Link Building para Tiendas de Deportes

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Las ventas online de ropa deportiva llevan varios años en crecimiento. Después de la pandemia por partida doble, ya que por un lado hay más preocupación por la vida sana, y por otro, la tendencia de moda deportiva «fashion sportswear» se ha disparado.

Esto supone una oportunidad para el sector, al mismo tiempo que ha hecho que la competencia aumente.

Las tiendas online de ropa de deporte y material deportivo, deben trabajar las estrategias de Link Building y SEO para aparecer en los resultados de búsqueda por encima de su competencia.

A lo largo de este artículo conocerás la importancia del Link Building para tu tienda de deportes.

¡Vamos a verlo todo!

Link Building para tiendas de deportes

 

Si quieres empezar a posicionar tu tienda de deportes en los resultados de búsqueda, es necesario trabajar el SEO Off Page, que es la parte que se trabaja fuera de la página web. Una de las acciones más importantes que debes trabajar es el Link Building.

Además de optimizar el SEO On Page (contenidos, imágenes, metadatos, etc.) y el SEO técnico (velocidad de carga, optimización WPO, certificados SSL, canibalizaciones, etc.), es fundamental obtener enlaces de calidad desde sitios web relevantes en el ámbito deportivo. Estos enlaces son cruciales para aumentar la autoridad y la reputación en línea, lo que a su vez mejorará el posicionamiento SEO de tu ecommerce.

Cuantos más enlaces de otras tiendas y sitios webs relacionados apunten a la tuya, el buscador interpretará que tu tienda es más relevante. y entenderá que es experta en el tema.

Conseguir enlaces en medios digitales y blogs de la misma temática, hará que aumente la autoridad (métrica DA) de tu sitio web, la visibilidad y el reconocimiento de marca. Aumentará el volumen de público interesado que te conocerá y conseguirás más oportunidades de venta en tu ecommerce.

Desde Unancor te proporcionamos los medios afines al tuyo para publicar artículos patrocinados y obtener enlaces de calidad.

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Es muy fácil, solo tienes que registrarte, rellenar los datos de tu negocio y según las características de tu proyecto te mostraremos los mejores blogs y medios para tu ecommerce de deportes.

Te aparecerá el nombre de cada medio, el tráfico mensual que mantiene, su nivel de autoridad, los tipos de enlaces que permite, el importe de publicación, etc.

Además puedes buscar un medio en el que estés interesado, o filtrar nuestro catálogo según tus preferencias.

 

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Estrategias de Link Building para ecommerce deportivo

 

Antes de seguir, cabe destacar que lo recomendable es hacer una auditoría SEO de tu tienda online, pues a veces al conseguir enlaces no se obtienen los resultados esperados y es porque existe algún error en cuanto a SEO técnico, bien en la estructura del sitio, porque se dan canibalizaciones, hay enlaces rotos, etc.

Este análisis completo, tiene como objetivo ver el estado general de la tienda online, identificar los posibles errores que están perjudicando al proyecto, e indicar las acciones de mejora que se deben realizar.

Por eso, conocer a fondo el estado de tu tienda online es la única manera de mejorar su posicionamiento.

Una vez sabemos la situación de la que partimos, podemos empezar a trabajar el Link Building.

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Análisis de keywords y competencia

Lo ideal es hacer las cosas lo mejor posible en base al presupuesto que se tenga y a la competencia. Analizar las keywords que te generan mayor negocio y los términos relacionados a ellas, te dará una idea sobre las posibilidades reales que tienes de competir.

Por ejemplo, analizando la palabra clave «comprar bicicleta de montaña» vemos que es una keyword con alta competencia, por lo que será difícil su posicionamiento..

Entonces, y hasta que tengamos más autoridad, nos centraremos en aquellas keywords long tail relacionadas, que son más fáciles de posicionar, y a las que con menos esfuerzo y presupuesto podremos sacar mayor rendimiento. En este caso, por ejemplo, podríamos dirigirnos a la keyword «bicicletas de montaña eléctricas que pesen poco»

Para este análisis de keywords o keywords research, puedes usar herramientas de inteligencia artificial para SEO que te facilitarán el estudio.

 

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Diferencia del Link Building para tiendas online de deportes

La diferencia principal al hacer Link Building para tu ecommerce deportivo, frente a conseguir enlaces para otra web distinta, es la complejidad en la estructura interna de la propia tienda online, ya que tiene categorías, productos… y miles de urls.

Para que la estrategia de Link Building sea efectiva, debemos tener antes muy cuidado el interlinking o enlazado interno del ecommerce.

