Anchor Text: Cos'è e a cosa serve?
I link costituiscono uno dei fattori più rilevanti nel posizionamento. Per una buona strategia di link ci sono diversi…
David Carrasco
2 anni fa
I link costituiscono uno dei fattori più rilevanti nel posizionamento. Per una buona strategia di link ci sono diversi punti da considerare, uno di questi è la scelta di un buon anchor text. Per farlo, è necessario sapere cos'è il anchor text.
Conosciuto anche come testo ancorato, è quel testo in cui inseriamo un link, e quindi possiamo cliccarci sopra. Queste frasi o parole servono per spiegare all'utente dove verrà reindirizzato se clicca su di esse.
In questo articolo troverai tutto ciò che devi sapere sugli anchor text, a cosa servono, come ottimizzarli e molti consigli per scegliere quello ideale.
Cos'è l'anchor text?
L'anchor text o testo ancorato è la parola o frase utilizzata come collegamento per collegare due pagine web diverse. Permette di fornire informazioni all'utente sulla destinazione a cui punta un link.
Sia per i robot dei motori di ricerca che per gli utenti, è fondamentale fornire ai testi ancorati un contesto affinché comprendano cosa troveranno nella pagina a cui ci colleghiamo.
Un link è uno degli elementi di base che compongono una pagina web, quindi è contemplato nel linguaggio dei tag HTML, la cui struttura è:
<a href="pagina_destino.html">testo che funge da link web</a>
In questa istruzione HTML possiamo riconoscere:
- <a></a>: sono i tag HTML utilizzati per inserire un link.
- href: specifica la pagina a cui porterà l'utente una volta cliccato sull'anchor text.
- testo contenuto tra i tag <a>: è l'informazione fornita all'utente riguardo la pagina a cui verrà portato.
Vediamo un esempio: <a href="https://www.unancor.com/it/blog/">Blog Unancor</a>
Come puoi vedere, un link serve a connettere due siti web, mentre l'anchor text permette di spiegare all'utente dove verrà reindirizzato.
Perché è importante l'anchor text per SEO?
Durante una sessione online con i proprietari di siti web, John Mueller, Analista Senior di Tendenze per Webmaster in Google, ha spiegato che gli anchor text sono ancora importanti per il posizionamento. Ciò significa che Google tiene ancora conto dei testi ancorati quando decide quali pagine mostrare nei risultati di ricerca.
Il testo ancorato aiuta l'algoritmo di ricerca di Google a identificare che il link è strettamente correlato all'argomento, il che significa che può fornire informazioni utili all'utente. Di conseguenza, la tua pagina ottiene una valutazione più alta nella pertinenza della parola chiave e, quindi, un miglior posizionamento nei risultati di ricerca.
In definitiva, si tratta di un elemento che rafforza il SEO della pagina, poiché fornisce più contesto al contenuto del sito web. Tuttavia, ciò avviene solo se ne fai un uso appropriato.
Te lo spieghiamo.
Con ogni aggiornamento degli algoritmi di Google, il motore di ricerca può comprendere ancora meglio il contenuto e il suo contesto. Pertanto, non è consigliabile utilizzare molti anchor text ricchi di parole chiave, poiché potrebbero essere catalogati come spam dal team di qualità di Google.
D'altra parte, è importante comprendere che il contesto dell'URL a cui ci si collega conferisce naturalezza a quel link. Più le entità presentate nell'URL di origine e di destinazione sono correlate, maggiore senso avrà quel link.
Al contrario, più le tematiche delle due URL sono distanti, meno forza semantica trasmetterà un'URL all'altra. Potrebbe anche essere ignorato questo link da Google.
Da parte sua, l'anchor text è utilizzato da Google come un segnale di pertinenza semantica riguardo l'URL a cui punta. Aggiungerà valore all'URL di destinazione in termini di autorità riguardo la parola chiave utilizzata, quindi aiuterà Google a comprendere la tematica della pagina di destinazione e, di conseguenza, il suo posizionamento.
