Inhaltsprüfung: URLs löschen, um das SEO zu verbessern?

Die Aufregung und die Achterbahn der Positionen, die durch die neue Google-Update verursacht wurde, bringt uns alle aus dem Gleichgewicht. Zuerst ein Rückgang, dann ein Anstieg, dann zurück in die Hölle, um danach wieder den Himmel zu berühren.

Und warte, jetzt kommen die Kurven mit der Bestätigung des Mobile First Indexing , die ich gerade gesehen habe, während ich den Beitrag gestaltet habe.

Google, was willst du von uns?, ist das eine Strategie, um uns alle verrückt zu machen?

Um diese Frage zu klären, habe ich die Ergebnisse analysiert, die sich in den SERPs am meisten verändert haben und mir ist etwas Wichtiges aufgefallen: Es gibt zu viel.

Das, zusammen mit dem "Gerede", das mein Vater mir letzten Samstag über das Beschneiden, den Frühling und das Wachstum seiner Bäume und Pflanzen gegeben hat, hat mich zu Schlussfolgerungen geführt.

Hast du jemals Inhalte analysiert, die jetzt irrelevant oder veraltet sind?

Es ist nicht etwas, worüber wir viel Zeit verlieren, besonders wenn wir kleine Webseiten haben, aber es ist sehr notwendig, um:

• Den Traffic zu erhöhen.
• Die Positionen in den Rankings zu verbessern.

Ich erkläre es dir besser im Folgenden.

Daten sammeln: Beschneiden oder nicht beschneiden?

Ich möchte an diesem Punkt klarstellen, dass wenn ich von Beschneiden oder Entfernen von veralteten Inhalten spreche, ich mich auf das De-Indexieren, Aktualisieren oder Weiterleiten von Inhalten schlechter Qualität beziehe. Das Ziel ist dasselbe wie beim Beschneiden, von dem mir mein Vater erzählt hat: das Wachstum des Baumes (in diesem Fall der Webseite) zu fördern.

Wir sprechen von Inhalten, die in den SERPs indexiert sind und die am Ende Ergebnisse mit einer bedauerlichen Benutzererfahrung bieten. Diese Art von Inhalten sollten wir beschneiden und nicht andere.

Verstehst du immer noch nicht, wovon ich spreche?

Schau, Google möchte, dass du dem Benutzer das gibst, was er sucht: relevante und qualitativ hochwertige Informationen, die auf die spezifische Suchanfrage antworten.

Wenn du es schaffst, dich auf Platz 1 zu positionieren, aber dieses Ziel nicht erreichst, wirst du nicht lange in dieser Position bleiben. Zumindest sagt das die Theorie und die neue Logik, die wir sehen, dass der Google-Algorithmus und seine aktuellen Updates anwenden.

Habe ich dich schon überzeugt?

Nun, das erste, was wir tun müssen, ist eine Inhaltsprüfung. Ich werde nicht zu sehr ins Detail gehen, denn es gibt Hunderte von Anleitungen im Internet, wo du lernen kannst, wie man eine Inhaltsprüfung durchführt. Aber ich werde auf mehrere wichtige Punkte eingehen:

1. Exportiere alle URLs und Sitemaps und organisiere sie in einer sauberen und geordneten Excel-Datei.

2. Nutze Screaming Frog, Search Console und Google Analytics, um alle indexierbaren/indexierten URLs zu verfolgen. Und achte darauf, was wir als indexierte URLs betrachten. Sieh dir diesen Thread von Iñaki Huerta an:

Eine Umfrage, um zu sehen, wie man sie am besten nennt

Was muss Google mit einer URL tun, damit ihr sie als „eine indexierte URL“ betrachtet?

(Die Antworten kommen in der Reihenfolge und jede bezieht sich auf die vorherige)

Entschuldigt die Formulierung, die Antworten sind sehr kurz.

— Iñaki Huerta (@ikhuerta) 13. März 2018

3. Füge Metriken und relevante Informationen zu jeder URL hinzu und notiere sie in deiner Excel-Datei. Titel, Beschreibungen, Wortanzahl, organischer Traffic, Links, Conversions, Veröffentlichungsdatum, CTR, Seitenladegeschwindigkeit….Jede Information ist relevant, wenn es darum geht, die Leistung einer URL zu analysieren.

Sei vorsichtig beim Interpretieren der CTR-Ergebnisse und der Verweildauer, denn oft findet der Benutzer schnell die Antwort in deinem Inhalt und verlässt die Seite, was eine durchschnittliche Verweildauer für unsere Metriken hinterlässt.

4. Mit all den organisierten Informationen ist es Zeit, mit der Inhaltsprüfung zu beginnen.

Inhaltsprüfung. Wo setze ich die Schere an?

Dünner Inhalt, Inhalte, die nicht mehr relevant sind, veraltete Inhalte und Inhalte schlechter Qualität, die nicht auf die Suchintention des Benutzers reagieren, sind einige der Zweige, die wir beschneiden möchten, wenn wir eine solche Inhaltsprüfung durchführen.

Wenn du all diese URLs identifiziert hast, kannst du mehrere Dinge tun:

• Den Inhalt umschreiben und aktualisieren, damit er nicht mehr veraltet ist.
• Es löschen, wenn es sich um Inhalte schlechter Qualität handelt.
• Eine 301-Weiterleitung zu einem Beitrag anwenden, der die gleiche Suchintention erfüllt (dies nur tun, wenn der alte Beitrag gut positioniert ist und Traffic erhält)

Mehr Informationen darüber, wie man eine Inhaltsprüfung durchführt findest du in diesem Artikel im Semrush-Blog.

⊗ Ein Beispiel für irrelevante Inhalte, die nicht die Erwartungen oder die Suchintention des Benutzers erfüllen:

Ich habe die Suche „Inhaltsprüfung“ durchgeführt, um einen guten Beitrag zu verlinken, der dir Schritt für Schritt hilft, und die Google-Ergebnisse zeigen dies:

Ich habe auf das Ergebnis von Semrush geklickt, von dem ich weiß, dass sie in ihrem Blog qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen, und ich habe auch ein weiteres Fenster mit dem Ergebnis von 40defiebre geöffnet.

Meine Überraschung war, was ich in letzterem gefunden habe. Bild angehängt:

Hat es meine Suchintention erfüllt? Nein.

Was ist passiert? Ich habe sofort verlassen.

Was hat meine Aktion bewirkt? Eine Erhöhung der Absprungrate des Artikels.

Wäre dies ein Inhalt, der beschnitten oder für eine 301-Weiterleitung zu relevanterem Inhalt geeignet wäre? Definitiv JA.

Und welche Inhalte sollte ich „löschen“?

Trotz alldem ist es schwierig, über die Entfernung irrelevanter Inhalte für den Benutzer zu sprechen. Im Allgemeinen kannst du die folgenden Metriken betrachten, bevor du URLs ohne Kontrolle löschst und de-indexierst:

• Web-Traffic.
• Absprungrate.
• Klicks, Impressionen und CTR.
• Position in den SERPs.

Hinweis: Wie die SEO-Agentur Roincrease empfiehlt. Auch wenn du aufhörst, sie intern zu verlinken und denkst, dass die URL nicht zugänglich ist, denke daran, dass sie, wenn sie im Google-Cache oder in der Sitemap ist, erneut gecrawlt wird. Überlege, sie vorher zu de-indexieren oder den Inhalt endgültig zu löschen, wenn du denkst, dass er nicht relevant ist.

Welche Seiten solltest du löschen?

Bevor du die Schere ansetzt, musst du abwägen, ob das Weiterleiten dieser Inhalte zu relevanten Inhalten zu einer besseren Benutzererfahrung führen könnte oder ob du durch Investitionen in die Verbesserung der Qualität des Inhalts ihn "retten" kannst. Einige Inhalte sind es vielleicht nicht wert, sie zu berühren, und du kannst sie so lassen, wie sie sind.

Es gibt viele Faktoren zu berücksichtigen, aber die Theorie besagt, dass du direkt alle Seiten "löschen/modifizieren" kannst, die:

Keinen Traffic haben

Keine Besuche erhalten.

Diese Inhalte bringen dir nichts und verbrauchen Crawling.

Vorsicht, denn manchmal verurteilen wir viele URLs aufgrund eines interlinking, das nicht angemessen ist, und wir sind dafür verantwortlich, dass diese URL keinen weiteren Traffic erhält, obwohl sie großartigen Inhalt hat.

Der Linkjuice, den jede URL von der eigenen Domain und der Webseitenstruktur erhält, ist vor dem Löschen von Inhalten aufgrund von Trafficmangel zu überprüfen. Behalte das im Hinterkopf!

Eine hohe Absprungrate haben

Ich habe es bereits erwähnt. Eine hohe Absprungrate kann positiv oder negativ sein:

Vielleicht gibst du dem Benutzer die schnelle Antwort, erfüllst seine Suchintention in nur wenigen Sekunden und verlässt einfach die Webseite. Das kannst du versuchen zu mildern, indem du verwandte Inhalte verlinkst, ein Video einfügst und ähnliche Methoden zur Benutzerbindung anwendest.

