Cas d'étude : Comment positionner un site web avec Unancor

Aujourd'hui, nous avons le plaisir d'accueillir une étoile invitée : Elisa Rosado, qui nous parlera de son propre cas de succès en utilisant Unancor. Voulez-vous savoir comment positionner un site web pour certains des mots-clés les plus compétitifs ? Elisa vous l'enseigne étape par étape ! Mais avant de commencer, faisons un peu plus connaissance avec elle.

Elisa Rosado : Économiste reconvertie en marketeuse. Rédactrice et SEM Manager à l'Agence NeoAttack. Esprit curieux, particulièrement dans le monde du marketing, des médias sociaux, du PPC et du DIY. Galicienne jusqu'à la moelle.

De nos jours, presque toutes les entreprises physiques ont leur représentation sur internet, nous trouvons également des entreprises qui travaillent uniquement dans le domaine en ligne ou des professionnels qui exercent leurs tâches uniquement de manière numérique. Se démarquer dans l'océan d'internet est nécessaire pour pouvoir bénéficier de la visibilité nécessaire et représenter une option d'achat pour les utilisateurs ou pour avoir de la popularité sur les réseaux. Quel que soit le secteur ou le type d'activité, le positionnement d'un site web sera essentiel pour déterminer le degré de succès que l'entreprise va avoir.

Comment être le premier sur Google ?

Pour obtenir la visibilité tant désirée dans tous les projets numériques, il faut concentrer de nombreux efforts sur le travail du positionnement web. Dans ce sens, le mieux est de faire une sélection soignée des mots-clés qui intéressent le plus et de les positionner progressivement au lieu de se concentrer uniquement sur le positionnement de la page d'accueil du site.

Nous ne voulons pas dire que la page d'accueil doit être mise de côté, pas du tout, ce sont des étapes complémentaires, mais en ce qui concerne la recherche de la transaction, d'autres onglets comme ceux des services ou certains articles de blog activés par des mots-clés spécifiques peuvent être plus efficaces. Cela doit être le nœud de l'étude de la stratégie qui sera mise en œuvre : définir ce qu'il est intéressant de promouvoir et la manière structurée de le faire.

La réalité est que devenir le premier sur Google n'est pas facile, mais pas impossible non plus. Grâce à un travail constant suivant une stratégie cohérente, des améliorations commenceront à être constatées sur la page de résultats du moteur de recherche.

Comment améliorons-nous notre positionnement web sur les moteurs de recherche

Comme nous le verrons plus loin, il faut être sélectif lors du choix des liens qui pointent vers notre page, c'est pourquoi il est nécessaire de tracer une stratégie de linkbuilding à suivre, obtenir des liens sans sens ne sert à rien. Il s'agit de sélectionner les méthodes qui nous intéressent pour obtenir des liens, vers quelles pages nous voulons les diriger et décider quel texte d'ancrage peut être utilisé, tant que cela peut être choisi.

Dans le cas du site web de notre agence, nous avons choisi le mot-clé “Agence de marketing en ligne” pour le travailler sur la page d'accueil et réussir à mettre en avant notre positionnement SEO sur les moteurs de recherche. La vérité est que, bien que cela soit présenté ici de manière succincte, cela a été une tâche ardue qui a montré ses fruits un certain temps après, car au final, il faut devancer ceux qui sont positionnés depuis des années sur ce mot. Les étapes que nous avons suivies pour améliorer notre positionnement sur Internet sont celles que nous allons voir ci-dessous.

Optimisation des facteurs de SEO OnPage

Bien que les liens entrants vers un site web fassent partie du SEO Off Page, il est très pertinent d'avoir les facteurs On Page parfaitement optimisés pour que ces liens soient les plus efficaces possible et ne tombent pas dans l'oubli. À quoi servirait d'avoir une maison avec un toit robuste fait de matériaux de qualité si les fondations sont pauvres et fragiles ?

L'optimisation OnPage d'un site web permet d'obtenir une structure web plus claire et simple qui facilitera les mouvements des crawlers de Google lorsqu'ils viendront nous visiter via les liens externes. La composition des URL doit également être concise et brève, sans symboles ni chiffres, elles doivent être les plus conviviales possible.