In sintesi, attualmente la scelta degli anchor text è una parte fondamentale nella strategia di link se stai facendo SEO.
Tipi di anchor text in SEO
Quando analizziamo il profilo dei link di qualsiasi sito web possiamo distinguere sette tipi principali di testi ancorati, questo ci aiuta a classificare, mantenere il controllo e l'equilibrio del contesto generale:
- Branded o di marca: collegherà alla seguente URL attraverso una keyword che è riferimento della marca
- Keyword: incentrati sulla keyword o parola chiave che vogliamo posizionare. Esempio: “miglior agenzia di link building”
- Keyword + marca: unisce sia la keyword che ci interessa insieme alla marca del nostro sito web. Ci permetterà di ottenere rilevanza senza cadere nell'uso eccessivo della parola chiave.
- URL: collegherà direttamente con l'indirizzo URL della pagina di destinazione. Ad esempio: https://www.unancor.com
- Entità: consiste nel fare riferimento alla pagina di destinazione attraverso entità (normalmente persone) correlate all'URL di destinazione. Queste entità devono appartenere alla marca dell'URL di destinazione per conferire a sua volta a questa pagina rilevanza. Nel caso di Unancor, potremmo riferire il nostro sito web con un testo di link nominando il nostro CEO “David Carrasco”.
Questo tipo di link è sempre più visibile grazie all'aggiornamento di Google EEAT, poiché con esso vengono premiati i siti web più affidabili per la loro autorità, esperienza e competenza.
- Generici: è il modo più naturale di collegare tra diverse pagine web. Li riconosciamo perché non trasmettono alcun tipo di segnale semantico, mentre si usano termini vaghi e casuali. Ad esempio: clicca qui, questo link…
- Immagine: questo tipo di link è riconosciuto perché negli strumenti di analisi SEO appare vuoto, come <a></a>.
È importante conoscere questi tipi di anchor text per utilizzarli in modo adeguato. Ti incoraggiamo a rivedere la strategia di collegamento di vari siti web per poterli vedere in pratica.
Come ottimizzare l'anchor text per migliorare il posizionamento?
Non esiste una formula magica né un numero o tipo di anchor text concreto che devi avere nelle tue pagine web. Diffida di questo tipo di messaggi.
Come sempre accade nel SEO, dipende è la risposta più corretta. Sviluppare una strategia adeguata dipenderà dal settore a cui appartiene il sito web su cui stiamo lavorando e dalla sua concorrenza.
Utilizza strumenti specifici come Ahrefs, Semrush o Sistrix per scoprire quali sono i siti web della concorrenza che stanno posizionando il maggior numero di parole chiave, simili alle tue.
Una volta riconosciuti i cinque o dieci domini, ciò che faremo è controllare i tipi di testo ancorato che utilizzano. In questo modo, possiamo farci un'idea di ciò che predomina nel settore.
In questa analisi, potremmo trovarci in settori dove il fattore principale è fornire naturalezza ai testi ancorati che otteniamo. Mentre in altri settori, essendo più aggressivi e consentito da Google, possiamo attaccare direttamente le keyword che vogliamo posizionare.
Naturalmente, questo è un passo iniziale che ti permetterà di iniziare a sviluppare la strategia. Va bene conoscere qual è la media del settore, ma ciò non significa che le loro pratiche siano le uniche o le più corrette. Poiché non tutti i casi sono uguali, è necessario analizzare il proprio profilo di link per determinare quale strategia puoi seguire.
Testi ancorati per i link interni
Nel caso dei link che uniscono le diverse URL che compongono il nostro sito web, dobbiamo sempre utilizzare la keyword più importante per la pagina di destinazione.
I motori di ricerca non interpreteranno questo tipo di anchor text come una sovraottimizzazione, e come con i link esterni, ci permetterà di aiutare il posizionamento di queste URL attraverso il trasferimento del valore semantico.
