Analyse de la stratégie de texte d'ancrage pour le mot-clé « hôtels pas chers »

Bonjour à nouveau, Unancorlovers. Cela fait longtemps que nous n'avons pas mis à jour le blog car le temps est limité et c'est pourquoi il faut mettre de côté certaines choses, bien que importantes, plus « superflues ».

Aujourd'hui, nous vous apportons un autre article intéressant sur le SEO, mais cette fois, nous ne l'écrirons pas nous-mêmes, qui sommes très ennuyeux, mais c'est le grand Joel Pérez qui nous le présente, un SEO de ceux qui sont là depuis tout le temps.

Nous espérons que cela vous plaira, et n'hésitez pas à laisser un commentaire, il se fera un plaisir de vous répondre 😉

Et attention à tous, mai s'annonce très chargé.....

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Bonjour à tous, je m'appelle Joel Pérez, CEO et fondateur de l'agence de marketing SEO Barcelone et avant de commencer l'article, je voudrais remercier Xavier Cabot de m'avoir offert un espace sur le blog d'Unancor pour essayer d'apporter une analyse des stratégies de linkbuilding qui sont mises en œuvre dans le secteur des hôtels.

Le linkbuilding est quelque chose de très complexe et pour cette raison, je tiens à préciser que cet article est basé sur mon opinion et je ne prétends en aucun cas avoir la vérité absolue. Nous pouvons débattre cordialement de tout aspect de l'article dans les commentaires et je suis sûr que nous arriverons à un terrain d'entente, le SEO n'est pas exact et comme je le dis toujours « chaque maître a son livre ».

Malgré sa complexité, au fil des ans, nous avons beaucoup appris sur l'optimisation et la sur-optimisation du texte d'ancrage lors de la réalisation d'une campagne de linkbuilding ou de popularité web. Il y a longtemps, sur mon blog, j'ai fait un guide sur le texte d'ancrage qui est toujours d'actualité et vous pouvez commencer avec ce concept.

Sans plus tarder, procédons à analyser la stratégie des 5 premiers résultats qui apparaissent pour la recherche « hôtels pas chers ».

Nous allons analyser la stratégie de texte d'ancrage suivie par les 5 sites qui obtiennent la meilleure position pour le mot clé « hôtels pas chers ».

En première position, nous trouvons un sous-domaine de Carrefour (viajes.carrefour.es/hoteles/). Nous allons analyser ce sous-domaine de la marque Carrefour et sa stratégie d'ancrage pour obtenir de bonnes positions sur le mot clé « hôtels pas chers ».

En deuxième position, nous avons un domaine EMD, un domaine avec le mot clé exact et il s'agit également d'un domaine « .com » (hotelesbaratos.com). Un domaine très intéressant à analyser puisqu'il s'agit d'un domaine avec le mot clé lui-même dans le domaine.

En troisième position, nous avons un domaine de grande autorité comme Atrápalo (atrapalo.com/hoteles/). Qui n'a jamais visité ce site ? L'un des moteurs de recherche les plus utilisés et avec le plus de notoriété en Espagne.

En quatrième position, nous avons un autre domaine d'autorité dans le secteur du voyage (jetcost.es/hoteles/), jetcost est un autre moteur de recherche qui concurrence sur de grands mots clés du secteur du voyage.

En cinquième position, nous avons logitravel, un autre domaine avec beaucoup d'autorité dans le secteur du voyage (logitravel.com/hoteles/), vous avez sûrement déjà vu une campagne télévisée de cette marque.

Avez-vous remarqué quelque chose d'étrange dans l'introduction de ces 5 résultats ? Pour l'instant, nous pouvons détecter un schéma dans la syntaxe des URL, tant voyages Carrefour, que Atrapalo, Jetcost et Logitravel utilisent un dossier « hôtels » dans la syntaxe de leurs URL à l'exception du domaine EMD (hotelesbaratos.com) qui se positionne avec la page d'accueil pour ce mot clé.

