Architettura Web: Tutte le risposte di cui hai bisogno
L'architettura web è uno dei fattori di posizionamento più importanti. Oltre a garantire un'ottima esperienza utente,…
David Carrasco
2 anni fa
L' architettura web è uno dei fattori di posizionamento più importanti. Oltre a garantire un'ottima esperienza utente, facilita il crawling per i motori di ricerca.
L'architettura web di una pagina varia a seconda degli obiettivi e dei requisiti del business. Ma, se stai costruendo un sito web o ti occupi di SEO, questo già lo sai.
Per questo motivo, ti mostriamo un articolo completo in cui esploriamo tutte le domande che potresti avere sull'architettura web. E lo facciamo insieme a Álex Novoa, SEO freelance e formatore nel Master di SEO Avanzato presso Webpositer Academy.
Se vuoi creare il tuo sito web con un'architettura da 10, devi conoscere cos'è, come funziona e altri aspetti chiave.
Continua a leggere e troverai le risposte di cui hai bisogno!
Che cos'è l'architettura web?
L'architettura web consiste nel pianificare e progettare i diversi componenti che definiscono un sito web prima che venga implementato.
Da un lato, i designer web ti diranno che è direttamente correlata ai componenti visivi, che determinano l'aspetto e il livello di usabilità di un sito web.
Dall'altro lato, i SEO la definiranno come quella struttura tecnica che consente di costruire un sito web ordinato, tracciabile e indicizzabile.
In parole del nostro ospite, la struttura di un sito web può essere compresa in due modi: come architettura e collegamento, o solo come architettura.
La prima riguarda come sono distribuiti gli URL del sito web e come questi si relazionano tra loro. La seconda definizione si basa sul numero di URL e sui link interni attraverso i quali si collegano.
Architettura web, architettura dell'informazione e architettura tecnica, è la stessa cosa? In cosa si differenziano?
Per Novoa è molto chiaro.
‘’In teoria, l'architettura dell'informazione è più focalizzata sull'utente, sia dal punto di vista visivo che dei contenuti.’’ Riguarda come l'utente naviga nei siti web per avere una buona esperienza.
D'altra parte, l'architettura tecnica è quella che legge Google, quella dei robot. È quella che costruiamo affinché i crawler di Google possano comprendere di cosa tratta il nostro sito web, e come si relazionano ciascuno dei suoi componenti.
‘’Entra in gioco ad esempio, che tu possa avere delle categorie nel menu di navigazione affinché l'utente entri, ma che siano canonicalizzate o bloccate in robots.txt. Quindi hai qualcosa per l'utente, ma non lo hai per i robot.’’
In pratica, quando si realizza l'architettura di un sito web si può dire che si fa un'architettura web tecnica, poiché si ricerca ciò che ha più ricerche tramite la keyword research, e si creano URL in base a queste query e alle esigenze del business.
Poi, inizia una fase che si potrebbe chiamare architettura dell'informazione che consiste nel cercare il modo più efficiente di posizionare gli elementi all'interno del sito web per offrire all'utente una navigazione più fluida.
Alla fine, è una miscela di molti elementi (UX, SEO, CRO), ma senza dubbio, la cosa più importante è prendere decisioni intelligenti nella progettazione dell'architettura web in modo da dare priorità al business.
Come potremmo definire una buona struttura web?
Secondo il nostro esperto ospite, Álex Novoa, un'architettura web ottimale si basa sul sapere come distribuire tutti gli URL che deve avere il sito web nel modo più efficiente possibile.
L'efficienza dipenderà dall'obiettivo che si vuole raggiungere. Ad esempio, puoi creare architetture più focalizzate sul crawling, o creare architetture orientate a trasferire più forza interna verso determinate pagine.
Tuttavia, secondo Novoa, l'ideale sarebbe mantenere entrambi gli approcci, poiché entrambi ti aiuteranno a potenziare il posizionamento del tuo sito web.
Come creare una struttura web focalizzata sul SEO? Quali aspetti dobbiamo considerare?
Per creare un'architettura web focalizzata sul SEO è necessario determinare quali sono le aree di business più importanti del progetto. Quale prodotto o servizio è quello che interessa di più per potenziarlo con l'architettura del sito web? Inoltre, è sempre necessario tenere in considerazione la keyword research che si effettua per potenziare le aree più importanti del business.
Sia l'interlinking che il crawling e l'indicizzazione sono determinanti per il posizionamento, ma se il sito web non ha forza né autorità, non serve a nulla una buona architettura SEO. Tuttavia, la struttura web può costituire un fattore importante, poiché consente di strutturare il sito in modo più organizzato e focalizzato sul business.
