Guest Posting para potenciar tu marca

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En artículos anteriores vimos el Guest Post como estrategia de Link building efectiva.

En este caso en lugar de centrarnos en la estrategia de creación de backlinks, vamos a cambiar de perspectiva hacia el marketing y la marca

Veremos cómo a través del guest posting o publicación de invitados puedes potenciar tu marca y crear oportunidades de negocio.

¡Vamos allá!

Tabla de contenidos

Que es el guest posting

El guest posting consiste en participar como invitado en otro blog distinto al tuyo. Redactar guest posts además de servir para conseguir backlinks es una estrategia de marketing digital que te ayudará a potenciar tu marca y visibilidad online.

Así es como funciona Google: Contenidos y enlaces. Como afirma “La Tira de Marketing” “Un matrimonio bien avenido”.

Beneficios del guest posting para tu marca

Al publicar como invitado en blogs destacados de tu sector, se generan beneficios para tu marca, cómo:

– Un mayor conocimiento de tu marca y visibilidad.

– Se amplía el alcance porque al escribir en un medio diferente al tuyo, llegas a una nueva audiencia entre la que es probable que se encuentre tu público objetivo.

– Aumentan las visitas a tu sitio web y con ellas oportunidades de negocio. Con el contenido que aportas generas interés de los usuarios en tu marca.

– Networking: Generas relaciones estratégicas con otros profesionales de tu sector para posibles colaboraciones futuras por lo que aumentas tu red de contactos.

– Fruto de estas colaboraciones va creciendo el branding de la marca y la reputación online. Poco a poco vas destacando como referente en tu sector. 

Cuando alguien realice una búsqueda en Google por tu nombre de autor o tu blog, en los resultados de las SERPs aparecerán además de los artículos de tu blog, los artículos de invitado que has hecho en otros blog relevantes. El usuario verificará tu labor de guest posting, favoreciendo esto la reputación online de tu marca.

– Confianza: Para que el usuario confíe en ti debes escribir sobre aquello que dominas, no inventanterlo. Así te irás posicionando con un experto en la materia y esa confianza de cara al usuario irá aumentando también.

– Autoridad: Cuando haces una publicación de invitado en un blog relevante del sector, el lector entiende que si ese medio ha confiado en ti, es porque saben que tienes los conocimientos suficientes para hacerlo. 

Esto te proporciona autoridad y relevancia de cara al usuario. Ya que se da a entender que eres experto en un sector, debido a que otros blogs reputados así lo confirman.

Guest Posting para potenciar tu marca

Veamos algunos consejos para sacar el máximo rendimiento al guest posting enfocados a la marca.

Escribe sobre una temática concreta

Si quieres que se te reconozca por algo, céntrate en esa temática.

Por ejemplo: Si escribes como invitado sobre temas de Marketing y SEO y tu blog, céntrate en esa temática, pues si lo haces de cocina por poner un ejemplo, y firmas ese contenido, puedes confundir a los lectores que empiezan a seguirte.

Y los contenidos de cocina u otros en los que colabores hazlos en modo marca blanca u otro perfil, pero no con tu marca profesional.

La clave es ser un experto en lo que sea que esté escribiendo.

Busca sitios relevantes para guest posting

Debes buscar y seleccionar bien en los sitios en los que ofrecen blogs de invitado de tu misma temática.

Fijarse en la autoridad del dominio o Domain Authority es importante, sobre todo para el enfoque de Link building, en este caso, se debe buscar qué blogs nos pueden ayudar a potenciar nuestra marca.

Busca sitios web con contenidos escritos por expertos que verifiquen la autoría de quien escribe. Busca publicar contenido en aquellos sitios donde el autor del post no es un «admin» sino que está debidamente identificado.

Otra manera de encontrar blog y medios de calidad es con nuestra plataforma de Unancor. Te acompañamos en todo el proceso de búsqueda y selección para que no haya ningún fallo posible. Al contratar un post puedes enviar tu propio artículo y pedir que te pongan como autor del texto.

¿Recuerdas la importancia de EEAT ?