Voyages Carrefour

Comme nous l'avons mentionné précédemment, le domaine carrefour.es travaille le mot clé « hôtels pas chers » à travers le sous-domaine « voyages.carrefour.es » et la page de destination « /hotels ». Carrefour est une chaîne de supermarchés d'origine française qui est parfaitement établie sur le marché espagnol en tant que leader dans le secteur de l'alimentation.

Est-il surprenant de voir Carrefour en première position pour un mot clé du secteur du voyage ? Honnêtement, oui, il est surprenant de trouver un sous-domaine de Carrefour.es occupant la première position pour ce mot clé si concurrentiel dans le secteur du voyage.

Nous avons analysé son vertical de contenu pour les hôtels et sa page de destination avec laquelle il se positionne en première position et nous avons trouvé un historique de 58 domaines de référence et 50 domaines qui pointent actuellement vers cette URL. Dans de nombreux cas, nous trouverons de faux positifs, il est préférable de vérifier tous les domaines un par un et vous pourrez voir comment beaucoup de ces liens sont toujours actifs.

Cela peut nous aider à avoir une vue d'ensemble du travail de linkbuilding de la page de destination ou du vertical /hotels/ du sous-domaine de Carrefour. Cependant, nous allons analyser la stratégie d'ancrage qu'ils suivent pour obtenir ces résultats.

Un 37 % des domaines de référence pointent vers cette page de destination ou vertical avec le mot clé « hôtels », un 25 % des domaines de référence pointent avec le mot clé exact « hôtels pas chers » et 11 % pointent vers cette page de destination ou vertical avec le mot clé « hôtels à Madrid ».

Dans l'image de la carte de distribution des CTLDs, nous pouvons observer comment la distribution des domaines de référence provient en grande majorité d'Espagne.

Si nous analysons l'ensemble du sous-domaine, nous pourrons voir comment ces données d'ancrage ne sont pas représentatives et nous pourrions avoir une vision plus large sur la stratégie d'autorité et de popularité que développe Carrefour voyages.

Dans cette image, nous pouvons voir comment prédominent les liens de branding, URL et les liens d'image (<a>pas de texte</a>) et nous trouvons un petit schéma d'ancrage sur le mot clé « vols pas chers » avec 37 domaines de référence pointant vers le sous-domaine de voyages Carrefour.

Il m'a semblé intéressant d'étudier sa position actuelle pour le mot clé « vols pas chers » et j'ai pu constater qu'ils se trouvent dans le TOP 2.

Les résultats et les captures d'écran peuvent changer, ces captures ont été réalisées au mois d'avril 2019. Analysons les domaines suivants et leur stratégie de linkbuilding.

Hôtels pas chers (EMD – hotelesbaratos.com)

C'est amusant et curieux de trouver un domaine avec le mot exact pour ce type de mots clés, cependant, dans l'environnement SEO, nous trouvons de nombreux avis totalement différents sur l'importance du mot clé exact dans le domaine.

Il y a des années (1998-2000), la valeur d'un domaine avec un mot clé exact était beaucoup plus élevée que celle que nous pourrions lui offrir aujourd'hui (sous un point de vue SEO et étant cela mon opinion).

Est-il une coïncidence de trouver un EMD dans le TOP 5 ? Ce n'est pas une coïncidence, le succès de trouver un domaine se positionnant pour ce mot clé, montre clairement qu'il y a une équipe de personnes qui travaille sur ce projet et qui concurrence de grandes entreprises.

En analysant avec Ahrefs, nous avons trouvé un historique de 625 domaines de référence (553 actifs actuellement).

Si nous analysons le profil d'ancrage, cette fois nous pourrons encontrer une distribution totalement différente de celle analysée précédemment. Dans cette analyse, nous pouvons trouver 21 % des domaines pointant avec le mot clé exact « hôtels pas chers », cependant, cela entrerait dans un schéma naturel si nous comprenons le concept hôtels pas chers comme marque (voir Carrefour ou Carrefour voyages), étant donné qu'il s'agit d'un domaine EMD, le mot clé lui-même serait considéré comme un mot clé de marque.

