Les clés de l'EEAT pour les auteurs pour booster votre SEO
Découvrez comment l'EEAT améliore la lisibilité, augmente la portée de vos textes, améliore votre SEO et renforce votre influence en tant qu'auteur.
David Carrasco
il y a 2 ans
Le secteur du marketing et du SEO est en constante évolution. Avec l'émergence de l'Intelligence Artificielle IA, Google accorde de plus en plus d'importance aux informations concernant l'auteur du contenu; afin que le lecteur puisse vérifier qu'il ne s'agit pas d'un robot.
C'est-à-dire que le contenu reflète qui l'a écrit, l'expérience et les connaissances de l'auteur sur le sujet, permettant ainsi de vérifier si la source d'information est utile et fiable.
Google se basait sur trois facteurs principaux pour évaluer l'importance et la pertinence du contenu web, l'EAT (Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness). Maintenant, et depuis décembre 2022, le terme EEAT est pris en compte. La « E » « expérience » est ajoutée comme quatrième facteur d'évaluation.
Dans cet article, nous verrons comment tirer parti de l'EEAT des auteurs pour améliorer le référencement SEO.
EEAT pour auteurs
EEAT est un ensemble de critères de Google qui déterminent la qualité du contenu dans ses résultats de recherche.
Ce terme s'applique aux auteurs tant à la nouvelle E de Experience “expérience réelle de l'auteur” (de première main) qu'aux autres termes Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness.
Il s'agit d'évaluer l'expérience, les connaissances, l'autorité et la fiabilité de l'auteur concernant un sujet particulier.
EEAT dans Google : la nouvelle E
Il est très important de souligner l'autorité et l'expérience personnelle de l'auteur du contenu, car en plus d'apporter confiance au lecteur, c'est un facteur que Google prend en compte pour l'évaluation du contenu.
La nouvelle E fait référence à l'expérience personnelle de l'auteur, c'est-à-dire ce que cette personne a fait et vérifié sur le sujet qu'elle écrit ou parle parce qu'elle l'a vécu en première personne.
Cela signifie que Google « récompense » les pages où le contenu a été créé par quelqu'un ayant une expérience réelle dans le sujet en question.
Par exemple : Si vous souhaitez acheter un smartphone, une critique d'un auteur ayant réellement utilisé ce modèle de téléphone mobile vous sera beaucoup plus utile.
Et à l'inverse, il vous sera plus difficile de faire confiance à un site où le contenu (critiques du même produit) a une réputation douteuse et où l'auteur n'est pas mentionné, à part un triste « admin ».
Pour les produits, c'est la même chose et c'est là que les réseaux sociaux entrent en jeu. Imaginez que vous avez 40 ans et que vous recherchez un traitement anti-âge. Si une influenceuse avec une réputation vérifiée le recommande, cela vous donne plus confiance pour acheter le produit, que si c'est la marque elle-même qui essaie de vous le vendre.
Nouveau « Perspectives » de Google
Google lance « Perspectives », une nouvelle fonction qui complète les informations que vous recherchez avec différentes publications pertinentes non seulement des résultats de recherche de Google mais aussi des réseaux sociaux, vidéos et actualités.
Apportant des perspectives différentes sur un même sujet qui vous aideront à mieux évaluer le résultat.
Pour cela, « Perspectives » apparaît, pour renforcer cette première E car ce sont des opinions, commentaires, évaluations, blogs, forums, vidéos…
Ce carrousel apparaîtra sous les histoires principales et montrera les opinions d'une variété de sources fiables et d'experts pertinents sur le sujet que vous recherchez.
Il se peut qu'il n'apparaisse pas encore car Google l'a annoncé en mars 2023 et sera d'abord disponible aux États-Unis.
Un exemple clair est celui du point précédent où, pour acheter un produit cosmétique, vous recherchez non seulement la boutique en ligne officielle, mais aussi des avis d'experts sur les réseaux sociaux, qui l'ont essayé et le recommandent.
L'impact va au-delà de l'influence sur la visibilité dans les SERP et redonne vie aux relations publiques numériques.
Selon ces statistiques, Tik Tok est considéré comme une plateforme de recherche :
- 58 % ont déclaré avoir acheté quelque chose qu'ils ont vu sur Tik Tok.
- 67 % disent que TikTok les a inspirés à acheter, même lorsqu'ils ne cherchaient pas à le faire.
Et TikTok n'est pas la seule plateforme à observer ce développement, Instagram, Pinterest, Reddit sont quelques exemples.
Comme vous le voyez, l'influence des créateurs de contenu devient de plus en plus importante. Grâce aux Perspectives de Google, les SERPs seront enrichies d'expériences authentiques et apparaissent donc des opportunités pour créer des relations publiques numériques.
Nous pensons que l'avenir du SEO va dans ce sens, car vous pouvez créer un contenu ingénieux sur des sujets tendance dans le but de vous connecter et d'être partagé, mentionné. Ainsi, vous obtiendrez des liens et de la visibilité.
