Die Schlüssel zum EEAT für Autoren zur Steigerung deiner SEO
Entdecke, wie das EEAT die Lesbarkeit verbessert, die Reichweite deiner Texte erhöht, dein SEO optimiert und deinen Einfluss als Autor stärkt.
David Carrasco
vor 2 Jahren
Der Bereich Marketing und SEO entwickelt sich ständig weiter. Mit dem Aufkommen der Künstlichen Intelligenz (KI) legt Google zunehmend Wert auf Informationen über die Urheberschaft des Inhalts; damit der Leser überprüfen kann, dass es sich nicht um einen Roboter handelt.
Das bedeutet, dass der Inhalt widerspiegeln sollte, wer ihn geschrieben hat, die Erfahrung und das Wissen des Autors zu dem Thema, um zu überprüfen, ob die Informationsquelle nützlich und zuverlässig ist.
Google hatte drei Hauptfaktoren zur Bewertung der Bedeutung und Relevanz von Webinhalten, das EAT (Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness). Seit Dezember 2022 wird nun der Begriff EEAT berücksichtigt. Die „E“ für „Erfahrung“ wird als vierter Bewertungsfaktor hinzugefügt.
In diesem Artikel werden wir sehen, wie man das EEAT von Autoren nutzen kann, um das SEO-Ranking zu verbessern.
EEAT für Autoren
EEAT ist eine Reihe von Kriterien von Google, die die Qualität des Inhalts in seinen Suchergebnissen bestimmen.
Dieser Begriff bezieht sich sowohl auf die neue E für Experience „echte Erfahrung des Autors“ (aus erster Hand) als auch auf die anderen Begriffe Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness.
Es geht darum, die Erfahrung, das Wissen, die Autorität und die Zuverlässigkeit des Autors zu einem bestimmten Thema zu bewerten.
EEAT bei Google: das neue E
Es ist sehr wichtig, die Urheberschaft und persönliche Erfahrung des Autors des Inhalts hervorzuheben, denn neben dem Vertrauen, das es dem Leser gibt, ist es ein Faktor, den Google bei der Bewertung des Inhalts berücksichtigt.
Das neue E bezieht sich auf die persönliche Erfahrung des Autors, das heißt, was diese Person über das Thema, über das sie schreibt oder spricht, getan und erlebt hat, weil sie es aus erster Hand erlebt hat.
Das bedeutet, dass Google Seiten „belohnt“, auf denen der Inhalt von jemandem erstellt wurde, der echte Erfahrung in dem betreffenden Thema hat.
Zum Beispiel: Wenn du ein Smartphone kaufen möchtest, wird dir eine Rezension von einem Autor viel mehr helfen, der dieses Modell tatsächlich verwendet hat.
Im Gegensatz dazu wird es dir schwerer fallen, einer Website zu vertrauen, auf der der Inhalt (Rezensionen desselben Produkts) einen zweifelhaften Ruf hat und nicht klar ist, wer sie geschrieben hat, außer einem traurigen „Admin“.
Bei Produkten ist es dasselbe, und hier kommen die sozialen Medien ins Spiel. Stell dir vor, du bist 40 Jahre alt und suchst nach einer Anti-Aging-Behandlung. Wenn ein Influencer mit nachgewiesenem Ruf sie empfiehlt, gibt dir das mehr Vertrauen beim Kauf des Produkts, als wenn es die Marke selbst ist, die versucht, sie dir zu verkaufen.
Neues „Perspectives“ von Google
Google führt „Perspectives“ ein, eine neue Funktion, die die Informationen, die du suchst, mit verschiedenen relevanten Veröffentlichungen ergänzt, nicht nur aus den Google-Suchergebnissen, sondern auch aus sozialen Medien, Videos und Nachrichten.
Sie bieten unterschiedliche Perspektiven zu einem Thema, die dir helfen, das Ergebnis besser zu bewerten.
Genau dafür wurde „Perspectives“ eingeführt, um das erste E zu stärken, da es sich um Meinungen, Kommentare, Bewertungen, Blogs, Foren, Videos… handelt.
Dieser Karussell wird unter den Hauptgeschichten angezeigt und zeigt die Meinungen einer Vielfalt von vertrauenswürdigen Quellen und relevanten Experten zu dem Thema, das du suchst.
