Anchor Text: Was ist das und wozu dient es?
Links gehören zu den relevantesten Faktoren im Ranking. Für eine gute Link-Strategie gibt es mehrere Punkte zu beachten...
David Carrasco
vor 2 Jahren
Links gehören zu den relevantesten Faktoren im Ranking. Für eine gute Link-Strategie gibt es mehrere Punkte zu beachten, einer davon ist die Wahl eines guten Anchor Texts. Dazu ist es zunächst notwendig zu wissen, was Anchor Text ist.
Auch bekannt als Ankertext, ist es der Text, in den wir einen Link einfügen, und auf den wir klicken können. Diese Sätze oder Wörter dienen dazu, dem Benutzer zu erklären, wohin er weitergeleitet wird, wenn er darauf klickt.
Im Laufe dieses Artikels findest du alles, was du über Ankertexte wissen musst, wozu sie dienen, wie man sie optimiert und viele Tipps zur Auswahl des idealen Ankertexts.
Was ist der Anchor Text?
Der Anchor Text oder Ankertext ist das Wort oder der Satz, der als Link verwendet wird, um zwei verschiedene Webseiten zu verknüpfen. Er bietet dem Benutzer Informationen über das Ziel, auf das ein Link verweist.
Sowohl für die Suchmaschinen-Roboter als auch für die Benutzer ist es entscheidend, den Ankertext Kontext zu geben, damit sie verstehen, was sie auf der Seite erwarten können, auf die wir verlinken.
Ein Link ist eines der grundlegenden Elemente, die eine Webseite bilden, und ist daher im HTML-Tag-Syntax enthalten, wobei seine Struktur lautet:
<a href="zielseite.html">Text, der als Weblink dient</a>
In diesem HTML-Befehl können wir erkennen:
- <a></a>: sind die HTML-Tags, die verwendet werden, um einen Link zu setzen.
- href: gibt die Seite an, auf die der Benutzer weitergeleitet wird, sobald er auf den Anchor Text klickt.
- Text zwischen den <a>-Tags: ist die Information, die dem Benutzer über die Seite gegeben wird, auf die er geleitet wird.
Schauen wir uns ein Beispiel an: <a href="https://www.unancor.com/de/blog/">Blog Unancor</a>
Wie du siehst, dient ein Link dazu, zwei Webseiten zu verbinden, während der Anchor Text dem Benutzer erklärt, wohin er weitergeleitet wird.
Warum ist der Anchor Text für SEO wichtig?
Während einer Online-Session mit Website-Besitzern erklärte John Mueller, Senior Trends Analyst für Webmaster bei Google, dass Anchor Text nach wie vor wichtig für das Ranking ist. Das bedeutet, dass Google Ankertexte immer noch berücksichtigt, wenn es entscheidet, welche Seiten in den Suchergebnissen angezeigt werden.
Der Ankertext hilft dem Google-Suchalgorithmus, zu erkennen, dass der Link eng mit dem Thema verbunden ist, was bedeutet, dass er dem Benutzer nützliche Informationen bieten kann. Infolgedessen erhält deine Seite eine höhere Bewertung in der Relevanz des Keywords und somit eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es sich um ein Element handelt, das das SEO der Seite stärkt, da es mehr Kontext zum Inhalt der Webseite beiträgt. Dies geschieht jedoch nur, wenn du es richtig verwendest.
Wir erklären dir, wie.
Mit jedem Update der Google-Algorithmen kann die Suchmaschine den Inhalt und seinen Kontext noch besser verstehen. Daher ist es nicht ratsam, viele Ankertexte, die reich an Keywords sind, zu verwenden, da dies vom Google-Qualitätsteam als Spam eingestuft werden kann.
Andererseits ist es wichtig zu verstehen, dass der Kontext der URL, die verlinkt wird, dem Link Natürlichkeit verleiht. Je mehr die Entitäten, die in der Quell- und Ziel-URL präsentiert werden, miteinander verbunden sind, desto mehr Sinn macht dieser Link.
Im Gegensatz dazu, je weiter die Themen beider URLs voneinander entfernt sind, desto weniger semantische Kraft wird eine URL auf die andere übertragen. Dieser Link kann sogar von Google ignoriert werden.
Der Anchor Text wird von Google als Signal für semantische Relevanz zur URL, auf die er verweist, verwendet. Er wird der Ziel-URL in Bezug auf das verwendete Keyword Wert verleihen, was Google helfen wird, das Thema der Zielseite zu verstehen und somit ihr eigenes Ranking zu verbessern.
