Cosa sono le parole chiave e come influenzano il SEO? Tipi di parole chiave

Le Keywords o parole chiave sono i termini che scrivi nei motori di ricerca quando hai bisogno di informazioni su un argomento specifico.

Possiamo anche definirle come le parole che aggiungi nei contenuti delle tue pagine web, affinché gli utenti possano trovarti.

Per questo motivo le keywords sono così importanti per il SEO, quindi aggiungere strategicamente queste parole nel contenuto del tuo sito web migliorerà la visibilità, il posizionamento e quindi il traffico organico.

Non preoccuparti se qualcosa non ti è chiaro, perché in questo articolo ti spieghiamo tutto sulle keywords e la loro importanza per il posizionamento SEO.

Andiamo!

Che cosa sono le keywords?

Le Keywords o parole chiave si possono definire come i termini che utilizziamo per porre domande a Google o ad altri motori di ricerca, quando vogliamo trovare la migliore risposta possibile. Ogni dubbio è un'opportunità per raggiungere il tuo pubblico target.

Ad esempio, se cerchi queste parole o frase chiave: «Come fare un'audit SEO» ti appariranno risultati di siti web che hanno aggiunto queste keywords al loro contenuto.

Se il tuo sito appare tra quei risultati, riceverai visite organiche.

Perché le keywords sono importanti per il SEO?

Le keywords, come vedi, sono la base di ogni strategia SEO. Quando un utente cerca una keyword e il tuo sito appare nei primi risultati di ricerca, quella parola chiave sarà una fonte di traffico organico per il tuo sito.

Pertanto, devi aggiungere queste parole ai tuoi contenuti web, se vuoi posizionarti per esse.

Ma!…¿solo aggiungendo le parole chiave o keywords nel sito si posiziona?

No, non è così facile….

• O bene sì, sì la parola chiave in questione non ha molta concorrenza e scrivi molto e di qualità su un argomento.
• E no, perché dovrai fare un'analisi per definire quali keywords scegliere, che abbiano minore concorrenza e come introdurle correttamente nel contenuto del tuo sito, affinché possano posizionarsi. Questo studio di parole chiave è ciò che si chiama: Keyword Research.

Vediamo:

Keyword Research: Perché scegliere una parola chiave?

Il Keyword Research o studio delle parole chiave è il processo mediante il quale si trovano i termini adeguati per lavorare sul SEO del tuo sito.

In primo luogo devi definire quali saranno le parole o frasi chiave principali. Dovrebbero essere quelle keywords che meglio definiscono il tuo sito, i tuoi obiettivi o il tuo modello di business.

Ad esempio: Se hai un'agenzia di Marketing e vendi servizi di design web a Barcellona, le keywords principali saranno: «design web Barcellona».

Come puoi vedere questa parola è generica, ha troppa concorrenza e ti risulterà molto difficile posizionarti per quella keywords.

Quindi dovrai continuare con l'analisi per trovare keywords o gruppi di keywords con minore difficoltà per posizionarti, ma con un potenziale sufficiente per attrarre pubblico interessato ai tuoi servizi.

Come sarebbe ad esempio:

«Design di pagine web a Barcellona»

«Migliori aziende di design web a Barcellona».

Stai capendo?

Si tratta di cercare parole rilevanti per il tuo business, ma accompagnate da tutte le keywords correlate per includerle nel contenuto e permetterti di posizionarti più facilmente.

Metriche delle keywords da considerare

Prima di includere le parole chiave nel contenuto, devi tenere in considerazione alcuni elementi in più, come il volume di ricerca delle keywords e la concorrenza o difficoltà della parola chiave per posizionarsi.

Volume di ricerca di una keyword

Potremmo dire che il volume di ricerca di una keyword rappresenta o misura il numero di volte in cui gli utenti hanno cercato una parola, in un periodo di tempo determinato.

Pertanto, quando scegli le keywords, devi tenere in considerazione il volume poiché è necessario analizzare quale traffico potenziale potrebbe generare una parola chiave.

Puoi vedere il volume di una keyword, con strumenti SEO come Semrush, Ahrefs, Kiwosan, tra gli altri..

Concorrenza o Difficoltà di una parola chiave

Il volume non è l'unico elemento che dovrai considerare quando scegli le keywords. Devi prestare attenzione al livello di concorrenza.

La concorrenza delle parole chiave è il livello di difficoltà che ha la keyword per posizionarsi.

Ad esempio: se torniamo all'esempio precedente di “Design web Barcellona», questa parola ha molta difficoltà.

Quindi attaccare la keyword «design di pagine web a Barcellona» sarà un'opzione più corretta, perché anche se ha un volume di ricerche minore, ha anche meno concorrenza.

Analizzare le keywords posizionate dalla tua concorrenza ti darà un'idea delle parole su cui devi lavorare nella strategia di contenuti del tuo sito, se vuoi ottenere i primi risultati organici.

Dove collocare le keywords all'interno del contenuto

Sulla base di questa analisi otterremo un elenco di keywords con i loro volumi di ricerca e difficoltà della parola, che utilizzeremo per integrare all'interno del contenuto, nei titoli, meta descrizioni…ecc.

La prominenza delle parole chiave si riferisce all'importanza della collocazione delle keywords in determinati luoghi di una pagina.

L'ideale se stai iniziando e non hai ancora il domenio del tuo sito, è che acquisti uno che includa la keyword principale, se è disponibile:

Ad esempio: «designwebbarcelona.es» «websbarcelona.biz»

Dopo, nella struttura del sito web, devi avere una Landing Page (pagina dei servizi) in cui il titolo SEO e la meta descrizione includano la keywords esatta  «design web Barcellona».

È molto importante collocare anche le keywords nelle urls, perché sono considerati luoghi prominenti. Seguendo l'esempio precedente: “https://websbarcelona.biz/design-web-barcellona/»

Nel contenuto di questa landing, puoi aggiungere tutte le parole chiave correlate.

Successivamente completa il testo con immagini e video debitamente nominati con la keyword nell'attributo alt dell'immagine.

Puoi abilitare il blog del sito, per redigere contenuti che risolvano le domande degli utenti e forniscano informazioni utili.

Questo è molto benefico per il SEO, poiché attraverso le keywords che includi nei contenuti, migliorerà la visibilità e attirerà traffico organico di qualità al tuo sito. 

Altri benefici sono quello di generare contenuti che puoi condividere sui social media. E migliorare il Link building, favorendo la reputazione online del tuo marchio. 

Tipi di keywords

Possiamo classificarle in vari tipi di keywords:

• A seconda della loro lunghezza possiamo dire che esistono le parole short tail, middle tail e long tail.
• In base all'intenzione di ricerca dell'utente, una keyword può essere informativa, di navigazione, transazionale e commerciale.
• Classificazione delle keywords per Marca.
• In base alla corrispondenza, corrispondenza ampia, esatta, di frase e negativa.

In base alla lunghezza:

Keyword Short tail o head tail

Le parole chiave short tail, sono quelle keywords anche chiamate di coda corta, che sono composte da una sola parola o al massimo due. Sono più generiche e si caratterizzano per avere un alto volume di ricerche su Internet.

Hanno alta concorrenza, il che rende più difficile posizionarsi su Google.

Esempio: «design web»

Keyword Long tail e la sua importanza nel SEO

Una keyword long tail o parola (frase) chiave di coda lunga, sono le parole più specifiche e per questo hanno un volume di ricerche minore.

Tendono ad avere meno concorrenza e quindi sono più facili da posizionare rispetto alle keyword generali di maggiore concorrenza.

Esempio: «design di pagine web a Barcellona»

In base all'intenzione di ricerca:

L'intenzione di ricerca si riferisce a ciò che un utente si aspetta di trovare quando effettua una ricerca su Internet.

Per classificare le keyword in base all'intenzione di ricerca degli utenti, le parole chiave possono essere:

Informativa

In questo tipo di keywords l'intenzione di ricerca dell'utente è informativa. Come indica il nome, semplicemente l'utente sta cercando informazioni chiare, su un argomento specifico. 

Ad esempio: Strumenti Link Building

Di navigazione

Queste keywords sono quelle che gli utenti utilizzano quando stanno navigando e cercando la pagina web di una azienda o marca (ma non conoscono l'url).

Ad esempio: Unancor

In questo caso l'utente vuole entrare nel sito di Unancor per effettuare qualsiasi richiesta.

Transazionale

Le keywords transazionali sono i termini di ricerca che sono direttamente relati all'acquisto di un prodotto o servizio.

Analizza le SERPs di Google per vedere quali risultati offre la concorrenza per quella ricerca. Riuscire a posizionare il tuo sito per questo tipo di keywords è molto redditizio, ma sarà anche più difficile (a seconda del settore).

Ad esempio: Acquistare backlink di qualità

Questa intenzione di ricerca indica che l'utente è molto interessato ai nostri servizi e che potrebbe arrivare a contrattarli.

Keyword Commerciale

Queste keywords sono quelle che si usano, prima di effettuare un acquisto. O detto in un altro modo, sono i dubbi che l'utente ha prima di prendere la decisione finale di acquistare il prodotto o servizio. Si collocherebbero tra le informativa e le keywords transazionali, poiché l'utente cerca informazioni prima di effettuare l'acquisto. 

Ad esempio: Migliori siti per acquistare link

Nuovi concetti sulle intenzioni di ricerca

Prima di continuare con i tipi di keywords, ti facciamo riferimento alla nuova guida ufficiale di qualità di ricerca di Google: Search Quality Evaluator Guidelines (aggiornata dicembre 2023).

Essendo l'obiettivo dare la migliore risposta all'utente, in essa, vengono definiti nuovi concetti per le intenzioni di ricerca. 

• Informazionale: Sapere (Know).
• Commerciale o transazionale: Fare (Do, Device Action).
• Navigazionale: Sito web (Website).
• Visitare di persona: Risultati local pack (Visit in Person).

Ti lasciamo questo video per completare: ¡Keywords, le chiavi del nostro business!

Tipi di keywords di marca:

Le keywords di marca (branded o non branded) si riferiscono alle ricerche che utilizzano la parola chiave con il nome del marchio. Ad esempio, quando cerco «Vodafone» mi riferisco al marchio.

Se un sito web è posizionato per keywords di marca, questo porterà con sé benefici come, che mentre sta ricevendo traffico qualificato per quelle ricerche di marca, si sta potenziando la sua reputazione online e generando fiducia.

In base alla corrispondenza:

Questo tipo di keywords si usano in attività in cui la strategia SEO va di pari passo con una strategia SEM.

Se il SEO significa ottimizzazione nei motori di ricerca, SEM si riferisce a search engine marketing, cioè marketing nei motori di ricerca. O in altre parole campagne PPC (pay per click) su Google Ads.

La corrispondenza possiamo dire che è una classificazione che permette che il tuo annuncio venga mostrato solo quando la ricerca dell'utente include la tua parola chiave o variazioni vicine di essa.

In questo modo le keywords si classificano in base al tipo di corrispondenza (ampia, frase, esatta, negativa).

Vediamo i quattro tipi:

Corrispondenza ampia

Le keywords che hanno corrispondenza ampia sono quelle che comprendono qualsiasi ricerca correlata. Ha come vantaggi che originano più visite sul sito web, poiché ha un maggiore raggio d'azione e puoi attrarre più utenti sulla tua pagina.

Corrispondenza per frase

Questa classificazione è simile alla precedente, ma un po' più specifica poiché esclude i sinonimi. Offre maggiore controllo perché l'annuncio verrà mostrato a utenti che utilizzano la parola esatta o varianti con errori ortografici, forme singolari e plurali, abbreviazioni e accenti.

Corrispondenza esatta

La corrispondenza esatta sono le keywords precise che generano una percentuale di conversioni più alta poiché la decisione di acquisto è «quasi sicura».

Corrispondenza negativa

Sono quelle parole per le quali non vuoi pagare per apparire su Google. Ad esempio, se vendi scarpe da donna, puoi includere come parola chiave negativa «scarpe da uomo».

Errori da evitare con le keywords

• Un errore che si commette spesso con le keywords e con il quale puoi anche ricevere una penalizzazione da Google è il Keyword Stuffing.

È una tecnica che consiste nell'usare eccessivamente la parola chiave nel contenuto, con l'obiettivo di cercare di apparire nei primi risultati di Google.

• A proposito del punto precedente, ti spiego che la densità della parola chiave è una metrica che fa riferimento al numero di volte in cui appare la keyword all'interno di un contenuto del tuo sito.

Essendo il percentuale ideale tra l'1 e il 2%.

• Un altro grave errore è non prestare attenzione all'intenzione di ricerca dell'utente. Ora e da un po' di tempo Google valuta molto questo fattore.

E… come risolvere l'intenzione di ricerca con le keywords?

Puoi analizzare le pagine che sono meglio posizionate per le tue parole chiave principali e creare contenuti rilevanti in base a quelle esigenze degli utenti.

• Canibalizzazione delle keywords, si verifica quando due url dello stesso sito web competono per la stessa ricerca. Questo danneggia il SEO poiché l'autorità del sito web si divide, perdendo forza.
• Non rivedere frequentemente le parole chiave, poiché se hai posizionato per una parola chiave questo non è eterno, speriamo fosse così. Le ricerche cambiano e devi lavorare continuamente. La cosa positiva è che puoi approfittare di nuove opportunità che ti generano affari.
• Non misurare le performance delle keywords, le impressioni (visibilità), i clic (visite organiche) ecc. Poiché se non misuri non sai cosa sta succedendo nel tuo sito web.

Per misurare le campagne a pagamento, puoi farlo tramite Google Ads, poiché ti offre dati che puoi scaricare.

Non solo di keywords vive il SEO

Nel corso di questo articolo hai visto l'importanza delle keywords per il SEO del tuo sito. Bene, non è l'unico fattore di posizionamento importante che devi considerare.

I backlink o collegamenti sono fondamentali anche. Sono collegamenti che, posizionati strategicamente nel testo di altri siti, generano traffico di qualità verso il tuo.

Un modo per ottenere collegamenti di qualità è attraverso Unancor. Poiché abbiamo un nuovo strumento, che più che uno strumento è un'arma per fare «Match» con il tuo mezzo ideale.

Lavorare sul link building migliorerà il SEO della tua attività, poiché vengono inviate segnali a Google riguardo all'autorità e alla rilevanza di un sito. Ciò aiuta a posizionare la tua pagina nei primi risultati di Google più rapidamente.

Avere visibilità su mezzi autorevoli = Reputazione del marchio e traffico online

Questo permette di avere maggiore visibilità (impressioni), aumentare il traffico organico (clic) e, di conseguenza, un aumento degli obiettivi di business e delle vendite.

Strumenti per Keywords

Ci sono migliaia di strumenti che ti permetteranno di cercare e analizzare le migliori keywords per il tuo business e ancora di più con l'arrivo dell'intelligenza artificiale, che hanno portato a nuove o migliorate. 

• Kiwosan

Kiwosan è uno strumento SEO per l'analisi delle parole chiave, la ricerca della concorrenza e idee per i contenuti. Usandolo migliorerai la tua visibilità nei motori di ricerca. 

Si distingue per la sua analisi TF IDF, che è un'analisi matematica che esprime quanto è rilevante una parola per il contenuto di un sito, rispetto alla frequenza con cui appare nei siti della sua concorrenza.

• Semrush

Semrush è uno strumento per SEO e marketing e serve principalmente per effettuare una ricerca di parole chiave molto completa.

Questa analisi comprende lo studio di una parola chiave specifica, il volume di ricerca, la difficoltà della parola chiave, parole chiave correlate….

• Ahrefs

Come sappiamo Ahrefs è uno degli strumenti SEO più completi che esistono.

Tra le altre funzioni, serve per l'analisi delle parole chiave, scopre idee di contenuto, analizza la tua concorrenza.

Genera anche gli attributi Alt delle immagini, i titoli e meta descrizioni e idee di contenuto con IA. Tutto per migliorare la visibilità dei tuoi progetti nei motori di ricerca.

• Keytrends .ai

KeyTrends è uno strumento di strategia di contenuti SEO, con il quale puoi rilevare nuove parole chiave per posizionare il tuo sito web.

È diverso dagli altri perché ti mostra le parole chiave e i temi che stanno crescendo di più in Google Trends. E utilizza l'intelligenza artificiale per analizzare tutto il processo.

• Da Google

Dalla casella di Google hai già visto che puoi cercare parole e analizzare la concorrenza senza pagare un euro. Anche dal pianificatore di parole chiave. Creando un account Google Ads troverai suggerimenti di keywords e il loro volume di ricerca.

Conclusioni:

E se sei arrivato fin qui, saprai cosa sono le Keywords e perché sono importanti per il SEO:

Sono le parole che usiamo per cercare su Google e sono la base su cui si fonda qualsiasi strategia SEO, quindi una buona scelta delle keywords servirà come collegamento tra l'utente e il tuo sito web.

E speriamo che questo articolo ti sia stato utile!