Caso de éxito: Link Building en SEO Local

En la era actual del SEO, nos enfrentamos a desafíos crecientes y de complejidad en constante evolución. Como especialistas en optimización de motores de búsqueda, es crucial filtrar información relevante y estar actualizados en las tendencias del mercado. 

La inteligencia artificial (IA) ha generado conversaciones en torno a la automatización de tareas como la investigación de palabras clave, la redacción de contenidos y la optimización del enlazado interno y externo. A pesar de estas afirmaciones, el valor de un especialista en SEO sigue siendo insustituible e indiscutible. Claro ejemplo de ello, en este post os contaremos cómo aplicando Link Building, hemos logrado posicionar una web de negocio local en el Top 10.

Link building aplicado a SEO Local

Como adelantamos, el caso de éxito de éste negocio local, ha sido gracias al link building, al contenido de calidad y unas buenas métricas en Google. Hablamos de Avannza Psicología, un gabinete de psicología en Sevilla que estuvo durante años sin tráfico en su web. 

Francisco Hidalgo, director de Avannza Psicología, después de algunas malas experiencias con agencias, decidió intentar hacer posicionamiento por su cuenta. Sin embargo, no obtuvo los resultados esperados. Así que contactó con nosotros.

Lanzamos la nueva web de Avannza en agosto, tras conseguir dos visitas por SEO en julio. El plan era lanzar todos los servicios, ir añadiendo poco a poco entradas comerciales al blog e ir aumentando paulatinamente la autoridad, hasta llegar a la media del sector en el Top 10. Para calcular la autoridad, utilizábamos los principales indicadores del mercado de SEMrush, Ahrefs, Moz y Majestic. 

  • En agosto conseguimos alrededor de 300 visitas por SEO. Con casi todos los servicios en el Top 20 en Sevilla y con algunas entradas posicionadas en el Top 30. Empezamos a crear enlaces en sitios afines y de Sevilla.
  • En septiembre llegamos a las 800 visitas por SEO, con un aumento de posicionamiento global. Seguíamos creando enlaces, principalmente locales y temáticos.
  • A partir de aquí, las cifras comenzaron a multiplicarse: 4.000 visitas en diciembre, 11.000 en enero, 16.000 en febrero, 31.000 en marzo y 50.000 en abril

Siempre seguimos el mismo camino: contenido con búsquedas y de calidad, mejora continua del contenido de los servicios y tratar de estar en la media de autoridad del sector. Lo cierto es que, en los tres últimos meses apenas si hubo trabajo de link building. Habíamos llegado a la media del sector y tratábamos de subir poco a poco, sin prisa. 

Los servicios se posicionaron todos en el Top 10 de Sevilla, y las entradas del blog superaban a los competidores con autoridad semejante. Si un competidor tenía un contenido que nosotros no habíamos tratado, ya podíamos saber que lo podríamos superar en los rankings, ya que lo habíamos hecho en el pasado (De ahí, la importancia de estudiar y observar, qué hace tu competencia directa). Cuando controlas la autoridad propia y de la competencia, ya puedes intuir que puedes posicionar aquello que vas a publicar.

¿Se puede posicionar un negocio local sin enlaces?

La respuesta es sí, pero sólo en casos muy específicos y limitados. Esto podría ser posible si la competencia no cuenta con contenido de mayor calidad, ni mayor autoridad en su dominio, que el nuestro. Sin embargo, en el mundo real del SEO empresarial y local, en el que trabajamos como consultores SEO, tales escenarios son cada vez más escasos.

Los primeros puestos en los resultados de búsqueda suelen estar ocupados por contenidos de calidad, y los dominios de la competencia suelen poseer cierta autoridad gracias al link building.

No obstante, hay oportunidades en nichos de mercado menos competitivos, como aquellos monetizados a través de AdSense y donde las empresas no compiten directamente.

En resumen, aunque teóricamente es posible posicionar sin link building, en la práctica resulta extremadamente difícil en entornos empresariales competitivos. Las opciones son limitadas en sectores como cerrajería, fontanería o psicología, por ejemplo.

Link building para para posicionar negocios locales

En los últimos años, Google ha realizado cambios significativos en su algoritmo, afectando la forma en que se muestran los resultados de búsqueda para palabras clave específicas. Anteriormente, ciertas palabras clave generaban resultados similares en todo un país; sin embargo, ahora pueden arrojar resultados diferentes según la ubicación donde se realiza la búsqueda. Esto es particularmente evidente en sectores como electricistas, psicólogos y fontaneros.

El SEO local representa una oportunidad incuestionable para las empresas locales, ya que les permite competir en su territorio específico en lugar de enfrentarse a empresas de todo el país. Este cambio ha generado nuevas oportunidades para destacar y crecer en el mercado local que nos rodea

Una de las ventajas de las empresas locales es que suelen tener menor autoridad digital, lo que convierte al link building en una estrategia clave para diferenciarse de la competencia cercana. 

