Intenzione di ricerca. Cos'è e perché è fondamentale per il SEO?

Dovevo farlo. Dovevo parlare dell'intenzione di ricerca nel SEO.

L'intenzione di ricerca e l'interpretazione semantica sono aspetti che utilizzo quotidianamente quando redigo i testi per i miei clienti.

Ultimamente si parla molto di questo, e questo articolo di Juan González è stato il migliore che abbia letto/ascoltato fino ad ora.

Tuttavia, questo fine settimana ho avuto la fortuna di ascoltare la relazione del grande Iñaki Huerta sull'interpretazione semantica nel SEO al Congresso Web di Zaragoza e, amico/a, non potrebbe essere stata più interessante.

Cosa capisce Google e come dargli ciò che cerca?

Questa è la chiave.

Cercherò di spiegarti brevemente cos'è l'intenzione di ricerca e perché dovrebbe diventare la tua principale preoccupazione quando scrivi e pubblichi i contenuti del tuo sito web.

Ti parlerò anche di alcuni dei punti chiave che Iñaki ha sottolineato nella sua presentazione. Senza sprechi!

Vuoi parlare di SEO semantico? Allora andiamo:

Cos'è l'intenzione di ricerca

Il termine si definisce praticamente da solo:

Si tratta dell'obiettivo con cui l'utente effettua la sua ricerca su Google.

Questo obiettivo può essere ottenere informazioni, effettuare un acquisto o ricevere una risposta rapida.

Potrei provare a fare una definizione più ampia per renderla più bella, ma sarebbe una sciocchezza.

L'intenzione di ricerca è ciò che è e ciò che definisce l'elenco dei risultati che Google mostrerà all'utente. Da qui l'importanza di tenerne conto.

Lo vedrai più chiaramente quando ti parlerò dei principali tipi di ricerca e di alcuni esempi. Continua a leggere.

Tipi di ricerche in base all'intenzione dell'utente

Informative

Ti suonano familiari le 6 domande giornalistiche: cosa, come, quando, chi, dove e perché? Bene, queste fanno parte di questo tipo di ricerca in cui l'utente richiede una risposta o informazioni specifiche.

Ad esempio: presidente Spagna 2018

Uh, è la ricerca che sceglie il presidente ed è il presidente che sceglie il snippet del presidente.

Bene, scherzi a parte, questo snippet non è più aggiornato, vero? (Addio, signor Rajoy). Ma se guardi, sotto appaiono le ultime notizie in evidenza relative all'argomento.

Un altro esempio: squat con bilanciere.

Qui vengono mostrati molti video ed è facile indovinare il perché. Probabilmente l'utente sta cercando come fare squat con bilanciere e Google considera che vedere un video sia il modo migliore per rispondere a questa esigenza informativa. Questa sarebbe la spiegazione.

Navigazionali

L'utente vuole arrivare a un sito specifico e per farlo può utilizzare ricerca + marca.

Ad esempio: Rafael Nadal wikipedia

Transazionali

Queste sono le ricerche preferite dai proprietari di ecommerce e negozi online. L'utente sta per effettuare un acquisto ed è in quella fase del funnel in cui la conversione è quasi garantita.

Ad esempio: auricolari bluetooth apple iphone 7

Inoltre, ci sono altri tipi di ricerche che io collocherei in una posizione intermedia tra le ricerche informative e quelle transazionali. Sarebbero quelle in cui l'utente non è ancora nella fase di acquisto, ma sta cercando informazioni sul tipo di prodotto che intende comprare.

Ad esempio: migliori smartphone Android 2017

NOTA: Se dai un'occhiata al post di Juan González sull'intenzione di ricerca vedrai come la sua classificazione sia molto più ampia e tenga conto di altri fattori importanti, come il tipo di dispositivo da cui viene effettuata la ricerca. Questa classificazione è quella base, quella che ti serve per iniziare a capire come funziona il ranking di Google attualmente, quindi ti consiglio di leggere il suo post come complemento avanzato a questo.

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Quindi, come fare SEO in questo scenario?

Va bene, ora sappiamo quali sono i tipi di ricerche che un utente può effettuare. E ora, a cosa ci serve questo quando facciamo la nostra ricerca di parole chiave, selezioniamo le parole chiave che vogliamo posizionare e redigiamo i contenuti associati a esse?

