Guest Posting per potenziare il tuo marchio

Negli articoli precedenti abbiamo visto il Guest Post come strategia efficace di Link building.

In questo caso, invece di concentrarci sulla strategia di creazione di backlink, cambieremo prospettiva verso il marketing e il marchio. 

Vedremo come attraverso il guest posting o pubblicazione di ospiti puoi potenziare il tuo marchio e creare opportunità di business.

Andiamo!

Tabella dei contenuti

Che cos'è il guest posting

Il guest posting consiste nel partecipare come ospite in un altro blog diverso dal tuo. Redigere guest post, oltre a servire per ottenere backlink, è una strategia di marketing digitale che ti aiuterà a potenziare il tuo marchio e la visibilità online.

Così funziona Google: Contenuti e link. Come afferma “La Tira di Marketing” “Un matrimonio ben riuscito”.

Benefici del guest posting per il tuo marchio

Al pubblicare come ospite in blog di spicco del tuo settore, si generano benefici per il tuo marchio, come:

– Maggiore conoscenza del tuo marchio e visibilità.

– Si amplia la portata perché scrivendo in un mezzo diverso dal tuo, raggiungi un nuovo pubblico tra cui è probabile che si trovi il tuo pubblico target.

– Aumentano le visite al tuo sito web e con esse opportunità di business. Con il contenuto che fornisci generi interesse da parte degli utenti per il tuo marchio.

– Networking: Generi relazioni strategiche con altri professionisti del tuo settore per possibili collaborazioni future, aumentando così la tua rete di contatti.

– Frutto di queste collaborazioni cresce il branding del marchio e la reputazione online. Poco a poco ti distingui come punto di riferimento nel tuo settore. 

Quando qualcuno effettua una ricerca su Google per il tuo nome di autore o il tuo blog, nei risultati delle SERP appariranno oltre agli articoli del tuo blog, anche gli articoli di ospite che hai realizzato in altri blog rilevanti. L'utente verificherà il tuo lavoro di guest posting, favorendo così la reputazione online del tuo marchio.

– Fiducia: Affinché l'utente si fidi di te, devi scrivere su ciò che domini, non inventarlo. In questo modo ti posizionerai come esperto nella materia e quella fiducia da parte dell'utente aumenterà anche.

– Autorità: Quando fai una pubblicazione di ospite in un blog rilevante del settore, il lettore comprende che se quel mezzo si è fidato di te, è perché sanno che hai le conoscenze sufficienti per farlo. 

Questo ti fornisce autorità e rilevanza agli occhi dell'utente. Poiché si dà a intendere che sei esperto in un settore, dato che altri blog reputati lo confermano.

Guest Posting per potenziare il tuo marchio

Vediamo alcuni consigli per ottenere il massimo dal guest posting focalizzati sul marchio.

Scrivi su una tematica specifica

Se vuoi essere riconosciuto per qualcosa, concentrati su quella tematica.

Ad esempio: Se scrivi come ospite su temi di Marketing e SEO e il tuo blog, concentrati su quella tematica, poiché se lo fai di cucina per fare un esempio, e firmi quel contenuto, puoi confondere i lettori che iniziano a seguirti.

E i contenuti di cucina o altri con cui collabori, fallo in modalità white label o con un altro profilo, ma non con il tuo marchio professionale.

La chiave è essere un esperto in ciò di cui stai scrivendo.

Cerca siti rilevanti per guest posting

Devi cercare e selezionare bene i siti che offrono blog di ospiti nella tua stessa tematica.

Fissarsi sull'autorità del dominio o Domain Authority è importante, soprattutto per l'approccio di Link building, in questo caso, si deve cercare quali blog possono aiutarci a potenziare il nostro marchio.

Cerca siti web con contenuti scritti da esperti che verifichino l'autorialità di chi scrive. Cerca di pubblicare contenuti in quei siti dove l'autore del post non è un «admin» ma è debitamente identificato.

Un altro modo per trovare blog e media di qualità è con la nostra piattaforma di Unancor. Ti accompagniamo in tutto il processo di ricerca e selezione affinché non ci siano errori possibili. Quando contratti un post puoi inviare il tuo articolo e chiedere di essere messo come autore del testo.

Ricordi l'importanza di EEAT ?

Sebbene questo termine, come abbiamo visto, abbia un impatto maggiore sul SEO, vogliamo fare una riflessione riguardo al potenziamento del marchio.

