Cómo posicionar un vídeo en YouTube

YouTube es uno de los principales canales de vídeo que existen. Es una plataforma en la que millones de personas cada día buscan información o diversión. Sirve para subir y ver vídeos, directos e interactuar con los usuarios.

Si lo enfocamos a negocio, al crear un canal para mostrar tu empresa o marca y subir vídeos, verás como no son visibles sólo por el hecho de publicarlos, debes trabajar el posicionamiento de este contenido.

Existen miles de vídeos y canales entre los que destacar, ten cuenta que se suben 5oo millones de vídeos diariamente (según el propio YouTube). Para conseguir visibilidad es muy importante el SEO para YouTube.

Por eso, para destacar tus vídeos debes optimizar una serie de elementos de posicionamiento SEO en YouTube, que veremos a lo largo de este artículo.

¡Vamos al lío!

¿Qué es el SEO para Youtube?

El SEO para YouTube es el proceso que realizamos para posicionar un vídeo y mejorar su visibilidad y consta de varias estrategias de optimización. Estas estrategias se centran en crear un contenido de calidad que resuelva la intención de búsqueda del usuario y que aporte valor a tu audiencia.

Además debes tener en cuenta cómo funciona YouTube y su sistema de clasificación de videos.

Búsqueda de YouTube

Cuando haces una búsqueda en YouTube, te muestra los resultados más relevantes y útiles a tu consulta, basándose en tres factores clave: relevancia, interacción y calidad.

Relevancia: para definir la relevancia de un contenido, YouTube analiza el título, las etiquetas, la descripción y el contenido del vídeo para ver si coincide con la consulta de búsqueda.

Interacción: En este caso YouTube mide el número de interacciones que han tenido los usuarios con el video y las utiliza como indicador de posicionamiento.

Calidad: Si el canal ofrece información fiable que aporte valor, sobre un tema determinado.

Los resultados que muestra YouTube serán diferentes y personalizados, dependiendo del usuario y sus intereses de búsqueda.

Posicionamiento SEO en YouTube

El SEO para YouTube consiste en realizar estrategias de optimización de los videos para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Al posicionar un video dentro de la plataforma, también se posicionará en los resultados de Google.

Analiza las palabras clave y la competencia

El análisis de palabras clave para YouTube consiste en encontrar términos de búsqueda que los usuarios utilizan en la plataforma para encontrar vídeos de una temática concreta.

Al igual que el SEO en Google, un buen análisis de keywords es esencial para el posicionamiento en YouTube.

A través de estas palabras clave, la plataforma identifica de qué trata el video, para así mostrarlo en las búsquedas que correspondan.

Trabajar estas keywords te puede ayudar a aumentar el alcance de tus videos y atraer espectadores, generando interacciones y negocio. Y entonces….

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¿Cómo buscar palabras clave para posicionar en YouTube?

En la barra de búsqueda del propio YouTube puedes usar la función autocompletar y te aparecerán los términos más buscados. Aquí se muestran ideas de palabras clave de tu nicho de mercado y también podrás analizar la competencia.

Por ejemplo: si buscas en YouTube la palabra «cocina saludable», te aparecen palabras clave relacionadas. Haciendo clic en ellas puedes ver qué canales las están usando y así analizar la competencia.

Para buscar palabras clave puedes usar también estas herramientas gratuitas:

Google Trends: Es una herramienta gratuita de Google que muestra tendencias de búsqueda siendo posible filtrar por búsquedas en YouTube.

Keywords Everywhere: Es una extensión SEO gratuita para Google Chrome que muestra el volumen de búsquedas mensuales en Google y YouTube.

Semrush: La herramienta Keyword Analytics for YouTube de Semrush, además te da información sobre el volumen de búsquedas tienen las palabras clave y nivel de dificultad (en base a la competencia). La puedes probar creando una cuenta gratuita. 

Resuelve la intención de búsqueda del usuario

Con este análisis inicial de keywords y estudio de la competencia tendrás la base para crear videos que resuelvan la intención de búsqueda de los usuarios.

Hazte esta pregunta: ¿Qué le gustaría ver al usuario que busca «esa palabra clave” en Youtube? Enfócate en esa cuestión para crear contenido que aporte el valor suficiente.

Tendrás que crear un contenido similar a los videos que aparecen ya posicionados o mejorarlo. 

Calidad del video y UX

Al escribir un artículo de blog el contenido debe ser de calidad, original y no copiado y que explique un tema determinado, mejor que los artículos que ya aparecen en los primeros resultados de Google. Al subir un vídeo a YouTube, lo mismo. 

Se trata de resolver problemas, dar información… Por lo que si quieres que tu vídeo tenga éxito, debe aportar valor.

Un vídeo de calidad favorece la experiencia del usuario, ya que el tiempo que estará visualizándolo será mayor.