Perché è importante avere una buona struttura web?
Come abbiamo già sottolineato, la struttura web è uno dei fattori che ha più rilevanza all'interno del SEO. Ma questa non è l'unica ragione per cui dovresti prenderti il tuo tempo nel progettare l'architettura del tuo sito.
Vediamo di seguito quali altre vantaggi offre:
- Migliora la navigazione dell'utente, migliorando così la sua esperienza.
- Facilita il crawling e l'indicizzazione.
- Permette di scalare il tuo sito e il tuo business con maggiore facilità.
- Aiuta nella generazione di contenuti con l'obiettivo di potenziare il linking interno.
- Possibilita la distribuzione del pagerank verso le aree più importanti del business
Tipi di Struttura web
Esistono tre modelli di struttura che possono essere utilizzati quando si crea un sito web: il modello sequenziale, il modello gerarchico e il modello a rete.
Il modello sequenziale consente di catalogare le informazioni che si vogliono fornire all'utente in modo più semplice. D'altra parte, il modello gerarchico aiuta a coordinare dimensioni di informazione più grandi, mentre il modello a rete favorisce la navigazione libera.
Come influisce la keyword research sulla nostra struttura?
Álex Novoa definisce la keyword research come la porta d'ingresso a una pagina web.
Con una buona keyword research, è possibile raggruppare le parole chiave principali e le loro derivate in diverse URL. In questo modo, è possibile definire la struttura del sito web e poi la parola chiave principale che andrà a colpire ogni URL.
La ricerca di parole chiave costituisce la base di qualsiasi progetto SEO. È necessario sapere quali parole chiave includere per ottenere una migliore organizzazione dei contenuti e così ottenere una struttura ottimale.
Allo stesso modo, è molto importante avere un monitoraggio costante di tutti i componenti. In questo senso, devi valutare quali categorie non stanno avendo le stesse ricerche di prima, o quali parole chiave non stai attaccando e potrebbero essere nuove opportunità di business.
Come dobbiamo fare il nostro interlinking? L'uso dei clústers
Per realizzare un buon interlinking è necessario tenere in considerazione alcuni fattori come il contenuto dei link, il luogo in cui vengono posizionati e la quantità di link.
Il contenuto dei link deve essere rilevante per l'argomento trattato. e i link devono essere ben posizionati affinché siano facilmente rilevabili dai motori di ricerca. D'altra parte, la quantità di link non deve essere troppo alta per evitare di perdere il focus principale del contenuto.
Per garantire una corretta organizzazione di questi link risulta molto utile l'uso dei clústers. Ma, cosa sono i clústers?
Si tratta di gruppi di contenuti correlati tra loro che aiutano i motori di ricerca a identificare meglio gli argomenti trattati nella pagina web e a indirizzare l'utente verso il contenuto correlato. Questo migliora sia l'esperienza di navigazione che il posizionamento nei motori di ricerca.
Come dobbiamo scegliere le nostre pagine principali o pilastri?
Il nostro esperto SEO ha le idee chiare. Così come avviene con la progettazione della struttura web, le pagine pilastri dipenderanno dalla keyword research e dalle aree più importanti del business.
In questo senso, tutto dipenderà da quali siano i tuoi obiettivi. ‘’Se si intende pilastro come pagina principale che poi ha molte sottocategorie, allora attraverso la keyword research. Se si intende pilastro il business, allora si sceglie ciò che è più importante per implementare detto business.’’
Arrivati a questo punto, siamo sicuri che hai un'idea più completa su cos'è l'architettura web, quali sono gli elementi più importanti e perché è così rilevante per il posizionamento.
Ma poiché non vogliamo che ti fermi in superficie, ti invitiamo a continuare a leggere per scoprire cosa pensa il nostro intervistato su categorie, sitemap, livelli di profondità e molto altro.
Come dobbiamo categorizzare i nostri contenuti?
Nel categorizzare i contenuti in un sito web si pianificano le categorie in anticipo. È fondamentale definire tematiche che consentano di ampliare i contenuti senza estendersi oltre 7 o 8 categorie principali.
Questo causerebbe confusione all'interno della struttura, influenzando il posizionamento del sito.
La struttura degli URL influisce sull'architettura del web? Quando dobbiamo cambiarla?
La struttura degli URL non è mai stata ufficialmente dichiarata come un fattore di posizionamento, ma è vero che aiuta Google a comprendere di cosa tratta il sito web e il suo contenuto. Più organizzati sono gli URL, più organizzata sarà l'architettura della pagina e sarà migliore per il SEO.