Comprendre la source avec « à propos de cet auteur »
Google met en œuvre « À propos de cet auteur » comme extension de ce qui existait déjà « à propos de ce résultat ». Quelque chose de très bon pour vérifier la source du texte et générer de la confiance.
Lorsque l'utilisateur touche les trois points d'un résultat sur Google (comme on le voit sur l'image), il trouvera plus d'informations sur l'auteur et son expérience ; pour voir quels résultats sont les plus pertinents et fiables pour lui.
Ce qui favorise l'EEAT pour les auteurs et donc le référencement.
Peut-être que cela n'apparaît pas encore dans les recherches Google en Espagne car cela est en version bêta depuis mars 2023.
Vérification des données
Une autre des nouvelles fonctions utiles que Google présente est l'alphabétisation informationnelle. Cela collabore avec l'Association Américaine des Bibliothèques pour offrir une formation aux utilisateurs.
Un plan développé pour aider les gens : « programme Super Searchers » pour la vérification de l'information qui sera mis en œuvre dans cinq pays européens entre 2024 et 2030.
Pourquoi l'autorité est-elle si importante
L'autorité fait référence à la signature du contenu de haute qualité qu'un auteur a créé. Et met en évidence l'expérience et la crédibilité de la personne qui écrit.
Les avantages qu'elle entraîne sont :
- La réputation en ligne et l'autorité qui se génèrent envers l'auteur. Renforçant également sa marque personnelle.
- Elle apporte confiance et crédibilité au lecteur, générant de la valeur pour l'audience. Ainsi, les utilisateurs reviendront sur le site car ils savent qu'ils trouveront des contenus fiables et de qualité.
- Elle améliore le référencement car si le lecteur revient sur le site, Google comprend que ce contenu doit être affiché avant un autre qui n'est pas récurrent de ces visites.
D'autre part, Google récompense les contenus originaux et provenant de sources fiables, améliorant la visibilité du projet et avec elle celle de l'auteur en question.
- L'importance de l'autorité (EEAT pour les auteurs) bénéficie également aux marques et entreprises elles-mêmes. Connaître la ou les personnes qui se cachent derrière une marque nous fait beaucoup plus confiance et renforce ainsi la réputation de la marque.
- À moyen terme, cela génère des backlinks de qualité, car grâce à la création constante de contenus de qualité, le lecteur peut devenir un suiveur et partager les liens, augmentant ainsi le trafic organique.
Comment booster l'EEAT pour les auteurs
Comme nous l'avons vu, un aspect essentiel à prendre en compte est de mettre en avant les informations sur la personne qui se cache derrière le contenu.
À ce stade, nous allons voir comment cela peut être travaillé :
Contenu de qualité
Si nous avons parlé du fait que Google valorise le contenu utile et fiable, il va de soi que vous devez l'écrire ainsi.
Et comment pouvons-nous savoir si… ? Notre contenu est de qualité ? Eh bien, s'il est complet, inclut des données de sources fiables et génère de la confiance, résout l'intention de recherche… alors oui, c'est le cas.
Vous pouvez vous demander si :
Offre-t-il des informations originales ?
Apporte-t-il suffisamment de valeur, que la concurrence ne cite pas ?
Inclut-il des informations sur l'auteur ?
Comment le contenu de qualité est-il évalué
En plus de l'algorithme de Google, il existe des Quality raters (évaluateurs de qualité) qui sont des personnes en chair et en os qui aident à classer un site web dans les résultats de recherche.
Ils évaluent, entre autres facteurs, l' EEAT du contenu, vous pouvez le vérifier dans le guide « Quality Rating Guidelines » qui recueille les directives et aspects pour évaluer les sites web. Nous vous laissons ici le dernier guide en pdf, au cas où vous souhaiteriez approfondir.
Dans la page - On Page : Biographie
En publiant des articles sur le blog de votre entreprise, vous apportez de la valeur à l'utilisateur. Si vous mentionnez également l'auteur du contenu, vous renforcez la validité du texte et aidez à établir la transparence.
Incluez une bio avec toutes les informations possibles et un lien vers les réseaux sociaux professionnels de l'auteur. Selon le créneau, il peut également être pertinent d'inclure d'autres références telles que des prix, des citations, des publications…
Par exemple, si vous liez la bio au profil LinkedIn de l'auteur (qui doit être maintenu à jour), le lecteur pourra voir dans quel domaine il est expert, ce qui renforce sa crédibilité.
Google a besoin de s'assurer qu'il fournit de bonnes informations et de confiance dans ses résultats, c'est pourquoi il valorise cela positivement.
Comme vous le voyez dans l'article, l'autorité de l'écrivain est mise en avant et si vous cliquez sur son nom, une biographie très complète avec des liens vers ses réseaux sociaux apparaît.
