Caso di successo: Come posizionare un sito web con Unancor

Oggi abbiamo il piacere di avere un'ospite speciale: Elisa Rosado, che ci parlerà del suo caso di successo utilizzando Unancor. Vuoi sapere come si posiziona un sito web per alcune delle parole chiave più competitive? Elisa te lo insegna passo dopo passo! Ma prima di iniziare, conosciamola un po' meglio.

Elisa Rosado: Economista riconvertita in marketer. Redattrice e SEM Manager presso l'agenzia NeoAttack. Mente curiosa, specialmente nel mondo del marketing, Social Media, PPC e DIY. Galega fino al midollo.

Oggigiorno quasi tutte le aziende fisiche hanno la loro rappresentanza su internet, troviamo anche aziende che operano esclusivamente online o professionisti che svolgono le loro attività solo in modo digitale. Distinguersi nell'oceano di internet è necessario per poter godere della visibilità necessaria e rappresentare un'opzione di acquisto per gli utenti o per avere popolarità sui social. Qualunque sia il business o il settore, il posizionamento di una pagina web sarà essenziale per determinare il grado di successo che avrà l'azienda.

Come essere i primi su Google?

Per ottenere la visibilità tanto desiderata in tutti i progetti digitali è necessario concentrare molti sforzi su lavorare sul posizionamento web. In questo senso, la cosa migliore è fare una selezione accurata delle parole chiave che più interessano e iniziare a posizionarle poco a poco, piuttosto che focalizzarsi solo sul posizionamento della pagina principale del sito.

Con questo non vogliamo dire che la home debba essere trascurata, affatto, sono passi complementari, ma per quanto riguarda la ricerca della transazionalità, forse altre sezioni come quelle dei servizi o determinati articoli del blog attivati da parole chiave specifiche possono essere più efficaci. Questo deve essere il nodo dello studio della strategia che verrà attuata: definire cosa interessa potenziare e il modo strutturato per farlo.

La realtà è che essere i primi su Google non è facile, ma nemmeno impossibile. Con un lavoro costante seguendo una strategia coerente si inizieranno a vedere miglioramenti nella pagina dei risultati del motore di ricerca.

Come miglioriamo il nostro posizionamento web nei motori di ricerca

Come vedremo più avanti, è necessario essere selettivi nella scelta dei link che puntano alla nostra pagina, per questo motivo è necessario tracciare una strategia di link building da seguire, ottenere link senza senso non serve a nulla. Si tratta di selezionare i metodi che ci interessano per ottenere link, a quali pagine vogliamo indirizzarli e decidere quale anchor text può portare, sempre che questo possa essere scelto.

Nel caso del sito web della nostra agenzia, abbiamo scelto di lavorare sulla keyword “Agenzia di marketing online” per posizionarla nella home e mettere in evidenza il nostro posizionamento SEO nei motori di ricerca. La verità è che, nonostante venga qui presentato in forma breve, è stato un compito arduo che ha mostrato i suoi frutti dopo un certo periodo, perché alla fine devi superare chi è posizionato da anni per questa parola. I passi che abbiamo seguito per migliorare il nostro posizionamento su Internet sono quelli che vedremo di seguito.

Ottimizzazione dei fattori SEO OnPage

Nonostante i link in entrata a una pagina web facciano parte del SEO Off Page, è molto rilevante avere i fattori On Page perfettamente ottimizzati affinché quei link siano il più efficaci possibile e non cadano nel vuoto. A cosa ci servirebbe avere in una casa un tetto robusto fatto di materiale di qualità se le fondamenta sono povere e fragili?

L'ottimizzazione OnPage di una pagina web consente di ottenere una struttura web più chiara e semplice che faciliterà i movimenti dei crawler di Google quando verranno a visitarci attraverso i link esterni. La composizione degli url deve essere anche concisa e breve, senza simboli né numeri, devono essere il più amichevoli possibile.