Google valuta la conoscenza del creatore su un argomento specifico e premia quei contenuti utili di qualità non generati da IA che non possono dimostrare la loro esperienza umana.

Prima Google accettava il contenuto anche se fosse anonimo, ora dice che se il tuo contenuto non è pubblicato sotto l'autorialità di qualcuno può essere considerato spam.

Pertanto, il guest posting firmato dall'autore corrispondente potenzierà la fiducia da parte dell'utente. 

E nei confronti di Google, se un autore pubblica su una tematica specifica si potenzia la relazione tra le entità tematica e autore, così Google comprende meglio di cosa tratta il tuo sito e premia il tuo posizionamento.

Buon contenuto

Una volta trovato il blog in cui effettuerai la tua pubblicazione di ospite, devi offrire un contenuto di qualità, rilevante e affidabile per cercare di fare in modo che questa prima non sia l'unica collaborazione con loro.

Se il contenuto apporta valore all'utente, questo sarà attento all'autore in future ricerche correlate che farà. Pertanto, stai potenziando il marchio.

È un errore offrire contenuti di scarsa qualità solo basandosi sull'ottenere il link, poiché darai una cattiva immagine al tuo marchio.

Contenuto Evergreen

Per i post di ospiti cerca di utilizzare sempre contenuti evergreen. Come sai, Evergreen è un tipo di contenuto atemporale.

Cioè, questi testi non scadono mai, hanno un periodo di validità indefinito o perlomeno molto lungo.

In questo modo l'utente assocerà quella conoscenza al tuo marchio e lo avrà in mente come punto di riferimento sull'argomento.

Ottimizza la tua biografia

Alcuni blog che permettono di fare guest posting non collegano il blog dell'autore ospite nella biografia.

Pertanto, assicurati di sfruttare al massimo queste righe. La maggior parte delle biografie consente una foto del profilo, una descrizione e alcune aggiungono un link al sito web dell'autore.

Concentrati sulla descrizione della biografia per potenziare il tuo marchio, poiché è lì che i lettori si soffermeranno.

Non dimenticare la scrittura SEO

Alcuni autori ospiti si dimenticano della parte della scrittura SEO quando fanno guest posting. Ti ricordiamo che devi:

– Tenere in considerazione le parole chiave principali e correlate.

– Completare Titolo SEO e metadescrizione poiché sono ciò che apparirà come descrizione quando questa pubblicazione apparirà nei risultati di ricerca. Per il titolo SEO utilizza al massimo 60 caratteri e per la meta descrizione un minimo di 120 e un massimo di 160 caratteri.

– Non usare paragrafi molto lunghi.

– Usa parentesi nel  titolo; secondo uno studio di HubSpot, i titoli con chiarimenti tra parentesi hanno funzionato il 38 % meglio di quelli che non li avevano.

– Utilizza intestazioni H2, H3... e grassetti per facilitare la lettura, migliorare l'esperienza dell'utente. Gli articoli che organizzano il loro contenuto con etichette H2 e H3 hanno una maggiore performance in termini di condivisioni e backlink.

– Cura la grammatica e l'ortografia.

– Offri raccomandazioni su link interni.

Ci sono blog che hanno delle condizioni per gli autori ospiti, che devi rispettare se vuoi pubblicare nello stesso.

Non essere avaro

La quantità di parole che puoi usare per i tuoi post varia molto e dipende dal blog in cui effettuerai il guest posting.

Alcuni blog richiedono un minimo di 1500 parole e altri non richiedono quantità, solo che risolvano l'intento di ricerca dell'utente.

Ma in generale, un contenuto più esteso ti consente di sviluppare meglio l'argomento e di brillare di più, cioè dimostrare che sai di cosa stai scrivendo. Con questo fai sì che il tuo pubblico ti consideri un esperto nel tuo settore.

Menziona fonti rilevanti

Se le pubblicazioni di ospiti includono dati su studi, rapporti tecnici o ricerche affidabili, apporteranno al contenuto un valore aggiunto.

Con ciò, il guest posting in questo aspetto rafforzerà il marchio dell'autore.

Aggiungi contenuto visivo

Utilizza immagini, fotografie, video che completino l'articolo per migliorare l'esperienza dell'utente.

Devi aggiungere le etichette alt a tutte le tue immagini affinché sia Google che i lettori possano comprendere meglio il contenuto.

