ¿Existe sobreoptimización de la keyword principal?
  • ¿Hay algún experto de reconocido prestigio de la temática?, ¿se han publicado entrevistas suyas?

2. Fase de entendimiento

La he llamado así porque realmente tienes que convertirte en el usuario que realiza la búsqueda para la que quieres optimizar tu contenido. Tienes que pararte a pensar.

Es la mejor forma de entender por qué realiza esa búsqueda y cuál es la información que realmente quiere encontrar:

  • Qué busca.
  • Cuál es su problema o punto débil.
  • Qué pensamientos pasan por su cabeza.
  • Cuáles son sus dudas.
  • Cuáles son las posibles soluciones.

Los textos que mejor me han funcionado siempre se han alineado con los pensamientos del lector y con su problema. A partir de ahí, presentarle tu producto como la solución suele ser la mejor forma de generar conversiones, sobre todo cuando se trata de textos de afiliado que aportan una review con datos, gráficos e información personalizada extraída de tu experiencia.

Ejemplos:

Mi post sobre el theme Orbital de Romuald Fons.

El post de Dean Romero sobre la SEOBOX.

El post de Thrive Content Builder de Omar de la Fuente.

3. Fase de optimización

Cada SEO tiene sus manías particulares a la hora de solicitar sus textos e imponer sus requerimientos técnicos a nivel de optimización.

Yo, particularmente, considero importante lo siguiente:

Seleccionar una keyword que no sea imposible de posicionar

Mucha gente se rinde a la primera de cambio porque no han sido capaces de llegar a la página 1 de Google por culpa de una mala elección de keyword. Olvídate de términos con excesivas búsquedas si estás comenzando y también de keywords con la palabra “comprar” (lee este post de Juan González para entender esto último). Céntrate en palabras longtail que comiencen a llevar tráfico rápido hacia tu nicho. Después tendrás tiempo de atacar otros términos con más búsquedas.

Elegir bien los subtítulos h2 y h3

Puedes basarte en las búsquedas relacionadas que te muestra Google en la parte inferior de la página o en las sugerencias que se muestran cuando estás escribiendo en la barra buscadora.

Seguir una estructura ordenada y coherente

Planifica bien las preguntas y respuestas que quieres incluir en tu texto 

Y ordénalas de forma que tenga sentido a la hora de hacer la lectura.

Yo suelo enviar a mis redactores una guía con los subtítulos para que sigan cierto orden a la hora de redactar y para que sepan qué preguntas quiero responder en el texto. Escribe en el orden que el usuario espera leer la información y no en función de ninguna fórmula en base a SEO.

Atender a la semántica

Con herramientas como Seolyze es posible extraer todas las palabras relacionadas semánticamente con la keyword principal de tu texto. Puedes preparar una lista de términos y pasársela a tu redactor para que las incluya dentro del texto, pero siempre de forma coherente.

4. Fase de maquetación

Bajo mi experiencia como Copywriter y redactora de contenidos, puedo decirte que esta fase de maquetación la cumplen pocos.

Abrir el WordPress y publicar el texto que yo envío es buena idea, pero mejorarlo y maquetarlo para que visualmente sea más llamativo y ameno de leer es una idea todavía mejor.

Yo siempre recomiendo:

  • Incluye un índice del contenido.

Puedes hacerlo con cualquier plugin tipo TOC+.

  • Marcar en negritas las partes importantes del texto.

Aquello de marcar en negrita únicamente la keyword principal y las longtails es cosa del pasado.

Marca lo que crees que resulta más importante para el usuario que accede a escanear tu texto (o a leerlo al completo)

  • Añadir iconos con el plugin Shortcodes Ultimate.

Sí, lo sé, lleva tiempo, pero queda muy visual y facilita la lectura.

  • Añadir colores.

Puedes hacerlo a través de cuadros de texto con el plugin anterior o incluso poniendo colores a los subtítulos o palabras más importantes.

  • Añade vídeos incrustados de Youtube.

Pero no te vuelvas loco con esto. Si el vídeo no aporta valor al texto no tiene demasiado sentido que lo añadas.

Echa un vistazo a los vídeos más populares de la temática, que suelen ser los mejor posicionados en Youtube, y piensa si realmente aportan algo a tu contenido.

La gente es muy partidaria de los vídeos y son un elemento muy valioso para mantenerlos en tu web durante más tiempo.

  • Añade testimonios o frases de expertos.

Esto puedes hacerlo de varias formas: rescatando frases mencionadas en sus blogs o entrevistas o preguntándoles directamente acerca de un tema.

Aquí el efecto positivo es múltiple: estás aportando opiniones de expertos en el tema que dan más valor a tu contenido y, además, estos compartirán tu contenido y lo harán más visible.

  • Enlaza y menciona estudios oficiales.

Muchos redactores no lo hacen, pero puedes hacerlo tú posteriormente (o avisarle previamente de que lo haga).

Esto dará mayor credibilidad a tu contenido, tanto a ojos del lector, como a ojos de Google.

¡Y pon los enlaces dofollow, no seas cutre!

  • Añade imágenes originales y libres de derechos.

¿Cuántas veces te has cruzado con la misma imagen en distintos blogs de la misma temática?

A veces por no perder tiempo somos muy poco creativos y al usuario no hay cosa que más le guste que la creatividad.

Añade un marco a esa foto, cambia el tono, recorta y enfócala hacia otro lado…Hay muchos trucos para reconvertir una imagen y hacerla original a ojos de Google. ¡Ponlo en práctica!

Nota:

Si sueles comprar enlaces patrocinados en prensa en Unancor para incluir en tu estrategia linkbuilding 2018 y eres partidario de los artículos únicos, ya sabrás que tienes hasta 4 enlaces disponibles para ti solito.

¿Por qué no añades algún enlace hacia algún estudio oficial o página de autoridad de la temática en lugar de llevar los cuatro enlaces hacia tu web?

Quedará un artículo más natural, con más valor y estarás en la misma página que enlaza hacia una web de autoridad del sector.

¡Buena estrategia!

Y por hoy nada más. Espero que mi experiencia redactando contenidos te ayude a centrarte y tener una visión más clara sobre lo que es un contenido de calidad para posicionar en 2018 o en el año que sea. Todo esto no pasa de moda porque se trata de escribir para el usuario aplicando una serie de técnicas SEO que facilitan la organización y optimización del post. El resto va rodado.

Y tú, ¿qué trucos utilizas a la hora de confeccionar los artículos de tus nichos o páginas web?

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Nuria Cámaras León

Copywriter Web y Content Manager en Unancor- SEOAutodidacta en mis ratos libres y creadora de blogs que generan muchos dolores de cabeza. Aprendiendo siempre. HODL - Hablo de Copywriting en mi blog nuriacamaras.com

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