La localizzazione di possibili errori 404 è essenziale per offrire la migliore esperienza utente possibile. Queste pagine di errore 404 sono il risultato di pagine inesistenti e danneggiano notevolmente il SEO OnPage. Grazie a diversi strumenti disponibili sul mercato, come ‘Screaming Frog’, possono essere facilmente localizzati per poterli correggere.

La determinazione delle parole chiave di interesse è molto importante per chiarire al motore di ricerca di cosa tratta la nostra pagina e così essere indicizzati correttamente nella categoria che ci compete. Questo supporterà solidamente la strategia di link building in riferimento alla scelta degli anchor text, poiché non deve essere trattata alla leggera.

Questi testi di ancoraggio su pagine di terzi hanno molto da dire per migliorare il posizionamento su Google in base a termini specifici che ci interessano. Un'altra dimensione di questa analisi è che ci consente di evitare di incorrere in penalizzazioni di Google derivanti dalla perdita di naturalità. Si tratta di cercare parole che ci interessano, ma mantenendo sempre un certo equilibrio variando tra parole di marca, di dominio (soprattutto all'inizio per una maggiore naturalità) e, nel nostro caso, ci piace utilizzare anchor di parole chiave, ma quasi sempre essendo longtail perché otterremo posizioni più alte prima per questi termini. Entrerà traffico e, per Google, sarà più naturale che se utilizziamo la parola chiave principale 30 volte di seguito senza alcun altro anchor complementare.

Da quando abbiamo iniziato questa strategia, l'anchor text lavorato per eccellenza è stato “agenzia di marketing online”, ma è stato combinato con altri con somiglianze semantiche come: ‘Agenzia NeoAttack’, ‘neoattack.com’ o ’neoattack’, come si vede nell'immagine precedente.

Le azioni per migliorare il SEO OnPage sono molte di più e più complesse, qui abbiamo visto quelle che hanno influenzato in modo più diretto la nostra strategia di link building. Per informazioni più dettagliate puoi consultare questa completa guida al posizionamento SEO su Google. Questi compiti di ottimizzazione della parte OnPage di un sito web faciliteranno il lavoro a Google e questo ci ricompenserà migliorando il nostro posizionamento su internet.

Scelta della pagina ricevente dei link

In base alle parole chiave che interessano posizionare nel motore di ricerca, la pagina di destinazione dei link di terzi sarà una o l'altra. Nel caso che trattiamo in questo articolo, noi abbiamo posizionato la nostra home per ‘agenzia di marketing online’, una keyword molto generica e complicata.

Per determinare quali altre pagine ci interessava posizionare e con quali parole chiave, abbiamo utilizzato strumenti come SemRush, in cui si possono applicare diversi filtri per identificare quali sono quelle che, nonostante non andassero male nella classifica, potevano ricevere una grande spinta per terminare di salire e raggiungere buone posizioni in modo solido. Parallelamente, abbiamo anche identificato quali parole ci interessava posizionare come servizi della nostra agenzia e quali potevano essere posizionate, ad esempio, come articoli del blog.

In questa parte è molto importante avere chiari questi concetti e sapere bene quale strategia seguire perché dobbiamo evitare di duplicare le intenzioni di ricerca per non essere penalizzati.

Questo non significa che non si possa attaccare una stessa keyword da un post e un servizio, ma sì che si debbano attaccare con diverse intenzioni di ricerca (ad esempio, una con un'intenzione transazionale e un'altra con un'intenzione informativa) per non incorrere in tali penalizzazioni.

Analisi della concorrenza

In qualsiasi tipo di strategia si tiene sempre d'occhio la concorrenza, per lavorare sul posizionamento su internet non sarebbe stato diverso. Nel settore ci sono molteplici strumenti che ci permettono di conoscere, sia i link di cui dispongono altre pagine web, sia le parole chiave che hanno meglio posizionate.