En resumen, Google ha nivelado el campo de juego para las empresas locales, proporcionando nuevas oportunidades para destacar y competir en su área geográfica específica. El link building se convierte en una herramienta poderosa para diferenciarse y mejorar el posicionamiento en buscadores, sin necesidad de grandes inversiones mensuales. Así, las empresas locales pueden aprovechar al máximo sus recursos y enfrentarse a sus competidores de manera efectiva.

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Consejos para mejorar tu estrategia de SEO Local

No dejar todo en manos de la IA

Como especialistas en SEO, nos gustaría compartir algunas estrategias que debes evitar al abordar el SEO local:

  1. Permitir que la IA determine la temática de tu contenido sin la supervisión de un profesional.
  2. Dejar que la IA redacte tu contenido sin una revisión adicional por parte de un humano especialista en la materia.
  3. Contratar a alguien para seguir tus propias instrucciones sin consultar a un especialista en SEO sobre tus necesidades reales.
  4. Intentar llevar a cabo el link building por ti mismo, depender únicamente de la IA o no realizarlo en absoluto.

Seguir estas estrategias no recomendadas puede conducir a resultados insatisfactorios. Confiar únicamente en la IA y no involucrar a profesionales en el proceso puede comprometer la efectividad de tus esfuerzos en SEO local.

Ponte en manos de un profesional

Te recomendamos trabajar con especialistas en SEO que puedan proporcionar una guía personalizada y adaptada a tus necesidades específicas. Te ayudará a fijar objetivos concretos para una estrategia de éxito. Esto te permitirá aprovechar al máximo las oportunidades en el SEO local y mejorar significativamente la visibilidad de tu negocio digital, frente a tus competidores más directos.

Potenciar la estrategia de link building con el blog

El blog sirve para dar mayor profundidad y amplitud a los servicios. Es un arma muy potente si se utiliza bien y se eligen los contenidos adecuados. Utilizarlo para potenciar contenido comercial, ayudará con el posicionamiento de URLs objetivo.

Un ejemplo: podemos tener un servicio de psicólogo para adolescentes, con todos los detalles del mismo. Sin embargo, podemos escribir un artículo sobre el bullying y enlazarlo al servicio. En ese artículo reconocemos el problema y aportamos nuestra solución a través de un tratamiento. Es decir, estamos relacionando el blog con el servicio, estamos ampliando su contenido y generando oportunidades de captar más leads.

Generar tráfico gracias al Link building

La clave del link building
es conseguir que usuarios de un sitio web distinto vengan a nuestro sitio web o, al menos, que ese sitio que nos enlaza, tenga visitas. Si conseguimos que la URL que nos enlaza tenga visitas por nuestra palabra clave objetivo, estaremos consiguiendo un gran salto de calidad en los rankings. Sólo hay que reconocer esas oportunidades.

Rentabilizando el tráfico

Una vez que consigues un sitio con muchas visitas, significa que tienes muchos datos. Puedes tratar de convertir usuarios en leads y contactarlos por email. Otra opción es utilizar las cookies para hacer campañas en Google, Facebook e Instagram de retargeting.

Los datos SEO volcados en un embudo de conversión permiten volver a contactar con usuarios con un muy bajo coste por CPL. El coste de adquisición del SEO es increíblemente bajo a largo plazo. Si además conseguimos tráfico de aquellos sitios que nos enlazan, estamos teniendo doble rendimiento.

Autoridad local para atraer potenciales clientes

Entre las ventajas del Link Building aplicado en negocios locales, está la mejora de la autoridad, un aspecto que cada vez tiene más en cuenta Google. De ahí, la importancia de trabajar en conseguir una buena autoridad local, para tu negocio.

Una estrategia que te aportará esa diferenciación que necesitas frente a tu competencia más directa y que además, te aporta muchos beneficios: mayor interacción con tus vecinos, mejor presentación de tus productos o servicios y mayor visibilidad en tu zona de actuación directa.

Conclusión

Si quieres tener éxito con la web de tu negocio local, necesitas:

  • Tener igual o mejor contenido que los mejor posicionados.
  • Tener igual o más autoridad que los mejor posicionados.
  • Aparecer en los resultados de búsquedas locales.

No hay más misterios: un profesional puede hacer una web tan buena como la competencia, conseguir la autoridad necesaria gracias a diferentes estrategias como el link building y mejorar el contenido  ya publicado. Además, sabiendo que el impacto a nivel Local será mucho mayor. 

Te animamos a que tengas muy en cuenta lo expuesto en este artículo y te pongas manos a la obra con el SEO local y cuánto antes. Te aportará muchos más beneficios de los que piensas y sin lugar a dudas, Google apuesta cada vez más, por esta versión más local.

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1 Comment
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septiembre 6, 2023

Hola Rafa buen contenido y recomendaciones. También la importancia de la gestión de reseñas, optimizacion web y ficha de Google.

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