Comment préparer votre site web pour se positionner sur Google : Facteurs On Page

Le positionnement d'un site web sur Google grâce au SEO est essentiel pour gagner en visibilité et attirer le public cible de l'entreprise. Pour cela, il est fondamental de bien comprendre quelles sont les caractéristiques de l'entreprise, ce que fait la concurrence et à quel buyer persona l'entreprise souhaite s'adresser.

Le SEO On Page, celui qui est exécuté dans la conception même de la page web, est une pièce clé pour améliorer le positionnement sur Google. Si vous souhaitez préparer votre site pour qu'il améliore considérablement son positionnement, il est essentiel de prêter attention aux facteurs On Page comme ceux que nous montrons dans cet article.

Facteurs SEO On Page pour se positionner sur Google

Voici comment préparer votre site pour se positionner sur Google en travaillant sur ces facteurs de SEO On Page :

Étude de mots-clés ou keyword research

Il est fondamental de réaliser une étude de mots-clés ou keywords. Cela sert à se positionner sur Google pour les termes ou mots qui sont d'intérêt pour l'entreprise, dans le but d'être visible pour des clients potentiels.

Pour cela, il faut connaître l'entreprise et les caractéristiques des produits ou services de l'entreprise, en découvrant comment les consommateurs les recherchent sur le web.

Il faut prioriser les mots-clés des produits les plus rentables et prêter attention à tout le processus de décision d'achat (achat réfléchi, impulsif, connaissance, risque perçu, besoin urgent, reconnaissance de marque…). De même, il faut positionner des mots-clés pour toutes les phases de l'entonnoir de conversion et du parcours client (reconnaissance, considération, achat, rétention et promotion).

L'entreprise doit répondre aux besoins des utilisateurs avec le choix des mots-clés et reconnaître leurs intentions de recherche, leurs motivations et leurs objections. Chaque mot-clé doit être utilisé avec des termes qui sont des synonymes ou qui sont liés, tant au pluriel qu'au singulier.

Il existe des outils comme SEMRush ou Ahrefs que vous pouvez utiliser pour rechercher quels mots-clés ont un plus grand volume de recherche parmi ceux liés à votre entreprise ou activité. Ainsi, vous pouvez les utiliser dans les anchor text, dans les titres, dans les en-têtes ou dans le blog du site web.

Architecture web

L'architecture web doit être conçue sur la base d'une étude de mots-clés, du catalogue de l'entreprise, des priorités de l'entreprise et des besoins de son public cible. Il faut penser, avant tout, à l'utilisateur, favorisant l'utilisabilité du site web et sa facilité de navigation.

Il existe différents types d'architecture web (horizontale, verticale, silos fermés, permissifs…) que vous devez prendre en compte pour décider comment catégoriser l'information, comment la représenter de manière ordonnée et établir comment naviguer à l'intérieur du site web. Pour cela, il faut définir différentes catégories ou taxonomies en fonction du modèle d'affaires de l'entreprise.

L'objectif doit être de faciliter aux moteurs de recherche le crawl et l'indexation du site web, en rendant simple pour les utilisateurs de passer d'une page à l'autre pour trouver ce qu'ils recherchent. Il faut prioriser l'accessibilité aux produits les plus rentables ou prioritaires de l'entreprise et favoriser un maillage interne entre les différentes pages ou sections, en tenant compte de la sémantique et de l'anchor text qui entourent le lien introduit.

Étiquette title ou titre

Le titre ou title doit avoir un maximum de 55 caractères pour favoriser le positionnement sur Google et le mot-clé principal doit être situé le plus à gauche possible dans le titre.

L'idéal est qu'il soit descriptif et bref, en plus d'être attrayant, dans le but d'attirer l'attention de l'utilisateur pour qu'il clique dessus. Lorsque c'est nécessaire et pertinent, vous pouvez inclure le nom de la marque dans le titre.

Meta description

La meta description doit avoir un maximum de 155 caractères et permet une plus grande liberté lors du choix de l'emplacement du mot-clé principal dans le texte, n'étant pas considéré comme un facteur de positionnement important pour Google.

Il faut cependant garder à l'esprit que la meta description doit contenir des informations attrayantes et pertinentes qui laissent l'utilisateur désireux d'en savoir plus. Pour cela, vous pouvez inclure un CTA (Call To Action) puissant.

En-têtes Hn

Les en-têtes jouent également un rôle clé dans le positionnement On Page. Le H1 doit être unique et différent du title, en essayant de ne pas être trop long. Ces en-têtes sont utilisés pour améliorer la lisibilité du contenu, en l'organisant et en le divisant en sections, ce qui améliore également l'utilisabilité.

Il est important d'utiliser les en-têtes Hn d'une manière hiérarchique et de profiter pour y inclure des mots-clés secondaires et liés au titre ou à la thématique du contenu.

Syntaxe ou architecture d'URL

Les URL doivent être conviviales pour Google afin de favoriser le positionnement. Il est important qu'elles soient courtes (environ 50 ou 60 caractères), lisibles et faciles à comprendre.

