Es, junto con el linkbuilding, uno de los principales factores de posicionamiento SEO.
En este artículo conocerás todo sobre enlazado interno o interlinking, para que no te suene a chino (o eso vamos a intentar, al menos).
¡Empezamos!
Lo que encontrarás en este post:
¿Qué es Interlinking?
Los enlaces internos son aquellos que apuntan de una página a otra de tu sitio web. Por el contrario, Linkbuilding es la construcción de enlaces externos que apuntan desde una web a otro dominio. Es decir, enlaces de otras páginas que apuntan hacia tu web.
¡Aclarado este punto, seguimos!:
El interlinking o enlazado interno es la conexión entre los enlaces de las páginas de un sitio web, con el objetivo de proporcionar información de interés para el usuario.
Lo que se trata es de enlazar dos páginas del mismo dominio, mediante un enlace.
Se realiza mediante un anchor text, también conocido como texto ancla, que es la palabra o palabras que al clicar te dirigen hacia la nueva página.
Imagina que buscas «como hacer sopa de marisco» y entras en una web que te resulta interesante. Mientras lees la preparación de la sopa, te cuenta que un buen «sofrito» es fundamental. Fíjate en la palabra (anchor text) «sofrito», si haces clic en ella, te lleva a otra página de la misma web, donde te explica como hacer un buen «sofrito».
Aportando esta información de interés, consigues por un lado que el usuario navegue en la web durante más tiempo, siendo esto un factor de posicionamiento SEO. Y por otro lado facilitas que los buscadores como Google, puedan comprender mejor la temática y la jerarquía de las páginas, facilitando su rastreo e indexación.
¿Un poco más claro?
Veamos ahora, todas las ventajas que conlleva el enlazado interno para el SEO de tu proyecto.
Beneficios del Interlinking para SEO
Los motores de búsqueda tienen mayor facilidad para moverse por sitios web que tienen enlaces internos. Por tanto debes trabajar el Interlinking y mejorarás el posicionamiento SEO.
Además de obtener estos beneficios:
Los enlaces internos transmiten autoridad:
Una buena estrategia de Interlinking transmite autoridad entre las páginas de un sitio web.
La autoridad de página, es un valor o medida que identifica la fiabilidad y calidad de una página de un sitio web. Valor que se determina en función de la calidad y cantidad de los enlaces internos.
Diferente a la autoridad del dominio que representa la popularidad y relevancia de toda la web. Y el valor se determina en función de la cantidad y calidad de los backlinks (enlaces externos) que posee el sitio web de terceros.
En este caso, el PageRank es el encargado de medir la autoridad (o popularidad) de una página web.
No solo los backlinks (enlaces) que apuntan a una página aumentan su valor (autoridad) a los ojos de Google, los enlaces internos también, pues se le envían señales a Google de confianza y relevancia. No te preocupes que lo veremos en el siguiente punto de indexación.
¿Link Juice?
Las páginas con mayor autoridad como la Home (página de inicio), pueden transferir parte de su valor (autoridad) a otras páginas a través de enlaces internos, este concepto SEO se denomina Link Juice.
Entonces..¿Es lo mismo PageRank que Link Juice?
¡A ver, no nos confundamos!, PageRank es una métrica que mide la fuerza (autoridad) de una página y Link Juice es la fuerza que se transmite (mediante el enlazado interno) entre las páginas de un mismo sitio.
Al distribuir la autoridad de la web entre sus diferentes páginas, se fortalece el posicionamiento SEO del sitio.
¿Dumping Factor?
¡Aquí un término más técnico! Tranquilo que solo lo vamos a mencionar para que te suene.
Habíamos dicho que el PageRank (PR) es una métrica que mide la autoridad de una web, pues bien, el dumping factor es la probabilidad estimada (0.15%) de que una persona mientras navega, abandone y se vaya a otra URL.
En términos SEO de más técnicos, el dumping factor se basa en la fuerza interna (Link Juice) que tiene cada URL dentro de la estructura de una web.
Cuando el bot de Google llega a una URL, será un 15% menos fuerte que la URL de origen. Por eso decimos que una URL tiene por defecto un PageRank de 0,15 de pérdida de link juice.
¿PageRank Sculpting?
PageRank sculpting es una técnica de optimización SEO que influye en la distribución del Link Juice, para que las páginas más importantes reciban mayor cantidad de enlaces internos.
Básicamente cuanto mayor sea la autoridad de una página, mayor será la probabilidad de que Google la entienda como relevante y, por tanto, la posicione más alto en los resultados de búsqueda.
Antes de posicionarla debe ser indexada:
El interlinking favorece la indexación:
Al hilo del apartado anterior, por ejemplo, si enlazas desde la Home una página en concreto, le estás enviando señales a Google que ese contenido es de valor para el usuario. Por tanto se favorece el rastreo de tu sitio y se reduce el tiempo de indexación.