Normalmente, las categorías son las que aportan más tráfico orgánico, por lo que una buena estrategia de Link Building se basa en conseguir enlaces hacia las categorías más rentables del negocio mediante anchor text no necesariamente exactos, pero sí que guarden relación con los productos que queremos posicionar.

 

Interlinking

Antes de trabajar el Link Building, debes tener un buen enlazado interno en tu tienda de deportes. Un correcto enlazado interno ayuda a distribuir la autoridad conseguida en las estrategias de SEO Off Page, mejora la navegación del usuario y facilita la indexación.

Enlaza los productos subidos recientemente desde categorías principales, y a su vez enlaza desde los productos a la categoría a la que pertenecen. Además, puedes crear artículos en el blog que ayuden al usuario en la compra.

El menú de la página es fundamental para una arquitectura interna correcta, y ayuda al usuario a conocer los productos asociados a cada categoría.

Si trabajas con marcas conocidas en tu tienda, enlazar a sus productos y categorías correspondientes agilizará la búsqueda del usuario por marca.

 

Blog de ecommerce

Tener un blog en tu ecommerce ayuda a transmitir link juice (autoridad) a los productos y categorías. Ten en cuenta que todo el contenido que ofrezcas debe ir enfocado a negocio

Por ejemplo: si un artículo habla sobre “cómo cambiar una rueda a una bicicleta de montaña», estás ofreciendo la solución a un problema, y puedes enlazar a los productos relacionados, impulsando al cliente a tomar la decisión de compra.

 

Link Building en imágenes

Los elementos multimedia además de aportar valor al contenido, son una fuente de enlaces que debes usar en tu ecommerce.

Deben incluir etiquetas alt, y no deben ser pesadas para no entorpecer los tiempos de carga de tu tienda online.

 

Conseguir enlaces mediante las redes sociales

Al compartir tus contenidos en estas plataformas, no solo aumentan su visibilidad, sino que también fomentas que los usuarios los compartan, generando backlinks hacia tu ecommerce.

Puedes realizar sorteos relacionados con el deporte, para generar engagement y atraer clientes. Pide a los participantes que compartan el concurso y enlaces a tu tienda para aumentar sus posibilidades de ganar. Y utiliza hashtags específicos para aumentar la visibilidad.

Incluye enlaces a tu tienda online en tu perfil de redes sociales y en las publicaciones.

Puedes hacer anuncios de social ADS y campañas de Google ADS, apoyando la estrategia de Link Building para tu tienda de deportes.

 

EEAT para tiendas de deportes

 

Por mucho que trabajes los factores de SEO On Page, el SEO técnico e incluso el Link Building para tu tienda online de deportes, si no tienes en cuenta los factores de EEAT (Experience, Expertise, Authority y Trustness) la estrategia estará incompleta.

Y es que Google inicialmente centraba su política YMYL («Your money your life») solo en webs de temáticas sensibles, como los sitios de salud, finanzas y seguridad. Esto se debía a que la información incorrecta en estos temas podría tener consecuencias graves para la vida y el bienestar de las personas.

Sin embargo, Google ha evolucionado sus algoritmos para aplicar estos principios a una gama más amplia de sitios web, incluyendo las tiendas en línea, debido a la importancia de la confiabilidad de cara al cliente en todas las transacciones online.

Los consumidores buscan seguridad y garantía en sus compras en internet, por lo que trabajar el EEAT mejorará la confianza y experiencia de usuario en tu ecommerce, lo que se traduce en mayores tasas de conversión y ventas.

¿Cómo puedo trabajar el EEAT en mi ecommerce de deportes?

  • A través del Link Building puedes potenciar el EEAT colaborando con otros ecommerce o blogs de deportes. Una manera de empezar, es escribiendo para webs relevantes del sector, lo que se denomina como guest post.
    Google entiende esto como una señal de confianza, al recibir enlaces de sitios con buena reputación en el sector.
  • También puedes trabajar las relaciones públicas digitales (PR), a través de entrevistas y podcast, en los que ganarás reconocimiento como experto en el sector de los deportes.
    Participa en eventos deportivos o relacionados con tu nicho de mercado, y busca oportunidades para obtener enlaces desde sitios web con autoridad.
  • Las reviews y testimonios positivos ayudan a fortalecer la confianza en tu tienda online y en la toma de decisiones de cara a futuros compradores.
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  • Otra manera de demostrar confianza, es subiendo un video a la tienda online de una persona ajena a tu negocio, hablando bien de un producto que ya haya probado.
    Trabajar la prueba social de terceros hará que aumente la reputación digital de tu tienda.
  • A través de los contenidos del blog, puedes demostrar tu autoridad como experto. Si firmas los artículos e incluyes una pequeña biografía con enlace a tu red social más profesional, el usuario podrá comprobar que tienes experiencia en el sector y conoces el tema del que estás hablando.