Dans ce cas, nous pouvons voir un excellent exemple de la façon dont ces signaux sont utilisés pour donner confiance aux utilisateurs et aux algorithmes, surtout sur un sujet YMYL - Your Money Your Life
Vous devez prendre en compte le marquage des données ou Schema pour marquer les données de l'auteur. Cela aidera Google à mieux comprendre l'information. Vous pouvez marquer qui est l'auteur, la date de publication et les différentes parties du texte…
Hors page - Off page : Liens
Grâce au link building, vous pouvez renforcer l'EEAT pour les auteurs. Vous pouvez promouvoir votre expérience en tant qu'auteur en devenant collaborateur d'autres sites web.
Une manière simple de commencer est d'écrire des articles invités pour des sites pertinents dans votre créneau.
Dans ce sens, la qualité des contenus est déterminée par la nature des liens. S'ils proviennent de pages connues et de sites de bonne réputation, c'est un bon indicateur de confiance pour Google.
Depuis Unancor, nous pouvons vous accompagner avec notre outil d'Afinité avec lequel vous pouvez analyser les blogs les plus affins et les médias d'autorité pour votre stratégie de Link Building.
De manière simple, vous pourrez acheter de bons liens qui vous aideront à générer de l'autorité, de la réputation en ligne et de la confiance pour votre audience.
Vous pourrez acheter des articles numériques de haute qualité dans des médias pertinents nationaux et internationaux ainsi que des liens locaux.
Et pour que vous ne perdiez ni votre temps ni votre argent, vous avez la possibilité d'une proposition personnalisée, où un professionnel SEO vous accompagnera tout au long du processus.
Travaillez le PR
Travailler les relations publiques (PR) est très bénéfique pour renforcer l'autorité des auteurs. Par exemple : si vous participez à des interviews, événements, podcasts… vous communiquez que « c'est ce que vous faites », ainsi vous gagnez en reconnaissance auprès de l'audience en tant qu'expert dans un sujet particulier.
Il y a un principe essentiel en relations publiques qui est : « faites-le bien et faites-le savoir ».
Google utilise-t-il l'autorité comme facteur de positionnement ?
Bien que ce ne soit pas un facteur de positionnement proprement dit, Google le prend très en compte et de plus en plus lorsqu'il s'agit de donner plus de visibilité à un contenu.
Plus la crédibilité et l'expérience d'un auteur de contenu sont démontrées, mieux c'est, c'est pourquoi il est si important que les professionnels du Marketing et du SEO l'implémentent pour leurs clients et dans leurs propres affaires.
Puis-je être auteur dans plusieurs niches ?
Si vous êtes expert dans un domaine, essayez d'écrire uniquement à ce sujet. Car même s'il est possible d'avoir de l'expérience dans plusieurs domaines, il est préférable de se concentrer sur un créneau particulier pour s'établir en tant qu'auteur fiable.
Ils ne transmettent pas de sérieux ni de confiance si vous comprenez de nombreuses choses à la fois.
Par exemple, imaginez que vous avez de l'expérience depuis 10 ans et que vous écrivez pour un blog de Marketing. En même temps, vous avez votre propre créneau de recettes de cuisine.
Idéalement, vous devriez signer les articles de Marketing qui est le sujet qui apparaît sur Google lorsque l'on vous recherche par votre nom ou votre marque.
Et peut-être que ce que nous ferions serait de travailler le site de Cuisine en arrière-plan comme s'il s'agissait d'un hobby. L'autorité du contenu peut être attribuée aux auteurs invités (cuisiniers) du blog.
Que dit Google sur le contenu généré par l'IA ?
Google récompense le contenu original, utile et de haute qualité qui démontre des qualités d'EEAT : expérience, connaissance, autorité et fiabilité.
En ce qui concerne le contenu généré automatiquement, Google dit qu'il récompensera le contenu de haute qualité et affichera des résultats fiables, peu importe comment il est créé.
Utiliser l'intelligence artificielle IA pour générer du contenu dans le but principal de manipuler le positionnement dans les résultats de recherche est une violation des politiques de spam de Google.
Source Original Google :
« L'utilisation appropriée de l'IA ou de l'automatisation ne viole pas nos directives. C'est-à-dire que nous faisons référence au contenu qui n'est pas utilisé principalement pour manipuler le positionnement dans les résultats de recherche, ce qui viole nos politiques de spam ».
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Contactez-nous maintenantConclusions
En réflexion finale et conclusion, nous pouvons dire que l'autorité de l'auteur est un concept puissant qui ne doit pas être négligé dans une stratégie SEO.
L'autorité est un aspect indispensable pour obtenir un bon niveau d'EEAT aux yeux de Google et de ses évaluateurs mais plus que cela, elle est fondamentale pour que votre audience ait confiance en vous et achète vos produits ou services.
En construisant crédibilité et confiance, vous pouvez créer une marque personnelle forte, améliorant les classements et votre visibilité.
Nous terminons en résumant que Google valorise l'EEAT car sa base d'utilisateurs dépend des résultats de recherche utiles, fiables et de haute qualité.
Nous espérons que ce post sur l'EEAT pour les auteurs vous a été utile.
Merci de nous avoir lus.