Álex Novoa afferma che cambiando la struttura dell'URL si corre il rischio di perdere visibilità, quindi questa è una pratica che di solito non si fa. Per questo motivo, è così importante dedicare un buon tempo alla progettazione della struttura degli URL in modo coerente e strategico.
La dimensione di un sito web modifica l'approccio alla sua struttura?
Sì. Non tanto per la dimensione, quanto per la prospettiva di crescita che ha. A seconda che il sito web sia più dinamico o statico si dovrà determinare un tipo di struttura o un'altra.
I livelli di profondità rappresentano il maggior pericolo di un grande sito in termini di struttura?
Sì, uno dei maggiori pericoli. Dipende in gran parte dall'autorità che si ha, ma l'architettura nei grandi siti è un piano fondamentale. Se si ha una voce molto grande senza controllare la struttura, si finiscono per avere problemi di semantica.
I filtri, le faccette e i rendering influenzano la struttura del web?
Completamente. In un ecommerce, la complessità che avrà dipenderà dalla tecnologia che ha dietro per gestire tutte le faccette delle categorie. In una categoria ci sono molte faccette, intendendo faccette come caratteristiche.
Come possiamo evitare le cannibalizzazioni in un grande sito? Cosa fare se le abbiamo?
Per evitare le cannibalizzazioni in un grande sito è necessario focalizzare il contenuto su un'unica URL, in modo da non separare le informazioni e garantire tutto il potenziale in un unico risultato. D'altra parte, una volta che si hanno cannibalizzazioni, si possono risolvere unendo due redirect, utilizzando etichette Canonical o definendo bene l'intento di ricerca di ogni URL.
Paginazioni o scroll infinito?
Lo scroll infinito è diventato una pratica molto comune nei social media. Uno dei vantaggi che ha è che consente all'utente di consumare più informazioni in meno tempo, poiché la navigazione avviene in modo più naturale.
Nelle paginazioni è più facile trovare elementi, ma la navigazione è un po' più lenta.
Quando dobbiamo considerarci di cambiare la struttura di un sito web?
È complicato definire quando, poiché molte volte si ha una struttura web eccellente, ma non si posiziona a causa della mancanza di autorità o domanda. E questi sono fattori che dipendono dal contesto, dalla struttura dei backlink e da altri elementi.
Quando si effettua un audit, come possiamo…?
- Stabilire quale struttura ha il sito
- Controllare se sta danneggiando il sito e come
L'esperto SEO considera che questo può essere verificato nel seguente modo: ‘’si fa tutta l'architettura ideale di un verticale, quindi una volta che ha ciò che sì gli valida, fa uno studio e analizza se l'URL che andrà a creare sta già facendo qualcosa. Di solito effettua uno studio con il cliente trattando le URL che non devono essere create e quelle che devono essere create.’’
Che importanza dai alla sitemap?
Grazie alla sitemap, i motori di ricerca sono in grado di ottenere una visione generale di tutto il contenuto disponibile nel web e possono comprendere meglio la struttura del sito.
Dobbiamo indicizzare tutto il nostro sito o bloccare qualcosa tramite robots?
Se si vuole che il sito appaia nei motori di ricerca, è importante avere tutte le pagine indicizzate in Google. Il file robot.txt è necessario solo se il sito web ha contenuti che non si vogliono indicizzare.
Struttura web e Linkbuilding. Tieni in considerazione la struttura del sito quando fai link building?
Sì, di solito si tengono in considerazione le URL principali. Ottenere una buona struttura del sito è molto importante. In questo senso, è necessario sapere quali link esterni favoriscono la costruzione di tale struttura per aumentare la visibilità del sito.
Come scegli a quali URL fai link building?
Si devono analizzare quelle URL con maggiore potenziale, cioè quelle che è più interessante posizionare e quelle che hanno maggiori possibilità di posizionarsi. In questo aspetto la keyword research ha un ruolo fondamentale.
Hai bisogno di aiuto con la tua strategia di Link Building?
Il nostro team di esperti è pronto ad aiutarti a potenziare il tuo progetto con strategie personalizzate
Contattaci oraHai considerato la struttura del sito di origine?
In sostanza sì, tutto ciò che riguarda la struttura è preso in considerazione, soprattutto la semantica.
Ora sì, possiamo assicurarci che sei un esperto, almeno cognitivo, dell'architettura web. Senza dubbio, questa è stata una preziosa masterclass di Alex Novoa, che abbiamo voluto condividere con te affinché tu possa mettere in pratica tutti i suoi consigli su struttura e architettura web.
In questo modo, potrai progettare siti più organizzati e strategici che favoriscano il posizionamento e l'esperienza di navigazione degli utenti.
Se ti è piaciuto questo post, puoi vedere l'episodio di UnanTalks;
