Fünf Marken, die ihr Content-Marketing gut machen

Dieser Blog, wie viele andere, bietet dir Artikel über die Welt des Online-Marketings, mit Tutorials und nützlichen Informationen, aber oft versteht man die Konzepte am besten durch Beispiele.

In dem heutigen Beitrag werden wir dir fünf Marken aus verschiedenen Bereichen vorstellen, die ihr Content-Marketing gut und sehr unterschiedlich betreiben, damit sie dir als Referenz und Inspiration dienen. Hast du Lust, sie kennenzulernen?

Maybelline, Content-Marketing über dein Produkt

(Eine Empfehlung von Milena González)

Wenn du Kosmetik für Frauen verkaufst, was wäre besser, als deine Webseite zu einem Referenzort für Make-up-Liebhaber zu machen? Das gelingt Maybelline mit ihrem Blog „Beauty and the City“.

Welche Elemente sahen sie, die sie unbedingt bearbeiten mussten, um sich als einen der führenden Blogs ihrer Branche zu positionieren?

In erster Linie das Offensichtliche: die neuesten Nachrichten aus der Welt der Schönheit, zusammen mit Tricks und Tutorials von Experten.

Und dafür zogen sie die eigenen Leute hinzu, indem sie Gato, den offiziellen Make-up-Artist von Maybelline New York, für diese Aufgabe engagierten. Allein damit hatten sie einen riesigen Anziehungspunkt.

Aber sie wollten auch kein elitistisches Bild vermitteln, keine Webseite, die sich an Fachleute richtet. Sie legten großen Wert auf die Ausbildung neuer und unerfahrener Kundinnen, immer mit eigenen Produkten, versteht sich.

Ihre „Make-up-Schule“ mit grundlegenden Anleitungen bringt die Webseite und damit ihre Produkte näher an alle Arten von weiblichem Publikum.

Bereiche wie „Kopiere den Look“ sind sehr attraktiv für Kundinnen, die wie diese oder jene Berühmtheit aussehen möchten.

Die Möglichkeit, Berühmtheiten für ihre Artikel und Kampagnen zu gewinnen, ist ebenfalls entscheidend für den Erfolg des Blogs. Ihr wisst schon, denn sie sind es wert…

Red Bull, Content-Marketing mit Werten

(Eine Empfehlung von Luis Maram)

Wer kennt nicht den Slogan dieser Marke für Energydrinks? Tatsächlich ist sie die Gründerin dieser Art von funktionalen Getränken.

Die Universalität ihres bekannten Werbeslogans („Red Bull gibt dir Flügel“, falls du gerade auf dem Planeten Erde gelandet bist) ist nur ein Zeichen für die gute Gesundheit ihres Marketings im Allgemeinen und des Online-Marketings im Besonderen.

Red Bull ist eng mit einer Reihe von Extremsportarten, Trends und Jugendaktivitäten verbunden, die ihrer Marke Werte von Dynamik, Modernität und Abenteuer verleihen, die heute unbezahlbar sind.

Man muss nur einen Blick auf das Hauptmenü ihrer Webseite in Spanien werfen: Motor, Bike, Surf, Skate, Abenteuer, Schnee, eSports, Musik und Videospiele. Ist damit klar, wer ihre Zielgruppe ist, oder?

Ihre besondere Art des Marketings, die in den 80er Jahren ins Leben gerufen wurde, umfasst die Organisation und das Sponsoring einer Vielzahl von Aktivitäten, die die Marke noch weiter stärken.

Wir sprechen von Rennen oder Sprüngen mit skurrilen Fahrzeugen, Snowboard-Wettbewerben, den berühmten Rap-Battles (Rap, nicht die von den Hühnern, okay?)…

Oder, wie könnte man es vergessen, der berühmte Stratosphärensprung von Felix Baumgartner, dem ersten Mann, der die Schallmauer durchbrach und den Namen Red Bull wörtlich in die Höhe trug.

Fazit: Wenn du dein Branding und dein Content-Marketing halb so gut machst wie Red Bull, wirst du erfolgreich sein.

Dove, emotionales Content-Marketing

(Eine Empfehlung von Ana García)

Ein paradigmatisches Beispiel für emotionales Marketing. „Für die wahre Schönheit“. Vier Worte. Ein Slogan. 700 % mehr Verkäufe nach dem Start dieser Kampagne.