Il testo alternativo (o alt text) è una descrizione dell'immagine.

Inoltre, serve a spiegare cosa c'è nell'immagine nel caso in cui questa non venga visualizzata.

Puoi consultare la guida per immagini di Google.

Condividi sui social

Una volta pubblicato l'articolo di ospite, è consigliabile condividerlo su quei social media che utilizzi per comunicare con il tuo pubblico e invitarli a interagire con il testo.

Non dimenticare di etichettare e ringraziare il blog in cui è stato pubblicato l'articolo.

Questa parte del guest posting potenzierà anche il tuo branding di marca.

Attento ai commenti

Naturalmente, devi rispondere ai commenti che vengono fatti nell'articolo di ospite. Con ciò favorisci la comunicazione, generi credibilità e continui ad aggiungere valore al contenuto.

Le persone che stanno commentando possono essere o sono i tuoi clienti potenziali.

Più di un guest posting, per favore

Cerca di effettuare, se possibile, più di una pubblicazione di ospite nello stesso blog per consolidarti come autore del sito e quindi posizionarti come punto di riferimento nella materia.

Se applichi tutto ciò che abbiamo menzionato precedentemente, come contenuto di qualità, fornire dati rilevanti, ben strutturato, ecc... Non ti sarà difficile ottenerlo.

Questo crea una sinergia tra entrambi i siti e tra altri blog dello stesso settore di mercato.

Come connettersi con il blog in cui vuoi pubblicare

Per trovare opportunità di guest posting puoi cercare su Google parole come: «blog per guest posting» o parole chiave correlate.

Una volta trovato il blog ideale per pubblicare come ospite, devi tenere in considerazione:

– Scrivi un email personalizzato in cui spieghi brevemente perché quella collaborazione si adatta al loro blog.

– Includi nell'email alcuni guest post precedenti, affinché possano averli come riferimento.

– Includi vari temi rilevanti per l'articolo che non siano già pubblicati.

Tieni presente che il tuo marchio digitale è tutto ciò che fai online, quindi il modo di agire è anche marchio.

Esempio di una proposta di Guest Posting

“Buongiorno [nome contatto],

Sono X, il webmaster e creatore del blog X+1, che è focalizzato su [tematica].

Vi faccio i complimenti per il contenuto del vostro blog e considero che la tematica dei nostri siti web condivide aspetti interessanti per il pubblico.

Per questo motivo, mi piacerebbe proporvi la realizzazione di un articolo come autore ospite nel vostro blog. Riflettendo su certi temi come:

1- X
2- Y

Sarei felice di poter pubblicare nel vostro blog.

Grazie in anticipo.

[Il tuo nome]

Conserva le tue pubblicazioni di ospiti

Fai una copia del tuo articolo di ospite, poiché se per qualche motivo questo scompare dal blog in cui lo hai pubblicato, lo perderai.

Ad esempio, se pubblichi e quel blog scompare, non potrai recuperare quel tuo lavoro se non hai una copia salvata.

Cosa dice Google sulle pubblicazioni di ospiti

Secondo Google si possono fare, ma non per ottenere link, bensì per completare la visibilità del marchio.

Citazione: 

Ultimamente, abbiamo osservato un incremento nel numero di link con contenuti fraudolenti in articoli categorizzati come pubblicazioni di collaboratori, di ospiti, di partner o di distribuzione. Normalmente, questo tipo di articoli sono redatti da un sito web o vengono redatti a suo nome e un altro sito web diverso li pubblica.

Google non sconsiglia di utilizzare questo tipo di articoli quando il loro scopo è informare gli utenti o i visitatori di un altro sito, o aumentare la visibilità della tua causa o azienda. Tuttavia, si violano le linee guida di Google sui schemi di link quando l'intento principale di questi articoli è creare link su larga scala che indirizzino al sito dell'autore.

Conclusioni

Attraverso il guest posting o pubblicazioni di ospiti puoi potenziare il tuo marchio e quindi aumentare le opportunità per il tuo business.

Facendo ciò, benefici la tua reputazione online, poiché gli utenti esprimono opinioni sul livello di qualità dei tuoi contenuti e ti posizionano come esperto nella materia.

E cresce il branding del tuo marchio, poiché con il guest posting stai trasmettendo i valori del tuo marchio e identità.

E tu, hai già provato questa strategia di marketing?

Raccontaci nei commenti.