Infatti, Google consiglia di non utilizzare testi ancorati generici, poiché questo tipo di frasi non forniscono informazioni sufficienti su cosa tratta la pagina collegata.
In questo aspetto, un altro fattore da considerare è che non abbiamo controllo sugli anchor text utilizzati per collegare al nostro sito web. Qualcosa che dobbiamo considerare nella nostra strategia di link building interna affinché ci sia un equilibrio.
Consigli per mantenere un equilibrio tra gli anchor text esterni e interni
Ad esempio, se la maggior parte dei link che puntano al tuo sito web utilizza il nome della tua marca come testo di ancoraggio, allora è consigliabile utilizzare parole chiave come anchor text nei link interni del tuo sito web.
Allo stesso modo, è consigliabile avere una lista di parole chiave correlate e sinonimi per assicurarci di avere una varietà di testo di ancoraggio naturale e rilevante nei link, senza perdere la coerenza tra i contenuti.
Tieni presente che, se ci sono molti link interni che puntano alla stessa URL e utilizzano lo stesso testo ancorato di parola chiave, Google potrebbe interpretarlo come un tentativo di forzare il trasferimento di autorità, il che potrebbe influire negativamente sul posizionamento della pagina nei risultati di ricerca.
Scelta del testo ancorato ideale
Come accennato in precedenza, non esiste una formula unica che consenta di scegliere il testo ancorato più adatto per ogni link. Tuttavia, ci sono alcuni parametri da considerare affinché la scelta sia la più ottimale.
Semantica
È importante scegliere un testo di ancoraggio che sia rilevante e strettamente correlato al contenuto della pagina web a cui si sta collegando. Questo aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto dell'URL e a migliorare la sua rilevanza in relazione a una determinata query.
In questo senso, la scelta ideale dipende dalla natura del link. Se stai per collegarti a un sito generico, è consigliabile inserire un testo ancorato di marca. Al contrario, se il collegamento è dato dalla tematica, allora l'anchor text deve essere tematico e sfruttare l'opportunità di includere una parola chiave secondaria o correlata.
Naturalità
La naturalità dei testi ancorati è un fattore molto rilevante per la loro ottimizzazione. Pertanto, è consigliabile evitare l'uso eccessivo di parole chiave nel testo di ancoraggio, poiché questo può essere interpretato come sovraottimizzazione, pratica penalizzata dai motori di ricerca.
Al contrario, si dovrebbe utilizzare un linguaggio naturale e vario per rendere il testo di ancoraggio più organico e autentico. Da qui il consiglio che ti abbiamo dato in precedenza di realizzare una lista di sinonimi e parole chiave correlate.
Contesto
L'anchor text deve essere coerente con il contenuto e la tematica della pagina di destinazione. Allo stesso modo, deve essere in linea con lo scopo del link. Ad esempio, un link che punta a una pagina di prodotti deve avere un testo di ancoraggio che descriva il prodotto in questione, invece di utilizzare un testo di ancoraggio generico o irrilevante.
Profilo di link fatto
Allo stesso modo, analizzare il profilo di anchor che hai fino ad ora e come ha funzionato ti permetterà di determinare quali saranno le prossime azioni.
Ad esempio, possiamo scoprire che è stata utilizzata la parola chiave principale molte volte, qualcosa che potrebbe essere penalizzato o, al contrario, ci rendiamo conto che
c'è ancora margine per utilizzare la keyword come testo ancorato.
Come determinare che il profilo di link è ottimale?
Dovremo affrontare il percentuale di ogni tipo di anchor che abbiamo nel nostro progetto e confrontarlo con la media gestita dai nostri concorrenti.
Con questo dato potremo sapere se nel settore che trattiamo è consentito abusare o meno di certi tipi di testi ancorati, della media di ogni tipo di link, o se il lavoro svolto fino ad ora è quello ideale.
Come dato medio, possiamo dire che una buona strategia è cercare, man mano che otteniamo link, di avvicinarci alla media del settore.