Para entender este punto te explico rápidamente, como funciona la Búsqueda de Google:
Rastreo: Google descarga contenido (texto, imágenes y vídeos) de páginas que encuentra en Internet mediante programas automatizados, llamados «rastreadores».
Indexación: Google analiza el contenido de las páginas y almacena la información en el índice de Google, una gran base de datos.
Publicación de resultados de búsqueda: cuando un usuario hace una búsqueda, Google devuelve información relevante sobre esa consulta.
Básicamente cuando una página tiene muchos enlaces internos que apuntan hacia ella, se considera más importante y, por lo tanto, más propensa a ser indexada y clasificada por los motores de búsqueda. Así, podemos decir que el interlinking ayuda a Google a indexar tus contenidos.
Mejora la experiencia de usuario:
Un enlace interno sirve para indicarle al usuario que hay otra página relacionada que puede ser de su interés.
De esta forma, damos respuesta a las necesidades del visitante y mejoramos su navegación y, por tanto, la experiencia de usuario.
La navegación cuanto más sencilla e intuitiva mejor, ya que será más probable que los usuarios permanezcan en nuestro sitio, durante más tiempo y encuentren lo que están buscando.
Lo que beneficia al posicionamiento SEO.
Ayuda a los buscadores y al usuario a entender el contenido:
Los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura de tu sitio web. Ten en cuenta que una buena arquitectura será la base del enlazado interno.
Para construir una buena arquitectura, debes realizar un keyword research enfocado a tu negocio, pensando en tu público objetivo y sus intereses. En el que las URLs se encuentren a pocos niveles de profundidad (page depth), para que el rastreo sea más rápido.
Por ejemplo: Home/Categoria/Producto
Y..¿Qué es eso de los niveles de profundidad o page Depth ?
Usamos este término para referirnos al número de clics que un usuario debe hacer para acceder a un artículo del blog o un producto (si se trata de un ecommerce), tomando como punto de partida la página de inicio.
Lo ideal es que no sea mayor a 3 clics (tener páginas importantes de tu web a más de 3 clics de tu página de inicio es malo para el SEO y para tus visitantes).
La idea es ponérselo fácil al usuario. Como comprenderás, si un usuario entra en una web y ve un montón de información sin sentido ni jerarquía ninguna, se irá. Y en cuanto a Google no entenderá muy bien qué es lo que ofreces.
Sin embargo, si el usuario entra en una web y es fácil de navegar, se quedará comprando o leyendo los contenidos de tu blog y Google entenderá y valorará mejor tu sitio web.
Desde Google han afirmado que a las URLs que les cueste encontrar, se les dará menos relevancia.
Por lo tanto, tendremos que poner las URLs más importantes, lo más cerca de la Home posible.
Tipos de Interlinking
Hay varios tipos de enlazado interno y arquitectura web:
Enlazado horizontal
Esta estructura horizontal sería así:
Home/ Entradas del blog
URL: https://www.web.com/interlinking
Si ofreces contenidos de calidad de un tema en concreto, este puede ser tu tipo de interlinking correcto.
Lo ideal es enlazar desde las páginas más fáciles de posicionar hacia las que sean más complicadas. Así estas páginas difíciles de posicionar recibirán más enlaces internos (link juice).
Enlazado vertical o estructura en SILO
En la estructura vertical, la página de inicio debe enlazar a las páginas o categorías más relevantes del sitio. Y éstas, a su vez, a las páginas de nivel inferior.
Por ejemplo, desde las categorías principales, a las subcategorías y desde éstas, a los productos o posts.
Tal que así:
Home/ Categoría/Subcategoría/ Producto/
URL: https://web.com/deportivas-mujer/adidas-running
¿Cómo hacer un buen enlazado interno para SEO?
Lo primero que te vamos a explicar son los tipos de enlaces internos que existen:
Tipos de enlaces internos
Existen los enlaces follow en los que se transmite autoridad, ya que le estas diciendo a Google en cierto modo que recomiendas el contenido que hay en esa url.
No follow en los que no se transmite autoridad. Vamos a dejarlo ahí, pues hay SEOs que aseguran que no es así, y esto daría para un amplio debate.
Y los enlaces UGC (User Generated Content) como su nombre indica, son generados por los usuarios, por ejemplo en los comentarios y debates abiertos en foros.
En verdad todos los enlaces internos deberían ser follow (seguidos por la araña de Google) o UGC. Ya que los enlaces no follow no transmiten autoridad.
¿Ofuscar enlaces?
