Comment créer un Media Kit 2022 : 10 éléments indispensables

Vous souhaitez faire connaître votre projet numérique. Vous avez un site web avec lequel vous souhaitez attirer des annonceurs. Vous devez gagner des revenus publicitaires sur votre page ou blog. Pour tous ces objectifs, il y a une ressource nécessaire : le Media Kit.

Attendez… vous n'êtes pas très sûr de ce qu'est un Media Kit ? Vous avez des doutes sur la façon dont il peut vous aider à en avoir un ? Vous voulez savoir comment créer un Media Kit efficace ? Alors vous êtes au bon endroit.

Dans cet article, je vais vous expliquer ce qu'est un Media Kit, à quoi il sert et comment en créer un adapté aux besoins actuels.

Commençons !

Qu'est-ce qu'un Media Kit et pourquoi devrais-je en avoir un ?

Un Media Kit est un matériel informatif et promotionnel de votre projet numérique. En général, il s'agit d'une page sur votre site web ou d'un fichier PDF téléchargeable. Bien que ces deux formats soient les plus courants, il existe différentes façons de faire parvenir un Media Kit à votre cible, selon le secteur dans lequel vous évoluez (vidéos sur YouTube, pages interactives, présentations animées…).

Également connu sous le nom de Press Kit, il s'agit d'une sorte de lettre de présentation de votre projet, une manière de le faire connaître et de le vendre aux futurs sponsors et annonceurs. De cette façon, ils connaîtront vos données de base, les principales raisons de collaborer avec votre projet, les prix et la manière de collaboration qu'ils peuvent envisager.

Si votre intention est d'établir ce type de relations commerciales, il est vital d'avoir un Media Kit complet et à jour. De cette manière, tout annonceur intéressé pourra localiser, en quelques secondes, les raisons et les modalités pour collaborer avec vous.

Comment créer un Media Kit ? 10 éléments qui doivent absolument y figurer

Voici 10 éléments qui doivent apparaître dans votre Media Kit. Avec eux, vous vous assurez d'avoir une lettre promotionnelle complète qui fournit les réponses dont les annonceurs ont besoin. Votre Media Kit doit contenir :

1.     Description générale de votre projet

À ce stade du Media Kit, vous fournissez les informations de base de votre site/blog/projet. Indiquez le nom, le logo, le site web et les coordonnées. Il est très important de mettre en avant les informations de contact, car c'est la principale raison d'avoir un Media Kit.

Incluez une brève description introductive de votre marque, cette première impression que les visiteurs auront en arrivant sur votre Media Kit. Cela peut influencer leur décision de collaborer ou non avec vous, alors prenez-en soin.

2.     Mission, vision et valeurs

Un classique dans tout Media Kit qui se respecte. Expliquez à quoi vous vous consacrez, quels sont les objectifs de votre projet et avec quelle philosophie vous définissez votre quotidien pour les atteindre.

Rappelez-vous qu'en fonction des valeurs qui définissent votre projet et de la mission que vous vous êtes fixée en le créant, vous attirerez un type de collaboration différent. Les annonceurs ou sponsors qui partagent votre vision seront ceux qui vous contacteront avec le plus de probabilité.

3.     Marché et public cible

À ce stade, vous devez exposer qui est votre principal public cible, à qui vous vous adressez et dans quel secteur vous évoluez. Évidemment, si vous avez un site de niche sur le matériel sportif, par exemple, votre public sera plus en phase avec celui des marques de vêtements de sport, des clubs professionnels…etc.

Il est très important de préciser quel public votre projet impacte. Si vous disposez de données spécifiques pour le définir, c'est encore mieux. Cela donnera une idée claire aux sponsors lorsqu'il s'agit de considérer votre projet pour une collaboration.

4.     Données et impact de votre projet

Allez droit au but, à "l'essentiel". Si votre projet a un nombre de visites web impressionnant, montrez-le. Si vous avez réalisé des actions de génération de leads réussies, montrez les chiffres que vous avez obtenus. Comme je l'ai dit, exposez ce qui est d'intérêt pour les annonceurs de votre secteur.

À ce stade, montrez également votre impact sur les réseaux sociaux. Tous ces "succès" dans le monde des médias sociaux intéressent beaucoup, car ils signifient souvent une création de communauté qui suit ce que vous faites.

5.     Votre proposition de valeur

Vous avez déjà montré votre mission, dans quel secteur vous évoluez et quels sont vos chiffres, mais… qu'est-ce qui vous rend différent ? Pourquoi une marque devrait-elle collaborer avec vous et non avec votre concurrent ? Pour répondre à ces questions, vous devez exposer votre proposition de valeur.

C'est ici que vous devez mettre en avant tout ce qui vous rend spécial, ce service que vous offrez et que d'autres n'ont pas, cette façon de communiquer unique…etc. Il n'est pas nécessaire de s'étendre, mais de marquer, de manière claire, pourquoi votre projet est unique.