Zusammenfassend ist die Wahl der Ankertexte derzeit ein grundlegender Bestandteil der Link-Strategie, wenn du SEO machst.
Arten von Anchor Text im SEO
Wenn wir das Link-Profil einer beliebigen Webseite analysieren, können wir sieben Haupttypen von Ankertexten unterscheiden, die uns helfen, zu klassifizieren, die Kontrolle zu behalten und das allgemeine Gleichgewicht zu wahren:
- Branded oder Marken: verlinkt mit der nächsten URL über ein Keyword, das die Marke repräsentiert
- Keyword: fokussiert auf das Keyword oder die Schlüsselphrase, die wir positionieren möchten. Beispiel: „beste Linkbuilding-Agentur“
- Keyword + Marke: verbindet sowohl das Keyword, das uns interessiert, als auch die Marke unserer Webseite. Dies ermöglicht es uns, Relevanz zu erzielen, ohne in den übermäßigen Gebrauch des Keywords zu verfallen.
- URL: verlinkt direkt mit der URL der Zielseite. Zum Beispiel: https://www.unancor.com
- Entität: besteht darin, die Zielseite über Entitäten (normalerweise Personen) zu referenzieren, die mit der Ziel-URL verbunden sind. Diese Entitäten sollten zur Marke der Ziel-URL gehören, um dieser Seite Relevanz zu verleihen. Im Fall von Unancor könnten wir unsere Webseite mit einem Linktext referenzieren, der unseren CEO „David Carrasco“ erwähnt.
Diese Art von Links wird dank des Google EEAT-Updates immer häufiger gesehen, da damit die vertrauenswürdigsten Webseiten für ihre Autorität, Erfahrung und Expertise belohnt werden.
- Generisch: ist die natürlichste Art, zwischen verschiedenen Webseiten zu verlinken. Wir erkennen sie daran, dass sie keine semantischen Signale übertragen, während vage und beiläufige Begriffe verwendet werden. Zum Beispiel: hier klicken, dieser Link…
- Bild: diese Art von Links wird erkannt, weil sie in SEO-Analyse-Tools leer erscheinen, wie <a></a>.
Es ist wichtig, diese Arten von Ankertexten zu kennen, um sie angemessen zu verwenden. Wir ermutigen dich, die Link-Strategie verschiedener Webseiten zu überprüfen, um sie in der Praxis zu sehen.
Wie optimiert man den Anchor Text, um das Ranking zu verbessern?
Es gibt keine magische Formel oder eine bestimmte Anzahl oder Art von Ankertext, die du auf deinen Webseiten haben solltest. Misstraue solchen Aussagen.
Wie immer im SEO ist „es kommt darauf an“ die treffendste Antwort. Eine geeignete Strategie zu entwickeln, hängt vom Sektor ab, zu dem die Webseite gehört, an der wir arbeiten, und von ihrer Konkurrenz.
Nutze spezifische Tools wie Ahrefs, Semrush oder Sistrix, um herauszufinden, welche Webseiten der Konkurrenz die meisten Keywords positionieren, die deinen ähnlich sind.
Sobald die fünf oder zehn Domains identifiziert sind, werden wir die Arten von Ankertexten, die sie verwenden, überprüfen. Auf diese Weise können wir uns ein Bild davon machen, was in der Branche vorherrscht.
In dieser Analyse könnten wir auf Sektoren stoßen, in denen der Hauptfaktor darin besteht, den Ankertext, den wir erhalten, natürlich zu gestalten. Während in anderen Sektoren, da sie aggressiver sind und Google es zulässt, wir direkt die Keywords angreifen können, die wir positionieren möchten.
Natürlich ist dies ein erster Schritt, der es dir ermöglicht, die Strategie zu entwickeln. Es ist gut, zu wissen, was der Durchschnitt der Branche ist, aber das bedeutet nicht, dass ihre Praktiken die einzigen oder die besten sind. Da nicht alle Fälle gleich sind, ist es wichtig, dein eigenes Link-Profil zu analysieren, um zu bestimmen, welche Strategie du verfolgen kannst.
Ankertexte für interne Links
Im Fall der Links, die die verschiedenen URLs verbinden, die unsere Webseite bilden, sollten wir immer das wichtigste Keyword für die Zielseite verwenden.
Suchmaschinen werden diese Art von Ankertext nicht als Überoptimierung interpretieren, und wie bei externen Links wird es uns ermöglichen, das Ranking dieser URLs durch den Transfer des semantischen Wertes zu unterstützen.
Tatsächlich empfiehlt Google, keine generischen Ankertexte zu verwenden, da diese Art von Sätzen nicht genügend Informationen darüber liefert, worum es auf der verlinkten Seite geht.
In diesem Zusammenhang ist ein weiterer Faktor zu berücksichtigen, dass wir keine Kontrolle über die Ankertexte haben, die verwendet werden, um auf unsere Webseite zu verlinken. Dies sollten wir in unserer internen Linkbuilding-Strategie berücksichtigen, um ein Gleichgewicht zu gewährleisten.
Tipps, um ein Gleichgewicht zwischen externen und internen Ankertexten zu halten
Wenn die meisten Links, die auf deine Webseite verweisen, den Namen deiner Marke als Ankertext verwenden, dann ist es ratsam, Keywords als Ankertext in den internen Links deiner Webseite zu verwenden.
Es ist auch ratsam, eine Liste von verwandten Keywords und Synonymen zu haben, um sicherzustellen, dass wir eine Vielzahl von natürlichen und relevanten Ankertexten in den Links haben, ohne die Kohärenz zwischen den Inhalten zu verlieren.
Beachte, dass, wenn es viele interne Links gibt, die auf dieselbe URL verweisen und denselben Ankertext mit dem Keyword verwenden, Google dies als Versuch interpretieren könnte, die Autorität zu erzwingen, was sich negativ auf das Ranking der Seite in den Suchergebnissen auswirken kann.
Wahl des idealen Ankertexts
Wie bereits erwähnt, gibt es keine einzige Formel, die es ermöglicht, den geeignetsten Ankertext für jeden Link auszuwählen. Es gibt jedoch einige Parameter, die zu berücksichtigen sind, um die Wahl optimal zu gestalten.
Semantik
Es ist wichtig, einen Ankertext zu wählen, der relevant und eng mit dem Inhalt der Webseite verbunden ist, auf die verwiesen wird. Dies hilft den Suchmaschinen, den Inhalt der URL besser zu verstehen und ihre Relevanz in Bezug auf eine bestimmte Anfrage zu verbessern.
In diesem Sinne hängt die ideale Wahl von der Art des Links ab. Wenn du auf eine generische Seite verlinken möchtest, wird empfohlen, einen Ankertext der Marke zu verwenden. Wenn der Link jedoch thematisch gegeben ist, sollte der Ankertext ebenfalls thematisch sein und die Gelegenheit nutzen, ein sekundäres oder verwandtes Keyword einzufügen.
Natürlichkeit
Die Natürlichkeit der Ankertexte ist ein sehr relevantes Element für ihre Optimierung. Daher ist es ratsam, übermäßigen Gebrauch von Keywords im Ankertext zu vermeiden, da dies als Überoptimierung interpretiert werden kann, eine Praxis, die von den Suchmaschinen bestraft wird.
Stattdessen sollte eine natürliche und abwechslungsreiche Sprache verwendet werden, um den Ankertext organischer und authentischer erscheinen zu lassen. Daher der Rat, den wir dir zuvor gegeben haben, eine Liste von Synonymen und verwandten Keywords zu erstellen.
Kontext
Der Ankertext sollte mit dem Inhalt und dem Thema der Zielseite übereinstimmen. Ebenso sollte er im Einklang mit dem Zweck des Links stehen. Zum Beispiel sollte ein Link, der auf eine Produktseite verweist, einen Ankertext haben, der das betreffende Produkt beschreibt, anstatt einen generischen oder irrelevanten Ankertext zu verwenden.
Link-Profil analysieren
Ebenso wird die Analyse des Ankertext-Profils, das du bisher hast und wie es funktioniert hat, dir ermöglichen, die nächsten Schritte zu bestimmen.
Zum Beispiel könnten wir feststellen, dass das Haupt-Keyword häufig verwendet wurde, was bestraft werden könnte, oder wir bemerken, dass noch Spielraum besteht, um das Keyword als Ankertext zu verwenden.
Wie bestimmt man, dass das Link-Profil optimal ist?
Wir müssen den Prozentsatz jedes Typs von Ankertext, den wir in unserem Projekt haben, angehen und ihn mit dem Durchschnitt vergleichen, den unsere Wettbewerber haben.
Mit dieser Information können wir feststellen, ob in der Branche, die wir ansprechen, ein Missbrauch bestimmter Arten von Ankertexten erlaubt ist oder nicht, den Durchschnitt jedes Typs von Links oder ob die bisher geleistete Arbeit die richtige ist.
Als Durchschnittswert können wir sagen, dass eine gute Strategie darin besteht, zu versuchen, sich, während wir Links erhalten, dem Durchschnitt der Branche anzunähern.
