Comment faire du Link Building ? Clés pour concevoir une stratégie réussie

Avant de commencer avec le Link Building

Maintenant que vous connaissez l'importance des liens de qualité pour améliorer le positionnement, vous devez avoir en tête certaines clés avant de commencer à concevoir votre stratégie :

Quand investir dans des liens

Vous devez prendre en compte si c'est le moment d'investir dans des liens en évaluant l'état du site en général (croissance, consolidation…) et du budget dont vous disposez. 

Audit On Page

Il est important de faire un audit on page pour déterminer si votre site est prêt à commencer à investir dans le linkbuilding. Pour cela, vous devez analyser des critères tels que l'utilisabilité, le design, le contenu ou le EEAT, ainsi que l'architecture interne, pour en tirer le meilleur parti. Il peut également être intéressant de vérifier combien de liens sortants ont les URLs (internes et externes).

Audit Off Page

Vous devez analyser le total des liens de votre site et leur distribution en tenant compte de l'origine des domaines (pays, IPs…), des types de domaines (thématiques, généralistes, forums…), des textes d'ancrage utilisés ou des distributions de ceux-ci (nofollow, follow, images…). Cela peut vous aider à identifier d'éventuels liens qui pénalisent votre projet et à détecter s'il est nécessaire de faire un nettoyage avant de commencer votre stratégie de linkbuilding. Il faut éviter toute liaison du site avec d'éventuelles pratiques suspectes que Google pourrait pénaliser.

Analyse de la concurrence

Vous devez analyser si votre concurrence fait ou non du link building, si elle achète des liens, quelles keywords elle s'efforce de positionner ou les types de liens et domaines qui pointent vers ses sites. Cela peut vous aider à identifier quels liens fonctionnent pour eux et s'ils apportent plus de trafic ou non. Il ne faut pas répliquer la concurrence par habitude, mais il est intéressant d'analyser où nous nous engageons : ce qu'ils font bien, ce qui leur donne des résultats, ce qu'ils font mal…

Objectifs

Il est important que vous ayez clairement en tête quels sont vos objectifs avec le link building : renforcer l'image de marque, améliorer l'autorité à travers l'indexation ou positionner certaines keywords de votre entreprise sont quelques-uns des objectifs les plus courants. En fonction de vos objectifs, vous devrez concevoir une stratégie ou une autre.

Comment obtenir des liens ?

Vous pouvez obtenir des liens de nombreuses manières différentes, parmi lesquelles se distinguent les suivantes :

• Networking : échange de liens avec d'autres sites et collaborations avec eux
• Sponsoring : sponsoriser un contenu lié à votre activité sur un site spécialisé du secteur
• Forums
• Communiqués de presse dans des médias connexes et pertinents, comme nous le proposons chez Unancor.
•  Prospection et contact (payer, offrir vos produits…)
• Guest posting
• Signatures (conçu par, widgets…)
• Gagner en autorité en tant qu'auteur pour que d'autres sites et médias citent votre site ou votre contenu comme source d'information ou d'autorité.
• Banques d'images
• Réseaux sociaux
• Blogs professionnels
• Link Baiting (contenu, ressources…)

Comment choisir des liens

Lors du choix des endroits où insérer des liens, il est fondamental de prendre en compte les critères suivants :

Thématique ou affinité

Il faut analyser si le site web est lié au vôtre, quelles thématiques il aborde dans son contenu, de quoi il parle ou quelles keywords il positionne. Il n'est pas logique d'insérer un lien sur un site de bricolage si votre entreprise est un sex shop, par exemple.

Public

Vous devez vous demander si sur le site web où vous prévoyez d'insérer le lien, c'est un endroit où vous allez trouver votre public cible et ainsi pouvoir générer plus de visites et/ou de business de manière directe. Il est important que vous connaissiez le profil moyen de l'utilisateur qui utilise le média ou le site web. Par exemple : si vous avez une boutique en ligne de textile de maison, vous ne devez pas concentrer vos efforts sur des médias dont le public principal est des adolescents.

Qualité 

Réalisez un petit audit off page du site pour connaître sa vitalité (fréquence de publication, utilisation des réseaux sociaux…), l'évolution au fil du temps, la permanence du lien (combien de temps il va rester), s'il oblige à mettre des étiquettes de "contenu sponsorisé" ou le nombre d'utilisateurs et visites qu'il reçoit en moyenne ces derniers mois. Également d'autres éléments plus techniques comme OBL et ratio avec domaines liens

Budget

En fonction du site web que vous choisissez, insérer un lien dans un contenu peut avoir des différences notables en termes de coût. Analysez le budget dont vous disposez pour savoir quels médias inclure dans votre radar et lesquels écarter car ils ne correspondent pas à votre disponibilité pour investir dans des liens. 

En plus de tous les précédents, vous pouvez prendre en compte d'autres recommandations :

• Même langue / pays (en général) (*le pays peut changer selon l'activité, mais auparavant c'était plus permissif)
• Diversité des IPs et enregistrements
•  Croissance progressive du site
• Variété (anchors, textes, situation, type de site…) – Ne pas abuser de quoi que ce soit mais essayer de diversifier vos liens avec différents anchors, textes ou types de sites.

Quelles erreurs devriez-vous éviter lors du choix des liens ?

