Étude de cas sur les communiqués de presse : Les vendons-nous ou pas ?

Comment vois-tu les communiqués de presse actuellement ? Veux-tu ajouter quelque chose ?

À cette réflexion finale ont répondu 26 personnes sur un total de 54 interrogées.

• Je pense qu'elles sont fondamentales pour des services comme le SEO local.

• Elles fonctionnent particulièrement bien pour traiter le facteur de popularité de l'algorithme de Google Maps.

• Si à la fin d'une apparition dans la presse, nous sommes capables de montrer comment cette action a impacté la communication du client ou sa réputation, génial… sinon, c'est quelque chose condamné à mourir.

• Selon le client ou le service, elles peuvent être valables ou non.🤪

• Je vois ça comme une perte de temps, surtout avec les dernières exigences du RGPD, même si elles continuent d'arriver par centaines… et certaines peuvent avoir un impact si c'est bien fait.

• Je les rédige généralement moi-même car j'ai des études en journalisme. Quand je les ai commandées, je n'ai pas remarqué un grand impact sur la vente de produits ou de services, peut-être parce que je n'ai pas su sélectionner les bons médias, mais ceux qui atteignent des milliers de lecteurs ont un prix excessif pour le fonctionnement actuel de mon entreprise.

• Si elles sont pour promouvoir quelque chose, elles peuvent servir. Si c'est pour le SEO, elles ne servent à rien.

• J'ai du mal à croire qu'elles servent à générer des leads.

• Je pense que les utilisateurs les confondent avec d'autres outils de RP et donc on n'en tire pas tout le potentiel. D'après mon expérience, le problème n'est pas de les créer mais de les distribuer aux médias et que ceux-ci les prennent en considération.

• De mon point de vue, elles ne fonctionnent pas, je les ai commandées à des endroits comme Oniad et pour le SEO, elles ne valent rien. Je le répète, c'est mon avis. Cordialement. Carlos.

• Peu importe la pertinence d'une nouvelle, le critère de publication actuel est le paiement, si vous ne payez pas, rien n'est publié.

• C'est jeter de l'argent à moins que ce soit dans un journal important.

• Comme je les ai toujours vues. Une façon de faire parvenir un sujet à des médias spécifiques, en espérant que certains en parlent.

• Sans une campagne de RP, elles ne servent à rien.

• Plus économiques pour ceux qui commencent, peut-être des sites avec un DR pas si élevé mais qui aident à générer la confiance nécessaire.

• Pour l'ONG, c'est très utile.

• Ils sont surévalués et mal utilisés. Leur fonction a été dénaturée et l'envoi massif fait qu'ils ne sont plus pertinents ni intéressants à lire. Quand tout le monde veut quelque chose et que c'est à la portée de tous, cela perd la valeur qu'il pourrait avoir au départ. De plus, je ne pense pas qu'un contenu publié de manière identique 100 fois serve pour le SEO. Je préfère contrôler ce qui est publié sur moi ou ma marque (ou celle de mes clients) et que chaque texte soit unique et réponde à une intention de recherche, ne pas apparaître juste pour apparaître.

• Je pense qu'elles ne servent pas à court terme, bien que si elles sont bien faites, elles pourraient aider au SEO à long terme.

• Envoyez différentes versions selon le média. Adaptez-vous au média de destination. Toujours.

• Un outil indispensable pour générer du branding et se positionner face à la concurrence dans l'esprit des consommateurs et des consommateurs potentiels.

• Mon audience ne lit pas la presse, du moins celle que je veux attirer.

• Je pense qu'elles fonctionnent de moins en moins bien, mais parce que le secteur de la presse (à mon avis) est assez discrédité. Mais de toute façon, je pense que c'est une option rapide et efficace pour améliorer le SEO d'un nouveau projet et lui donner un coup de pouce de pertinence initiale.

• Je ne pense pas qu'elles fonctionnent aussi bien qu'avant et encore moins répéter le service plus d'une fois.

• J'aimerais publier plus, mais depuis que mon rôle est plus SEO et moins généraliste en marketing, cela ne se produit plus.

• La rédaction est très médiocre si vous commandez des packs. C'est pourquoi, si vous utilisez des plateformes, en général, il vaut mieux rédiger vous-même et laisser les plateformes vous les distribuer. Engager une agence coûte très cher et quand nous l'avons essayé, cela ne justifie pas son prix.