Cosa stanno facendo quelle pagine concorrenti per posizionare la stessa keyword che interessa a me? Quello che abbiamo fatto è stato analizzare la qualità di quei link che puntano a quei portali e la possibilità che avevamo di replicarli per il nostro sito web. Nel determinare se un link ci conveniva, abbiamo fatto nuovamente uso di determinati strumenti come, ad esempio, ahrefs, che mostrano alcune caratteristiche importanti come la provenienza dei domini, la quantità di link in uscita che hanno o il livello di spam che presentano. Per posizionare un sito web i link sono imprescindibili, ma deve sempre prevalere la qualità sulla quantità. Non tutti vanno bene, possono arrivare a danneggiare più che a beneficiare.

Anche se troviamo link interessanti, non sempre possono essere replicati, sia per essere inaccessibili, per comportare una perdita di naturalità non corrispondente alla nostra tematica, per non adattarsi alla nostra strategia di link building o anche perché possono essere link a pagamento e la nostra strategia cerca di avere un costo zero.

Ad esempio, nello screenshot precedente di ahrefs possiamo vedere che ci sono diversi tipi di link:

Non replicabile:

• Laempresadelimpieza.com: Un link nel footer perché abbiamo progettato il sito.
• Fontaneroexpress.com: Un link nel footer perché abbiamo progettato il sito.

Replicabile:

• Galiciadigital: È un link replicabile perché lo abbiamo acquistato su Unancor.
• El Mundo: È un link replicabile che abbiamo acquistato su Unancor.

Potenziare il networking

Stringere legami con professionisti del settore risulta sempre vantaggioso. Condividere esperienze consente di ampliare la propria visione su una determinata tematica conoscendo il punto di vista di un altro professionista. È una relazione arricchente dalla quale si può imparare molto e, inoltre, si può ottenere qualche link in entrata.

Un modo per conoscere colleghi del settore è stato attraverso l'esportazione di contatti da LinkedIn, ad esempio, e abbiamo proposto, attraverso invio di email massivi, la possibilità di avviare una collaborazione. La verità è che questa tecnica non si è rivelata del tutto efficace su larga scala, ma siamo riusciti a conoscere grandi professionisti con cui abbiamo stretto legami.

Nel nostro caso abbiamo collaborato con numerosi blog di tematiche simili alla nostra. Grazie al portafoglio clienti di settori così vari che abbiamo, il nostro team domina tematiche delle più diverse, quindi abbiamo potuto collaborare come autori ospiti in vari portali. Questi guest post sono stati realizzati con la massima cura poiché si tratta della nostra carta di presentazione su portali di terzi e per voler fornire lo stesso contenuto di qualità che se stessimo lavorando con il nostro blog.

Ogni portale ha i suoi requisiti per gli autori ospiti, possiamo trovare alcuni in cui sono consentiti link, altri in cui non lo sono, altri solo nel profilo dell'autore… Questi link risulteranno molto benefici per posizionare il nostro sito web, ma ciò che è veramente prezioso è che siamo riusciti a raggiungere un pubblico che altrimenti potrebbe non aver mai raggiunto. Facendoci conoscere con contenuti che apportano valore, che sono interessanti e risolvono dubbi, aumentano le possibilità di essere linkati da altri portali. Questo è il miglior modo per ottenere link in modo naturale.

Acquisto di link di qualità

È piuttosto complicato ottenere risultati di posizionamento buoni nel medio termine senza un certo tipo di investimento. Le parti della strategia di link building per posizionare un sito web che abbiamo visto fino ad ora hanno effetti, sì, ma per vederli deve passare tempo e dedicare molte ore di lavoro. Non si tratta solo del tempo investito nella redazione degli articoli, ma anche nell'instaurare le comunicazioni necessarie per ottenere collegamenti e collaborazioni.

Nel caso della nostra agenzia, abbiamo scelto di migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e sostenere il nostro lavoro con Unancor. Su Unancor abbiamo trovato una piattaforma affidabile che offre una grande varietà di link e opzioni per ottenerli. Nel caso dei link di giornali, possiamo anche dire che sono i più affidabili e meno penalizzabili che esistano.