Obwohl wir nicht ignorieren können, dass in bestimmten Situationen, wenn wir unser Projekt aus einer logischen Perspektive betrachten, wir Gelegenheiten entdecken können, die von diesem Durchschnitt abweichen. Diese Überlegung wird uns jedoch durch Erfahrung und Beobachtung gegeben.
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Kontaktieren Sie uns jetztEmpfehlungen beim Schreiben des Ankertexts.
Obwohl es keine magische Formel gibt, gibt es bestimmte Regeln, die im Allgemeinen beim Optimieren von Ankertexten angewendet werden:
Sie sollten kurz und präzise sein
Wenn du einen Ankertext zu lang schreibst, kannst du die Benutzer verwirren, da sie nicht genau wissen, wohin sie gehen. Außerdem verwenden Suchmaschinen Ankertexte, um den Inhalt der verlinkten Seite zu bestimmen, sodass ungenaue Texte sich negativ auf das Ranking in den Suchergebnissen auswirken können.
Sie sollten mit dem verlinkten Inhalt zusammenhängen
Wenn dein Ankertext den Benutzer zu Inhalten führt, die nicht damit zusammenhängen oder nicht relevant sind, kann dies von Google bestraft werden. Darüber hinaus beeinträchtigst du die Benutzererfahrung, was erhebliche Auswirkungen auf das Ranking hat.
Missbrauch von Keywords vermeiden
Den übermäßigen Gebrauch von Haupt- oder verwandten Keywords in Ankertexten ist eine von Google bestrafte Praxis. Darüber hinaus bietet es eine schlechte Benutzererfahrung, ein weiterer Faktor, der das Ranking beeinträchtigen kann.
Statt eine große Anzahl von Keywords in den Ankertexten zu verwenden, ist es ratsam, Variationen von Keywords und verwandten Phrasen zu verwenden, die mit dem Inhalt der Seite, auf die verwiesen wird, in Verbindung stehen.
Wir empfehlen, die Search Console zu überprüfen, um Ideen für Keywords und verwandte Phrasen zu erhalten, die du als Ankertext verwenden kannst.
Keine generischen Ankertexte verwenden
Google rät davon ab, generische Ankertexte wie „dieser Link“ oder „hier klicken“ zu verwenden. Es sind Anker, die dem Benutzer keine Informationen über den verlinkten Inhalt liefern, sodass er sich verloren fühlen kann, was seine Benutzererfahrung beeinträchtigt.
Darüber hinaus verwenden Suchmaschinen Ankertexte, um den Inhalt der verlinkten Seite zu bestimmen, sodass nicht beschreibende Texte sich negativ auf das Ranking in den Ergebnissen auswirken können.
Auffälliger Ankertext ohne Satzzeichen
Der Ankertext sollte visuell hervorstechen, damit der Benutzer versteht, dass es sich um einen Link handelt. Daher sollten wir sicherstellen, dass er mit einer anderen Farbe oder Formatierung als der Rest des Textes auffällt. In diesem Sinne können wir ihn unterstreichen oder visuelle Hilfsmittel wie Fettdruck oder Kursivschrift verwenden.
Wenn der Ankertext unterstrichen oder kursiv ist, zeigt dies Google, dass es sich um ein wichtiges und relevantes Element für den Inhalt der Seite handelt, was helfen kann, das Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern.
Ebenso wird die Verwendung von Satzzeichen in Ankern nicht empfohlen, da diese das Verständnis und die Lesbarkeit der Links für den Benutzer erschweren.
Fazit
Der Ankertext hat einen großen Einfluss auf die allgemeine Benutzererfahrung und das Ranking einer Webseite in den Suchergebnissen.
Gut gewählte und strategisch platzierte Ankertexte helfen den Benutzern, durch den Inhalt einer Webseite optimal zu navigieren. Darüber hinaus sind sie ein leistungsstarkes Werkzeug, um die Sichtbarkeit und den Verkehr einer Webseite zu erhöhen.
Stelle daher sicher, dass du die geeignetsten Ankertexte wählst, um so zum Ranking deiner Webseite durch gute SEO-Praktiken und eine optimale Benutzererfahrung beizutragen.
Wir hoffen, dass dir der Artikel hilfreich war, und hier sind die Empfehlungen von Google dazu, falls du weiter recherchieren möchtest:
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
Und wenn du mehr Videos magst, haben wir dieses von A Vista de Click, das sehr gut zusammenfasst, was wir oben erklärt haben:
