Texte d'ancrage : Qu'est-ce que c'est et à quoi ça sert ?
Les liens constituent l'un des facteurs les plus pertinents en matière de référencement. Pour une bonne stratégie de liens, plusieurs points sont à prendre en compte...
David Carrasco
il y a 2 ans
Les liens constituent l'un des facteurs les plus pertinents en matière de référencement. Pour une bonne stratégie de liens, plusieurs points sont à prendre en compte, l'un d'eux étant le choix d'un bon texte d'ancrage. Pour cela, il est d'abord nécessaire de savoir ce qu'est le texte d'ancrage.
Également connu sous le nom de texte d'ancrage, c'est le texte dans lequel nous insérons un lien, et donc sur lequel nous pouvons cliquer. Ces phrases ou mots servent à expliquer à l'utilisateur où il sera redirigé s'il clique dessus.
Tout au long de cet article, vous trouverez tout ce que vous devez savoir sur les textes d'ancrage, à quoi ils servent, comment les optimiser et de nombreux conseils pour choisir le texte idéal.
Qu'est-ce que le texte d'ancrage ?
Le texte d'ancrage ou texte d'ancrage est le mot ou la phrase utilisée comme lien pour relier deux pages web distinctes. Il permet de fournir des informations à l'utilisateur sur la destination vers laquelle pointe un lien.
Pour les robots des moteurs de recherche comme pour les utilisateurs, il est primordial de donner un contexte aux textes d'ancrage afin qu'ils comprennent ce qu'ils vont trouver sur la page à laquelle nous renvoyons.
Un lien est l'un des éléments de base qui composent une page web, il est donc inclus dans le langage des balises HTML, sa structure étant :
<a href="page_destination.html">texte qui sert de lien web</a>
Dans cette instruction HTML, nous pouvons reconnaître :
- <a></a> : ce sont les balises HTML utilisées pour créer un lien.
- href : spécifie la page vers laquelle l'utilisateur sera dirigé une fois qu'il cliquera sur le texte d'ancrage.
- texte contenu entre les balises <a> : c'est l'information donnée à l'utilisateur concernant la page vers laquelle il sera dirigé.
Voyons un exemple : <a href="https://www.unancor.com/fr/blog/">Blog Unancor</a>
Comme vous le voyez, un lien sert à connecter deux sites web, tandis que le texte d'ancrage permet d'expliquer à l'utilisateur où il sera redirigé.
Pourquoi le texte d'ancrage est-il important pour le SEO ?
Lors d'une session en ligne avec des propriétaires de sites web, John Mueller, analyste senior des tendances pour webmasters chez Google, a expliqué que les textes d'ancrage sont toujours importants pour le référencement. Cela signifie que Google prend encore en compte les textes d'ancrage lors de la décision des pages à afficher dans les résultats de recherche.
Le texte d'ancrage aide l'algorithme de recherche de Google à identifier que le lien est étroitement lié au sujet, ce qui signifie qu'il peut fournir des informations utiles à l'utilisateur. En conséquence, votre page obtient une note plus élevée en pertinence de mot-clé et, par conséquent, un meilleur classement dans les résultats de recherche.
En définitive, il s'agit d'un élément qui renforce le SEO de la page, car il apporte plus de contexte au contenu du site web. Cependant, cela ne se produit que si vous en faites un usage approprié.
Nous vous expliquons.
Avec chaque mise à jour des algorithmes de Google, le moteur de recherche peut comprendre encore mieux le contenu et son contexte. Il n'est donc pas recommandé d'utiliser de nombreux textes d'ancrage riches en mots-clés, car cela peut être classé comme du spam par l'équipe qualité de Google.
D'autre part, il est essentiel de comprendre que le contexte de l'URL liée donne une certaine naturalité à ce lien. Plus les entités présentées dans l'URL d'origine et celle de destination sont liées, plus ce lien aura de sens.
Au contraire, plus les thématiques des deux URLs sont éloignées, moins la force sémantique sera transférée d'une URL à l'autre. Ce lien peut même être ignoré par Google.
Pour sa part, le texte d'ancrage est utilisé par Google comme un signal de pertinence sémantique concernant l'URL à laquelle il pointe. Il apportera de la valeur à l'URL cible en ce qui concerne le mot-clé utilisé, ce qui aidera Google à comprendre la thématique de la page cible et, par conséquent, à son propre classement.
En résumé, actuellement, le choix des textes d'ancrage est une partie fondamentale de la stratégie de liens si vous faites du SEO.
Types de texte d'ancrage en SEO
Lorsque nous analysons le profil de liens de n'importe quel site web, nous pouvons distinguer sept types principaux de textes d'ancrage, ce qui nous aide à classer, à maintenir le contrôle et l'équilibre du contexte général :
- Branded ou de marque : reliera à l'URL suivante via un mot-clé qui fait référence à la marque
- Mot-clé : centré sur le mot-clé que nous voulons positionner. Exemple : “meilleure agence de link building”
- Mot-clé + marque : associe le mot-clé qui nous intéresse avec la marque de notre site web. Cela nous permettra d'obtenir de la pertinence sans tomber dans l'utilisation excessive du mot-clé.
- URL : reliera directement à l'adresse URL de la page cible. Par exemple : https://www.unancor.com
- Entité : consiste à référencer la page cible via des entités (généralement des personnes) liées à l'URL cible. Ces entités doivent appartenir à la marque de l'URL cible pour donner à cette page de la pertinence. Dans le cas d'Unancor, nous pourrions référencer notre site avec un texte de lien mentionnant notre PDG “David Carrasco”.
Ce type de liens est de plus en plus visible grâce à la mise à jour de Google EEAT, car cela récompense les sites web les plus fiables pour leur autorité, expérience et expertise.
- Généraux : c'est la façon la plus naturelle de lier différentes pages web. Nous les reconnaissons car ils ne transmettent aucun type de signal sémantique, utilisant des termes vagues et informels. Par exemple : cliquez ici, ce lien…
- Image : ce type de liens est reconnu car dans les outils d'analyse SEO, ils apparaissent vides, comme <a></a>.
Il est important de connaître ces types de textes d'ancrage pour les utiliser de manière appropriée. Nous vous encourageons à revoir la stratégie de lien de plusieurs sites web pour les voir en pratique.
Comment optimiser le texte d'ancrage pour améliorer le référencement ?
Il n'existe pas de formule magique ni de nombre ou type de texte d'ancrage spécifique que vous devez avoir sur vos pages web. Méfiez-vous de ce type de messages.
Comme c'est souvent le cas en SEO, cela dépend est la réponse la plus appropriée. Développer une stratégie adéquate dépendra du secteur auquel appartient le site web sur lequel nous travaillons et de sa concurrence.
Utilisez des outils spécifiques comme Ahrefs, Semrush ou Sistrix pour découvrir quels sont les sites web de la concurrence qui positionnent le plus grand nombre de mots-clés, similaires aux vôtres.
Une fois que vous avez identifié les cinq ou dix domaines, ce que nous allons faire est de vérifier les types de texte d'ancrage qu'ils utilisent. De cette façon, nous pouvons nous faire une idée de ce qui prédomine dans le secteur.
Dans cette analyse, nous pourrions trouver des secteurs où le facteur primordial est de donner de la naturalité aux textes d'ancrage que nous obtenons. Alors que dans d'autres secteurs, étant plus agressifs, et le permettant par Google, nous pourrions attaquer directement les mots-clés que nous voulons positionner.
Bien sûr, c'est une étape initiale qui vous permettra de commencer à développer la stratégie. Il est bon de connaître la moyenne du secteur, mais cela ne signifie pas que ses pratiques soient les seules ou les plus correctes. Comme tous les cas ne sont pas identiques, il est essentiel d'analyser votre propre profil de liens pour déterminer quelle stratégie vous pouvez suivre.
Textes d'ancrage pour les liens internes
Dans le cas des liens qui relient les différentes URLs qui composent notre site web, nous devons toujours utiliser le mot-clé le plus important pour la page cible.
Les moteurs de recherche n'interpréteront pas ce type de texte d'ancrage comme une sur-optimisation, et tout comme avec les liens externes, cela nous permettra d'aider au positionnement de ces URLs grâce au transfert de valeur sémantique.