Los SEO’s opinan que el link juice (…esto daría para otro debate) que llega a una URL se reparte entre todos los enlaces y los nofollow también. Por lo que según ellos, esto quiere decir que los enlaces nofollow hacen perder el link juice.
Para que no se «diluya» la fuerza interna, una solución sería ofuscar los enlaces para conservar toda la autoridad. Esto es útil por ejemplo, para los enlaces del footer como el aviso legal, privacidad…
¡Anda, ya te solté otro palabro!: Ofuscar un enlace es hacer que Google no se de cuenta de que un enlace es un enlace, es decir, ocultarlo. Para el usuario será un enlazado normal, en el que si haces clic te llevará a otra página, pero Google no lo detectará.
Puedes hacerlo usando Javascript pero esto es más técnico, por lo que la manera más sencilla es usando un plugin para Wordpress. Te recomendamos: Link Juice Optimizer de Fede Gómez.
El plugin permite ofuscar enlaces en 3 partes de tu web: Elementos del menú, enlaces dentro del contenido y páginas y enlaces dentro del contenido de widgets HTML.
Enlaces contextuales
Son los enlaces internos que estén rodeados de texto, por lo que pasan más fuerza y valor semántico, que otro tipo de enlaces como los de navegación por ejemplo.
Suelen ser más naturales y pueden ser los que se incluyen cuando se escriben artículos en el blog. E invitan al usuario a leer la información de valor.
Por ejemplo: si en un párrafo hablamos de «como hacer sopa de marisco», y enlazamos a una URL relacionada como «sofrito ideal, para la sopa de marisco», transmitirá señales de más peso a Google, que ese mismo enlace si estuviera en un bloque de navegación (el cual no está rodeado de texto).
Anchor exacto en los enlaces contextuales
Los enlaces internos que están dentro del contenido, deben ser follow y con anchor text exactos. Aunque es conveniente usar variaciones de palabra para dar naturalidad al enlazado.
¿Recuerdas la definición de «anchor text»? la palabra o texto en la que va insertado el enlace.
Como hemos visto, estos enlaces aportan mayor semántica que los enlaces navegacionales. Ya que están nutridos por el párrafo y texto en el que están insertados.
Sucede lo mismo con la fuerza del enlace, si Google detecta que ese enlace sale de un contenido de la misma temática, más lo va a tener en cuenta.
Menu de navegacion – NAV
Es el menú de navegación principal que nos encontramos en una página web. De manera natural, las urls (categorías normalmente) del menú NAV obtienen traspaso de autoridad.
La idea es tratar de transmitir el máximo Page Rank a las URLs más importantes de nuestro sitio. Por eso debes incluir las categorías o páginas más importantes en el NAV.
Interlinking de imágenes
Los enlaces internos dentro de las imágenes son los que puedes incluir en ellas, con el anchor text del atributo alt de la imagen. Se considera que traspasan menos autoridad que los enlaces internos contextuales (de contenido).
Migas de pan – Breadcrumbs
Son un bloque de navegación que indican la arquitectura de la web. Es decir, la categoría o página pilar (pilar page) a la que pertenece.
Son ideales para que el usuario y Google puedan entender mejor la arquitectura de tu web. También puedes utilizar las migas de pan para mandar enlaces a las páginas de nivel superior.
Aspectos a tener en cuenta:
– Enlazado ascendente: Si los enlaces internos están configurados en el CMS, se genera un enlazado interno automático. Siempre enlazan a sus páginas superiores, por lo que se suele decir que esté enlazado interno es ascendente.
– En webs muy grandes es buena práctica activar las migas de pan, ya que facilitan la navegación del usuario y transmiten autoridad (link juice) a las categorías superiores.
Paginaciones
La paginación es la numeración de las páginas de una web. Este tipo de enlazado interno dividen una categoría en diversas páginas. Son habituales en los ecommerces.
Suelen generar niveles de profundidad elevados.
Si por ejemplo tenemos una categoría con 100 productos y se generan listados de 5 en 5, tendremos un total de 20 paginaciones.
En este caso se puede usar un prefoooter para quitar niveles de profundidad.
Facetaciones o navegación facetada
Las facetaciones son páginas de listado de productos que permiten al usuario buscar fácilmente. Son los filtros que podemos encontrar por ejemplo en las tiendas online.
¡Ojo!, que estos enlaces internos son un arma de doble filo.
Pues aunque ayudan en la experiencia del usuario, también puede crear miles de URLs sin valor, que harán que te quedes sin crawl budget para tus páginas o categorías importantes.
Por tanto pueden afectar negativamente al SEO.
¿Cómo podemos evitar esto? Pues la solución es ofuscando los enlaces para que Google no los indexe.
Media Markt es un ejemplo, ya que ofusca el enlace de filtrado para no perder autoridad.