La localisation des erreurs 404 potentielles est essentielle pour offrir la meilleure expérience utilisateur possible. Ces pages d'erreur 404 résultent de pages inexistantes et nuisent considérablement au SEO OnPage. Grâce à différents outils disponibles sur le marché, comme ‘Screaming Frog’, elles peuvent être facilement localisées pour pouvoir les corriger.

La détermination des mots-clés pertinents est très importante pour clarifier au moteur de recherche de quoi traite notre page et ainsi être indexés correctement dans la catégorie qui nous correspond. Cela soutiendra solidement la stratégie de linkbuilding en ce qui concerne le choix des textes d'ancrage, car cela ne doit pas être pris à la légère.

Ces textes d'ancrage sur des pages tierces ont beaucoup à dire pour améliorer le positionnement sur Google en fonction de termes spécifiques qui nous intéressent. Une autre facette de cette analyse est qu'elle nous permet d'éviter de tomber dans des sanctions de Google résultant de la perte de naturalité. Il s'agit de rechercher des mots qui nous intéressent, tout en maintenant un certain équilibre en variant entre des mots de marque, de domaine (surtout au début pour une plus grande naturalité) et, dans notre cas, nous aimons utiliser des ancres de mots-clés, mais presque toujours en étant des longtails car nous obtiendrons des premières positions plus rapidement pour ces termes. Cela générera du trafic et, pour Google, ce sera plus naturel que si nous utilisons le mot-clé principal 30 fois de suite sans aucun autre ancre complémentaire.

Depuis que nous avons commencé cette stratégie, le texte d'ancrage travaillé par excellence a été “agence de marketing en ligne”, mais il a été combiné avec d'autres ayant des similitudes sémantiques comme : ‘Agence NeoAttack’, ‘neoattack.com’ ou ’neoattack’, comme on le voit sur l'image précédente.

Les actions pour améliorer le SEO OnPage sont beaucoup plus nombreuses et complexes, ici nous avons vu celles qui ont eu un impact plus direct sur notre stratégie de linkbuilding. Pour des informations plus détaillées, vous pouvez consulter ce guide complet de positionnement SEO sur Google. Ces tâches d'optimisation de la partie OnPage d'un site web faciliteront le travail à Google et celui-ci nous récompensera en améliorant notre positionnement sur internet.

Choix de la page réceptrice des liens

En fonction des mots-clés que nous souhaitons positionner dans le moteur de recherche, la page de destination des liens de tiers sera l'une ou l'autre. Dans le cas que nous traitons dans cet article, nous avons positionné notre page d'accueil pour ‘agence de marketing en ligne’, un mot-clé très générique et compliqué.

Pour déterminer quelles autres pages nous souhaitions positionner et avec quels mots-clés, nous avons utilisé des outils comme SemRush, où différents filtres peuvent être appliqués pour identifier celles qui, bien qu'elles ne soient pas mal classées, pouvaient bénéficier d'un grand coup de pouce pour terminer de monter et atteindre de bonnes positions de manière solide. Parallèlement, nous avons également identifié quels mots nous souhaitions positionner comme services de notre agence et lesquels pouvaient être positionnés, par exemple, comme articles de blog.

À ce stade, il est très important d'avoir ces concepts clairs et de savoir quelle stratégie nous allons suivre car nous devons éviter de dupliquer les intentions de recherche pour ne pas être pénalisés.

Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas cibler un même mot-clé depuis un post et un service, mais vous devez le faire avec différentes intentions de recherche (par exemple, une avec une intention transactionnelle et une autre avec une intention informative) pour éviter de tomber dans ces pénalisations.

Analyse de la concurrence

Dans toute stratégie, il est toujours important de garder un œil sur la concurrence, et le travail de positionnement sur internet ne fait pas exception. Dans le secteur, il existe de nombreux outils qui nous permettent de connaître à la fois les liens dont disposent d'autres sites web et les mots-clés qu'ils ont mieux positionnés.

