PR für EEAT und Online-Reputation
Digitale Öffentlichkeitsarbeit – PR sind Maßnahmen, die sich auf das Management der Kommunikation und der Online-Reputation konzentrieren…
Toñi Rodriguez
vor 2 Jahren
Digitale Öffentlichkeitsarbeit – PR sind Maßnahmen , die sich auf das Management der Kommunikation und Online-Reputation einer Marke durch digitale Medien, wie Blogs, soziale Netzwerke, Podcasts, Foren… konzentrieren, mit dem Ziel, die organischen Suchergebnisse zu verbessern.
Der Begriff EEAT ist eine Reihe von Kriterien zur Bewertung der Qualität des Inhalts einer Website.
In diesem Artikel werden wir sehen, wie man digitale Öffentlichkeitsarbeit PR nutzen kann, um die EEAT-Signale zu stärken.
Los geht's!
PR für EEAT und Online-Reputation
Wie können digitale Öffentlichkeitsarbeiten Marken helfen, jedes der EEAT-Kriterien zu demonstrieren?
Ganz einfach, es geht darum, die Erfahrung, das Wissen, die Autorität und die Glaubwürdigkeit des Unternehmens und der Autoren durch digitale Öffentlichkeitsarbeit zu stärken, d.h. eine gute Online-Reputation der Marke zu erreichen.
Zum Beispiel, wenn wir hochwertige Inhalte erstellen, in denen die Autorschaft der Person, die schreibt, reflektiert wird.
Wir werden sehen, wie man die Autorschaft der PR-Person in jedem der Punkte des EEAT (Erfahrung, Benutzererfahrung, Autorität und Vertrauen) reflektiert.
Erfahrung
Die Erfahrung bezieht sich darauf, dass Marken zeigen, dass sie wissen, wovon sie sprechen.
Der Inhalt zeigt die Erfahrung, wie zum Beispiel ein Video über die tatsächliche Nutzung eines Produkts, einen Besuch an einem Ort und eine Bewertung hinterlassen oder das, was die Person, die einen Text schreibt, erlebt hat, zu kommunizieren.
Wenn du zum Beispiel eine Anti-Aging-Creme kaufen möchtest, wird dir das Video in sozialen Netzwerken von jemandem, der das Produkt bereits ausprobiert hat, mehr Vertrauen geben als von der Marke selbst, die dir die Creme verkauft.
Es gibt Situationen, in denen du wirklich den Inhalt von jemandem, der echte und direkte Erfahrung mit dem Thema hat, mehr wertschätzt.
Im Bild siehst du, wie dieses Mädchen das Produkt ausprobiert und in ihren sozialen Netzwerken (nicht in denen der Marke) ihre Nutzungserfahrung erklärt.
PR zur Stärkung der Erfahrung
- Digitale Öffentlichkeitsarbeit ist eine der effektivsten Möglichkeiten für Marken in jedem Sektor, ihre Erfahrung zu demonstrieren.
Im Fall des vorherigen Beispiels, kann über soziale Medien eine Rezension oder ein Video aus erster Hand eines Produkts erstellt werden, in dem über die tatsächliche Erfahrung nach der Nutzung gesprochen wird.
- Darüber hinaus ist aktives Engagement in sozialen Medien eine großartige PR-Maßnahme, da sie ein fantastischer Kanal sind, um mit deinem Publikum zu kommunizieren, Kommentare zu beantworten, wertvolle Inhalte zu erstellen, die Engagement (Kundenbindung mit deiner Marke) erzeugen, Kundenservice… vorausgesetzt, dass das Publikum gut segmentiert ist.
Tatsächlich könnte dieser Punkt über soziale Medien auch unter dem letzten Punkt „Vertrauen“ eingeordnet werden, da die Arbeit an diesen Strategien die Online-Reputation deines Unternehmens erhöht.
- Ein weiteres Beispiel wäre die Kommunikation über Influencer.
„Wie TikTok versucht, Influencer und Content Creator für sein Einkaufsprogramm zu gewinnen, das Bargeldboni, private Gruppenchats und andere Vorteile umfasst – 24/07/2023”
Die Influencer-Person spricht für die Marke, um zu versuchen, die Kaufentscheidung spontan zu „beeinflussen“. Normalerweise über virale soziale Netzwerke wie TikTok und nicht bezahlte Medien.
Das ist der Unterschied zwischen PR-Maßnahmen und Werbung, bei denen die durchgeführten Strategien tatsächlich kostenpflichtig sind.