Optimiza el título del vídeo

El título del vídeo es uno de los factores más importantes de SEO para YouTube y describe de qué trata el video.

  • Debe ser conciso e incluir la palabra clave, pues el título, es lo primero que indexa YouTube para mostrar y lo primero que ve el usuario, junto con la miniatura del video. Si no usas la palabra clave en el título, será difícil posicionarse por esa keyword.
  • Debe ser un título atractivo y creativo, para que el usuario haga clic en tu video. Como por ejemplo: Si subes contenido de cocina saludable:

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Haz una descripción de lo que contiene el video

Es un factor de SEO para Youtube, y describe lo que los espectadores verán en el video. Tienes 5000 caracteres para hacer una descripción detallada del contenido. Es recomendable que también incluyas las palabras clave en el primer párrafo. 

Si la keyword en cuestión tiene mucho volumen de búsquedas, será más difícil de posicionar, porque tendrá más competencia.

Es mejor que optes por una estrategia de palabras clave long tail (términos de búsqueda de tres o más palabras) relacionadas con la palabra principal, pero con menor competencia y, por ende, menor dificultad para posicionar.

Por ejemplo: si tu canal es de «cocina saludable», esa será la keyword principal, mientras que las palabras clave long tail serán: «menú semanal saludable», «cómo cocinar sano y saludable»…

Lo ideal es utilizar palabras clave relacionadas con tu público objetivo, para atraer muchas visitas cualificadas.

Puedes incluir elementos CTA (llamadas a la acción), como un enlace al sitio web o tienda online, si existe.

Otra idea es añadir en la descripción, el tiempo donde empieza cada parte del video, sobre todo en videos largos, para que el usuario pueda encontrar cada parte fácilmente.

Utiliza los Hashtags y etiquetas

YouTube permite a los usuarios buscar tanto por palabras clave como por hashtags. Por eso es recomendable incluir hashtags en la descripción, pues a través de ellos, los usuarios pueden encontrar tu contenido.

Los hashtags son palabras clave o expresiones que llevan delante un símbolo de almohadilla o numeral (#) muy recomendables para mejorar el SEO en YouTube.

Las etiquetas también son buenas para el posicionamiento, ya que son palabras clave descriptivas que puedes añadir al video cuando lo subes, ayudando a que Youtube pueda categorizar su contenido.

Investiga qué etiquetas usan los vídeos que aparecen en las primeras posiciones de tu temática y añádelas a tus videos.

Para dar con ellas puedes buscar en el propio código fuente del video de la competencia o usar esta extensión de chrome: TubeBuddy, que te permite ver qué etiquetas utiliza la competencia.

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Optimiza las miniaturas de tus videos

La miniatura es la imagen que primero ve el usuario y su objetivo es llamar la atención, para que este lea el título y haga clic en el video.

Es la imagen de vista previa que genera el video por defecto al subirlo a YouTube. Puedes personalizar esta miniatura, haciéndola más llamativa, pues será la imagen de portada del video.

Haz un diseño con imágenes y texto con colores atrayentes, que generen una respuesta emocional al usuario, para que le entren ganas de ver el vídeo. Esto le dará señales a YouTube de que tu contenido merece la pena, siendo otro factor de SEO para YouTube.

Pon nombre al archivo de vídeo

Nombra el archivo de vídeo antes de subirlo, para que el motor de búsqueda de YouTube entienda mejor qué hay en el video y pueda así clasificarlo.

Usa las palabras clave relacionadas e intenta que sean las mismas o tengan coherencia con las que has usado en el título del vídeo, la descripción, las etiquetas y la miniatura.

Por ejemplo, en lugar de dejarlo así: VID_20240105_084613.mp4  

Pon el nombre al archivo de vídeo así, por ejemplo: masa-madre.mp4

Añade pantallas finales en YouTube

Las pantallas finales son llamadas a la acción (CTA) para animar a los espectadores a que interactúen con el contenido. Puede ser otro video, un enlace, un «suscríbete»….

Añade las tarjetas de información a los videos para hacer el contenido más interactivo.

Y…¿Cómo agregar tarjetas a un vídeo?

Entra en la parte de YouTube Studio de tu canal, selecciona «Contenido» y haz clic en el video que quieres editar. Ahora selecciona la tarjeta de información y elige la que quieres agregar.

Comparte tus vídeos en otras redes sociales

Compartir y promocionar tus videos en otras redes sociales como Facebook, Instagram y X (Twitter) también puede ayudar a mejorar la visibilidad e interacción con tu canal.

El engagement (compromiso del cliente con tu marca) también aumenta con las visualizaciones y por tanto, también mejorará el SEO en tu canal de YouTube.

Métricas SEO en Youtube

Las métricas de participación de YouTube reflejan las veces que un usuario ha interactuado con tu contenido. Son los «me gusta» y «no me gusta», las visualizaciones, los suscriptores, etc..