Es kann sein, dass es noch nicht angezeigt wird, da Google es im März 2023 angekündigt hat und es zuerst in den USA verfügbar sein wird.
Ein klares Beispiel ist der vorherige Punkt, wo du, um ein kosmetisches Produkt zu kaufen, nicht nur den offiziellen Online-Shop suchst, sondern auch Meinungen von Experten in sozialen Medien, die es ausprobiert haben und empfehlen.
Die Auswirkungen gehen über die Sichtbarkeit in den SERPs hinaus und geben den digitalen Öffentlichkeitsarbeit neues Leben.
Laut diesen Statistiken wird TikTok als Suchplattform betrachtet:
- 58 % gaben an, etwas gekauft zu haben, das sie auf TikTok gesehen haben.
- 67 % sagen, dass TikTok sie zum Kauf inspiriert hat, selbst wenn sie nicht danach gesucht haben.
Und TikTok ist nicht die einzige Plattform, die diese Entwicklung sieht, Instagram, Pinterest, Reddit sind einige Beispiele.
Wie du siehst, wird der Einfluss von Content Creators immer wichtiger. Durch die Google-Perspektiven werden die SERPs mit authentischen Erfahrungen bereichert, und es ergeben sich Chancen zur Schaffung von digitaler Öffentlichkeitsarbeit.
Wir glauben, dass die Zukunft des SEO in diese Richtung geht, denn du kannst originellen Inhalt zu trendenden Themen erstellen, um zu verbinden und geteilt zu werden. So wirst du Links und Sichtbarkeit erhalten.
Die Quelle mit „Über diesen Autor“ verstehen
Google implementiert „Über diesen Autor“ als Erweiterung dessen, was bereits existierte „über dieses Ergebnis“. Etwas sehr Gutes, um die Quelle des Textes zu überprüfen und Vertrauen zu schaffen.
Wenn der Benutzer auf die drei Punkte eines Ergebnisses in Google klickt (wie im Bild zu sehen), finden sie mehr Informationen über den Autor und seine Erfahrung; um zu sehen, welche Ergebnisse für ihn relevanter und vertrauenswürdiger sind.
Was das EEAT für Autoren begünstigt und damit das Ranking.
Vielleicht erscheint es dir noch nicht in den Google-Suchen in Spanien, da es seit März 2023 in der Beta-Version verfügbar ist.
Datenüberprüfung
Eine weitere nützliche neue Funktion, die Google präsentiert, ist die Informationskompetenz. Diese arbeitet mit der American Library Association zusammen, um Schulungen für Benutzer anzubieten.
Ein Plan, der entwickelt wurde, um Menschen zu helfen: „Super Searchers“-Programm zur Überprüfung von Informationen, das zwischen 2024 und 2030 in fünf europäischen Ländern implementiert wird.
Warum ist die Urheberschaft so wichtig
Die Urheberschaft bezieht sich auf die Unterschrift des hochwertigen Inhalts, den ein Autor erstellt hat. Und sie hebt die Erfahrung und Glaubwürdigkeit der Person hervor, die schreibt.
Die Vorteile, die sich daraus ergeben, sind:
- Die Online-Reputation und Autorität, die gegenüber dem Autor entsteht. Auch die persönliche Marke wird gestärkt.
- Sie bringt Vertrauen und Glaubwürdigkeit für den Leser, was Wert für das Publikum schafft. So werden die Benutzer zur Website zurückkehren, weil sie wissen, dass sie zuverlässige und qualitativ hochwertige Inhalte finden werden.
- Verbessert das Ranking, da wenn der Leser zur Website zurückkehrt, Google versteht, dass dieser Inhalt vor anderen angezeigt werden sollte, die nicht wiederkehrend sind.
Andererseits belohnt Google originale Inhalte und solche, die aus vertrauenswürdigen Quellen stammen, wodurch die Sichtbarkeit des Projekts und damit die des betreffenden Autors verbessert wird.
- Die Bedeutung der Urheberschaft (EEAT für Autoren) kommt auch den Marken und Unternehmen zugute. Wenn wir die Person oder Personen kennen, die hinter einer Marke stehen, vertrauen wir ihnen viel mehr, und so wird die Markenreputation gestärkt.
- Mittelfristig werden hochwertige Backlinks generiert, denn durch die ständige Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten kann der Leser zum Follower werden und die Links teilen, wodurch der organische Traffic erhöht wird.