Vous ne devez pas inclure de mots de remplissage, de connecteurs ou de prépositions, et vous devez éviter l'utilisation de caractères étranges, de chiffres ou de lettres majuscules. L'utilisation du tiret moyen est toujours recommandée et il est préférable d'opter pour HTTPS plutôt que HTTP pour améliorer la sécurité du site.

Contenu du site web

Lorsque nous parlons de contenu, nous faisons référence à tout texte, image, vidéo ou audio qui peut être consulté par un utilisateur sur Internet. Le contenu apporte une grande quantité de bénéfices : vous fournissez de la valeur à votre public, vous stimulez votre reconnaissance de marque, votre positionnement web, votre trafic et vos ventes ; c'est une ressource informative, vous fidélisez des clients, vous captez de nouveaux clients…

Pour créer le contenu, il est important d'écrire en pensant aux besoins de l'utilisateur et d'optimiser le contenu pour le SEO, en nous basant sur les résultats de l'étude de mots-clés et des intentions de recherche des utilisateurs.

Dans le contenu de texte, il est important que la rédaction soit naturelle, avec une syntaxe et une sémantique riches, en misant toujours sur la qualité et sur un contenu intéressant et pertinent en évitant le remplissage.

Éviter les réchauffés de contenus précédents est fondamental, ainsi que les copies et plagiats d'autres sites web ou de la concurrence. L'objectif doit être de résoudre les doutes des utilisateurs, de leur faciliter une action ou de répondre à leurs désirs. Les images doivent toujours être représentatives et, chaque fois que cela est possible, il faut opter pour des schémas et des infographies.

Le contenu vidéo doit être utile pour l'utilisateur et est l'un des plus intéressants, car il augmente le temps de séjour sur le site. Tout le contenu (texte, image et vidéo) doit être orienté vers des objectifs marketing, en particulier pour renforcer l'Inbound.

Optimisation des images

Dans l'optimisation des images pour favoriser le SEO On Page, vous devez prendre en compte ce qui suit :

• Attribut ALT ou texte alternatif

Cet attribut a été créé pour améliorer l'accessibilité des personnes aveugles (non-voyantes) ou lorsque un navigateur ne peut pas afficher l'image (l'ALT s'affiche dans ce cas, décrivant l'image). Il doit décrire l'image de manière brève en incluant un mot-clé et en utilisant un langage clair et simple. Ne pas introduire de mots-clés de manière forcée est essentiel. Si l'image est utilisée à des fins décoratives, il n'est pas nécessaire de remplir l'ALT, seulement si elle est utilisée comme un anchor text.

• Title ou titre

Ce n'est pas pertinent au niveau SEO et doit apparaître lorsque un utilisateur passe la souris sur l'image.

• Nom de fichier

Il doit être descriptif et bref, en utilisant le tiret moyen (-) au lieu d'espaces pour séparer les mots. Les formats d'image les plus recommandés sont JPEG, GIF, PNG, BMP et WebP.

Données structurées

Les données structurées aident les moteurs de recherche à mieux comprendre les informations contenues dans une page web. Nous parlons de données structurées pour des produits, des pages de contact, des articles, des entreprises locales ou la section "à propos de nous", entre autres. Il existe des outils pour générer des données structurées et les valider. Vous pouvez toujours utiliser la bibliothèque de Schema.

Design responsive

Le design responsive consiste à adapter le site web à tous types d'appareils. Il s'agit de redimensionner et de placer les éléments du site de manière à ce qu'ils s'adaptent à la largeur de chaque appareil, permettant une visualisation correcte et une meilleure expérience utilisateur.

Il est important de privilégier le design pour mobiles, qui est actuellement l'appareil le plus utilisé pour naviguer sur Internet. Il faut adapter le design en veillant toujours à ce que la navigation soit tout aussi facile et rapide. Le design responsive augmente la conversion et le temps de séjour sur le site, en plus de générer une plus grande confiance dans le site.

WPO (temps de chargement)

Techniques pour faire en sorte qu'un site se charge plus rapidement et puisse s'afficher en moins de temps dans le navigateur de l'utilisateur. Cela améliore le positionnement web et l'utilisabilité du site, en plus de favoriser la rétention des utilisateurs. Vous pouvez utiliser un CDN ou un réseau de distribution de contenu pour favoriser une livraison plus rapide de chaque contenu de votre site.

Il est également important d'optimiser à la fois la base de données et les images du site (poids, taille et format) et d'utiliser un hébergement ou un serveur de qualité qui garantit une vitesse élevée.

Tous ces facteurs On Page sont déterminants pour améliorer le positionnement d'un site web sur des moteurs de recherche comme Google. Travailler sur chacun d'eux peut aider à améliorer considérablement la visibilité de votre site web sur Internet.

J'espère que ces conseils vous ont été utiles.

À bientôt dans le prochain post !