Que font ces pages concurrentes pour positionner le même mot-clé qui m'intéresse ? Ce que nous avons fait, c'est analyser la qualité de ces liens qui pointent vers ces portails et la possibilité que nous avions de les répliquer pour notre site web. Au moment de déterminer si un lien nous convenait, nous avons de nouveau utilisé certains outils comme, par exemple, ahrefs, qui montrent certaines caractéristiques importantes comme l'origine des domaines, le nombre de liens sortants qu'ils ont ou le niveau de spam qu'ils présentent. Pour positionner un site web, les liens sont indispensables, mais la qualité doit toujours primer sur la quantité. Tous les liens ne se valent pas, certains peuvent nuire plus qu'ils ne profitent.

Bien que nous trouvions des liens intéressants, ils ne pourront pas toujours être répliqués, soit parce qu'ils sont inaccessibles, soit parce qu'ils entraînent une perte de naturalité en ne correspondant pas à notre thématique, soit parce qu'ils ne s'inscrivent pas dans notre stratégie de linkbuilding ou encore parce qu'il s'agit de liens payants et que notre stratégie vise à avoir un coût nul.

Par exemple, dans la capture d'écran précédente d'ahrefs, nous pouvons voir qu'il existe différents types de liens :

Non réplicable :

• Laempresadelimpieza.com : Un lien dans le footer parce que nous avons conçu le site.
• Fontaneroexpress.com : Un lien dans le footer parce que nous avons conçu le site.

Réplicable :

• Galiciadigital : C'est un lien réplicable car nous l'avons acheté sur Unancor.
• El Mundo : C'est un lien réplicable que nous avons acheté sur Unancor.

Renforcement du networking

Établir des liens avec des professionnels du secteur est toujours bénéfique. Partager des expériences permet d'élargir la vision que l'on a sur un sujet donné en connaissant l'approche d'un autre professionnel. C'est une relation enrichissante dont on peut beaucoup apprendre et, de plus, cela peut permettre d'obtenir quelques liens entrants.

Un moyen de connaître des collègues du secteur a été par l'exportation de contacts de LinkedIn, par exemple, et nous leur avons proposé, via l'envoi d'emails massifs, la possibilité de commencer une collaboration. La vérité est que cette technique ne nous a pas été très efficace à grande échelle, mais nous avons réussi à rencontrer de grands professionnels avec qui nous avons tissé des liens.

Dans notre cas, nous avons collaboré avec de nombreux blogs sur des thématiques similaires à la nôtre. En raison du portefeuille de clients de secteurs si variés que nous avons, notre équipe maîtrise des thématiques des plus diverses, ce qui nous a permis de collaborer en tant qu'auteurs invités sur différents portails. Ces articles invités ont été réalisés avec le plus grand soin car il s'agit de notre carte de visite sur des portails tiers et parce que nous voulons fournir le même contenu de qualité que si nous travaillions avec notre propre blog.

Chaque portail a ses exigences pour les auteurs invités, nous pouvons en trouver certains qui autorisent des liens, d'autres qui ne le font pas, d'autres seulement dans le profil de l'auteur… Ces liens seront très bénéfiques pour positionner notre site web, mais ce qui est vraiment précieux, c'est que nous avons pu atteindre un public que nous n'aurions peut-être jamais atteint autrement. En nous faisant connaître avec un contenu qui apporte de la valeur, qui est intéressant et qui résout des doutes, les chances d'être liés par d'autres portails augmentent. C'est le meilleur moyen d'obtenir des liens de manière naturelle.

Achat de liens de qualité

Il est assez compliqué d'obtenir de bons résultats de positionnement à moyen terme sans un certain type d'investissement. Les parties de la stratégie de linkbuilding pour positionner un site web que nous avons vues jusqu'à présent ont des effets, oui, mais pour les voir, il faut du temps et consacrer de nombreuses heures de travail. Il ne s'agit pas seulement du temps investi dans la rédaction des articles, mais aussi dans l'établissement des communications nécessaires pour obtenir des liens et des collaborations.

Dans le cas de notre agence, nous avons choisi d'améliorer le positionnement sur les moteurs de recherche et de soutenir notre travail avec Unancor. Sur Unancor, nous avons trouvé une plateforme fiable qui propose une grande variété de liens et d'options pour les acquérir. En ce qui concerne les liens de journaux, nous pouvons également dire qu'ils sont les plus fiables et les moins pénalisables qui existent.