Comme vous pouvez le voir, la moyenne des 26 personnes qui ont partagé leurs réflexions coïncide pour dire que les communiqués de presse :

Ne fonctionnent pas pour le SEO, ont un prix excessif par rapport à l'impact qu'elles causent et à moins qu'elles n'aient une campagne de RP derrière, elles ne servent à rien.

Nous vous laissons le lien et continuons à recueillir des informations pour notre étude de cas sur les communiqués de presse.

Résultats de l'enquête sur les communiqués de presse 

Recherche de prix dans les médias

Nous avons également effectué une recherche sur les prix, avec plusieurs médias qui vendent des communiqués de presse.

Voici les réponses que nous avons obtenues :

• Presque tous les médias offrent une cotisation fixe mensuelle pour leurs clients. 

• Le prix d'un communiqué de presse individuel est similaire à celui d'un article sponsorisé.

D'autre part, ils offrent une autre option de pack de communiqués de presse. Par exemple, s'ils commandent 20 communiqués de presse, cela leur coûtera moins cher que s'ils en commandaient un seul.

• Les médias sondés affirment que les prix varient s'ils doivent rédiger eux-mêmes le communiqué de presse ou si le client le fournit écrit et prêt à publier. (moins cher si le client l'a prêt).

• Le prix varie également selon la thématique du média, ce qui signifie que certains médias peuvent facturer plus pour la publication de communiqués de presse dans des domaines thématiques spécifiques et un public concret. Selon la thématique, la portée et la visibilité varieront également.

• Les liens inclus doivent être no follow et dans certains cas, la quantité autorisée est limitée.

• Bien que certains médias offrent des métriques à la fin de la campagne de communiqués de presse, ils ne garantissent pas un minimum d'impressions.

En analysant ces réponses, nous sommes arrivés à la conclusion que le prix des communiqués de presse varie selon la thématique, la rédaction du communiqué et la quantité commandée.

De plus, la manque de garantie d'impressions n'aide pas à décider s'il faut ou non commander un communiqué de presse.

Conclusions de l'étude de cas sur les communiqués de presse

Après la recherche avec plusieurs médias et l'enquête, nous avons analysé toutes les données et…

Nous sommes arrivés à la conclusion que les communiqués de presse ne sont plus utilisés dans les projets ou événements autant qu'avant car ils ne génèrent pas le impact désiré, ni les résultats attendus.

• Puisque les annuaires de communiqués de presse sont irrécupérables.

• Les textes sont courts et mal rédigés et sans accroche.

• Les liens no follow avec le texte d'ancrage non optimisé.

• Pour le même prix ou même moins cher, vous pouvez acheter des articles dans des médias sponsorisés.

Il existe de nombreuses plateformes qui proposent la vente de posts sponsorisés, mais si vous voulez un service de qualité, jetez un œil sur le site d'Unancor.

Notre outil d'Affinité permet d'analyser votre site web et de trouver des médias affins et des propositions de blogs pour votre projet, afin que vous ne gaspilliez ni votre temps ni votre argent.

Obtenez des liens de médias pertinents nationaux, internationaux, locaux et thématiques, selon votre stratégie et votre campagne.

Unancor améliore la visibilité en ligne de votre entreprise et renforce l'autorité et la réputation en ligne.

De plus, vous pouvez toujours demander une proposition personnalisée, où un professionnel SEO vous accompagnera tout au long du processus : de l'analyse du projet à la sélection du texte d'ancrage. Vous pouvez avoir un spécialiste dans votre équipe sans avoir à l'engager.

Pour finir, vous pouvez envoyer vous-même les articles ou, si vous préférez, demander à notre équipe de rédacteurs spécialisés de le faire.

Pour toutes les données obtenues dans notre étude de cas ; nous avons décidé de ne pas offrir de communiqués de presse. 

Faisons-nous bien ? Faisons-nous mal ? Que pensez-vous de l'étude ? Voulez-vous ajouter quelque chose… ?

Votre avis nous importe, nous vous remercions donc de nous donner votre retour. Nous vous attendons dans les commentaires !

Merci beaucoup à tous les répondants et aux médias qui ont fait l'effort de partager leur expérience avec nous !