Le chiavi dell'EEAT per autori per potenziare il tuo SEO
Scopri come l'EEAT migliora la leggibilità, aumenta la portata dei tuoi testi, migliora il tuo SEO e potenzia la tua influenza come autore.
David Carrasco
2 anni fa
Il settore del marketing e SEO è in continua evoluzione. Con l'emergere dell'Intelligenza Artificiale IA, Google attribuisce sempre più importanza alle informazioni riguardanti l'autorialità del contenuto; affinché il lettore possa verificare che non si tratti di un robot.
Vale a dire, che il contenuto rifletta chi lo ha scritto, l'esperienza e la conoscenza dell'autore sull'argomento, così da poter verificare se la fonte di informazione è utile e affidabile.
Google si basava su tre fattori principali per valutare l'importanza e la rilevanza del contenuto web, l'EAT (Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness). Ora, e da dicembre 2022, si tiene conto del termine EEAT. Si incorpora la «E» «esperienza» come quarto fattore di valutazione.
In questo articolo vedremo come sfruttare l'EEAT degli autori per migliorare il posizionamento SEO.
EEAT per autori
EEAT è un insieme di criteri di Google che determinano la qualità del contenuto nei suoi risultati di ricerca.
Questo termine si applica agli autori sia alla nuova E di Experience “esperienza reale dell'autore” (di prima mano) che agli altri termini Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness.
Si tratta di valutare l'esperienza, la conoscenza, l'autorità e l'affidabilità dell'autore riguardo a un tema specifico.
EEAT in Google: la nuova E
È molto importante sottolineare l'autorialità e l'esperienza personale dell'autore del contenuto, perché oltre a fornire fiducia al lettore, è un fattore che Google tiene in considerazione per la valutazione del contenuto.
La nuova E si riferisce all'esperienza personale dell'autore, cioè a ciò che quella persona ha fatto e verificato riguardo al tema di cui sta scrivendo o parlando perché lo ha vissuto in prima persona.
Questo significa che Google “premia” le pagine in cui il contenuto è stato creato da qualcuno con esperienza reale nel tema in questione.
Per esempio: Se vuoi comprare uno smartphone, ti sarà molto più utile una recensione di un autore che scrive avendo realmente utilizzato questo modello di telefono mobile.
E al contrario, ti sarà più difficile fidarti di un sito in cui il contenuto (recensioni dello stesso prodotto) ha una reputazione dubbia e non appare chi lo ha scritto, più di un triste «admin».
Con i prodotti succede lo stesso e qui entrano in gioco i social media. Immagina di avere 40 anni e cerchi un trattamento antietà. Se un influencer con reputazione comprovata lo raccomanda, ti fornisce più fiducia al momento di acquistare il prodotto, rispetto a se fosse la stessa marca a cercare di venderlo.
Nuovo «Perspectives» di Google
Google lancia «Perspectives», una nuova funzione che completa le informazioni che stai cercando con diverse pubblicazioni rilevanti non solo dai risultati di ricerca di Google ma anche dai social media, video e notizie.
Fornendo prospettive diverse su un tema che ti aiuteranno a valutare meglio il risultato.
Per questo motivo appare “Perspectives”, per potenziare quella prima E poiché sono opinioni, commenti, valutazioni, blog, forum, video…
Questo carosello apparirà sotto le storie principali e mostrerà le opinioni di una varietà di fonti affidabili ed esperti rilevanti sul tema che stai cercando.
Potrebbe essere che non appaia ancora poiché Google lo ha annunciato a Marzo 2023 e sarà disponibile prima negli Stati Uniti.
Un chiaro esempio è quello del punto precedente dove per acquistare un prodotto cosmetico cerchi non solo il negozio online ufficiale, ma anche opinioni di esperti sui social media, che lo hanno provato e lo raccomandano.
L'impatto va oltre l'influenzare la visibilità nei SERP e dà nuova vita alle relazioni pubbliche digitali.
Secondo queste statistiche, Tik Tok è considerato una piattaforma di ricerca:
- Il 58% ha detto di aver acquistato qualcosa che ha visto su Tik Tok.
- Il 67% afferma che TikTok li ha ispirati ad acquistare, anche quando non cercavano di farlo.
E TikTok non è l'unica piattaforma che vede questo sviluppo, Instagram, Pinterest, Reddit sono alcuni esempi.
Come vedi, l'influenza dei creatori di contenuti è sempre più importante. Attraverso le Prospettive di Google si arricchiranno le SERP con esperienze autentiche e quindi si presentano opportunità per creare relazioni pubbliche digitali.
Crediamo che il futuro del SEO vada in questa direzione, poiché puoi creare contenuti ingegnosi su temi di tendenza con l'obiettivo di connetterti e farti condividere, menzionare. Così otterrai link e visibilità.