6.     Exemples concrets de votre succès

Si vous avez des cas de succès ou des réalisations obtenues grâce à votre projet, c'est l'espace pour les mettre en avant. Ici, vous pouvez exposer d'autres collaborations ou accords qui ont été positifs pour les marques qui ont collaboré avec vous.

En présentant vos cas de succès, vous attirerez des annonceurs du même secteur avec une preuve de confiance de ce calibre.

7.     Montrez vos tarifs et prix

Que vous proposiez des actions ponctuelles ou des parrainages prolongés, votre Media Kit doit contenir les informations sur chacun des prix.

Indiquez-le de manière simple et visuelle. Ainsi, tout annonceur peut se faire une idée de ce qu'il peut engager et à quel prix. S'il existe des exceptions ou des variantes spéciales, vous pouvez les inviter à vous contacter pour les connaître précisément.

8.     CTA ou appel à l'action

Il est important de terminer par une phrase qui incite à contacter. Que ce soit aussi clair que possible et que cela conclue tout ce qui a été exposé pour l'annonceur.

Ici, vous pouvez également rappeler vos coordonnées pour qu'ils se souviennent comment demander cette collaboration.

9.     Soignez le design et le format

Essayez de suivre une ligne esthétique qui s'harmonise avec votre secteur et avec les valeurs que vous souhaitez transmettre au public.

Il est recommandé d'utiliser des photographies et quelques diagrammes ou graphiques qui impactent visuellement. Ne remplissez pas la majeure partie du Media Kit avec du texte qui pourrait ennuyer l'annonceur. Il s'agit d'impacter et de convaincre d'un simple coup d'œil.

Concernant le format, comme nous l'avons mentionné précédemment, il existe différentes alternatives. Le PDF non modifiable est le plus répandu, car il permet de présenter une proposition de manière professionnelle sans qu'elle puisse être manipulée.

10.  N'oubliez jamais de mettre à jour

Avec le temps, il est possible que vos tarifs ou vos services de collaboration changent. N'oubliez pas de les éditer également dans votre Media Kit. De cette façon, vous maintiendrez une mise à jour qui vous évitera des malentendus.

Mais comment concevoir un Media Kit ?

Maintenant que vous avez les 10 clés pour créer un Media Kit, vous vous demandez sûrement comment vous pouvez réaliser un design vraiment attrayant. Laissez-moi vous dire que vous n'avez pas besoin d'être un artiste du design pour obtenir des résultats vraiment professionnels avec votre Press Kit.

Vous pouvez utiliser des modèles préconçus et modifiables, comme ceux que vous trouvez sur Canva, pour concevoir votre propre Media Kit.

Si vous maîtrisez des programmes comme Adobe Illustrator, vous pouvez également créer vos propres modèles de Media Kit depuis zéro, obtenant des résultats beaucoup plus personnalisés.

Exemples de Media Kit

Il est maintenant temps de voir quelques exemples concrets. Des exemples graphiques de ce qu'est un Media Kit et des différents designs que nous pouvons rencontrer. J'ai rassemblé ici quelques exemples de différents secteurs, mais la variété est immense. En y ajoutant votre touche et en appliquant les valeurs de votre projet, vous aurez un Press Kit unique.

Un des premiers exemples dont je peux parler est celui de Hobby Consolas. Ce média spécialisé dans le monde des jeux vidéo possède un Media Kit clair, concis et qui montre que nous avons affaire à un média de référence en Espagne dans le secteur. Ils optent pour un PDF fermé que nous pouvons visualiser et télécharger.

Nous pouvons également nous intéresser à ce que fait la prestigieuse Forbes. Dans son Press Kit en ligne, ils présentent les données les plus pertinentes, avec la possibilité de tourner les pages de manière interactive. C'est un Media Kit plus étendu que d'habitude, mais tout ce que couvre Forbes justifie cette extension.

Enfin, je vous laisse l'exemple d'un géant du secteur de l'entrepreneuriat et des finances comme Entrepreneur, qui présente toutes ses agences et possibilités de collaboration dans un Media Kit complet et simple.

Sur le site web d'Adobe, vous pouvez également trouver différents exemples et modèles de kits de presse que vous pouvez utiliser pour élaborer le vôtre.

D'autre part, Pinterest propose une large gamme de modèles de press kit qui peuvent vous aider à créer des designs comme les exemples que je viens de vous exposer.

L'importance d'avoir un Media Kit

Maintenant que vous savez comment créer un Media Kit et les éléments qu'il doit contenir, vous pouvez vous mettre au travail.

Rappelez-vous qu'un Media Kit servira à informer les annonceurs intéressés par votre projet de tout ce que vous pouvez leur apporter, comment ils peuvent vous contacter et quels sont les prix de ces collaborations.

De plus, il vous apporte un plus de professionnalisme, où vous montrez que vous êtes un référent dans le secteur et qu'il y a des annonceurs intéressés à ce que vous présentiez ces informations.

Il ne vous reste donc plus qu'à commencer. Si cet article vous a été utile, partagez-le sur vos réseaux sociaux pour que d'autres utilisateurs sachent comment créer un Media Kit.

À bientôt dans le prochain article !