Wie man das EEAT für Autoren steigert
Wie wir gesehen haben, ist ein wesentlicher Aspekt, den es zu beachten gilt, die Informationen über die Person, die hinter dem Inhalt steht, hervorzuheben.
An diesem Punkt werden wir sehen, wie man daran arbeiten kann:
Qualitätsinhalt
Wenn wir darüber sprechen, dass Google nützlichen und vertrauenswürdigen Inhalt wertschätzt, ist es selbstverständlich, dass du ihn so schreiben solltest.
Und wie können wir wissen, ob…? Ist unser Inhalt von guter Qualität? Nun, wenn er vollständig ist, Daten aus zuverlässigen Quellen enthält und Vertrauen schafft, die Suchintention erfüllt… dann ist er es.
Du kannst dich fragen, ob:
Bietet er originale Informationen?
Bringt er genügend Wert, den die Konkurrenz nicht erwähnt?
Enthält er Informationen über den Autor?
Wie wird Qualitätsinhalt bewertet
Zusätzlich zum Google-Algorithmus gibt es die Quality Raters (Qualitätsbewerter), die echte Menschen sind, die helfen, eine Website in den Suchergebnissen zu klassifizieren.
Sie bewerten unter anderem den EEAT des Inhalts, das kannst du in den „Quality Rating Guidelines“ nachlesen, die die Richtlinien und Aspekte zur Bewertung von Websites enthalten. Hier ist die letzte Anleitung im PDF-Format, falls du tiefer eintauchen möchtest.
Innerhalb der Seite – On Page: Biografie
Wenn du Artikel im Blog deines Unternehmens veröffentlichst, bringst du dem Benutzer einen Mehrwert. Wenn du zudem den Autor des Inhalts nennst, stärkst du die Gültigkeit des Textes und hilfst, Transparenz zu schaffen.
Füge eine Bio mit allen möglichen Informationen und einem Link zu den professionellen sozialen Medien des Autors hinzu. Je nach Nische kann es auch relevant sein, andere Referenzen wie Auszeichnungen, Zitationen, Veröffentlichungen… einzufügen.
Wenn du beispielsweise die Bio mit dem LinkedIn-Profil des Autors verlinkst (das aktuell gehalten werden sollte), kann der Leser sehen, in welchem Bereich er Experte ist, was seine Glaubwürdigkeit stärkt.
Google muss sicherstellen, dass es gute und vertrauenswürdige Informationen in seinen Ergebnissen liefert, weshalb es dies positiv bewertet.
Wie du im Artikel siehst, wird die Urheberschaft des Autors hervorgehoben, und wenn du auf seinen Namen klickst, erscheint eine sehr vollständige Biografie mit Links zu seinen sozialen Medien.
In diesem Fall sehen wir ein hervorragendes Beispiel dafür, wie diese Signale genutzt werden, um Vertrauen bei Benutzern und Algorithmen zu schaffen, insbesondere bei einem Thema YMYL – Your Money Your Life
Du solltest das Markieren von Daten oder Schema für die Daten des Autors berücksichtigen. Dies wird Google helfen, die Informationen besser zu verstehen. Du kannst markieren, wer der Autor ist, das Veröffentlichungsdatum und die verschiedenen Teile des Textes…
Außerhalb der Seite – Off Page: Links
Durch Linkbuilding kannst du das EEAT für Autoren stärken. Du kannst deine Erfahrung als Autor steigern, indem du als Mitarbeiter anderer Websites auftrittst.
Eine einfache Möglichkeit, damit zu beginnen, ist das Schreiben von Gastbeiträgen für relevante Websites in deiner Nische.
In diesem Sinne werden die Inhalte von der Natur der Links bestimmt. Wenn sie von bekannten Seiten und von vertrauenswürdigen Orten stammen, ist das ein gutes Vertrauenssignal für Google.
Von Unancor können wir dich mit unserem Affinitäts-Tool unterstützen, mit dem du die am besten passenden Blogs und Autoritätsmedien für deine Linkbuilding-Strategie analysieren kannst.
Auf einfache Weise kannst du gute Links kaufen, die dir helfen, Autorität, Online-Reputation und Vertrauen bei deinem Publikum zu generieren.
Du kannst hochwertige digitale Artikel in relevanten nationalen und internationalen Medien sowie lokale Links kaufen.