Es kann auch genau das Gegenteil bedeuten, was mir mit dem erwähnten 40 de Fiebre-Beitrag passiert ist. Ich finde nicht, wonach ich suche, und verlasse in wenigen Sekunden. Das ist der Bounce, der darauf hinweist, dass ein Inhalt nicht auf die Suchintention des Benutzers reagiert.

Überprüfe die Inhalte jeder URL und stelle sicher, welche der beiden Erklärungen korrekt ist.

Wenn die CTR hoch ist, aber die Verweildauer und die Absprungrate "singen", stimmt etwas mit deinem Inhalt nicht.

Eine geringe Anzahl von Klicks haben

Ist dein Inhalt gut positioniert, erhält aber keine Klicks aus den SERPs? Hier wäre das Problem nicht der interne Inhalt, sondern das Rich Snippet.

Verwende Copywriting-Techniken, das Plugin, um es mit Sternen oder Symbolen innerhalb der Meta-Beschreibung hervorzuheben, die Aufmerksamkeit erregen und zum Klicken anregen.

In einer mittel-hohen Position sind

Warum ist dein Inhalt nicht in den oberen Positionen und was kannst du tun, um ihn zu pushen?, reagiert er gut auf die Suchintention des Benutzers?, kann das interne Verlinken zu diesem Beitrag besser optimiert werden?, fehlt vielleicht etwas Linkbuilding, um die Autorität der URL zu stärken?

Wenn er kaum Traffic hat, ist es kein besonders wichtiger Inhalt für deine Marke oder dein Geschäft und selbst wenn du all diese Techniken zur Verbesserung des SEO anwendest, steigt er nicht im Google-Ranking, vielleicht ist es am besten, eine 301-Weiterleitung zu einem verwandten Beitrag zu setzen, einen 410 zu machen oder ihn einfach zu de-indexieren, um kein Crawl-Budget für etwas auszugeben, das nicht gut funktioniert.

Wie weißt du, welche Strategie du anwenden sollst?

Es hängt von dir ab. Ich kann dir nicht die Antwort geben.

Was ich dir sagen kann, ist, dass Inhalte, die deiner Marke Wert verleihen, wie neue Produktveröffentlichungen, Fallstudien oder Ähnliches, keine Inhalte sind, die veraltet sein werden und, egal wie wenig Traffic sie haben, nicht negativ auf die Benutzererfahrung oder dein SEO-Ranking auswirken. Warum sie also löschen?

Und wann sollte ich die Texte aktualisieren?

Ich würde dir diese Strategie für alle Artikel empfehlen, die Traffic erhalten, gute SEO-Metriken haben, deren Informationen jedoch veraltet sind.

Zum Beispiel: Stell dir vor, du hast einen Beitrag über die besten Anti-Aging-Cremes, den du letztes Jahr geschrieben hast und der unter den ersten Ergebnissen bei Google positioniert ist und Traffic erhält. Wahrscheinlich sind im Laufe dieses Jahres neue Anti-Aging-Cremes auf den Markt gekommen. Warum aktualisierst du nicht die Liste der Cremes und fügst einen schönen „Aktualisiert 2018“ im Titel des Rich Snippets hinzu?

Und jetzt, nach dem Beschneiden der Inhalte, kommt die gefürchtete De-Indexierung. Es gibt Leute, die ihren Erfolg nach einer massiven De-Indexierung von doppelten oder schlechten Inhalten andeuten.

Okay Nuria, wenn ich meine wertvolle Zeit damit verschwende, alle meine Inhalte zu überprüfen und alles, was ich gesagt habe, anzuwenden, werde ich dann das SEO meiner Webseite verbessern und in den Rankings steigen?

Ich weiß es nicht.

Es gibt viele Faktoren, die das Web-Ranking beeinflussen, und was sicher ist, ist, dass all diese Maßnahmen positiv für dein Markenimage und die Benutzererfahrung sind, die auf deine Seite kommen, um Antworten, Produkte oder Dienstleistungen zu suchen.

Wenn das Ziel ist, die Benutzererfahrung zu verbessern, wie können wir dann keine Inhaltsprüfung durchführen und uns von all dem Müll trennen? Es ist fast eine Verpflichtung. Wir sollten das alle paar Zeiträume tun.

Quelle: https://cognitiveseo.com/blog/17548/content-pruning-for-seo/