Sebbene non possiamo ignorare il fatto che in determinate situazioni, se guardiamo il nostro progetto da un punto di vista logico, possiamo scoprire opportunità che si allontanano da quella media. Anche se questo ragionamento ci sarà dato dall'esperienza e dall'osservazione.
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Contattaci oraRaccomandazioni al momento di scrivere il testo ancorato.
Sebbene non esista una formula magica, ci sono alcune regole che generalmente si applicano al momento di ottimizzare gli anchor text:
Devono essere brevi e precisi
Se scrivi un anchor text troppo lungo puoi confondere gli utenti, poiché non sapranno esattamente dove si stanno dirigendo. Inoltre, i motori di ricerca utilizzano i testi ancorati per determinare il contenuto della pagina collegata, quindi se questi non sono precisi, possono influire negativamente sul posizionamento nei risultati di ricerca.
Devono essere correlati al contenuto che si collega
Se il tuo anchor text porta l'utente a contenuti che non sono correlati o non sono rilevanti con l'argomento, potrebbe essere penalizzato da Google. Inoltre, stai influenzando negativamente l'esperienza di navigazione degli utenti, il che ha un grande impatto sul posizionamento.
Evita l'abuso di keywords
Abusare delle parole chiave principali o correlate nei testi ancorati è una pratica penalizzata da Google. Inoltre, offre una pessima esperienza utente, un altro elemento che può danneggiare il posizionamento.
Invece di usare una grande quantità di parole chiave negli anchor text, è consigliabile utilizzare variazioni di keywords e frasi correlate con il contenuto della pagina a cui si sta collegando.
Ti raccomandiamo di controllare Search Console per ottenere idee di parole chiave e frasi correlate che puoi utilizzare come testo ancorato.
Non usare testi ancorati generici
Google sconsiglia l'uso di testi ancorati generici come “questo link” o “clicca qui”. Sono anchor che non forniscono alcuna informazione all'utente riguardo il contenuto collegato, quindi questo potrebbe sentirsi perso, danneggiando la sua esperienza di navigazione.
Allo stesso modo, i motori di ricerca utilizzano gli anchor text per determinare il contenuto della pagina collegata, quindi se non sono descrittivi, possono influire negativamente sul posizionamento nei risultati.
Anchor text accattivante e senza segni di punteggiatura
Il testo ancorato deve risaltare visivamente affinché l'utente comprenda che si tratta di un link. Pertanto, dobbiamo assicurarci che attiri l'attenzione con un colore o un formato diverso dal resto del testo. In questo senso, possiamo sottolinearlo o utilizzare risorse visive come il grassetto o il corsivo.
Inoltre, se il testo ancorato è sottolineato o in corsivo, questo indica a Google che si tratta di un elemento importante e rilevante per il contenuto della pagina, qualcosa che può aiutare a migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca.
Allo stesso modo, non è consigliato l'uso di segni di punteggiatura negli anchor, poiché questi rendono difficile la comprensione e la leggibilità dei link da parte dell'utente.
Conclusione
Il testo ancorato ha un grande impatto sull'esperienza generale dell'utente e sul posizionamento di un sito web nei risultati di ricerca.
I testi ancorati ben scelti e strategicamente posizionati aiutano gli utenti a navigare nel contenuto di un sito web in modo ottimale. Inoltre, sono uno strumento potente per aumentare la visibilità e il traffico di un sito web.
Pertanto, assicurati di scegliere gli anchor text più adatti per contribuire al posizionamento del tuo sito web attraverso le buone pratiche SEO e un'esperienza utente ottimale.
Ci auguriamo che l'articolo ti sia stato utile e ti lasciamo le raccomandazioni di Google al riguardo nel caso tu voglia approfondire:
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
E se preferisci i video, ti lasciamo questo di A Vista di Click che riassume molto bene quanto abbiamo spiegato sopra:
