I benefici del SEO per articoli

Inauguriamo i post ospiti su Unancor: Benvenuto David!

Per imparare in questo e in qualsiasi altro campo, sono necessari due esercizi: assorbire informazioni (leggere, ascoltare, vedere) e praticare molto. Anche se la parte pratica avviene all'interno della piattaforma, in questo blog offriamo quelle basi teoriche che poi metteremo alla prova. Ma non tutte le teorie sono buone, per questo motivo, dobbiamo imparare dai migliori. Oggi, scrive con noi David Ayala, la nota mente dietro davidayala.com, dove potrete continuare ad apprendere molto di più. Vi lasciamo con lui!

Molte volte non ci fermiamo a ottimizzare gli articoli dei nostri siti e ci lanciamo direttamente a ottimizzare solo le landing page che vogliamo posizionare per le parole chiave principali.

Questo è un errore perché si possono ottenere molti benefici ottimizzando gli articoli dei nostri siti, non solo guadagnando in long tail perché gli articoli si posizionano, ma anche migliorando il SEO globale del nostro sito in modo indiretto.

In questo articolo vedremo i benefici del SEO negli articoli sia di siti propri che di recensioni e post di altri siti, e anche come migliorare quel SEO nei propri articoli.

L'URL dell'articolo

La prima cosa da tenere in considerazione è che l'URL dell'articolo sia ben ottimizzato, e non mi riferisco solo al fatto che non dobbiamo avere un URL non amichevole per i motori di ricerca, ma che anche se l'URL è amichevole deve essere ben ottimizzato.

Non possiamo lavorare con un URL del tipo miweb.com/cibo/cibo-cani/cibo-per-cani-piccoli/

Quell'URL può essere ottimizzato molto meglio in questo modo: miweb.com/cibo/cani/piccoli/ o miweb.com/cibo/cani-piccoli/

L'estensione dell'articolo

L'estensione degli articoli è qualcosa che ha generato un grande dibattito nel corso degli anni. Molte persone dicevano che per posizionare meglio era necessario un contenuto molto più lungo, mentre altre persone sostenevano che la lunghezza del contenuto non importasse.

Chi aveva ragione? La verità è che entrambe le opinioni avevano parte di ragione, poiché in alcuni casi i testi lunghi si posizionano meglio e in altre occasioni la lunghezza del contenuto non importa tanto.

• Quando usare un articolo corto

Usare un articolo corto dipenderà in gran parte dalla tematica e dai nostri concorrenti. Ad esempio, nel niche dei video di YouTube, non avrebbe senso fare un articolo lungo poiché praticamente tutti i concorrenti hanno testi brevi.

Perché? Perché ciò che l'utente cerca sono video e non testo, quindi, se metti troppo testo e non metti un buon video, l'esperienza utente sarà disastrosa e finiranno per abbandonare il tuo sito e accedere tramite Google a quelli della tua concorrenza, il che farà sì che il tuo CTR peggiori e migliori quello degli altri, portando così a un posizionamento peggiore.

• Quando usare un articolo lungo

Questo è il caso totalmente opposto, se ci troviamo di fronte a un niche in cui i testi sono molto lunghi perché è necessario fornire molte informazioni, e diamo testi molto brevi, l'esperienza utente sarà molto negativa.

Pertanto, come già detto in precedenza, i testi brevi dobbiamo lasciarli per niche le cui pagine siano focalizzate su altre cose come possono essere i video o anche i siti di immagini che hanno molto poco testo.

Tuttavia, in altre tematiche come possono essere i consigli di salute, diete, eccetera, sì che prevale un contenuto più lungo di testo poiché in questo caso, ciò che cercano gli utenti è una grande informazione, e ovviamente, di grande qualità. Per questo motivo, l'esperienza utente in quei niche tende a essere proporzionale alla lunghezza e alla qualità dei testi presenti.

La densità delle parole chiave

– Che cos'è?

