Suchintention. Was ist das und warum ist es entscheidend für SEO?

Ich musste es tun. Ich musste über die Suchintention im SEO sprechen.

Die Suchintention und die semantische Interpretation sind Dinge, die ich in meinem Alltag nutze, wenn ich die Texte meiner Kunden schreibe.

In letzter Zeit wird viel darüber gesprochen, wobei dieser Artikel von Juan González das Beste war, was ich bisher gelesen/gehört habe.

Am vergangenen Wochenende hatte ich jedoch das Glück, den Vortrag des großartigen Iñaki Huerta über semantische Interpretation im SEO auf dem Congreso Web von Zaragoza zu hören, und, mein Freund/meine Freundin, es konnte nicht interessanter sein.

Was versteht Google und wie gibt man ihm, was es sucht?

Das ist der Schlüssel.

Ich werde versuchen, dir kurz zu erklären, was die Suchintention ist und warum sie zu deiner größten Sorge werden sollte, wenn du die Inhalte deiner Webseite schreibst und veröffentlichst.

Ich werde dir auch einige der Schlüsselpunkte erzählen, die Iñaki in seinem Vortrag hervorgehoben hat. Kein Abfall!

Willst du über semantisches SEO sprechen? Dann lass uns loslegen:

Was ist die Suchintention

Der Begriff definiert sich praktisch von selbst:

Es geht um das Ziel, mit dem der Nutzer seine Anfrage bei Google stellt.

Dieses Ziel kann darin bestehen, Informationen zu erhalten, einen Kauf zu tätigen oder eine schnelle Antwort zu bekommen.

Ich könnte versuchen, eine ausführlichere Definition zu geben, damit sie schöner klingt, aber das wäre Unsinn.

Die Suchintention ist das, was sie ist, und sie definiert die Ergebnisliste, die Google dem Nutzer anzeigen wird. Daher ist es wichtig, sie zu berücksichtigen.

Du wirst es klarer sehen, wenn ich dir die Haupttypen von Suchen und einige Beispiele erkläre. Lies weiter.

Arten von Suchen je nach Nutzerintention

Informative

Kennst du die 6 journalistischen Fragen: was, wie, wann, wer, wo und warum? Diese gehören normalerweise zu dieser Art von Suche, bei der der Nutzer eine bestimmte Antwort oder Information benötigt.

Zum Beispiel: Präsident Spanien 2018

Oh, es ist die Suche, die den Präsidenten wählt, und der Präsident ist es, der den Snippet des Präsidenten wählt.

Gut, genug der Scherze, dieser Snippet ist nicht mehr aktuell, oder? (Tschüss, Herr Rajoy). Aber wenn du genau hinsiehst, erscheinen darunter die neuesten Nachrichten zu dem Thema.

Ein weiteres Beispiel: Kniebeugen mit Langhantel.

Hier werden viele Videos angezeigt, und es ist leicht zu erraten, warum. Wahrscheinlich sucht der Nutzer danach, wie man Kniebeugen mit Langhantel macht, und Google hält es für die beste Art, diese Informationsbedürfnis zu beantworten. Das wäre die Erklärung.

Navigational

Der Nutzer möchte zu einem bestimmten Ort gelangen und kann dafür Suche + Marke verwenden.

Zum Beispiel: Rafael Nadal wikipedia

Transaktional

Diese Suchen sind die bevorzugten für die Eigentümer von E-Commerce und Online-Shops. Der Nutzer wird den Kauf tätigen und befindet sich in dieser Phase des Trichters, in der die Konversion fast garantiert ist.

Zum Beispiel: Bluetooth-Kopfhörer Apple iPhone 7

Darüber hinaus gibt es eine andere Art von Suchen, die ich in einem mittleren Bereich zwischen informativen und transaktionalen Suchen ansiedeln würde. Es handelt sich um solche, bei denen der Nutzer noch nicht in der Kaufphase ist, sich aber über die Art des Produkts informieren möchte, das er kaufen wird.

Zum Beispiel: beste Android-Smartphones 2017

HINWEIS: Wenn du dir den Beitrag von Juan González über Suchintention ansiehst, wirst du sehen, dass seine Klassifizierung viel umfassender ist und andere wichtige Faktoren berücksichtigt, wie die Art des Geräts, von dem die Suche durchgeführt wird. Diese Klassifizierung ist die grundlegende, die dir hilft, zu verstehen, wie das Ranking von Google heutzutage funktioniert, daher empfehle ich dir, seinen Beitrag als fortgeschrittene Ergänzung zu diesem zu lesen.

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Wie macht man also SEO in diesem Szenario?

Okay, jetzt wissen wir, welche Arten von Suchen ein Nutzer durchführen kann. Und jetzt, wozu dient uns das, wenn wir unsere Keyword-Recherche durchführen, die Keywords auswählen, die wir ranken möchten, und die Inhalte erstellen, die mit ihnen verbunden sind?

Nun, ich werde es mit einem anderen Beispiel erklären, das leichter zu verstehen ist:

Angenommen, du findest ein wunderbares Keyword wie „Flüge Madrid London“, mit 12.100 monatlichen Suchen.

Okay, lass uns einen Blick auf die SERPS werfen. Was finden wir zuerst?

Nach der umfangreichen Liste von Anzeigen oben finden wir die Flugsuche von Google, eine Art Snippet, in dem der Nutzer bereits die Flugdaten eingeben und direkt die Preise und geschätzten Zeiten für jeden Flug anzeigen kann. Ohne auch nur eine Webseite zu besuchen!

Genial.

Wenn wir weiter scrollen, finden wir die Unternehmen, die in den Anzeigen oben erschienen: Edreams, Skyscanner, Rumbo, Logitravel, Kayak, Atrápalo…

Was haben sie gemeinsam?

Dass der Nutzer auf all diesen Seiten sein Flugticket erwerben kann. Er kann seinen Flug KAUFEN.

Was ist mit dieser Suche passiert?

Im Grunde genommen handelt es sich um eine transaktionale Suche, bei der der Nutzer bereits nach einem sehr spezifischen Produkt sucht: einem Flug von Madrid nach London.

Glaubst du, dass du dich mit einem 2.000 Wörter langen Beitrag vor all diesen Flugbuchungsseiten positionieren kannst?

Offensichtlich nicht, weil du nicht auf die Suchintention des Nutzers eingehst.

Iñaki nannte in seinem Vortrag auf dem Congreso Web Zaragoza einige sehr treffende Beispiele. Dies war eines davon:

Für die Suche „SEO“ kann Google verstehen, dass du wissen möchtest, was SEO ist, und deshalb bietet es Snippets mit Definitionen zu Beginn der Ergebnisseite an, aber es kann auch denken, dass du nach Unternehmen suchst, die SEO-Dienste anbieten, weshalb es dir auch eine Karte mit lokalen Ergebnissen von Unternehmen zeigt, die Web-Positionierung anbieten. Die nächsten Ergebnisse würden sich dann auf Artikel beziehen, in denen dir beigebracht wird, wie man SEO macht.

Früher verwendete Google nur einfache Keywords, um sein Ranking zu organisieren, aber jetzt hat sich alles geändert. Sein Algorithmus hat gelernt, das zu interpretieren, was wir als latente Semantik kennen, und jetzt kommen Synonyme, verwandte Begriffe und Familien ins Spiel, unter anderem.

So funktioniert Google heutzutage, und je früher wir das akzeptieren, desto besser lernen wir, wie wir unsere semantische Keyword-Recherche durchführen und die richtigen Keywords für unser Online-Geschäft auswählen.

An diesem Punkt muss klargestellt werden, dass Rankbrain nicht nur die gesuchte Keyword und die damit verbundene Suchintention berücksichtigt, sondern auch die vorherige Erfahrung, den Standort, das Gerät, Trends… Das heißt, die Nutzerintention ist nur ein kleiner Teil der gesamten Machine-Learning-Technologie, die hinter dem Giganten steckt.

ACHTUNG. Du kannst nicht alle Suchintentionen auf einer einzigen Seite abdecken.

Wenn du beispielsweise einen E-Commerce-Shop hast, auf dem du die zuvor erwähnten Bluetooth-Kopfhörer verkaufst, sei dir bewusst, dass die Suchintention, die du abdeckst, die transaktionale ist.

So viel Inhalt du auch am Ende der Seite hinzufügst, du wirst nicht auf Platz 1 für die anderen Suchintentionen gelangen.

Fazit

Google ist nicht dumm, auch wenn einige das immer noch denken. Und nein, wir sind NICHT intelligenter als der Algorithmus, wie Iñaki in Zaragoza sagte.

Du kannst sogar die ersten Ergebnisse erzielen, indem du „das Böse“ tust und all das vorherige in bestimmten Themen nicht erfüllst, aber bedenke, dass die Position, die du erreichst, nicht von Dauer sein wird, da Faktoren wie CTR oder die Absprungrate Google verraten werden, dass du nicht die Suchbedürfnisse des Nutzers erfüllst.

Warum also Zeit verschwenden?

Ist es nicht besser, zu lernen, wie man es richtig macht?

Also, wie wäre es, wenn du anfängst, mehr darauf zu achten, was der Nutzer will, und deine Inhalte überprüfst, um sie an Keywords und semantische Begriffe anzupassen, die besser zu dem passen, was deine Seite bietet?

Jetzt, wo all diese Informationen verarbeitet sind und du ein besseres Verständnis für die Bedeutung der Suchintention für das neue SEO hast, bleibt nur noch zu lernen, wie man eine gute semantische Keyword-Recherche durchführt. Demnächst werden wir das erklären. Bleib dran!