En cerise sur le gâteau, le prix est assez compétitif et sa plateforme vous permet de rejoindre des groupes avec d'autres acheteurs au cas où vous ne voudriez pas acheter les 4 liens de l'article. C'est un des trucs SEO qui vous aideront à gagner du temps et à améliorer le positionnement sur internet pour atteindre les sommets avec une grande fiabilité.

Ne pas suivre une stratégie d'achat de liens peut être préjudiciable aux yeux de Google. Il existe des cas de sites web qui ont été pénalisés pour avoir acheté des liens sans aucun critère et de manière massive. Dans notre agence, nous avons effectué des achats sur Unancor de manière progressive et toujours sur des portails de médias fiables et de réputation établie. Obtenir des liens depuis des médias d'autorité a un double bénéfice, en plus d'obtenir le link juice nécessaire pour que votre site web se positionne, cela permet également d'obtenir plus de visibilité. Cela fait que des utilisateurs qui autrement ne le feraient pas finissent par visiter votre site web, reflétant une augmentation du trafic référé.

Un autre facteur positif qui nous a poussés à inclure Unancor dans notre stratégie de positionnement est la qualité du contenu qu'ils offrent, ils disposent d'une équipe de rédacteurs qui créent des articles professionnels d'un point de vue objectif et réaliste, sans être le type de post sponsorisé qui exalte celui qui le commande. Nous avons opté pour des articles intimement liés à notre thématique qui bénéficient d'une rédaction soignée, nous ne sommes pas devant un portail qui aide à améliorer le positionnement sur les moteurs de recherche à travers des textes élaborés par un robot.

Pour améliorer le positionnement de notre site web, nous avons utilisé les deux options proposées par la plateforme :

D'une part, on peut choisir un seul article avec jusqu'à quatre liens. Je suppose qu'il n'est pas nécessaire de préciser que l'utilisation des 4 liens pour lier le même site est une absurdité, car le transfert de link juice serait minimal. Ce qui est normal et ce que nous avons fait, c'est d'inclure 4 liens différents, de préférence ayant des domaines de destination différents pour maximiser la stratégie de linkbuilding.

De cette manière, en plus d'améliorer notre propre site web, ceux de nos partenaires en ont également bénéficié, car il est possible de promouvoir différents projets simultanément, tant que la thématique le permet. Mélanger un lien de marketing en ligne avec ceux d'une entreprise de nettoyage et d'une boutique de jouets n'est pas le plus naturel pour le positionnement sur Google.

L'autre mode consiste à former un groupe pour un même article. La plateforme permet de partager ces 4 liens d'un article avec d'autres personnes intéressées par une thématique donnée. Le contenu est partagé et chacun assume le coût proportionnel de son lien.

Dans l'interface de Unancor, les groupes déjà ouverts sont affichés, avec le nombre de places disponibles, la thématique et le média où la publication sera faite. S'il n'y a rien qui corresponde à ce que vous recherchez, vous pouvez créer un nouveau groupe et attendre qu'il se complète au fur et à mesure que des personnes intéressées apparaissent. Cette option a également été utilisée lorsque la stratégie passait par assumer une dépense moindre pour obtenir un lien depuis une publication sur une page avec de très bonnes métriques.

Depuis l'onglet ‘Projets’, nous avons pu regrouper les données des liens pour voir la stratégie choisie de manière rapide et ordonnée. Cela nous a été très utile pour éviter les erreurs et avoir une idée claire des liens publiés pour positionner un site web et d'où ils proviennent.

Conclusion sur notre cas de positionnement de site web

Dans le cadre de notre stratégie de positionnement web sur Google, nous avons consacré beaucoup de temps à renforcer les différentes étapes que nous avons vues tout au long de l'article. Les liens d'Unancor nous ont permis de positionner le mot-clé qui nous intéressait en première page. Bien que nous ayons fourni beaucoup d'efforts supplémentaires, le soutien de ces liens pour positionner la page a été plus que notable.

Comme conseil pour ceux qui envisagent ce type de stratégies, nous dirons qu'il est très pertinent de bien la tracer dès le début et de connaître quels liens sont bénéfiques et où ils doivent pointer.