Expertise
Bezieht sich auf das Wissen einer Marke oder eines Experten über ein bestimmtes Thema.
Das heißt, wenn deine Marke im Marketing tätig ist, sollten die Artikel deines Blogs über Themen im Zusammenhang mit Marketing sprechen.
Digitale Öffentlichkeitsarbeit zur Demonstration von Wissen
Digitale Öffentlichkeitsarbeit ist das perfekte Vehikel, um zu zeigen, dass du ein Experte in deinem Bereich bist.
- Dies kann durch Artikel im eigenen Blog der Marke geschehen, in denen das „Expertise“ zu einem bestimmten Thema demonstriert wird.
- Auch in anderen relevanten Blogs der Branche durch Gastbeiträge. Gastbeiträge bestehen darin, als Gast in einem anderen Blog zu schreiben, der nicht deinem gehört. Das Verfassen von Gastbeiträgen dient nicht nur dazu, Backlinks zu erhalten, sondern zeigt auch das Wissen der Marke zu einem bestimmten Thema. Das erzeugt Aufmerksamkeit, da über dich gesprochen wird.
- Wenn du zu einem Podcast eingeladen wirst, solltest du über dein Thema sprechen, das hilft dir, dass die Nutzer dich als Referenz in der Branche sehen und die Reputation deiner Marke verbessern.
Dieses Video-Podcast ist ein doppeltes Beispiel, da der Gast Luis Villanueva das Wissen über die SEO-Audits (die in diesem Fall nicht erforderlich sind, da die gesamte SEO-Branche ihn aufgrund seiner Erfahrung kennt) zur Schau stellt.
Und der Podcast selbst, der mit David Carrasco als Interviewer Wert bietet, zeigt, dass er über Expertise verfügt (er weiß, wovon er spricht, da er über 10 Jahre Erfahrung in SEO hat), um das Interview zu führen.
- Du kannst ein Event in deinem Sektor sponsern im Austausch für Sichtbarkeit und Markenanerkennung.
- Noch einmal können wir in diesem Punkt die sozialen Medien einbeziehen. Stell dir einen Twitter-Thread (jetzt X) vor, an dem Experten zu einem Thema teilnehmen. Wenn du als Expertensprecher deine Meinung äußern, wird sichtbar, dass du weißt, wovon du sprichst. Wenn ein Nutzer den Thread liest, sieht er, dass du ein Kriterium zu dem Thema hast und wird dir folgen.
Du solltest dein Twitter-Profil und die anderen sozialen Medien, in denen dein Publikum ist, aktualisieren. Und mit vollständigen Daten, Foto, Schlüsselwörtern deiner Nische, Link zu deiner Website… damit der Leser überprüfen kann, dass du ein echtes Profil bist.
Autorität
Bezieht sich auf die Online-Reputation und Autorität einer Website, und eine Möglichkeit, diese zu erlangen, sind Links.
Das Ziel bleibt, Links in Medien zu gewinnen, aber alle Möglichkeiten der digitalen Öffentlichkeitsarbeit zu nutzen, die sich bieten, um die digitale Präsenz deiner Marke zu stärken.
Websites, die Links von anderen relevanten und glaubwürdigen Websites haben, werden von Google als autoritärer angesehen als solche, die keine haben; daher ist es mehr als empfehlenswert, diesen Punkt zu bearbeiten.
Digitale Öffentlichkeitsarbeit zur Erlangung von Autorität
Google bewertet jetzt viel mehr die Natürlichkeit und Qualität der Links als die Quantität. Und achtet auf Kriterien der Affinität und Relevanz, um eine Website „zu belohnen“.
In diesem Sinne ist in spezialisierten digitalen Medien zu erscheinen, die thematisch mit deinem Unternehmen übereinstimmen, eine der besten PR-Strategien.
Linkbuilding und Digitale PR
Über unsere Linkbuilding-Plattform Unancor kannst du in wertvollen Medien erscheinen, die deiner Website die notwendige Autorität bringen, mehr Reichweite erzeugen und somit mehr Nutzer erreichen.
- Es ist ganz einfach, du musst dich nur registrieren und dein Projekt anmelden.
- Wähle die relevantesten Medien aus, in denen du in unserer Datenbank von relevanten Medien aus verschiedenen Ländern und Themen erscheinen möchtest.
- Gib die Details des Artikels an und wir kümmern uns um den Rest.
Es wird deine Online-Reputation und Markenanerkennung verbessern.