Comprendere la fonte con «informazioni su questo autore»
Google implementa «Informazioni su questo autore» come ampliamento di ciò che già esisteva «informazioni su questo risultato». Qualcosa di molto utile per verificare la fonte del testo e generare fiducia.
Quando l'utente tocca i tre punti di un risultato in Google (come si vede nell'immagine) troveranno ulteriori informazioni sull'autore e la sua esperienza; per vedere quali risultati sono più rilevanti e affidabili per lui.
Ciò che favorisce l'EEAT per autori e quindi il posizionamento.
Forse non ti appare ancora nelle ricerche di Google Italia poiché è in versione Beta da Marzo 2023.
Verifica dei dati
Un'altra delle nuove funzioni utili che presenta Google è l'alfabetizzazione informativa. Questa collabora con l'Associazione Americana delle Biblioteche per offrire formazione agli utenti.
Un piano sviluppato per aiutare le persone: «programma Super Searchers» nella verifica delle informazioni che sarà implementato in cinque paesi europei tra il 2024 e il 2030.
Perché è così importante l'autorialità
L'autorialità fa riferimento alla firma del contenuto di alta qualità che un autore ha creato. E mette in evidenza l'esperienza e la credibilità della persona che scrive.
I vantaggi che comporta sono:
- La reputazione online e l'autorità che si genera verso l'autore. Potenziando anche il suo marchio personale.
- Fornisce fiducia e credibilità al lettore, generando valore per il pubblico. Così gli utenti torneranno al sito perché sanno che troveranno contenuti affidabili e di qualità.
- Migliora il posizionamento poiché se il lettore torna al sito, Google comprende che questo contenuto deve mostrarlo prima di un altro che non è ricorrente in quelle visite.
D'altra parte Google premia i contenuti originali e che provengono da fonti affidabili, migliorando la visibilità del progetto e con essa quella dell'autore in questione.
- L'importanza dell'autorialità (EEAT per autori) beneficia anche i marchi e le aziende stesse. Conoscere la persona o le persone che stanno dietro a un marchio, ci fa fidare molto di più di loro e rafforza così la reputazione del marchio.
- A medio termine, si generano backlink di qualità, poiché attraverso la creazione costante di contenuti di qualità, il lettore può diventare un seguace e condividere i link aumentando quindi il traffico organico.
Come potenziare l'EEAT per autori
Come abbiamo visto, un aspetto essenziale da tenere in considerazione è mettere in evidenza le informazioni sulla persona che si trova dietro al contenuto.
In questo punto vedremo come si può lavorare:
Contenuto di qualità
Se abbiamo parlato del fatto che Google valuta il contenuto utile e di fiducia, è ovvio affermare che devi scriverlo in questo modo.
E come possiamo sapere se…? Il nostro contenuto è di qualità? Beh, se è completo, include dati di fonti affidabili e genera fiducia, risolve l'intento di ricerca… allora lo è.
Puoi chiederti se:
Offre informazioni originali?
Fornisce valore sufficiente, che la concorrenza non cita?
Include informazioni sull'autore?
Come si valuta il contenuto di qualità
Oltre all'algoritmo di Google, esistono i Quality raters (valutatori di qualità) che sono persone in carne e ossa che aiutano a classificare un sito web nei risultati di ricerca.
Valutano, tra gli altri fattori, l' EEAT del contenuto, puoi verificarlo nella guida «Quality Rating Guidelines» che raccoglie le linee guida e gli aspetti per qualificare i siti web. Ti lasciamo qui l'ultima guida in pdf, se desideri approfondire.
All'interno della pagina - On Page: Biografia
Pubblicando articoli nel blog della tua azienda, stai apportando valore all'utente. Se inoltre nomini l'autore del contenuto, stai potenziando la validità del testo e aiuti a stabilire trasparenza.
Includi una bio con tutte le informazioni possibili e un link ai profili social professionali dell'autore. A seconda del settore, può essere rilevante includere anche altre referenze come premi, citazioni, pubblicazioni…
Per esempio, se colleghi la Bio al profilo Linkedin dell'autore (che deve essere aggiornato), il lettore potrà vedere in quale materia è esperto, aumentando così la sua credibilità.
Google ha bisogno di assicurarsi di fornire buone informazioni e di fiducia nei suoi risultati, per questo lo valuta positivamente.
Come vedi nell'articolo, si evidenzia l'autorialità dello scrittore e se clicchi sul suo nome ti appare una biografia molto completa con link ai suoi social media.