¿Qué es Crawl Budget?
Crawl Budget o «presupuesto de rastreo» es el periodo de tiempo que asigna Google a una web para ocuparse del rastreo de sus URLs.
Footer
El footer o pie de página contiene enlaces del aviso legal, cookies, privacidad, redes sociales.
Los enlaces deben estar ofuscados para que Google no los vea (indexe). Para no perder autoridad por ahí (hay quien pone los enlaces del footer en no follow y eso es un error).
Al igual que en el menú, todos los enlaces que se añadan al footer se repetirán en cada una de las páginas.
También podemos encontrar otro elemento de enlazado interno que se crea justo antes del footer y recibe el nombre de pre-footer. El objetivo de este módulo es crearlo solo en algunas páginas de más autoridad, para poder distribuirla a otras páginas que tengan menos.
Sidebar
Es la barra lateral que se muestra en algunas páginas web. En ella se pueden introducir enlaces internos con información que complementa el contenido principal.
No todo es SEO. Habrá ocasiones en las que debido a motivos de usabilidad (UX) o CRO no podrás enlazar páginas en el menú de navegación, entonces puedes usar módulos de enlazado, como Sidebar o Footer.
Errores comunes en Interlinking
Algunos de los errores más frecuentes de Interlinking son:
No llevar un control de los enlaces
No controlar el interlinking de nuestra web nos puede llevar a una pérdida de tráfico de nuestro proyecto. Lo ideal es llevar un control en una hoja de cálculo, de la página de origen, de destino y anchor text.
Scroll Infinito
Los proyectos web con mucho contenido (como e-commerce, blogs de recursos) presentan problemas a la hora de estructurar y mostrar tanta información.
Como hemos visto anteriormente una manera es la paginación, facetaciones o el famoso scroll infinito.
Que es la carga y visualización de un contenido a medida que un usuario va navegando hacia la parte inferior de la pantalla.
¡Otro Ojo! con el scroll infinito, es una «Birria» a nivel técnico, ya que Google no es capaz interactuar con él y puede ser que parte de los contenidos pasen desapercibidos.
Además, la consumición de recursos es mucho mayor.
¿Cómo podemos solucionar este problema? Implementa el scroll infinito con lenguaje JavaScript y HTML. De esta forma Google será capaz de entender.
Páginas huérfanas
Evita las páginas huérfanas que son aquellas que no reciben ningún enlace interno.
Serán difíciles de ver para Google y no recibirán ningún tipo de autoridad.
¿Cómo solucionar este problema? Enlazando todas las páginas de tu sitio entre sí, con coherencia, en base a lo que te hemos explicado a lo largo de esta guía.
Tener enlaces rotos en la web
Tener enlaces rotos (error 404) es uno de los fallos más grandes que puedes cometer en tu estrategia de interlinking, ya que te llevará a desperdiciar link juice, perder autoridad y tráfico.
Revisa los enlaces con herramientas SEO que te permiten detectarlos y solucionar el problema.
¿Cómo saber los enlaces internos de una web?
A través de las diferentes herramientas SEO que existen puedes ver los enlaces internos de tu web. Usaremos Search Console, por ser gratuita y más básica.
Saber los enlaces internos por URL con Search Console
Deberás acceder a tu cuenta de Google Search Console y haz click en la opción «enlaces».
Una vez estés aquí, ve a la sección «enlaces internos» y sigue a «Más información». Te aparecerá un listado de las URLs de tu página web más enlazadas a nivel interno.
Y si haces clic en cada una de ellas, Search Console te indicará desde que URLs se habrá enlazado.
Plugin Interlinking
Existen algunos plugins más, para el enlazado interno, pero Link Whisper es uno de los mejores. Esta herramienta impulsada por Inteligencia Artificial te ayuda en la estrategia SEO de Interlinking.
Link Whisper en base a las palabras clave de tus contenidos, te sugiere enlaces internos relevantes cuando comienzas a escribir tu artículo directamente en WordPress.
Además tiene una función «Auto-Linking» que te permite construir enlaces internos de manera automática.
Puedes probarlo en su versión gratuita y verás cómo construir enlaces internos, para que su sitio web se posicione en Google, es mucho más fácil.
Conclusiones
Si has llegado hasta aquí, te habrá quedado claro el concepto:
El Interlinking o enlazado interno es la red de enlaces entre distintas URLs de una misma web.
Es fundamental para mejorar la indexación de un sitio web, mejorar la experiencia del usuario, distribuir la autoridad de la página y ayudar a los motores de búsqueda a descubrir y entender el contenido del sitio web.
¿Tienes alguna duda?
Yo también: ¿Cuando se jubilará por fin Matías Prats? Era una bromica. jjj
Nos vemos en los comentarios.