 

Colabora con Influencers deportivos y otras marcas

Colaborar con bloggers e influencers representará un aumento en la confianza en tu tienda online, ya que los clientes potenciales valoran la opinión de estos como fuente fiable antes de la compra.

Aprovecha esta estrategia para llegar a más consumidores y captar su atención.

Para hacerlo:

  • Debes identificar influencers relevantes en el sector deportivo y colaborar con ellos para que mencionen y enlacen tu tienda en sus publicaciones.
  • Puedes ofrecer productos gratuitos a cambio de reseñas y menciones.

Al colaborar con otras marcas deportivas llegarás a nuevas audiencias, y es que enlazar el contenido mutuamente puede beneficiar a ambas partes.

 

Link Building en medios locales

 

Conseguir un enlace en un medio local es una buena opción para obtener un enlace de calidad directo a tu negocio.

Por ejemplo, si hay una carrera en tu ciudad con motivo del día de la madre, y se está anunciando en todos los medios locales, tu tienda online debe estar ahí, pues es una buena posibilidad de dar a conocer tus productos.

En Unancor, ofrecemos una base de datos con medios locales, entre los que escoger el más apropiado para tu ecommerce.

Si además tu tienda de deportes tiene localización física, no te olvides de trabajar el SEO Local.

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SEO Local para tiendas de deportes

El SEO local comprende técnicas que se pueden realizar, tanto en tu tienda online como en la ficha de Google, para mejorar el posicionamiento en los buscadores de tu negocio.

Trabajamos el SEO Local de nuestro negocio desde el local pack, con la ficha de Google Business Profile (antes Google My Business), y desde el propio posicionamiento de nuestra tienda de deportes.

 

Google Business Profile

El tener una localización física, te puedes beneficiar de tener una ficha en Google Business Profile y con ella promocionar tus productos:

  • Debes configurar la ficha por completo, coincidiendo el NAP de la ficha (Name, address, Phone) con los datos de tu tienda online.
  • Completa todos los campos y haz uso de la sección de ofertas, donde puedes incluir enlaces a los productos de tu ecommerce.
  • Incluye imágenes, tanto en la galería de tu perfil de empresa, como en la fichas de los productos, ya que puedes competir por las búsquedas transaccionales locales, en las que el usuario tiene una intención directa de compra.
    Por ejemplo: si buscas «comprar bicicleta de montaña», Google además de mostrar las tiendas online, te muestra resultados locales de fichas que disponen de una imagen de este producto.
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  • No te olvides de las reseñas, ya que generan confianza y aportan popularidad.
  • Añade la url de tu tienda online de deportes.

 

Local Page

Dentro de tu sitio web, es recomendable incluir una local page, que es una página geolocalizada. En ellas deberás indicar dónde están tus tiendas y qué productos o servicios se pueden encontrar en cada ubicación.

Incluye tu NAP (Name, Address, Phone), usa imágenes geolocalizadas si procede y por supuesto, incluye mapas y enlaces a tus fichas de Google Perfil de Empresa (Google My Business).

En caso de contar con una única tienda física, lo recomendable es que este contenido quede integrado en la página de inicio, ya que así ganarás más fuerza.

 

Directorios y listados

Busca directorios y listados de empresas o sitios web relacionados con el sector del deporte que permitan enlaces, y presenta tu sitio para obtener backlinks y exposición.

Así que busca cuáles de estos directorios te resultan más afines y registra tu negocio. Por ejemplo, en este caso de empresas deportivas, existen directorios como kdeportes.com.es y cmdsport.com, en los que podrás publicar tu empresa de deportes.

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Analiza los resultados obtenidos de la estrategia

 
Si no medimos, no podemos saber si la estrategia de Link Building ha sido efectiva, y no podremos interpretar los datos para tomar decisiones futuras.

Utiliza herramientas de análisis gratuitas de Google como Google Analytics y Search Console. Algunas métricas a tener en cuenta son la autoridad de dominio, número de backlinks, tasa de rebote, tráfico orgánico, porcentaje de clics, tasa de carrito abandonado, etc.

 

Unancor, tu herramienta de Link Building para tu tienda online

 

En Unancor te asesoramos en tu estrategia de Link Building para tu tienda online de deportes, para que inviertas en medios de autoridad y relevancia y no malgastes ni tiempo ni recursos. Desde el análisis de la competencia y keywords, hasta la elección de los medios ideales para tu proyecto.

Verás como aumenta la autoridad de tu dominio y la reputación online de tu tienda, mejorando la rentabilidad de tu negocio.

Esperamos que este artículo te haya resultado útil y si tienes alguna duda, cuéntanos en los comentarios

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