Diese Marke, heute ein weltweiter Referenzpunkt für Körperpflegeprodukte, war bis 2003 nicht mehr als eine Seifenmarke. Aber sie wusste, wie sie ins Schwarze treffen konnte, indem sie appellierte, dass Frauen keine Kleidergröße sind und sich nicht an die auferlegten Normen halten müssen.

Ihre Verteidigung von Kurven, Falten und Unvollkommenheiten brachte ihnen die Sympathie von Millionen von Kunden ein.

Ein Beweis dafür ist ihr Video „Du bist schöner, als du denkst“. Es hat bis heute über 67 Millionen Aufrufe auf YouTube:

Diese Philosophie haben sie auch auf ihre Webseite übertragen, wo du beim Betreten sofort in das Haus der „wahren Schönheit“ willkommen geheißen wirst. Unmittelbar danach laden sie dich ein, ihr Engagement dafür zu lesen.

Im ersten Scroll, Achtung, kein einziges Produkt. Nur eine diskrete Erwähnung davon und ihr Link im Menü.

Sie haben auch ihre Botschaft in sozialen Netzwerken verbreitet. Sie haben auf Twitter den Hashtag #SpeakBeautiful erstellt. Was ist das Ziel? Die „5 Millionen negativen Tweets , die im letzten Jahr über die Schönheit von Frauen veröffentlicht wurden, zu ändern.“

Selbstwertgefühl zu verkaufen ist eine schwierige und heikle Aufgabe. Man kann leicht ins Straucheln geraten und das Markenimage schädigen, aber wenn man es wie Dove macht, ist es ein sicheres Pferd.

DiverXO, transgressives Content-Marketing

(Eine Empfehlung von Vega Guerra)

Das Restaurant von Dabiz Muñoz ist das extremste Beispiel dafür, was ein Restaurant auf dem Gebiet des Content-Marketings tun kann.

Wenn du seine Webseite öffnest und auf ein Video, besser gesagt einen Kurzfilm wie diesen, stößt, bekommst du eine sehr präzise Vorstellung davon, was er ist und was der vielseitige und umstrittene Koch verkauft:

Das erste Produkt ist er selbst und so verkauft er sich, mit einem transgressiven Bild, das er auch auf seine Webseite übertragen hat.

Das Axiom, sich von anderen abzuheben, um einzigartig zu sein und Aufmerksamkeit zu erregen, hat er bis zu den letzten Konsequenzen verfolgt.

Das Ergebnis ist klar: drei Michelin-Sterne und lange Wartelisten von Kunden, die reservieren möchten.

Banco Sabadell, Content-Marketing, das menschlich macht

Ein sehr besonderes Beispiel. Erstens, weil es sich um eine Institution handelt, die zu einem Sektor gehört, dessen öffentliches Image, nach dem, was in Spanien in diesen Jahren der Wirtschaftskrise gesehen und bekannt wurde, mehr als geschädigt ist.

Und zweitens, weil es zeigt, dass man für den Aufbau seines Markenimages nicht egozentrisch sein muss. Es ist nicht nötig, dass du sprichst, noch dass andere über dich sprechen.

Wir sprechen von der erfolgreichen Kampagne „Gespräche über die Zukunft“. Du hast sicherlich einige ihrer Anzeigen oder Videos gesehen. Diese Bank startete diese Initiative, um ihre personalisierten Zukunftspläne zu bewerben.

Es handelte sich um eine Reihe von Videos, in denen berühmte Persönlichkeiten aus sehr unterschiedlichen Bereichen in Paaren über die Zukunft sprachen. Dabei taten sie dies jedoch auf eine sehr offene und flexible Weise, indem sie über das Göttliche und Menschliche sprachen.

Dass es sogar zu Parodien dieser Kampagne kam, bedeutet, dass sie Wirkung hatte.

Pep Guardiola, Rafael Nadal, Estrella Morente und Loquillo waren unter anderem die Protagonisten dieser Videos.

Ein Beispiel für Content-Marketing, das half, das Markenimage zu „humanisieren“.

https://www.youtube.com/watch?v=SCfFgSF7Xz8

Und du, welche anderen Beispiele kennst du für gutes Content-Marketing? Welche Kampagnen haben dich geprägt?