En fait, Google conseille de ne pas utiliser de textes d'ancrage génériques, car ce type de phrases ne lui donne pas suffisamment d'informations sur le contenu de la page liée.
À cet égard, un autre facteur à prendre en compte est que nous n'avons pas de contrôle sur les textes d'ancrage utilisés pour lier à notre site web. C'est quelque chose que nous devons considérer dans notre stratégie de link building interne pour qu'il y ait un équilibre.
Conseils pour maintenir un équilibre entre les textes d'ancrage externes et internes
Par exemple, si la majorité des liens pointant vers votre site web utilisent le nom de votre marque comme texte d'ancrage, alors il est recommandé d'utiliser des mots-clés comme texte d'ancrage dans les liens internes de votre site web.
De même, il est recommandé d'avoir une liste de mots-clés connexes et de synonymes pour s'assurer d'avoir une variété de textes d'ancrage naturels et pertinents dans les liens, sans perdre la cohérence entre les contenus.
Gardez à l'esprit que, s'il y a de nombreux liens internes pointant vers la même URL et utilisant le même texte d'ancrage de mot-clé, Google pourrait l'interpréter comme une tentative de forcer le transfert d'autorité, ce qui peut nuire au positionnement de la page dans les résultats de recherche.
Choix du texte d'ancrage idéal
Comme nous l'avons annoncé précédemment, il n'existe pas de formule unique qui permette de choisir le texte d'ancrage le plus approprié pour chaque lien. Cependant, il existe certains paramètres à considérer pour que le choix soit le plus optimal.
Sémantique
Il est important de choisir un texte d'ancrage qui soit pertinent et étroitement lié au contenu de la page web à laquelle on se lie. Cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de l'URL et à améliorer sa pertinence par rapport à une requête donnée.
Dans ce sens, le choix idéal dépend de la nature du lien. Si vous allez lier à un site générique, il est recommandé de placer un texte d'ancrage de marque. En revanche, si le lien est donné par la thématique, alors le texte d'ancrage doit également être thématique, et profiter de l'occasion pour inclure un mot-clé secondaire ou connexe.
Naturalité
La naturalité des textes d'ancrage est un facteur très pertinent pour leur optimisation. Par conséquent, il est recommandé d'éviter l'utilisation excessive de mots-clés dans le texte d'ancrage, car cela peut être interprété comme une sur-optimisation, pratique pénalisée par les moteurs de recherche.
Au contraire, un langage naturel et varié doit être utilisé pour rendre le texte d'ancrage plus organique et authentique. D'où le conseil que nous vous avons donné précédemment sur la réalisation d'une liste de synonymes et de mots-clés connexes.
Contexte
Le texte d'ancrage doit être cohérent avec le contenu et la thématique de la page de destination. De même, il doit être en ligne avec l'objectif du lien. Par exemple, un lien pointant vers une page de produits doit avoir un texte d'ancrage qui décrit le produit en question, au lieu d'utiliser un texte d'ancrage générique ou non pertinent.
Profil de liens établi
De même, analyser le profil de textes d'ancrage que vous avez jusqu'à présent et comment cela a fonctionné vous permettra de déterminer quelles seront les prochaines actions.
Par exemple, nous pouvons constater que le mot-clé principal a été utilisé de nombreuses fois, ce qui pourrait être pénalisé ou, au contraire, nous réalisons que
il reste une marge pour utiliser le mot-clé comme texte d'ancrage.
Comment déterminer que le profil de liens est optimal ?
Nous devrons aborder le pourcentage de chaque type de texte d'ancrage que nous avons dans notre projet et le comparer à la moyenne de nos concurrents.
Avec cette donnée, nous pourrons savoir si dans le secteur que nous abordons, il est permis d'abuser ou non de certains types de textes d'ancrage, de la moyenne de chaque type de liens, ou si le travail réalisé jusqu'à présent est le bon.
En moyenne, nous pouvons dire qu'une bonne stratégie est d'essayer, au fur et à mesure que nous obtenons des liens, de nous rapprocher de la moyenne du secteur.