Come ciliegina sulla torta, il prezzo è piuttosto competitivo e la sua piattaforma ti consente di entrare in gruppi con altri acquirenti nel caso non volessi acquistare tu i 4 link del post. Questo è uno dei trucchi SEO che ti aiuteranno a risparmiare tempo e migliorare il posizionamento su internet per arrivare in alto con alta affidabilità.

Non seguire una strategia con l'acquisto di link può risultare dannoso agli occhi di Google. Ci sono casi di siti web che sono stati penalizzati per aver acquistato link senza alcun criterio e in modo massivo. Nella nostra agenzia abbiamo effettuato acquisti su Unancor in modo graduale e sempre su portali di media affidabili e con reputazione consolidata. Ottenere link da media di autorità ha un doppio beneficio, oltre a ottenere il link juice necessario per il posizionamento della tua pagina web, si ottiene anche maggiore visibilità. Questo fa sì che utenti che altrimenti non lo farebbero, finiscano per visitare il tuo sito web, riflettendo un incremento nel traffico referito.

Un altro fattore positivo che ci ha fatto includere Unancor nella nostra strategia di posizionamento è la qualità del contenuto che offrono, dispongono di un team di redattori che creano articoli professionali da un'ottica obiettiva e realistica, senza essere il tipico post sponsorizzato in cui si esalta chi lo commissiona. Noi ci siamo orientati verso articoli intimamente legati alla nostra tematica che presentano una redazione curata, non ci troviamo di fronte a un portale che aiuta a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca attraverso testi elaborati da un robot.

Per migliorare il posizionamento del nostro sito web, abbiamo utilizzato le due opzioni proposte dalla piattaforma:

Da un lato, si può scegliere un solo articolo con fino a quattro link. Suppongo che non sia necessario chiarire che utilizzare i 4 link per collegare lo stesso sito è una sciocchezza, poiché il trasferimento di link juice sarebbe minimo. La norma e, ciò che abbiamo fatto noi, è includere 4 link diversi, preferibilmente con domini di destinazione diversi per sfruttare al massimo la strategia di link building.

In questo modo, oltre a migliorare il nostro sito web, hanno beneficiato anche quelli dei nostri associati, poiché è possibile potenziare diversi progetti simultaneamente, sempre che la tematica lo permetta. Mescolare un link di marketing online con uno di un'azienda di pulizie e uno di un negozio di giocattoli non è il più naturale per il posizionamento su Google.

L'altro modo consiste nel formare un gruppo per un unico articolo. La piattaforma consente di condividere quei 4 link di un articolo con altre persone interessate a una tematica specifica. Si condivide il contenuto e ognuno si assume il costo proporzionale del proprio link.

Nell'interfaccia di Unancor vengono mostrati i gruppi già aperti, con il numero di posti liberi, la tematica e il mezzo in cui verrà pubblicato. Se non c'è nulla che si adatti a ciò che si cerca, si può creare un nuovo gruppo e aspettare fino a quando non si completa man mano che appaiono persone interessate. Questa opzione l'abbiamo utilizzata anche quando la strategia passava per assumere una spesa minore per ottenere un link da una pubblicazione inquadrata in una pagina con metriche molto buone.

Dalla scheda ‘Progetti’ abbiamo potuto raggruppare i dati dei link per poter vedere la strategia scelta rappresentata in modo rapido e ordinato. Ci è risultata molto utile per evitare errori e avere chiaro quali link sono stati pubblicati per posizionare un sito web e da dove.

Conclusione sul nostro caso di posizionamento del sito

All'interno della nostra strategia di posizionamento web su Google abbiamo dedicato molto tempo a potenziare i vari passaggi che abbiamo visto nel corso dell'articolo. I link di Unancor ci hanno servito per posizionare la keyword che ci interessava in prima pagina. Nonostante abbiamo messo molto sforzo aggiuntivo, il supporto di questi link nel posizionamento della pagina è stato più che notevole.

Come consiglio per coloro che stanno pensando a questo tipo di strategie, vi diremo che è molto rilevante tracciarla bene fin dall'inizio e conoscere quali link convengono e dove devono puntare.