C'est quelque chose de complexe et difficile à travailler, nous pourrions facilement tomber dans la sur-optimisation et avoir un EMD pourrait devenir une arme à double tranchant.

Concernant la distribution des CTLDs, nous pouvons trouver une distribution un peu plus diversifiée que l'exemple précédent et plus de pays d'origine.

Atrápalo

Vous êtes sûrement déjà entré sur le site d'Atrápalo, un métamoteur où vous pouvez tout trouver, voyages, loisirs, hôtels, billets… Personnellement, j'ai acheté de nombreux vols et hôtels via ce site. Et non, je ne suis pas payé pour dire cela, je le promets, cependant, c'est un site de référence qui tout comme Voyages Carrefour et Logitravel a mieux travaillé son branding et son mot clé de marque compte plus de 582 000 recherches mensuelles.

Ce chiffre est une véritable barbarie et est le fruit d'un travail de branding, UX et bien plus qui ont aidé à consolider la marque « Atrápalo » comme un leader dans le secteur des vols et des hôtels.

De plus, nous avons également pu constater à travers Ahrefs comment des mots clés de marque comme « atrapalo vols » comptent plus de 15 000 recherches par mois.

Sans aucun doute, l'un des grands dinosaures du secteur vols et hôtels. Et de cette manière, Ahrefs le confirme, le vertical /hotels/ compte plus de 1,1 M de trafic organique (selon Ahrefs). Jusqu'à présent, le site le plus grand en termes de portée organique par rapport aux concurrents mentionnés précédemment.

Analysons sa stratégie d'ancrage et la distribution des domaines de référence qui réussissent à obtenir.

Dans ce vertical de contenu, nous pouvons voir un schéma bien moins agressif que ceux mentionnés précédemment, à peine 1 % des enlaces que reçoit ce vertical de contenu contiennent le mot clé « hôtels » et la grande majorité des liens que reçoit ce vertical de contenu sont de marque, URL ou images.

Un point en faveur du travail réalisé par Atrápalo, ils pourraient essayer d'abuser un peu plus du mot clé exact dans leurs ancrages et essayer de continuer à grimper dans les positions depuis le top 3. En ayant un profil de liens apparemment beaucoup plus naturel que ses autres concurrents.

La distribution des CTLDs provient en grande majorité d 'Espagne, mais a un profil assez varié en raison de la grande quantité de domaines de référence.

Jetcost

Jetcost est une plateforme de comparaison de prix ou métamoteur d'hôtels, de vols au meilleur prix. À noter, mentionner que ce site web partage la même syntaxe d'URL que Carrefour Voyages avec le « /hotels/ » dans l'URL.

Nous avons analysé que l'historique des domaines de référence de cette page de Jetcost compte 112 domaines de référence, 97 sont actuellement actifs.

La distribution du texte d'ancrage est la plus agressive en ce qui concerne le mot clé exact, avec 51 % des domaines de référence pointant avec le mot clé exact. À peine 7 % de ses domaines de référence pointent avec un texte d'ancrage d'URL et nous n'avons pas pu trouver de texte d'ancrage de marque pour cette page de destination spécifique.

Une partie du succès de ce domaine, nous pourrions mentionner sa grande quantité de domaines de référence et la popularité qu'il a accumulée. Pour l'instant, sa stratégie fonctionne parfaitement et ils sont en concurrence avec de grands portails du secteur « vols » ou « vols pas chers ».

Dans cette image, nous pouvons voir qu'ils ont plus de 81 000 recherches mensuelles de branding en Espagne. C'est une marque assez grande qui est en concurrence avec de grands sites comme Vueling, Edreams, Ryanair…

Dans cette image, nous pouvons observer les 10 principaux concurrents de Jetcost.es en Espagne selon les données de l'outil Ahrefs.

Logitravel

Au cours de la rédaction de cet article, j'ai vérifié comment le résultat de Logitravel a disparu et a été remplacé par Kayak, nous sommes en avril 2019 et nous avons un changement constant de positions sur beaucoup de mots clés.

