Qu'est-ce que les mots-clés et comment influencent-ils le SEO ? Types de mots-clés

Les Mots-clés ou mots clés sont les termes que vous tapez dans les moteurs de recherche lorsque vous avez besoin d'informations sur un sujet spécifique.

Nous pouvons également les définir comme les mots que vous ajoutez dans le contenu de vos pages web, pour que les utilisateurs puissent vous trouver.

C'est pourquoi les mots-clés sont si importants pour le SEO, car ajouter stratégiquement ces mots dans le contenu de votre site web améliorera la visibilité, le classement et donc le trafic organique.

Ne vous inquiétez pas si quelque chose n'est pas clair, car dans cet article, nous vous expliquons tout sur les mots-clés et leur importance pour le classement SEO.

Allons-y !

Qu'est-ce que les mots-clés ?

Les Mots-clés ou mots clés peuvent être définis comme les termes que nous utilisons pour poser des questions à Google ou à d'autres moteurs de recherche lorsque nous voulons trouver la meilleure réponse possible. Chaque question est une opportunité d'attirer votre public cible.

Par exemple, si vous recherchez ces mots ou cette phrase clé : «Comment faire un audit SEO» vous obtenez des résultats de sites web qui ont ajouté ces mots-clés à leur contenu.

Si votre site apparaît parmi ces résultats, vous recevrez des visites organiques.

Pourquoi les mots-clés sont-ils importants pour le SEO ?

Les mots-clés, comme vous le voyez, sont la base de toute stratégie SEO. Lorsque un utilisateur recherche un mot-clé et votre site apparaît dans les premiers résultats de recherche, ce mot-clé sera une source de trafic organique pour votre site.

Par conséquent, vous devez ajouter ces mots à votre contenu web, si vous souhaitez vous positionner sur eux.

Mais !… Est-ce que simplement ajouter les mots-clés sur le site suffit pour se positionner ?

Non, ce n'est pas si facile….

• Ou bien oui, si le mot-clé en question n'a pas beaucoup de concurrence et que vous écrivez beaucoup et de manière qualitative sur un sujet.
• Et non, car vous devrez faire une analyse pour définir quels mots-clés choisir, qui ont moins de concurrence et comment les introduire correctement dans le contenu de votre site, afin qu'ils puissent se positionner. Cette étude de mots-clés est ce que l'on appelle : Recherche de Mots-clés.

Voyons cela :

Recherche de Mots-clés : Pourquoi choisir un mot-clé ?

La Recherche de Mots-clés ou étude de mots-clés est le processus par lequel on trouve les termes appropriés pour travailler le SEO de votre site.

Tout d'abord, vous devez définir quels seront les mots ou phrases clés principaux. Ce devraient être ces mots-clés qui définissent le mieux votre site, vos objectifs ou votre modèle d'affaires.

Par exemple : Si vous avez une agence de marketing et que vous vendez des services de conception web à Barcelone, les mots-clés principaux seront : «conception web Barcelone».

Comme vous pouvez le constater, ce mot est générique, a trop de concurrence et il vous sera très difficile de vous positionner sur ce mot-clé.

Vous devrez donc continuer l'analyse pour trouver des mots-clés ou des groupes de mots-clés avec moins de difficulté pour se positionner, mais avec un potentiel suffisant pour attirer un public intéressé par vos services.

Comme ce serait par exemple :

«Conception de pages web à Barcelone»

«Meilleures entreprises de conception web à Barcelone».

Vous comprenez ?

Il s'agit de rechercher des mots pertinents pour votre entreprise, mais accompagnés de tous les mots-clés associés pour les inclure dans le contenu et vous permettre de vous positionner plus facilement.

Métriques des mots-clés à prendre en compte

Avant d'inclure les mots-clés dans le contenu, vous devez prendre en compte quelques éléments supplémentaires, tels que le volume de recherche des mots-clés et la concurrence ou la difficulté du mot-clé à se positionner.

Volume de recherche d'un mot-clé

Nous pourrions dire que le volume de recherche d'un mot-clé représente ou mesure le nombre de fois que les utilisateurs ont recherché un mot, sur une période de temps déterminée.

Par conséquent, lors du choix des mots-clés, vous devez tenir compte du volume car il est nécessaire d'analyser quel trafic potentiel pourrait générer un mot-clé.

Vous pouvez voir le volume d'un mot-clé avec des outils SEO comme Semrush, Ahrefs, Kiwosan, entre autres..

Concurrence ou Difficulté d'un mot-clé

Le volume n'est pas le seul élément que vous devrez prendre en compte lors du choix des mots-clés. Vous devez prêter attention au niveau de concurrence.