La densità delle parole chiave è la percentuale di apparizioni all'interno del testo della parola chiave che ci interessa posizionare. È qualcosa che è stato molto utilizzato in passato, regolare la densità delle parole chiave a una percentuale specifica, per cercare in questo modo di forzare Google a vederci come più rilevanti per quella parola chiave.

– Funziona ancora?

Attualmente, fissarsi troppo su questo è una sciocchezza poiché forzare le apparizioni di quella parola chiave e aumentare la densità delle parole chiave non farà altro che portarci a una sovraottimizzazione e, di conseguenza, a far sì che Google ci posizioni peggio per quella parola chiave, cioè, otterremo il risultato opposto a quello che ci aspettavamo.

Attualmente dobbiamo essere più semantici per dare maggiore enfasi alle nostre parole chiave senza arrivare a sovraottimizzazioni.

La semantica

– Sinonimi

Invece di usare ripetizioni di parole chiave senza senso nei nostri testi, è molto meglio usare sinonimi delle parole chiave, poiché Google diventa sempre più semantico e conosce i sinonimi delle parole chiave e se li usiamo, li metterà in relazione e saprà che ci stiamo riferendo alla nostra parola chiave principale.

– Linguaggio correlato

Così come è molto interessante usare sinonimi, è anche interessante utilizzare un linguaggio correlato alla tematica che stiamo trattando. Cioè, se stiamo cercando di posizionare un articolo per una parola chiave di medicina, sarà molto importante usare parole chiave specifiche all'interno del gergo medico poiché Google sa identificarle e metterle in relazione con il nostro articolo.

Le etichette H

Le etichette H sono anche molto importanti per dare enfasi alle parole chiave che vogliamo posizionare. Generalmente useremo H1 e H2, poiché le etichette successive hanno poca rilevanza in termini di enfasi per le parole chiave che ci interessano.

– L'etichetta H1

Questa etichetta è quella a cui Google attribuisce maggiore importanza e quindi sarà l'etichetta in cui inseriremo la parola chiave esatta per la quale vogliamo posizionare il nostro articolo. Allo stesso modo, cercheremo anche di fare in modo che l'etichetta H1 non coincida con il meta title affinché non risulti troppo sovraottimizzata agli occhi di Google.

– L'etichetta H2

In questa etichetta è meglio non ripetere nuovamente la parola chiave principale, ma usare sinonimi di essa. In questo modo otterremo da un lato di guadagnare in semantica agli occhi di Google e dall'altro, cercheremo anche di posizionare un po' i sinonimi della nostra parola chiave principale su Google. Cioè, avrà un doppio beneficio usare le etichette H2 in questo modo.

Grassetti e corsivi

– Funzionano ancora?

Qualcosa che è stato molto usato nel SEO è segnare con grassetti e corsivi le parole chiave che volevamo posizionare per cercare di dare loro maggiore enfasi e far sì che Google considerasse queste parole chiave più rilevanti.

Attualmente praticamente non hanno relazione diretta con il SEO ed è per questo che non vale la pena concentrarsi nel fare grassetti e corsivi esclusivamente per posizionare.

È vero che è molto interessante usarli per aiutare visivamente gli utenti a vedere le parti più importanti dell'articolo.

Perché? Perché faciliterai la lettura all'utente e quindi farai in modo che un articolo molto grande sia molto più semplice e piacevole da leggere, il che migliorerà l'esperienza utente e farà diminuire il numero di abbandoni della nostra pagina, così come il numero di persone che vanno su Google a cercare la concorrenza perché non sono del tutto soddisfatte del nostro contenuto. Sapere usare i grassetti correttamente porterà a lungo termine a un miglioramento nel nostro posizionamento.

Link esterni

I link esterni dai nostri articoli verso altri siti sono sempre stati cercati di evitare a tutti i costi perché stiamo inviando link juice ad altri siti che normalmente sono della nostra concorrenza diretta.