Lo spiegherò con un altro esempio, che è più chiaro:

Immagina di trovare una meravigliosa parola chiave come potrebbe essere «voli Madrid Londra», con 12.100 ricerche mensili.

Va bene, diamo un'occhiata alle SERPS. Cosa troviamo per primo?

Dopo l'ampia lista di annunci nella parte superiore troviamo il motore di ricerca voli di Google, un tipo di snippet in cui l'utente può già inserire le date del volo e visualizzare direttamente i prezzi e i tempi stimati di ogni volo. Senza nemmeno visitare alcun sito web!

Geniale.

Se continuiamo a scorrere troviamo le compagnie che apparivano negli annunci nella parte superiore: Edreams, Skyscanner, Rumbo, Logitravel, Kayak, Atrápalo…

Cosa hanno in comune?

Che in tutte quelle pagine l'utente può acquistare il suo biglietto aereo. Può COMPRARE il suo volo.

Cosa è successo con questa ricerca?

Fondamentalmente, si tratta di una ricerca transazionale in cui l'utente sta cercando già un prodotto molto specifico: un volo da Madrid a Londra.

Pensi che scrivendo un post di 2.000 parole riuscirai a posizionarti davanti a tutte queste pagine di acquisto di voli?

Ovviamente no, perché non stai rispondendo all'intenzione di ricerca dell'utente.

Iñaki ha portato alcuni esempi molto pertinenti nella sua presentazione al Congresso Web di Zaragoza. Questo era uno di essi:

Per la ricerca “SEO” Google può capire che vuoi sapere cos'è il SEO e per questo ti offre snippet di definizioni all'inizio della pagina dei risultati, ma può anche pensare che stai cercando aziende che offrono servizi SEO, da qui il motivo per cui ti mostra anche una mappa con risultati locali di aziende che offrono posizionamento web. I risultati successivi dovrebbero riguardare articoli in cui ti insegnano a fare SEO.

All'inizio Google utilizzava solo parole chiave semplici per organizzare il suo ranking, ma ora tutto è cambiato. Il suo algoritmo ha imparato a interpretare ciò che conosciamo come semantica latente e ora entrano in gioco sinonimi, termini correlati e famiglie, tra le altre cose.

Così funziona Google attualmente e prima lo accettiamo, meglio impareremo a fare la nostra ricerca di parole chiave semantiche e a selezionare le parole chiave giuste per il nostro business online.

In questo punto è importante chiarire che Rankbrain non tiene conto solo della parola chiave cercata e dell'intenzione di ricerca associata, ma anche dell'esperienza precedente, localizzazione, dispositivo, tendenze… In altre parole, l'intento dell'utente è solo una piccola parte di tutta questa tecnologia di machine learning che c'è dietro il Gigante.

ATTENZIONE. Non puoi affrontare tutte le intenzioni di ricerca in una stessa pagina.

Ad esempio, se hai un ecommerce con una pagina in cui vendi gli auricolari bluetooth di cui parlavamo prima, tieni presente che l'intenzione di ricerca che coprirai è quella transazionale.

Per quanto contenuto tu possa aggiungere nella parte finale della pagina, non arriverai mai al Top 1 per le altre intenzioni di ricerca.

Conclusione

Google non è stupido, anche se alcuni continuano a pensarlo. E no, noi NON siamo più intelligenti dell'algoritmo, come affermava Iñaki a Zaragoza.

Puoi anche arrivare ai primi risultati facendo “il male” e non rispettando tutto quanto sopra in determinate tematiche, ma tieni presente che la posizione che raggiungerai non sarà duratura perché fattori come il CTR o il tasso di rimbalzo informeranno Google che non stai risolvendo il bisogno di ricerca dell'utente.

Perché perdere tempo?

Non è meglio imparare a farlo bene?

Allora, che ne dici di iniziare a tenere maggiormente in considerazione cosa vuole l'utente e a rivedere i tuoi contenuti per adattarli a parole chiave e termini semantici che si allineano meglio a ciò che la tua pagina offre?

Ora, con tutte queste informazioni elaborate e comprendendo un po' meglio l'importanza dell'intenzione di ricerca per il nuovo SEO, resta solo da imparare come fare una buona ricerca di parole chiave semantiche. Presto lo spiegheremo. Rimanete sintonizzati!