Und damit du weder deine Zeit noch dein Geld verschwendest, hast du die Möglichkeit eines maßgeschneiderten Angebots, bei dem ein SEO-Experte dich während des gesamten Prozesses begleitet.
PR-Arbeit
Die Arbeit an der Öffentlichkeitsarbeit (PR) ist sehr vorteilhaft, um die Autorität der Autoren zu stärken. Zum Beispiel: Wenn du an Interviews, Veranstaltungen, Podcasts… teilnimmst, kommunizierst du, dass „das dein Fachgebiet ist“, wodurch du Anerkennung als Experte in einem bestimmten Thema gewinnst.
Es gibt ein wesentliches Prinzip in der Öffentlichkeitsarbeit: „Mach es gut und lass es die Leute wissen“.
Verwendet Google die Urheberschaft als Rankingfaktor?
Obwohl es kein direkter Rankingfaktor ist, berücksichtigt Google es zunehmend, um einem Inhalt mehr Sichtbarkeit zu verleihen.
Je mehr die Glaubwürdigkeit und Erfahrung eines Autors nachgewiesen sind, desto besser, weshalb es so wichtig ist, dass Marketing- und SEO-Profis dies bei ihren Kunden und in ihren eigenen Unternehmen umsetzen.
Kann ich in mehreren Nischen Autor sein?
Wenn du in einem Thema Experte bist, versuche nur darüber zu schreiben. Denn obwohl es möglich ist, in mehreren Bereichen Erfahrung zu haben, ist es besser, sich auf eine bestimmte Nische zu konzentrieren, um dich als vertrauenswürdigen Autor zu etablieren.
Es vermittelt keine Seriosität oder Vertrauen, wenn du in vielen Dingen gleichzeitig bewandert bist.
Stell dir zum Beispiel vor, du hast seit 10 Jahren Erfahrung und schreibst für einen Marketing-Blog. Gleichzeitig hast du eine eigene Nische für Kochrezepte.
Idealerweise solltest du die Artikel im Marketing unterzeichnen, da dies das Thema ist, das bei Google erscheint, wenn man nach deinem Namen oder deiner Marke sucht.
Und vielleicht würden wir die Koch-Website im Hintergrund als Hobby betreiben. Die Autorität des Inhalts könnte den Gastautoren (Köchen) des Blogs zugeschrieben werden.
Was sagt Google über KI-generierte Inhalte?
Google belohnt originale, nützliche und hochwertige Inhalte, die Eigenschaften von EEAT zeigen: Erfahrung, Wissen, Autorität und Zuverlässigkeit.
Was die automatisch generierten Inhalte betrifft, sagt Google, dass es hochwertige Inhalte belohnen und zuverlässige Ergebnisse anzeigen wird, unabhängig davon, wie sie erstellt werden.
Die Verwendung von Künstlicher Intelligenz (KI), um Inhalte mit dem Hauptziel zu generieren, das Ranking in den Suchergebnissen zu manipulieren, verstößt gegen die Spam-Richtlinien von Google.
„Der angemessene Einsatz von KI oder Automatisierung verstößt nicht gegen unsere Richtlinien. Das heißt, wir beziehen uns auf Inhalte, die nicht hauptsächlich zur Manipulation des Rankings in den Suchergebnissen verwendet werden, was gegen unsere Spam-Richtlinien verstößt.“
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Kontaktieren Sie uns jetztFazit
Als abschließende Reflexion und Schlussfolgerung können wir sagen, dass die Autorität des Autors ein mächtiges Konzept ist, das in einer SEO-Strategie nicht übersehen werden sollte.
Die Urheberschaft ist ein unverzichtbarer Aspekt, um ein gutes Niveau von EEAT in den Augen von Google und seinen Bewertern zu erreichen, aber mehr noch, es ist grundlegend, damit dein Publikum dir vertraut und deine Produkte oder Dienstleistungen kauft.
Durch den Aufbau von Glaubwürdigkeit und Vertrauen kannst du eine starke persönliche Marke schaffen, die Rankings und Sichtbarkeit verbessert.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Google das EEAT schätzt, weil seine Nutzerbasis von nützlichen, vertrauenswürdigen und hochwertigen Suchergebnissen abhängt.
Wir hoffen, dass dir dieser Beitrag über EEAT für Autoren nützlich war.
Danke, dass du uns gelesen hast.