A lo largo de este artículo te hemos explicado los elementos de SEO para YouTube que debes optimizar para que esas métricas suban.

Para hacer un seguimiento de tu canal, además de estas métricas, debes tener en cuenta el CTR y la retención del usuario.

Visualizaciones

Son  la cantidad de reproducciones que está teniendo cada uno de tus vídeos.

Las visualizaciones de las primeras 48 horas son clave para el éxito del vídeo. En estas horas es más probable que YouTube se lo recomiende a los usuarios. Este tipo de recomendaciones son buenas para poder llegar a usuarios nuevos.

CTR en YouTube

El CTR (click through rate) es el porcentaje de clics que recibe tu vídeo a razón del número de impresiones. Es decir la cantidad de personas que han entrado a ver el vídeo, en base al número de veces que se ha mostrado en los resultados.

Este porcentaje se obtiene dividiendo el número de clics entre el número de impresiones, y posteriormente se multiplica por 100.

Según la ayuda de YouTube:

«En la mitad de los canales y los vídeos de YouTube, el porcentaje de clics de las impresiones se encuentra entre el 2 % y el 10 %.

Sin embargo, este intervalo puede ser mayor en los vídeos o canales nuevos (como los que tienen menos de una semana), o en el contenido con menos de 100 visualizaciones. Si un vídeo tiene muchas impresiones (por ejemplo, si aparece en la página principal), es normal que el CTR sea más bajo. Los vídeos cuyas impresiones proceden principalmente de fuentes como la página de tu canal pueden tener un CTR mayor.

Es mejor comparar el porcentaje de clics de varios vídeos a largo plazo y tener en cuenta cómo influyen las fuentes de tráfico en este parámetro».

Ten en cuenta que el título, la miniatura y la descripción son los principales metadatos que influyen en el CTR y visibilidad de tus vídeos.

YouTube Analytics

En tu canal tienes un apartado de «estadísticas» en el que YouTube registra datos sobre cómo los espectadores interactúan con tus videos, el número de visualizaciones, las suscripciones, etc..

Puedes hacer un seguimiento de estas métricas y estadísticas ya que son muy importantes para obtener información valiosa sobre el comportamiento de los usuarios en tu canal. Por ejemplo, saber qué contenido funciona mejor (más visualizaciones) para enfocar la estrategia por ahí.

Retención del usuario

La retención es otra métrica a tener en cuenta y es clave en el SEO para Youtube, ya que cuanto mayor tiempo pase el usuario viendo tu  vídeo, más ayudará al posicionamiento del propio vídeo.

Para aumentar la retención de un vídeo puedes crear contenido que fomente la participación de los usuarios. Por ejemplo: Haz directos y motiva a los espectadores que dejen preguntas que puedas responder sobre la marcha o después del directo.

Cuanto más interactúen con tu video, mejor será su clasificación. Anima a los usuarios a que den likes, comenten y se suscriban al canal.

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Link building en YouTube

Pero… ¿Se puede hacer Link building en YouTube?

Cuando creas tu canal de YouTube puedes incluir enlaces en la pantalla principal. Lo ideal es añadir el enlace a tu web y a tus redes sociales.

Estos enlaces son nofollow, pero como YouTube tiene mucha autoridad, son beneficiosos para tu posicionamiento.

Otra manera de construir enlaces en Youtube es añadiendolos en la descripción del video. Pon el enlace en las primeras palabras de la descripción, para que se muestre en el feed del canal.

YouTube Short

Los Shorts de YouTube son vídeos cortos verticales de hasta 60 segundos de duración, que siguen en tendencia para este 2024.

Hace un tiempo un estudio de la red social Snapchat identificó que los usuarios ven el móvil en posición vertical el 90% del tiempo, lo que indica que el formato vertical es mucho más natural y cómodo.

Las plataformas se han sumado a este formato de video corto vertical: Tiktok, Reels de instagram y cómo no, YouTube.

Factores como la calidad del vídeo, el sonido y la imagen, se tienen en cuenta para determinar la relevancia de los shorts. 

Estos vídeos cortos y atractivos reciben más participación por parte del usuario, beneficiando el posicionamiento SEO para YouTube.

Conclusiones:

Para posicionar un video en YouTube necesitarás muy buen contenido, constancia para crearlo y compartirlo, y dedicarle tiempo a contestar los comentarios. Además de seguir todas los factores de posicionamiento que te hemos explicado, en este artículo.

Un vídeo que tiene un título y descripción con la palabra clave, con sus hashtags correspondientes, miniatura llamativa… tiende a tener un mejor posicionamiento que el que no lo hace.

Esperamos que te haya resultado útil este contenido y si crees que hemos pasado algo importante por alto, cuéntanoslo en los comentarios y lo añadiremos.

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