Bien que nous ne puissions ignorer le fait que dans certaines situations, si nous regardons notre projet d'un point de vue logique, nous pouvons découvrir des opportunités qui s'éloignent de cette moyenne. Cependant, ce raisonnement nous sera donné par l'expérience et l'observation.
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Contactez-nous maintenantRecommandations lors de l'écriture du texte d'ancrage.
Bien qu'il n'existe pas de formule magique, il existe certaines règles qui s'appliquent généralement lors de l'optimisation des textes d'ancrage :
Ils doivent être brefs et précis
Si vous écrivez un texte d'ancrage trop long, vous pouvez confondre les utilisateurs, car ils ne sauront pas exactement où ils se dirigent. De plus, les moteurs de recherche utilisent les textes d'ancrage pour déterminer le contenu de la page liée, donc si ceux-ci ne sont pas précis, cela peut affecter négativement le positionnement dans les résultats de recherche.
Ils doivent être liés au contenu lié
Si votre texte d'ancrage amène l'utilisateur vers des contenus qui ne sont pas liés ou ne sont pas pertinents par rapport au sujet, cela peut être pénalisé par Google. De plus, cela affectera négativement l'expérience de navigation des utilisateurs, ce qui a un grand impact sur le positionnement.
Éviter l'abus de mots-clés
Abuser des mots-clés principaux ou connexes dans les textes d'ancrage est une pratique pénalisée par Google. De plus, cela offre une mauvaise expérience utilisateur, un autre élément qui peut nuire au positionnement.
Au lieu d'utiliser une grande quantité de mots-clés dans les textes d'ancrage, il est recommandé d'utiliser des variations de mots-clés et des phrases connexes avec le contenu de la page à laquelle vous vous liez.
Nous vous recommandons de consulter Search Console pour obtenir des idées de mots-clés et de phrases connexes que vous pouvez utiliser comme texte d'ancrage.
Ne pas utiliser de textes d'ancrage génériques
Google déconseille l'utilisation de textes d'ancrage génériques tels que « ce lien » ou « cliquez ici ». Ce sont des textes d'ancrage qui n'apportent aucune information à l'utilisateur sur le contenu lié, ce qui peut le laisser perdu, nuisant à son expérience de navigation.
De même, les moteurs de recherche utilisent les textes d'ancrage pour déterminer le contenu de la page liée, donc s'ils ne sont pas descriptifs, cela peut affecter négativement le positionnement dans les résultats.
Texte d'ancrage accrocheur et sans signes de ponctuation
Le texte d'ancrage doit se démarquer visuellement pour que l'utilisateur comprenne qu'il s'agit d'un lien. Par conséquent, nous devons nous assurer qu'il attire l'attention avec une couleur ou un format différent du reste du texte. À cet égard, nous pouvons le souligner ou utiliser des éléments visuels comme le gras ou l'italique.
De plus, si le texte d'ancrage est souligné ou en italique, cela indique à Google qu'il s'agit d'un élément important et pertinent pour le contenu de la page, ce qui peut aider à améliorer le positionnement dans les résultats de recherche.
De même, l'utilisation de signes de ponctuation dans les textes d'ancrage n'est pas recommandée, car cela complique la compréhension et la lisibilité des liens par l'utilisateur.
Conclusion
Le texte d'ancrage a un grand impact sur l'expérience générale de l'utilisateur et sur le positionnement d'un site web dans les résultats de recherche.
Les textes d'ancrage bien choisis et stratégiquement placés aident les utilisateurs à naviguer dans le contenu d'un site web de manière optimale. De plus, ils sont un outil puissant pour augmenter la visibilité et le trafic d'un site web.
Par conséquent, assurez-vous de choisir les textes d'ancrage les plus appropriés pour contribuer au positionnement de votre site web grâce aux bonnes pratiques SEO et à une expérience utilisateur optimale.
Nous espérons que l'article vous a été utile et nous vous laissons les recommandations de Google à ce sujet si vous souhaitez approfondir :
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
Et si vous préférez les vidéos, nous vous laissons celle-ci de A Vista de Click qui résume très bien ce que nous avons expliqué plus haut :