Tuttavia, questo è un grande errore, poiché collegarsi a siti forti della nostra tematica è una pratica molto sana sia per noi che per Google. Da un lato, offriamo agli utenti siti correlati o articoli correlati che completano le informazioni e questo migliora sempre l'esperienza utente, e dall'altro Google inizia a metterci in relazione con siti molto forti del settore.

Pertanto, non bisogna avere paura di collegarsi ad altri siti, poiché può essere qualcosa di vantaggioso, ma non bisogna nemmeno impazzire e iniziare a collegarsi a chiunque.

Miglioramento del CTR

– Che cos'è e in che modo ci beneficia migliorare il CTR?

Il CTR che ho già nominato in precedenza è la percentuale di clic che fanno gli utenti sul tuo sito dai risultati di ricerca.

Google ha stimato che il sito che si trova in posizione X per una ricerca specifica tende a ricevere un determinato numero di clic in media.

Se il tuo sito, anche senza aver cambiato posizione, riesce ad aumentare quella media di clic e aumentare il CTR di conseguenza, Google interpreterà che il tuo contenuto è di grande qualità per l'utente e quindi ti aiuterà a migliorare i tuoi ranking.

– L'etichetta meta title

Il titolo con cui appare il tuo sito nei risultati di ricerca sarà ciò su cui gli utenti si concentreranno di più nel decidere se cliccare o meno sul tuo risultato. È per questo che oltre ad avere un meta title ottimizzato per il SEO, dobbiamo renderlo anche attraente per l'utente affinché facciano più clic e così migliori il nostro CTR.

Abbiamo bisogno di avere un buon call to action, che in alcuni casi può essere semplicemente offrire qualcosa “gratis”, o in altri casi offrire qualche tipo di “esclusiva” o “offerta speciale” che attiri molto l'attenzione e aumenti il numero di clic.

– L'etichetta meta description

Forse la meta description sta perdendo sempre più forza in termini di SEO, ma rimane molto importante per migliorare il nostro CTR poiché possiamo mettere call to action molto più lunghi nella nostra meta description.

Ad esempio, in un ecommerce è sempre una buona chiamata all'azione una cosa così semplice come mettere il prezzo del prodotto in vista del possibile cliente, così, se la nostra concorrenza non sta mettendo i prezzi nei risultati di ricerca, è molto più probabile che l'utente clicchi su quello che già sa qual è il prezzo perché si adatta direttamente alla quantità di denaro che aveva intenzione di spendere.

Miglioramento delle metriche utente

– Cosa sono e in che modo ci beneficia migliorare le metriche utente?

Le metriche utente si basano sulla usabilità e sull'esperienza che offri agli utenti sul tuo sito. Se la tua pagina è molto complessa da usare o i contenuti sono molto scarsi, le metriche utente peggioreranno perché le persone che visiteranno il tuo sito avranno una cattiva esperienza e di conseguenza, abbandoneranno rapidamente il tuo sito.

Inoltre, torneranno su Google a cercare altri siti che soddisfino le loro esigenze. Questo comporterà un peggioramento del tuo CTR e un miglioramento del CTR della tua concorrenza.

– Contenuto dell'articolo

Abbiamo sempre parlato di contenuto di qualità per Google, contenuto di qualità per posizionare meglio, ma in realtà il contenuto di qualità non deve essere per Google poiché Google non sa interpretare se un articolo è utile o se realmente non serve a nulla.

Il contenuto di qualità deve essere per gli utenti, poiché sono loro, attraverso le loro azioni, a dire a Google se il contenuto è buono o cattivo.

Se offriamo contenuto che non apporta alcun valore all'utente e che non risolve tutte le esigenze e domande dello stesso, la sua azione immediata sarà abbandonare il nostro sito e cercare un altro risultato su Google con il conseguente peggioramento delle nostre metriche utente.

– Mezzi audiovisivi

Un complemento molto interessante per migliorare l'esperienza utente è introdurre audio e video nei nostri articoli.

