Wie man ein Media Kit 2022 erstellt: 10 unverzichtbare Elemente

Du möchtest dein digitales Projekt bekannt machen. Du hast eine Website, mit der du Werbetreibende anziehen möchtest. Du musst Einnahmen durch Werbung auf deiner Seite oder deinem Blog erzielen. Für all diese Ziele gibt es ein notwendiges Werkzeug: das Media Kit.

Warte… hast du nicht genau verstanden, was ein Media Kit ist? Hast du Zweifel, wie es dir helfen kann, eines zu haben? Möchtest du wissen, wie man ein Media Kit richtig erstellt? Dann bist du am richtigen Ort gelandet.

In diesem Beitrag werde ich dir erklären, was ein Media Kit ist, wozu es dient und wie man eines erstellt, das den aktuellen Bedürfnissen entspricht.

Lasst uns beginnen!

Was ist ein Media Kit und warum sollte ich eines haben?

Ein Media Kit ist ein informatives und werbliches Material für dein digitales Projekt. In der Regel handelt es sich um eine Seite auf deiner Website oder eine herunterladbare PDF-Datei. Obwohl dies die am weitesten verbreiteten Formate sind, gibt es verschiedene Möglichkeiten, ein Media Kit an deine Zielgruppe zu bringen, je nach Branche (YouTube-Videos, interaktive Seiten, animierte Präsentationen…).

Auch bekannt als Press Kit, sprechen wir von einer Art Vorstellungsschreiben für dein Projekt, einer Möglichkeit, es bekannt zu machen und es potenziellen Sponsoren und Werbetreibenden zu verkaufen. So erfahren sie deine grundlegenden Daten, die Hauptgründe, warum sie mit deinem Projekt zusammenarbeiten sollten, die Preise und die Arten der Zusammenarbeit, die sie durchführen können.

Wenn du beabsichtigst, solche Geschäftsbeziehungen aufzubauen, ist es lebenswichtig, ein vollständiges und aktuelles Media Kit zu haben. So wird jeder interessierte Werbetreibende in Sekundenschnelle die Gründe und Möglichkeiten finden, um mit dir zusammenzuarbeiten.

Wie erstellt man ein Media Kit? 10 Elemente, die unbedingt enthalten sein müssen

Im Folgenden werde ich dir 10 Elemente vorstellen, die in deinem Media Kit erscheinen müssen. Damit stellst du sicher, dass du ein vollständiges Werbeschreiben hast, das die Antworten liefert, die Werbetreibende benötigen. In deinem Media Kit solltest du Folgendes haben:

1.     Allgemeine Beschreibung deines Projekts

An diesem Punkt des Media Kits gibst du die grundlegenden Informationen zu deiner Website/deinem Blog/deinem Projekt an. Nenne den Namen, das Logo, die Website und die Kontaktdaten. Es ist sehr wichtig, die Kontaktdaten hervorzuheben, da dies der Hauptgrund für ein Media Kit ist.

Füge eine kurze einführende Beschreibung deiner Marke hinzu, den ersten Eindruck, den sie sofort beim Betreten deines Media Kits erhalten. Davon kann die Entscheidung abhängen, ob sie mit dir zusammenarbeiten oder nicht, also gib dir Mühe.

2.     Mission, Vision und Werte

Ein Klassiker in jedem respektablen Media Kit. Erkläre, womit du dich beschäftigst, was die Ziele deines Projekts sind und mit welcher Philosophie du deinen Alltag definierst, um diese zu erreichen.

Denk daran, dass du je nach den Werten, die dein Projekt prägen, und der Mission, die du dir beim Erstellen deines Projekts gesetzt hast, eine andere Art von Zusammenarbeit anziehen wirst. Die Werbetreibenden oder Sponsoren, die in deiner Linie liegen, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit Kontakt zu dir aufnehmen.

3.     Markt und Zielgruppe

An diesem Punkt musst du darlegen, wer deine Hauptzielgruppe ist, an wen du dich richtest und in welchem Sektor du tätig bist. Offensichtlich, wenn du eine Nischenwebsite für Sportmaterial hast, wird dein Publikum eher mit Marken für Sportbekleidung, Profivereinen usw. übereinstimmen.

Es ist sehr wichtig, klar zu kennzeichnen, welches Publikum dein Projekt anspricht. Wenn du spezifische Daten hast, die es eingrenzen, umso besser. Dies gibt den Sponsoren eine klare Vorstellung, wenn sie dein Projekt für eine Zusammenarbeit in Betracht ziehen.

4.     Daten und Auswirkungen deines Projekts

Hier kommst du zum Punkt, zur „Substanz“. Wenn dein Projekt eine beeindruckende Anzahl von Website-Besuchen hat, zeige sie. Wenn du erfolgreiche Lead-Generierungsaktionen durchgeführt hast, zeige die Zahlen, die du erreicht hast. Wie gesagt, präsentiere das, was für die Werbetreibenden in deiner Branche von Interesse ist.

In diesem Punkt zeige auch deine Reichweite in sozialen Medien. Alle „Errungenschaften“ in der Welt der sozialen Medien sind von großem Interesse, da sie oft eine Gemeinschaft schaffen, die auf das, was du tust, achtet.

5.     Dein Wertangebot

Du hast deine Mission, deinen Sektor und deine Zahlen gezeigt, aber… was macht dich anders? Warum sollte eine Marke mit dir zusammenarbeiten und nicht mit deinem Wettbewerber? Um diese Fragen zu beantworten, musst du dein Wertangebot darlegen.

Hier solltest du alles hervorheben, was dich besonders macht, den Service, den du anbietest und den andere nicht haben, diese unverwechselbare Art der Kommunikation usw. Es ist nicht notwendig, sich auszudehnen, sondern klar zu markieren, warum dein Projekt einzigartig ist.

6.     Echte Beispiele deines Erfolgs

Wenn du Erfolgsgeschichten oder Errungenschaften hast, die du dank deines Projekts erreicht hast, ist dies der Platz, um sie zu präsentieren. Hier kannst du andere Kooperationen oder Vereinbarungen darlegen, die für die Marken, die mit dir zusammengearbeitet haben, positiv waren.

Indem du deine Erfolgsgeschichten präsentierst, ziehst du Werbetreibende aus demselben Sektor an mit einem Vertrauensbeweis dieser Art.

7.     Zeige deine Tarife und Preise

Ob du einmalige Aktionen oder langfristige Sponsoring-Angebote anbietest, dein Media Kit sollte die Informationen zu jedem Preis enthalten.

Präsentiere sie einfach und visuell. So kann sich jeder Werbetreibende eine Vorstellung davon machen, was er buchen kann und zu welchem Preis. Wenn es Ausnahmen oder spezielle Varianten gibt, kannst du einladen, dich für spezifische Informationen zu kontaktieren.

8.     CTA oder Handlungsaufforderung

Es ist wichtig, mit einem Satz abzuschließen, der zur Kontaktaufnahme anregt. Es sollte so klar wie möglich sein und alles, was du dem Werbetreibenden präsentiert hast, zusammenfassen.

Hier kannst du auch deine Kontaktdaten hervorheben, damit sie wissen, wie sie diese Zusammenarbeit anfragen können.

9.     Achte auf Design und Format

Versuche, eine ästhetische Linie zu verfolgen, die zu deinem Sektor und den Werten passt, die du dem Publikum vermitteln möchtest.

Es ist empfehlenswert, Fotos und einige Diagramme oder Grafiken zu verwenden, die visuell beeindrucken. Fülle das Media Kit nicht mit Text, der den Werbetreibenden langweilen könnte. Es geht darum, in einem kurzen Blick zu beeindrucken und zu überzeugen.

Was das Format betrifft, so gibt es, wie bereits erwähnt, verschiedene Alternativen. Das PDF ohne Bearbeitungsmöglichkeiten ist das am weitesten verbreitete, da es ermöglicht, einen Vorschlag professionell zu präsentieren, ohne dass er manipuliert werden kann.

10.  Vergiss nicht, regelmäßig zu aktualisieren

Im Laufe der Zeit könnten sich deine Tarife oder deine Kooperationsdienste ändern. Vergiss nicht, dies auch in deinem Media Kit zu bearbeiten. So hältst du eine Aktualisierung aufrecht, die Missverständnisse vermeidet.

Aber wie gestalte ich ein Media Kit?

Mit den 10 Schlüsseln zur Erstellung eines Media Kits fragst du dich sicherlich, wie du ein wirklich ansprechendes Design erstellen kannst. Lass mich dir sagen, dass du kein Designkünstler sein musst, um mit deinem Press Kit wirklich professionelle Ergebnisse zu erzielen.

Du kannst vordefinierte und bearbeitbare Vorlagen nutzen, wie die, die du bei Canva findest, um dein eigenes Media Kit zu gestalten.

Wenn du Programme wie Adobe Illustrator verwendest, kannst du auch deine eigenen Media Kit-Vorlagen von Grund auf neu erstellen und so viel individuellere Ergebnisse erzielen.

Beispiele für Media Kits

Jetzt schauen wir uns einige konkrete Beispiele an. Grafische Darstellungen dessen, was ein Media Kit ist und die verschiedenen Designs, die wir finden können. Hier habe ich nur einige aus verschiedenen Sektoren gesammelt, aber die Vielfalt ist immens. Wenn du deinen eigenen Touch hinzufügst und die Werte deines Projekts anwendest, wirst du ein einzigartiges Press Kit haben.

Eines der ersten Beispiele, über die ich sprechen kann, ist Hobby Consolas. Dieses Medium, das auf die Welt der Videospiele spezialisiert ist, hat ein klares, prägnantes Media Kit, das zeigt, dass wir es mit dem Referenzmedium in Spanien im Sektor zu tun haben. Sie wählen ein geschlossenes PDF, das wir anzeigen und herunterladen können.

Wir können auch sehen, was das renommierte Forbes tut. In ihrem Online-Press Kit präsentieren sie die relevantesten Daten und ermöglichen es, die Seiten interaktiv zu durchblättern. Es ist ein umfangreicheres Media Kit als üblich, aber alles, was Forbes abdeckt, rechtfertigt diese Länge.

Zuletzt lasse ich dir das Beispiel eines Giganten im Bereich Unternehmertum und Finanzen wie Entrepreneur, wo sie alle ihre Standorte und Kooperationsmöglichkeiten in einem vollständigen und einfachen Media Kit vorstellen.

Auf der Website von Adobe findest du auch verschiedene Beispiele und Vorlagen für Press Kits, die du verwenden kannst, um dein eigenes zu erstellen.

Außerdem hat Pinterest eine große Auswahl an Press Kit-Vorlagen, die dir helfen können, Designs wie die Beispiele, die ich dir gerade gezeigt habe, zu erstellen.

Die Bedeutung eines Media Kits

Jetzt, da du weißt, wie man ein Media Kit erstellt und welche Elemente es enthalten sollte, kannst du loslegen.

Denk daran, dass ein Media Kit dazu dient, interessierten Werbetreibenden alles zu informieren, was du ihnen bieten kannst, wie sie dich kontaktieren können und welche Preise für diese Kooperationen gelten.

Außerdem verleiht es dir einen zusätzlichen Professionalitätsgrad, da du zeigst, dass du ein Referenzpunkt in der Branche bist und dass es Werbetreibende gibt, die daran interessiert sind, diese Informationen zu sehen.

Also bleibt dir nur noch, anzufangen. Wenn dir dieser Artikel geholfen hat, teile ihn in deinen sozialen Netzwerken, damit andere Nutzer wissen, wie man ein Media Kit erstellt.

Wir lesen uns im nächsten Beitrag!