Probablement, lorsque vous lirez cet article, les résultats du top 5 pourraient changer, nous sommes entre deux mises à jour de l'algorithme de Google (12/02/19) et les SERPS sont très instables.

Nous pouvons apprécier comment une marque comme Logitravel qui a un volume de recherches mensuelles en Espagne de 471 000 recherches mensuelles pour sa propre marque, se trouve dans un changement de positions.

Avec cela, je veux donner un message de tranquillité et de patience à tous les SEO, webmasters qui travaillons à développer des projets. Si une grande marque voit des changements de positions sur des mots clés aussi puissants que « hôtels pas chers », nous, en tant que joueurs plus petits, pourrions subir beaucoup plus de changements n'ayant pas de projets aussi consolidés que pourrait l'être la marque « Logitravel ».

Malgré cela, nous allons analyser le profil de Logitravel en surface, afin de pouvoir tirer une petite conclusion sur le travail de linkbuilding et d'ancrage qu'ils ont réalisé.

À travers les données d'Ahrefs, nous trouvons 142 domaines de référence et actuellement 125 domaines de référence fonctionnent correctement. Nous allons maintenant procéder à analyser la stratégie d'ancrage qu'ils suivent pour ce vertical de contenu.

Son profil d'ancrage dans ce vertical de contenu est assez diversifié, nous trouvons d'une part 15 % des domaines de référence comme de marque avec le mot clé « logitravel » et 11 % des liens via des images <a>pas de texte</a>.

Cependant, à une échelle plus petite, nous commençons déjà à voir des ancrages de mots clés exacts comme hôtels, hôtels Madrid, hôtels pas chers, hôtels Barcelone… Cependant, chaque mot clé représente 3-4 % des domaines de référence totaux et nous pourrions l'insérer dans une stratégie « naturelle » d'ancrage.

Quelle conclusion pouvons-nous tirer de cette analyse des ancrages ?

À travers tout le schéma d'ancrages que nous avons pu observer dans presque tous les domaines étudiés précédemment, nous pouvons conclure que les liens avec un mot clé exact continuent de fonctionner. Ne le prenez pas mal, en aucun cas les liens de mots clés exacts ont cessé de fonctionner.

Cependant, nous devons avancer avec prudence lors de l'élaboration d'une stratégie de linkbuilding correcte pour nos projets ou pour les projets de nos clients.

Personnellement, la stratégie « la plus propre » et qui correspond à ma façon de travailler, sans aucun doute, est la stratégie de linkbuilding que réalise Atrápalo. Cela ne veut pas dire que les autres sites web réalisent un mauvais travail, loin de là, il faut féliciter chacun des sites qui sont en haut pour ce mot clé.

Les liens <a>pas de texte</a> font référence aux liens qui arrivent via des images ou des bannières publicitaires sur d'autres domaines. Nous pouvons également apprécier comment tous les ancrages de branding ou d'URL qui pointent vers ce cluster de contenus suivent un schéma naturel.

À mon avis, la stratégie d'ancrage suivie par logitravel ou jetcost est beaucoup plus agressive et ce schéma pourrait avoir des conséquences lors de futures mises à jour.

Comment Unancor peut-il nous aider dans notre stratégie de linkbuilding ?

Très simplement, nous avons analysé un grand nombre de domaines de référence dans ces cinq sites et nous avons pu constater que plusieurs portails recevaient des liens du journal Estrella Digital, El día, Madrid Diario, Público, La voz de Galicia… parmi beaucoup d'autres, tous ces sites nous pourrons les trouver dans la plateforme d'Unancor et les utiliser à notre avantage pour développer une campagne de linkbuilding pour notre site web ou celui de nos clients.

Et c'est tout, j'aimerais que vous laissiez votre avis dans les commentaires et que vous puissiez apporter tout point de vue différent du mien. Enfin, félicitations à ces 5 portails mentionnés pour leur travail et pour les résultats qu'ils ont obtenus.