La concurrence des mots-clés est le niveau de difficulté qu'a le mot-clé à se positionner.

Par exemple : si nous revenons à l'exemple précédent de «Conception web Barcelone», ce mot a beaucoup de difficulté.

Par conséquent, cibler le mot-clé «conception de pages web à Barcelone» sera une option plus judicieuse, car bien qu'il ait moins de volume de recherches, il a également moins de concurrence.

Analyser les mots-clés que votre concurrence a positionnés vous donnera une idée des mots sur lesquels vous devez travailler dans la stratégie de contenu de votre site, si vous voulez obtenir les premiers résultats organiques.

Où placer les mots-clés dans le contenu

Sur la base de cette analyse, nous obtiendrons une liste de mots-clés avec leurs volumes de recherche et la difficulté du mot, que nous utiliserons pour intégrer dans le contenu, dans les en-têtes, la méta description…etc.

La prominence des mots-clés fait référence à l'importance de la placement des mots-clés à des endroits spécifiques d'une page.

L'idéal si vous débutez et que vous n'avez pas encore le domaine de votre site, est d'acheter un qui inclut le mot-clé principal, s'il est disponible :

Par exemple : «conceptionwebbarcelona.es» «websbarcelona.biz»

Ensuite, dans la structure du site web, vous devez avoir une Landing Page (page de services) dans laquelle le titre SEO et la méta description incluent le mot-clé exact «conception web Barcelone».

Il est très important de placer également les mots-clés dans les urls, car ils sont considérés comme des endroits proéminents. Suivant l'exemple précédent : “https://websbarcelona.biz/conception-web-barcelone/”

Dans le contenu de cette landing, vous pouvez ajouter tous les mots-clés associés.

Ensuite, complétez le texte avec des images et des vidéos correctement nommées avec le mot-clé dans l'attribut alt de l'image.

Vous pouvez activer le blog de votre site, pour rédiger du contenu qui répond aux questions des utilisateurs et apporte des informations utiles.

C'est très bénéfique pour le SEO, car grâce aux mots-clés que vous incluez dans le contenu, la visibilité s'améliorera et attirera du trafic organique de qualité vers votre site.

D'autres avantages sont de générer du contenu que vous pouvez partager sur les réseaux sociaux. Et d'améliorer le Link building, favorisant la réputation en ligne de votre marque.

Types de mots-clés

Nous pouvons les classer en plusieurs types de mots-clés :

• Selon leur longueur, nous pouvons dire qu'il existe des mots short tail, middle tail et long tail.
• Selon l'intention de recherche de l'utilisateur, un mot-clé peut être informatif, de navigation, transactionnel et commercial.
• Classification des mots-clés par Marque.
• Selon la concordance, concordance large, exacte, de phrase et négative.

Selon la longueur :

Mot-clé Short tail ou head tail

Les mots-clés short tail, sont ces mots-clés également appelés de queue courte, qui sont composés d'un seul mot ou au maximum deux. Ils sont plus génériques et se caractérisent par un volume de recherches élevé sur Internet.

Ils ont une forte concurrence, ce qui les rend plus difficiles à positionner sur Google.

Exemple : «conception web»

Mot-clé Long tail et son importance en SEO

Un mot-clé long tail ou mot (phrase) clé de queue longue, sont les mots les plus spécifiques et c'est pourquoi ils ont un volume de recherches plus faible.

Ils ont généralement moins de concurrence et donc sont plus faciles à positionner que les mots-clés généraux de plus forte concurrence.

Exemple : «conception de pages web à Barcelone»

Selon l'intention de recherche :

L'intention de recherche se réfère à ce qu'un utilisateur s'attend à trouver lorsqu'il effectue une recherche sur Internet.

Pour classer les mots-clés en fonction de l'intention de recherche des utilisateurs, les mots-clés peuvent être :

Informative

Dans ce type de mots-clés, l'intention de recherche de l'utilisateur est informative. Comme son nom l'indique, l'utilisateur recherche simplement des informations claires sur un sujet spécifique.

Par exemple : Outils de Link Building

De navigation

Ces mots-clés sont ceux que les utilisateurs utilisent lorsqu'ils naviguent et recherchent la page web d'une entreprise ou marque (mais ne connaissent pas l'url).

Par exemple : Unancor

Dans ce cas, l'utilisateur souhaite accéder à la web de Unancor pour poser une question.

Transactionnel

Les mots-clés transactionnels sont les termes de recherche qui sont directement liés à l'achat d'un produit ou service.