In questo caso, possiamo vedere un ottimo esempio di come vengono utilizzati questi segnali per dare fiducia agli utenti e agli algoritmi, e più in un tema YMYL - Your Money Your Life
Devi tenere in considerazione il markup dei dati o Schema per contrassegnare i dati dell'autore. Questo aiuterà Google a comprendere meglio le informazioni. Puoi contrassegnare chi è l'autore, la data di pubblicazione e le diverse parti del testo…
Fuori dalla pagina - Off page: Link
Attraverso il link building puoi potenziare l'EEAT per autori. Puoi migliorare la tua esperienza come autore diventando collaboratore di altri siti.
Un modo semplice per iniziare è scrivere guest post per siti rilevanti nel tuo settore.
In questo senso, i contenuti di qualità sono determinati dalla natura dei link. Se provengono da pagine conosciute e da siti di buona reputazione, è un buon indicatore di fiducia per Google.
Da Unancor ti possiamo accompagnare con il nostro strumento di Affinità con cui puoi analizzare i blog più affini e i media di autorità per la tua strategia di Link Building.
In modo semplice potrai acquistare dei buoni link che ti aiuteranno a generare autorità, reputazione online e fiducia per il tuo pubblico.
Potrete acquistare articoli digitali di alta qualità su media rilevanti nazionali e internazionali e anche link locali.
E per non sprecare né il tuo tempo né il tuo denaro, hai la possibilità di una proposta personalizzata, dove un professionista SEO ti accompagnerà in tutto il processo.
Lavorare le PR
Lavorare sulle relazioni pubbliche (PR) è molto vantaggioso per potenziare l'autorità degli autori. Per esempio: se partecipi a interviste, eventi, podcast… stai comunicando che “è ciò che fai”, così stai guadagnando riconoscimento davanti al pubblico come esperto in un tema specifico.
Esiste un principio essenziale nelle relazioni pubbliche che è: “fai bene e fallo sapere”.
Google utilizza l'autorialità come fattore di posizionamento?
Anche se non è un fattore di posizionamento propriamente detto, Google lo tiene molto in considerazione e sempre di più al momento di dare maggiore visibilità a un contenuto.
Quanto più dimostrata è la credibilità e l'esperienza di un autore di contenuti, meglio è, per questo è così importante che i professionisti del Marketing e SEO lo implementino nei loro clienti e nei propri affari.
Posso essere autore in più nicchie?
Se sei esperto in un tema, cerca di scrivere solo su quello. Anche se è possibile avere esperienza in diverse aree, è meglio concentrarsi su una nicchia specifica per affermarsi come autore affidabile.
Non trasmettono serietà né fiducia se capisci molte cose contemporaneamente.
Per esempio, immagina di avere esperienza da 10 anni e scrivi per un blog di Marketing. Allo stesso tempo hai una tua nicchia di ricette di cucina.
L'ideale è che firmi gli articoli di Marketing che è l'argomento che appare su Google quando ti cercano per nome o marchio.
E forse, quello che faremmo sarebbe lavorare il sito di Cucina in secondo piano come se fosse un hobby. Si può attribuire l'autorità del contenuto agli autori ospiti (cuochi) del blog.
Cosa dice Google sul contenuto generato da IA?
Google premia il contenuto originale, utile e di alta qualità che dimostri qualità di EEAT: esperienza, conoscenza, autorità e affidabilità.
Per quanto riguarda il contenuto generato automaticamente, Google afferma che premierà il contenuto di alta qualità e mostrerà risultati affidabili, indipendentemente da come viene creato.
Utilizzare l'intelligenza artificiale IA per generare contenuti con il principale scopo di manipolare il posizionamento nei risultati di ricerca è una violazione delle politiche di spam di Google.
Fonte Originale Google:
«L'uso appropriato dell'IA o dell'automazione non viola le nostre linee guida. Cioè, ci riferiamo al contenuto che non è utilizzato principalmente per manipolare il posizionamento nei risultati di ricerca, il che viola le nostre politiche di spam».
Hai bisogno di aiuto con la tua strategia di Link Building?
Il nostro team di esperti è pronto ad aiutarti a potenziare il tuo progetto con strategie personalizzate
Contattaci oraConclusioni
Come riflessione finale e conclusione possiamo dire che l'autorità dell'autore è un concetto potente che non deve essere trascurato in una strategia SEO.
L'autorialità è un aspetto imprescindibile per ottenere un buon livello di EEAT agli occhi di Google e dei suoi valutatori ma più di questo, è fondamentale affinché il tuo pubblico si fidi di te e acquisti i tuoi prodotti o servizi.
Costruendo credibilità e fiducia, puoi creare un marchio personale forte, migliorando i ranking e la tua visibilità.
Concludiamo riassumendo che Google valuta l'EEAT perché la sua base di utenti dipende da risultati di ricerca utili, affidabili e di alta qualità.
Ci auguriamo che questo post sull'EEAT per autori ti sia stato utile.
Grazie per averci letto.