Mit dieser PR-Strategie sendest du Signale an Google, dass deine Marke die „am meisten autorisierte“ ist, um in den Suchergebnissen angezeigt zu werden. Was auch dazu beiträgt, dass über dich und deine Marke gesprochen wird.
Die Autorität einer Website ist einer der Faktoren, die Google bewertet, daher ist es entscheidend, qualitativ hochwertige Links von thematisch ähnlichen Seiten zu erhalten, um SEO zu verbessern.
Autorität zu gewinnen und zu einer relevanten Seite zu werden, ist sehr vorteilhaft, um die Meinung deines potenziellen Publikums zu beeinflussen.
Ein grundlegender Aspekt ist, die soziale Bestätigung von Dritten zu bearbeiten, die die digitale Reputation deiner Marke erhöhen wird.
Vertrauenswürdigkeit
Dieser letzte Punkt bezieht sich auf die Vertrauenswürdigkeit und Transparenz einer Website. Websites, die in ihrem Inhalt und ihrer Funktionsweise vertrauenswürdig und transparent sind, werden von Suchmaschinen höher bewertet.
Google stellt jetzt das Vertrauen in den Mittelpunkt seines Algorithmus, zusammen mit Erfahrung, Wissen und Autorität.
Im Zusammenhang mit dem vorherigen Abschnitt, wenn du es schaffst, qualitativ hochwertige Inhalte auf anerkannten Seiten zu veröffentlichen, wird dies dazu beitragen, dass man dir vertraut. Das heißt, wenn sie auf deine Marke verlinken und sie erwähnen, nehmen die Menschen (und Google) dich als eine vertrauenswürdige und glaubwürdige Informationsquelle zu einem bestimmten Thema wahr.
PR zur Stärkung der Glaubwürdigkeit
In der Online-Welt gibt es die Tendenz, etwas zu misstrauen, bis es Beweise gibt, dass die Seite vertrauenswürdig ist.
Maßnahmen der digitalen Öffentlichkeitsarbeit schaffen Vertrauenswürdigkeit und Glaubwürdigkeit.
Maßnahmen, die du auf deiner Website durchführen kannst:
- Eine „Über mich“-Seite zu haben, wenn du ein ansprechendes „Über uns“ oder „Über mich“ auf der Website deines Unternehmens einfügst, das widerspiegelt, wer du bist und dein Wertangebot, förderst du, dass gut über dich gesprochen wird.
- Die „Autoren-Seite“ zu bearbeiten ist sehr vorteilhaft, um die Autorschaft eines Inhalts zu kennen, damit der Leser überprüfen kann, dass es sich nicht um einen Roboter handelt und Glaubwürdigkeit erzeugt.
- Google Business-Profil: Ergänzend zur PR-Arbeit auf der Website kannst du deine Kunden bitten, eine Bewertung auf deinem Google-Unternehmensprofil zu hinterlassen. Durch Bewertungen kann der Nutzer diese Bewertungen überprüfen, die ihm Vertrauen in dein Unternehmen geben.
- Wie wir im vorherigen Punkt gesehen haben, erzeugen PR-Kampagnen, die auf der Veröffentlichung von Inhalten mit echten Daten und Statistiken basieren, Vertrauen, denn du gibst nicht nur eine Meinung ab, sondern lieferst Informationen, um das, was du sagst, zu untermauern.
Diese Art von Inhalt ist perfekt, um nicht nur relevante und qualitativ hochwertige Backlinks zu gewinnen, sondern auch das Markenbewusstsein zu steigern und damit Vertrauensvoten von potenziellen Kunden zu erhalten.
Das Publikum wird engagierter sein und mehr Zeit auf deiner Website verbringen, um den Inhalt zu lesen. Daher ist es wahrscheinlicher, dass ein engagiertes Publikum am Ende deine Produkte kauft oder deine Dienstleistungen in Anspruch nimmt, was den Wert der digitalen Öffentlichkeitsarbeit unter Beweis stellt.
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Die Nutzung von PR-Maßnahmen der digitalen Öffentlichkeitsarbeit ist eine sichere Wette, um ein höheres Bewusstsein für deine Marke und Online-Reputation zu schaffen.
Und eine Erhöhung des organischen Traffics und der SEO-Positionierung.
Dies wird einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Marken darstellen, die diese Strategien der digitalen PR nicht nutzen.
Wir hoffen, dass dieser Inhalt für dich wertvoll war.