Analysez les SERPs de Google pour voir quels résultats la concurrence offre pour cette recherche. Parvenir à positionner votre site pour ce type de mots-clés est très rentable, mais cela sera également plus difficile (selon le secteur).

Par exemple : Acheter des backlinks de qualité

Cette intention de recherche indique que l'utilisateur est très intéressé par nos services et qu'il pourrait être amené à les engager.

Mot-clé Commercial

Ces mots-clés sont ceux qui sont utilisés avant de réaliser un achat. En d'autres termes, ce sont les doutes que l'utilisateur a avant de prendre la décision finale d'acheter le produit ou service. Ils se situent entre les mots-clés informatifs et transactionnels, car l'utilisateur recherche des informations avant de faire l'achat.

Par exemple : Meilleurs sites pour acheter des liens

Nouveaux concepts sur les intentions de recherche

Avant de continuer avec les types de mots-clés, nous vous renvoyons à la nouvelle directive officielle de qualité de recherche de Google : Directives pour les Évaluateurs de Qualité de Recherche (mise à jour décembre 2023).

L'objectif étant de donner la meilleure réponse à l'utilisateur, elle définit de nouveaux concepts pour les intentions de recherche.

• Informationnel : Savoir (Know).
• Commercial ou transactionnel : Faire (Do, Device Action).
• Navegational : Site web (Website).
• Visiter en personne : Résultats local pack (Visit in Person).

Nous vous laissons cette vidéo pour compléter : !Mots-clés, les clés de notre entreprise !

Types de mots-clés de marque :

Les mots-clés de marque (branded ou non branded) font référence aux recherches qui utilisent le mot-clé avec le nom de la marque. Par exemple, quand je recherche «Vodafone», je fais référence à la marque.

Si un site web est positionné par des mots-clés de marque, cela entraînera des bénéfices tels que, en même temps qu'il reçoit un trafic qualifié par ces recherches de marque, il renforce sa réputation en ligne et génère de la confiance.

Selon la concordance :

Ce type de mots-clés est utilisé dans les entreprises où la stratégie SEO va de pair avec une stratégie SEM.

Si le SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche, le SEM fait référence à search engine marketing, c'est-à-dire au marketing sur les moteurs de recherche. Ou en d'autres termes, des campagnes PPC (paiement par clic) sur Google Ads.

La concordance peut être considérée comme une classification qui permet que votre annonce ne soit affichée que lorsque la recherche de l'utilisateur inclut votre mot-clé ou des variations proches de celui-ci.

De cette manière, les mots-clés sont classés selon le type de concordance (large, phrase, exacte, négative).

Voyons les quatre types :

Concordance large

Les mots-clés qui ont une concordance large sont ceux qui couvrent toute recherche connexe. Cela a pour avantages d'engendrer plus de visites sur le site web, car cela a un plus grand portée et vous pouvez attirer plus d'utilisateurs vers votre page.

Concordance par phrase

Cette classification est similaire à la précédente, mais un peu plus spécifique car elle exclut les synonymes. Elle offre un meilleur contrôle car l'annonce sera affichée aux utilisateurs qui utiliseront le mot exact ou des variantes avec des erreurs orthographiques, des formes singulières et plurielles, des abréviations et des accents.

Concordance exacte

La concordance exacte concerne les mots-clés précis qui génèrent un pourcentage de conversions plus élevé car la décision d'achat est «quasiment sûre».

Concordance négative

Ce sont ces mots pour lesquels vous ne souhaitez pas payer pour apparaître sur Google. Par exemple, si vous vendez des chaussures pour femmes, vous pouvez inclure comme mot-clé négatif «chaussures pour hommes».

Erreurs à éviter avec les mots-clés

• Une erreur souvent commise avec les mots-clés et qui peut également entraîner une pénalité de Google est le Keyword Stuffing.

C'est une technique qui consiste à utiliser excessivement le mot-clé dans le contenu, dans le but d'essayer d'apparaître dans les premiers résultats de Google.

• En lien avec le point précédent, je vous explique que la densité de mot-clé est une métrique qui fait référence au nombre de fois que le mot-clé apparaît dans le contenu de votre site.

Le pourcentage idéal se situe entre 1 et 2%.

• Une autre grave erreur est de ne pas tenir compte de l'intention de recherche de l'utilisateur. Maintenant et depuis un certain temps, Google valorise beaucoup ce facteur.

Et… Comment résoudre l'intention de recherche avec les mots-clés ?