Vous devez faire particulièrement attention à :

•  Liens réplicables
• Copier exactement ce que fait la concurrence
•  Mettre des liens uniquement pour le DR/DA du site
•  Mettre des liens uniquement pour le prix et la facilité (aller sur une plateforme sans stratégie derrière n'a pas de sens. C'est pourquoi, Unancor est un excellent outil, car nous vous facilitons la création de cette stratégie)

Commettre ce type d'erreurs peut entraîner un danger : perdre du temps et de l'argent dans une stratégie échouée qui, en outre, peut provoquer une éventuelle pénalisation de votre site web et un épuisement du créneau.

Recommandations pour faire du Link building

Si vous partez de zéro et souhaitez créer une stratégie de link building pour votre projet en ligne, il est fondamental de prendre en compte certains points avant de commencer :

• Accueil + Marque : les deux concepts doivent être liés pour favoriser à la fois l'indexation du site et la reconnaissance de la marque.
• Être attentif aux URL qui peuvent avoir une traction rapide (par activité, pour pouvoir investir davantage, donner plus de contexte. Google nous donne des indices sur où il nous trouve pertinent)
• Vérifier l'indexation : Étudier le rythme auquel Google indexe les URLs nous aidera à savoir si nous devons travailler pour améliorer le suivi.
• Étudier la concurrence : Regarder comment agissent les concurrents mieux positionnés vous donnera des indices sur par où commencer.
• Identifier facilités et difficultés : ce qui est plus compétitif, où nous aurons plus de problèmes, où nous aurons besoin de plus d'investissement, ce qui ne va pas ou doit être corrigé. L'idée est de donner des indices à Google sur ce que nous offrons, quel besoin nous pouvons couvrir pour ses utilisateurs et voir où nous tombons.

Google utilise des liens pour accéder à l'information sur Internet, donc, si votre site a besoin de renforcer son autorité, d'attaquer des kws de l'activité ou de donner un coup de pouce dans les phases initiales du projet, vous devez vous mettre au travail avec le link building. Vous pouvez commencer par prendre note des recommandations suivantes :

Recommandations de liaison

Vous devez prendre en compte certaines recommandations lors de la liaison. Nous pouvons en souligner quelques-unes :

•  Ne pas ajouter deux liens vers la même URL sur une même page, bien que nous puissions lier à différentes parties (avec un identifiant) ou différentes URL du même site.
• Attention à http / https et www. 
• Ne pas lier toujours aux mêmes URL : diversifiez la destination.
• Profitez de l'architecture du site (inbound) et optimisez votre liaison interne.
• Trouvez des opportunités de liaison : Kws d'opportunité, URL avec du trafic et peu de liens, URL plus liées (inbound)
•  Prendre en compte la monétisation des kws (et URLs)
• Mesurez vos campagnes et suivez les résultats : établissez des objectifs clairs, analysez s'ils peuvent être atteints, faites un suivi avec un document de contrôle et adaptez la stratégie si nécessaire.
• Élaborez une liste d'options pour lier : sites par thématique (blog + thématique, magazine + thématique, etc.). Utilisez des opérateurs Google comme Allintitle : blog + thématique ou recherchez des keywords liées à des questions.

Recommandations dans les articles

• Recherchez un sujet lié à votre site et à l'URL de destination
• Textes rédigés par des éditeurs et rédacteurs spécialisés
• Recherchez des KW long tail liées à leurs meilleurs clusters pour positionner et attirer du trafic organique
• Option de lien dans un article déjà publié (il n'est pas recommandé d'abuser), bien que vous puissiez profiter du facteur fraîcheur et améliorer l'article déjà positionné en le mettant à jour et en l'améliorant.
• Campagnes continues, non ponctuelles
•  Affectez un budget de link building au projet (cela peut être fait en pourcentage et investir au fur et à mesure que vous grandissez)
•  Ne pas se guider par des maximes : ni % d'anchors, ni % de dofollow, ni métriques… 
• Profitez-en pour favoriser l'EEAT avec des auteurs dans les articles (citations, nofollow…)

Recommandations pour le choix du texte d'ancrage

• Apporter une valeur sémantique : tant dans le texte d'ancrage que dans le contexte. 
• Éviter d'utiliser le même ancre toujours : Il est évident que nous ne pouvons pas être répétitifs, nous devons utiliser des synonymes et donner un contexte au-delà du mot-clé.
•  Si le texte d'ancrage n'est pas descriptif, nous pouvons utiliser le texte qui l'entoure : Contexte + générique ou contexte + marque. Auparavant, le texte d'ancrage avait beaucoup plus de poids car Google avait plus de mal à comprendre le contexte, mais ce n'est plus le cas.
• Attention aux signes de ponctuation : points, interrogations, exclamations, guillemets…
• Que l'ancre se distingue : lui donner une couleur différente, du gras, la position du lien, vérifier qu'il soit visible et accessible.
• URL comme texte de lien, quelque chose que l'on voit plus dans les forums. Cela n'apporte pas de contexte sémantique.
• Ne pas s'étendre.
• Vérifier les anchors du site (pour filtrer et vous donner des idées de leur "naturalité") Parfois, vous pouvez même ne pas leur donner l'ancre et laisser le rédacteur ou le site web choisir.
•  Choisir l'ancre selon l'origine du lien : utiliser une ancre générique sur un site générique, mais avec un contexte thématique ; ou une ancre thématique sur un site thématique avec un mot-clé, long tail ou même la marque. De plus en plus, le contexte du lien a plus de poids et moins l'ancre elle-même.
• Naturalité : C'est la meilleure recommandation que nous puissions vous donner. N'essayez pas d'insérer des liens de manière artificielle. Essayez toujours que cela soit le plus naturel possible. 

Nous vous laissons cette vidéo de A vista de Click sur les Textes d'Ancrage avec David Carrasco et Rocío Santamaría :