Si bien este término como veíamos tiene mayor impacto en el SEO, queremos hacer una reflexión en cuanto a potenciar la marca.

Google valora el conocimiento del creador sobre un tema determinado y premia aquellos contenidos útiles de calidad no generados por IA que no pueden demostrar su experiencia humana.

Antes Google aceptaba el contenido aunque fuese anónimo, ahora dice si tu contenido no está publicado bajo la autoría de alguien se puede considerar spam.

Por tanto, el guest posting firmado por el autor correspondiente potenciará la confianza de cara al usuario. 

Y de cara a Google, si un autor publica sobre una temática determinada se potencia la relación entre las entidades temática y autor, así Google entiende mejor de qué trata tu web y premia tu posicionamiento.

Buen contenido

Una vez encuentres el blog en el que vas a realizar tu publicación de invitado, debes ofrecer un contenido de calidad, relevante y fiable para intentar que esta primera no sea la única colaboración con ellos.

Si el contenido aporta valor al usuario, este estará pendiente del autor en futuras búsquedas relacionadas que haga. Por tanto estará potenciando la marca.

Es un error ofrecer contenido de poca calidad solo basándose en conseguir el enlace, pues darás mala imagen a tu marca.

Contenido Evergreen

Para los post de invitado intenta utilizar siempre contenidos evergreen. Como sabes Evergreen es un tipo de contenido atemporal.

Es decir, estos textos nunca caducan, o sea, tienen un plazo de validez indefinido o por lo menos muy largo.

De esta forma el usuario asociará ese conocimiento con tu marca y la tendrá en mente como referente en el tema.

Optimiza tu biografía

Algunos blogs que permiten realizar el guest posting no enlazan al blog del autor invitado en la biografía.

Por tanto, asegúrate de sacarle el máximo provecho a estas líneas. La mayoría de las biografías permiten una foto de perfil, una descripción y algunas añaden un enlace al sitio web del autor.

Enfócate en la descripción de la biografía para potenciar tu marca, pues ahí es donde los lectores se fijarán.

No te olvides de la redacción SEO

Algunos autores invitados se olvidan de la parte de la redacción SEO cuando hacen guest posting. Te recordamos que debes:

– Tener en cuenta las palabras clave principales y relacionadas.

– Completar Título SEO y metadescripcion pues son lo que aparecerá como descripción cuando esta publicación aparezca en los resultados de búsqueda. Para el título SEO utiliza 60 caracteres como máximo y para la meta descripción un mínimo de 120 y un máximo de 160 caracteres.

– No uses párrafos muy largos.

– Usa corchetes en el  título; según un estudio de HubSpot mostró que los titulares con aclaraciones entre corchetes funcionaron un 38 % mejor que los que no las tenían.

– Utiliza encabezados H2, H3... y negritas para facilitar la lectura, mejorar la experiencia de usuario. Los artículos que organizan su contenido con etiquetas H2 y H3 tienen un mayor rendimiento en recursos compartidos y backlinks.

– Cuida la gramática y ortografía.

– Ofrece recomendaciones sobre enlaces internos.

Hay blogs que tienen unas condiciones para los autores invitados, que debes cumplir si quieres publicar en el mismo.

No te quedes corto

La cantidad de palabras que puedes usar para tus posts varían mucho y van en función del blog en el que vas a realizar el guest posting.

Algunos blogs piden un mínimo de 1500 palabras y otros no piden cantidad, solo que resuelva la intención de búsqueda del usuario.

Pero por lo general, un contenido más extenso te permite desarrollar mejor el tema y lucirte más, es decir, demostrar que sabes de lo que estás escribiendo. Con esto logras que tu audiencia te considere un experto en tu nicho.

Menciona fuentes relevantes

Si las publicaciones de invitados incluyen datos sobre estudios, informes técnicos o investigaciones fiables aportaran al contenido un valor añadido.

Con lo cual el guest posting en este aspecto reforzará la marca del autor.

Añade contenido visual

Utiliza imágenes, fotografías, videos que complementen el artículo para mejorar la experiencia de usuario.

Debes añadirle las etiquetas alt a todas tus imágenes para que tanto Google como los lectores puedan entender mejor el contenido.

El alt text (o texto alternativo) es una descripción de la imagen.

Además, sirve para explicar que hay en la imagen en caso de que esta no se visualice.

Puedes consultar la guía para imágenes de Google.

Comparte en redes

Una vez se publica el artículo de invitado es recomendable compartirlo en aquellas redes sociales que utilices para comunicarte con tu audiencia e incita a que interactúen con el texto.

No te olvides de etiquetar y agradecer al blog en el que se publicó el artículo.

Esta parte del guest posting también potenciará tu branding de marca.

Atento a los comentarios

Por supuesto debes contestar los comentarios que hagan en el artículo de invitado. Con ello favoreces la comunicación, generas credibilidad y sigues añadiendo valor al contenido.

Las personas que están comentando pueden ser o son tus clientes potenciales.

Más de un guest posting, por favor

Intenta realizar, a ser posible, más de una publicación de invitado en el mismo blog para consolidarte como autor del sitio y por ende posicionarte como referente en la materia.

Si aplicas todo lo que hemos mencionado anteriormente como el contenido de calidad, ofrezca datos relevantes, bien estructurado, etc…. No te será difícil conseguirlo.

Esto crea una sinergia entre ambos sitios y entre otros blogs del mismo nicho de mercado.

Cómo conectar con el blog en el que quieres publicar

Para encontrar oportunidades de guest posting puedes buscar en Google palabras como: «blogs para guest posting» o palabras clave relacionadas.

Una vez encuentres el blog ideal para publicar como invitado, debes tener en cuenta:

– Escribe un correo personalizado en el que expliques de manera breve el porqué esa colaboración encaja en su blog.

– Incluye en el mail algunos guest post anteriores, para que los tengan de referencia.

– Incluye varios temas relevantes para el artículo que no estén ya publicados.

Ten en cuenta que tu marca digital es todo aquello que haces online, por tanto el modo de actuar también es marca.

Ejemplo de una propuesta de Guest Posting

“Buenos días [nombre contacto],

Soy X el webmaster y creador del blog X+1, que está enfocado en [temática].

Les felicito por el contenido de su blog y considero que la temática de nuestros sitios web comparte aspectos interesantes para la audiencia.

Por eso me gustaría proponerte la realización de un artículo como autor invitado en tu blog. Reflexionando sobre ciertos temas como:

1- X
2- Y

Estaría encantado/a de poder publicar en su blog.

Gracias de antemano.

[Tu nombre]

Guarda tus publicaciones de invitados

Haz una copia de tu artículo de invitado, pues si por el motivo que sea este desaparece del blog en el que lo has publicado, lo perderás.

Por ejemplo, si publicas y ese blog desaparece, no podrás recuperar ese trabajo tuyo de no ser por tener una copia guardada.

Qué dice Google sobre publicaciones de invitados

Según Google se pueden hacer pero no para conseguir enlaces sino para complementar la visibilidad de la marca.

Cita: 

Últimamente, hemos observado un incremento en el número de enlaces con contenido fraudulento en artículos categorizados como publicaciones de colaboradores, de invitados, de partners o de distribución. Normalmente, este tipo de artículos los redacta un sitio web o se redactan en su nombre y otro sitio web diferente los publica.

Google no desaconseja utilizar este tipo de artículos cuando su propósito es informar a los usuarios o a los visitantes de otro sitio, o aumentar la visibilidad de tu causa o empresa. Sin embargo, sí se infringen las directrices de Google sobre los esquemas de enlaces cuando la intención principal de estos artículos es crear enlaces a gran escala que dirijan al sitio del autor.

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Conclusiones

A través del guest posting o publicaciones de invitados puedes potenciar tu marca y por ende aumentar las oportunidades para tu negocio.

Al hacerlo, beneficias tu reputación online, pues los usuarios opinan sobre el nivel de calidad de tus contenidos y te van posicionando como experto en la materia.

Y crece el branding de tu marca, ya que con el guest posting estás transmitiendo los valores de tu marca e identidad.

¿Y tú, has probado ya esta estrategia de marketing?

Cuéntanos en los comentarios.

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