Eh bien, vous pouvez analyser les pages qui sont mieux positionnées pour vos mots-clés principaux et créer un contenu pertinent en fonction de ces besoins des utilisateurs.

• Canibalisation des mots-clés, se produit lorsque deux urls d'un même site web, rivalisent pour la même recherche. Cela nuit au SEO car l'autorité du site web est divisée, perdant en force.
• Ne pas vérifier fréquemment les mots-clés, car si vous vous êtes positionné sur un mot-clé, cela n'est pas éternel, hélas. Les recherches changent et vous devez travailler continuellement. Le positif dans cela, c'est que vous pouvez profiter de nouvelles opportunités qui vous génèrent des affaires.
• Ne pas mesurer la performance des mots-clés, les impressions (visibilité), les clics (visites organiques) etc. Car si vous ne mesurez pas, vous ne savez pas ce qui se passe sur votre site web.

Pour mesurer les campagnes payantes, vous pouvez le faire via Google Ads, car cela vous offre des données que vous pouvez télécharger.

Le SEO ne vit pas que de mots-clés

Tout au long de cet article, vous avez vu l'importance des mots-clés pour le SEO de votre site. Eh bien, ce n'est pas le seul facteur de positionnement important que vous devez prendre en compte.

Les backlinks ou liens sont également clés. Ce sont des liens qui, placés stratégiquement dans le texte d'autres sites, génèrent du trafic de qualité vers le vôtre.

Une façon d'obtenir des liens de qualité est à travers Unancor. Puisque nous avons un nouvel outil, qui plus qu'un outil est une arme pour faire «Match» avec votre partenaire idéal.

Travailler le link building améliorera le SEO de votre entreprise, car cela envoie des signaux à Google concernant l'autorité et la pertinence d'un site. Ce qui aide à positionner votre page dans les premiers résultats de Google plus rapidement.

Apparaître dans des médias d'autorité = Réputation de marque et trafic en ligne

Cela permet d'avoir plus de visibilité (impressions), d'augmenter le trafic organique (clics) et, par conséquent, une augmentation des objectifs commerciaux et des ventes.

Outils pour les Mots-clés

Il existe des milliers d'outils qui vous permettront de rechercher et d'analyser les meilleurs mots-clés pour votre entreprise et encore plus avec l'arrivée de l'intelligence artificielle, qui ont vu de nouveaux outils ou des améliorations.

• Kiwosan

Kiwosan est un outil SEO pour l'analyse des mots-clés, la recherche de la concurrence et des idées pour le contenu. En l'utilisant, vous améliorerez votre visibilité dans les moteurs de recherche.

Il se distingue par son analyse TF IDF, qui est une analyse mathématique qui exprime à quel point un mot est pertinent pour le contenu d'un site, par rapport à la fréquence à laquelle il apparaît sur les sites de sa concurrence.

• Semrush

Semrush est un outil pour le SEO et le marketing et sert principalement à réaliser une recherche de mots-clés très complète.

Cette analyse couvre l'étude d'un mot-clé spécifique, le volume de recherche, la difficulté du mot-clé, les mots-clés associés….

• Ahrefs

Comme nous le savons, Ahrefs est l'un des outils SEO les plus complets qui existent.

Parmi d'autres fonctions, il sert à l'analyse des mots-clés, découvre des idées de contenu, analyse votre concurrence.

Il génère également les attributs Alt des images, les titres et les méta descriptions ainsi que des idées de contenu avec l'IA. Tout cela pour améliorer la visibilité de vos projets dans les moteurs de recherche.

• Keytrends .ai

KeyTrends est un outil de stratégie de contenu SEO, avec lequel vous pouvez détecter de nouveaux mots-clés pour positionner votre site web.

Il est différent des autres car il vous montre les mots-clés et les sujets qui sont en forte croissance dans Google Trends. Et utilise l'intelligence artificielle pour analyser tout le processus.

• Depuis Google

Depuis la boîte de Google, vous avez déjà vu que vous pouvez rechercher des mots et analyser la concurrence sans débourser un centime. Également depuis le planificateur de mots-clés. En créant un compte Google Ads, vous trouverez des suggestions de mots-clés et leur volume de recherche.

Conclusions :

Et si vous êtes arrivé jusqu'ici, vous saurez ce que sont les Mots-clés et pourquoi ils sont importants pour le SEO :

Ce sont les mots que nous utilisons pour rechercher sur Google et ils sont la base sur laquelle repose toute stratégie SEO, donc un bon choix de mots-clés servira de lien entre l'utilisateur et votre site web.

Et nous espérons que cet article vous a été utile !