Cosa otteniamo con questo? Da un lato, diamo un valore aggiunto al nostro contenuto, il che sarà apprezzato dall'utente, e dall'altro lato otteniamo anche una permanenza molto più lunga sul nostro sito, il che migliora notevolmente l'esperienza utente del nostro sito.

– Immagini utili e che aiutino a capire

Molte volte ci lanciamo a mettere immagini che non apportano alcun tipo di utilità ai nostri articoli, immagini che non servono a nulla e che praticamente fanno solo volume.

Questo tipo di immagini non aiutano in nulla il nostro contenuto, tuttavia, se mettiamo immagini chiarificatrici, immagini che risolvano le inquietudini e i dubbi, guadagneremo in esperienza utente.

– Collegamenti interni

È molto interessante che dal nostro stesso articolo colleghiamo ad altri della nostra stessa web per due motivi:

• Da un lato, aumenteremo il tempo di permanenza degli utenti.
• Dall'altro lato, completeremo le informazioni dell'articolo con quelle di altri contenuti correlati che abbiamo creato in passato.

Miglioramento del SEO globale con CTR e esperienza utente

– Può migliorare il SEO globale di un sito migliorando CTR e UX particolari?

Quando migliori il SEO dei tuoi articoli migliorando il loro CTR e la loro esperienza utente o anche migliorando il loro SEO on page, riusciamo ad aumentare le parole chiave posizionate su Google e quindi aumenteremo anche il numero di visitatori verso il nostro sito.

Cosa succede con questo? Che fa sì che migliorino le nostre metriche globali, migliora il nostro CTR del sito, migliora l'esperienza utente globale del sito e quindi indirettamente si ottiene anche un miglioramento del posizionamento di altre sezioni del nostro sito.

SEO per recensioni in siti di alta autorità

– Perché è importante fare SEO nelle nostre recensioni?

Così come ho parlato dell'importanza di lavorare sul SEO on page e sui miglioramenti di CTR e metriche utente dei nostri articoli, è fondamentale migliorare questo anche nelle recensioni che facciamo per mettere link verso i nostri siti.

Perché è importante? Molto semplice, se stiamo cercando di posizionare per una parola chiave specifica e riusciamo a far sì che quella recensione sia ben ottimizzata per quella parola chiave, Google le darà rilevanza per quella parola chiave, e quindi farà sì che ci trasmetta molta più forza quel link verso il nostro sito per quella parola in particolare.

– Come fare SEO per le nostre recensioni?

Dobbiamo trattare le recensioni come tratteremmo qualsiasi altro articolo del nostro sito, in modo tale da applicare tutto ciò che ho spiegato per ottimizzare gli articoli della nostra pagina.

– Cosa consideriamo un sito di alta autorità?

È chiaro che in alcune occasioni faremo recensioni in siti di maggiore o minore autorità, ma ciò che ci interessa è, ovviamente, che la maggior parte le facciamo in siti di grande autorità.

A tal fine possiamo ricorrere a siti molto ben posizionati e con un gran numero di visite come possono essere i giornali, ad esempio. Inoltre, ora è molto semplice poter accedere a questo tipo di link di alta qualità tramite piattaforme come Unancor.

– Perché è ancora più importante ottimizzare una recensione in un sito di alta autorità?

In questi siti di alta autorità è ancora più importante ottimizzarli per il SEO perché essendo siti importanti, non solo Google stimerà che quell'articolo è correlato alla parola chiave che ti interessa posizionare, ma è anche possibile che alcune di queste recensioni si posizionino su Google e quindi ti diano un valore extra quel link in quel sito di alta autorità.

Conclusioni su fare SEO per gli articoli

In conclusione possiamo dire che, anche se cerchiamo di posizionare le parole chiave più grandi nella home o nelle categorie del nostro sito, non possiamo dimenticare che è fondamentale lavorare molto bene il posizionamento degli articoli presenti nella nostra pagina.

Fare questo non solo ci darà benefici diretti molto positivi, ma in modo più indiretto porterà a un miglioramento del SEO globale del nostro sito web.